Modelos vestindo trajes de comissários de bordo já estão percorrendo as principais agências do País, em São Paulo, distribuindo cartões de embarque. A ação, promovida pela SBT, visa divulgar entre os criativos o prêmio “O Melhor Comercial do Brasil” que a emissora lançou e realiza pela primeira vez este ano. Um profissional da Criação da agência e outro da área de Marketing do anunciante incluídos na ficha técnica do filme vão ganhar viagem, hospedagem e credenciamento para acompanhar o Cannes Lions 2012. Agência e Empresa vão indicar os profissionais a serem premiados. “O Melhor Comercial do Brasil” é uma iniciativa da diretoria de Marketing do SBT, comandada por Glen Valente. A primeira fase é disputada por 30 comerciais veiculados no SBT em 2011 e criados pelas principais agências do Brasil. Um júri formado por 21 profissionais do mercado vai escolher online os dez finalistas que serão votados por esses mesmos jurados no dia 18 de abril em evento no Emiliano Hotel.
A F.biz, do grupo WPP Digital, venceu o concurso promovido pelo Yahoo! Brasil. A ação premiará um dos criativos da agência que constam na ficha técnica da peça com viagem a Cannes para participar da edição 2012 do Festival Mundial da Criatividade, em junho, na França, incluindo passagem aérea, hospedagem e credenciamento no evento, além de alimentação, traslados e seguro saúde. O banner, criado pela Unilever, divulga o lançamento da marca TRESémme no País sob o título “Dia T”, foi veiculado na home page do Yahoo! no último mês de janeiro. “A escolha do trabalho vencedor levou em consideração a criatividade, originalidade e interatividade da peça”, explica André Izay, presidente do Yahoo! Brasil.
O SBT lança o prêmio “Melhor Comercial do Brasil”, que levará um criativo e um profissional de marketing do anunciante para o Festival Mundial de Criatividade 2012 com todas as despesas pagas. O objetivo da ação é eleger o melhor filme publicitário de 2011 entre os filmes veiculados nas emissoras da rede de 1° de janeiro a 31 de dezembro do ano passado. Após avaliação interna da comissão organizadora do prêmio, foram selecionados 30 comerciais participantes. Um júri formado por profissionais das principais agências e produtoras do mercado votará para indicar os dez finalistas e depois o grande vencedor. Os jurados: Adriana Favaro (DPZ), Gustavo Leme (Delicatessen), Hugo Rodrigues (Publicis), Ezra Geld (JWT), José Eustachio (Talent), Jose Henrique Borghi (Borghierh Lowe), Ken Fujioka (Loducca – Grupo ABC), Lica Bueno (F/Nazca), Luciana Schwartz (Neogama), Luis Fernando Musa (Ogilvy), Carlos Manga (Paranoid BR), Manir Fadel (Lew Lara / TBWA), Mario D’Andrea (Fischer & Friends), Mônica Carvalho (DM9DDB), Paulo Camossa (AlmapBBDO), Raul Doria (Cine), Ricardo Chester (Africa) , Rui Branquinho (Young & Rubicam), Ruy Lindenberg (Leo Burnett Tailor Made), Thomas Roth (Lua Nova) e Yara Aparicio (WMcCann). A votação final acontecerá no dia 18 de abril, durante um almoço no hotel Emiliano, em São Paulo, quando serão apresentados ao público e à imprensa o comercial vencedor. Com isso, a emissora junta-se ao mercado publicitário para acompanhar a participação brasileira no maior e mais importante evento da propaganda mundial, o Cannes Lions, a ser realizado de 17 a 23 de junho de 2012 em Cannes, França. “A nossa participação em Cannes busca fortalecer o relacionamento com o mercado publicitário e ampliar os investimentos deste setor na emissora”, afirma o vice-presidente da emissora, José Roberto Maciel. Pela primeira vez uma emissora de TV aberta do País vai acompanhar a realização do festival via ação promocional, boletins na programação, participação de grandes nomes da publicidade brasileira em suas atrações. “O investimento publicitário na TV aberta não para de crescer. No ano passado, o aumento foi de mais de 20% em relação a 2010. O SBT quer estar cada vez mais próximo deste mercado promissor. A nossa presença no Cannes Lions é mais um passo nesta aproximação”, destaca o diretor comercial da emissora, Glen Valente.
