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Maior rede de farmácias da região Sul do Brasil, com mais de 300 lojas em 85 cidades do Rio Grande do Sul, Santa Catarina e Paraná, a PanVel inicia uma grande transformação a partir de sua primeira loja em São Paulo. Projeto realizado pelo GAD’ Branding, Design & Communication, de Luciano Deos, representa cartão de visitas da nova estrutura visual a ser implantada gradativamente em toda a rede. PanVel é resultado da fusão entre as redes Panitz e Velgos, em 1967, quando ambas dominavam o mercado gaúcho. O novo conceito de design de loja, criado pelo GAD’, foi baseado no universo digital, com o objetivo de que a visitação torne-se mais intuitiva, como ocorre com sites e aplicativos. A PanVel investiu cerca de R$ 1 milhão nessa loja paulistana de 370 metros no recém-inaugurado shopping Morumbi Town. A chegada em São Paulo faz parte do plano de expansão da PanVel, comandado pelo seu presidente, Júlio Mottin Neto. Também de origem em Porto Alegre e atuando há 13 anos com escritório em São Paulo, o GAD atende a rede de farmácias há mais de 10 anos. Como explica Deos, o novo design da PanVel propõe uma experiência diferenciada para o cliente, desde a simplificação e funcionalidade na hora das compras até a experimentação de produtos e auxílio de consultoras de beleza. O projeto se divide em 6 zonas, claras e definidas no interior da loja, facilitando assim a circulação e orientação dos clientes. “Com o novo conceito, o faturamento deve ser incrementado em 30%”, diz o arquiteto Leonardo Araújo, sócio e diretor de Retail Design do GAD’. São Paulo já representa o segundo maior mercado da PanVel através de sua loja online, que opera desde 1998.

Criada pela 11:21, campanha do Disque Denúncia carioca solicitando doações também tem famosos, como em casos semelhantes. Só que estão garantidos pelo anonimato, assim como faz o serviço com seus colaboradores. A agência de Gustavo Bastos utiliza o humor para divulgar uma situação séria de falta de recursos do Disque Denúncia, que em 21 anos, realizou 2 milhões de registros colaborando para que a polícia apreendesse no período 5 mil armas, 15 toneladas de drogas e recuperasse 5 mil veículos roubados. “Não se pode ter um policial em cada esquina, mas em cada esquina tem um cidadão que pode nos informar sobre um crime”, diz Zeca Borges, criador do serviço. “Acho que conseguimos sair do lugar comum das campanhas de doação, usando a própria essência do Disque Denúncia, que é garantir o sigilo da informação”, explica Bastos, criador da campanha. Os filmes, mostram um ator e uma atriz “famosos” pedindo sua contribuição, só que de costas e com a voz disfarçada. Os comerciais foram produzidos pela Pixel, de Fabrício Canavezes, e dirigidos por Felipe Sabugosa com produção e atendimento de Claudia Labuto Gondin e áudio da Nova Onda. Além dos dois filmes para TV e cinema, a estratégia inclui ainda spot de rádio e peças para o Mobiliário Urbano.  Também atingido pela crise econômica do país, o Disque Denúncia, instituição sem fins lucrativos, chegou a ser ameaçada de suspensão de atividades, problema que pode ser resolvido com o apoio da 11:21 e das doações da população do Rio de Janeiro.

Depois de “99,9 não é 100%. Você Pode Mais”, o jovem executivo Marcos Scaldelai, que assumiu a presidência da Bombril aos 36 anos e deixou a empresa em março deste ano, apresenta sua segunda obra, “Vendedor Falcão. Visão, Velocidade e Garra para Vencer”. Hoje, além de atuar com sua empresa MHS Marketing & Sales Consulting, Scaldelai também é presidente do LIDE Interior de SP, com sede em São José do Rio Preto, e apresentador do programa “Pra Frente Sempre”, na TV iG. Seus dois livros, entretanto, geram inúmeros convites para palestras, que ele realiza regularmente. Sua passagem pela Bombril incluiu o comando da diretoria de Marketing da companhia, entre 2010 e 2013, quando se tornou presidente. Há dois anos integrou a lista dos “100 Executivos que fazem o Brasil Melhor”, criada pelo Grupo de Líderes Empresariais e rádio Jovem Pan, e foi destaque do país na revista “Forbes”. Seu primeiro livro atingiu a marca de 20 mil exemplares vendidos. O novo, editado pela Planeta, é destinado às pessoas que buscam evoluir profissionalmente, ressaltando atitudes para serem aplicadas no dia a dia para conseguir alcançar os seus objetivos. “O falcão é conhecido por ser ágil, rápido e ter garra, por isso decidi criar esse título pois essas qualidades são fundamentais para o momento atual que estamos vivendo e para um profissional que está em constante evolução. Tecnicamente todos podem ser iguais, ter a mesma condição. O que nos diferencia é em relação às atitudes”, conclui Marcos Scaldelai.

Personagem criado para divulgar as mudanças de nome e posicionamento das empresas de mídia exterior, Robson invadiu as redes sociais nos últimos dias. Objetivo da campanha criada pela agência RPTO é divulgar o novo nome da entidade