“Você pode mudar o mundo com apenas dois lados de uma folha A4?”. O mais novo concurso lançado pelo Festival Internacional de Criatividade será julgado pelo Cannes Chimera, grupo formado pelos vencedores dos Grand Prix do ano passado. A iniciativa, parceria entre o Cannes Lions e a Fundação Bill & Melinda Gates, maior entidade filantrópica do mundo, está sendo lançada com o título “Grand Challenges Explorations: Aid is Working. Tell the World”. O desafio vale para qualquer profissional, equipe, agência ou empresa, que podem apresentar uma ideia de comunicação para mudar o mundo expressa em apenas duas páginas. “O Cannes Lions é a maior comunidade do mundo de profissionais de criação. São pessoas que resolvem problemas para os clientes no seu dia a dia. Imagine se pudéssemos aproveitar essa criatividade para resolver um problema global, com uma idéia expressa em apenas duas páginas”, diz Philip Thomas, ceo do festival. O programa premiará até dez pessoas com US$ 100 mil para o desenvolvimento da ideia sugerida. Os projetos mais bem sucedidos terão a chance de buscar financiamento adicional de até US$ 1 milhão para colocar em prática os projetos. As inscrições podem ser feitas até o dia 15 de maio.
Com o recado “Está cada vez mais sofrido ter o que inscrever. 37º Festival do Anuário: inscrições até 1º de março”, o filme “Gold Magic”, criado pela Borghi Erh Lowe para o Clube de Criação de São Paulo mostra também como é difícil ser premiado na competição. Produzido em 3D e animação, o comercial com linguagem divertida demonstra de forma exagerada como os criativos dão o sangue, no caso até partes do corpo, para atingir seu objetivo. “Como criativo, dá orgulho fazer um filme como esse. Um processo de meses, um trabalho cheio de detalhes, que só foi crescendo e ficando mais e mais bacana. O talento e a dedicação de todo mundo envolvido. Do animador ao cliente, dos atores que dublam os personagens à dupla que criou o roteiro, todo mundo deu sangue para que o filme saísse em tão alto nível”, diz Fernando Nobre, vice-presidente de Criação da Borghi Erh Lowe. Criação de Fernando Nobre, Danilo Scatigno e Daniel Massih, com direção criativa de Nore e direção geral de José Henrique Borghi e Erh Ray. A produção é da Pródigo, com direção de Vellas & Laga. Direção de animação de Henrique “EDMX” Montanari e criação de personagens de Juarez Ricci. Produção sonora da Punch, com trilha de Mariano Alvarez e Gabriel Duarte.
Na próxima semana 25 diretores de Criação de agências do Rio de Janeiro começam a criar roteiros de rádio para campanha da ONG Make a Wish, entidade que realiza desejos de crianças com doenças graves com o objetivo de mostrar que nada é impossível. Eles disputarão a terceira edição do prêmio “Amplificação” de Criatividade Social em Rádio. O patrocinador, Sistema Globo de Rádio, vai veicular o spot vencedor e bancar a inscrição da peça no Radio Lions do festival de Cannes 2012 e do diretor criativo como delegado no evento. Todos os 25 roteiros serão produzidos pela Silence e julgados por profissionais do mercado. Os vencedores do Grand Prix, Ouro, Prata e Bronze serão conhecidos durante festa de premiação no dia 10 de abril no Teatro Rival Petrobras, Rio de Janeiro, a partir das 20 horas. Nesta edição, o prêmio “Amplificação” também conta com o apoio da Associação Brasileira de Propaganda (ABP), O Estado de S. Paulo, CCRJ, Script, Microwave Digital Works, Cinerama Brasilis, Tátil Design e Clube da Voz.
O júri do Prêmio Colunistas Brasil 2011 elegeu a Almap BBDO Agência do Ano, título que Marcello Serpa e sua equipe criativa conquistam pela sexta vez consecutiva no evento. JWT, NBS, Young & Rubicam e Loducca completam o ranking das cinco mais premiadas. A edição nacional do prêmio, que só concede Ouro aos participantes, vencedores nas regionais, também destacou Marcos Quintela, presidente da Y&R, como Publicitário do Ano, e Roberto Fernandez, vp de Criação da JWT como Profissional de Propaganda do Ano. Os outros GPs foram concedidos à Nissan (Anunciante), Veja (Veículos Impresso) e Globo.Com (Veículo Eletrônico). Os Grand Prix de trabalhos, escolhidos em votação secreta, serão revelados na cerimônia de premiação. Marcello Queiroz (Propmark) presidiu o júri, que contou ainda com este colunista (Blog do Adonis), Armando Ferrentini (Editora Referência), Márcio Ehrlich (Janela Publicitária RJ), Silvia Dias (Click Market PR), Dorinho (Revista Propaganda), Ana Paula Jung (Propsul RS), Fernando Vasconcelos (Meio & Mídia DF), Nelson Cadena (Almanaque da Comunicação (BA), Antoninho Rossini (Diário de SP), Daniel Milani (Propmark) e Bruno Costa, diretor de Criação da Africa, representando os criativos. COLUNISTAS PROMO- A versão Promo do Colunistas Brasil, que inclui no júri Alexis Pagliarini, da Ampro, elegeu a B/Ferraz como Agência do Ano, José Victor Oliva, da Rio 360 como Empresário de Marketing Promocional, Raphael Pontual, da Monumenta como Profissional e Unilever como Anunciante do Ano. “Boa do Samba”, da Rio 360 para Antarctica foi o Case de Marketing Promocional do Ano, “Lançamento da Smart TV Samsung, da Borghi Erh Lowe como Evento do Ano, “Maior Abraço do Mundo”, da Monumenta como Ação Promocional e “Favor Devolver”, da Leo Burnett Tailor Made para Cherokee como Material Promocional. COLUNISTAS DESIGN- No Prêmio Colunistas Design Brasil a Empresa do Ano foi a carioca Loja. Titha Kraemer, da Bendito Design do Rio Grande do Sul foi eleita Empresária do Ano e Cristian Faria, da JWT como Profissional do Ano. O case de Design do Ano foi “Verão do Morro”, da Loja para Cia. Caminho Aéreo Pão de Açúcar.
Há dois anos como diretor mundial de Criação da Ogilvy, o cingapuriano Tham Khai Meng será o presidente dos júris de Film e Press do Cannes Lions 2012, sem dúvida o mais importante do festival. Com sua indicação, o Cannes Lions reconhece não só o trabalho recente da Ogilvy, uma das redes mais premiadas no evento nos últimos anos, como também a crescente qualidade criativa dos profissionais orientais. O grupo há havia feito esse reconhecimento de Tham Khai em fevereiro de 2009, quando o anunciou como coo global da marca. “Khai tem tido uma excelente participação em Cannes. Como membro de júri, palestrante ou conquistando Leões. Sua estatura perante a indústria é incontestável”, diz Philip Thomas, ceo do festival. A edição 2012 do evento acontecerá entre 17 e 23 de junho. O profissional iniciou sua carreira na Leo Burnett de Londres e passou ainda pela Batey Ads antes de chegar à Ogilvy no ano 2000, como diretor regional de criação e co-chairman para a operação de Ásia-Pacífico. No Cannes Lions já foi jurado de Press & Outdoor em 2003, Press em 2007 e Titanium & Integrated em 2010. Em sua visita ao Brasil no início de 2009, Khai Tham explicou que sua meta como diretor mundial de Criação era construir pontes entre a marca e o consumidor, seja através de publicidade tradicional, internet, entretenimento ou conteúdo.
Um outdoor duplo com peças instaladas a 50 metros de distância uma de frente para o outra e utilização de raios laser, conquistou o Grand Prix do FestGraf 2011, tradicional festival promovido pela APP de Ribeirão Preto que visa incentivar investimentos em talentos e tecnologia para a Mídia Gráfica. A ação de mídia exterior, criada pela DIFERi Comunicação de Impacto, foi assinada pelo HCO Centro Completo de Oftalmologia com o objetivo de divulgar seu novo aparelho cirúrgico Allegreto Wave Laser. Essa foi a segunda vez consecutiva em que a DIFERi conquista o GP do evento. O júri foi formado por criativos e executivos de marketing de grandes agências e anunciantes do País. A criação do GP é de Marcos Peresi, Mário Virva e Luiz Fernando Santos, com direção criativa de Virva. Produção de Kelly Honorato e Mídia de Raissa Rezende e Laíse Vieira.
Os sócios Marcello Serpa e José Luiz Madeira: Almap outra vez
Almap BBDO em primeiro lugar, pelo oitavo ano consecutivo, Ogilvy em terceiro, DM9 DDB em quinto e F/Nazca em nono são as quatro agências brasileiras classificadas entre as dez mais premiados do ano conforme ranking do site argentino Adlatina. O resultado completo e comentado no anuário “Crema”, tradicional revista do grupo publicada anualmente em dezembro. Argentina classificou três agências no Top Ten, que inclui ainda duas espanholas e uma mexicana. O ranking considera a pontuação das agências nos festivais de Cannes, Clio, Londres, Fiap, One Show, D&AD e El Sol. A segunda colocada foi a Argentina Del Campo Nazca. Ogilvy Buenos Aires em oitavo e Y&R Argentina completam o time daquele país entre as Dez Mais. As espanholas Leo Ibéria em quarto e McCann em sétimo, além da mexicana Ogilvy, em sexto, completam o grupo. O estudo contabiliza até a 30ª posição, o que inclui ainda as brasileiras Leo Burnett em 12º, Loducca em 13º e JWT em 15º.
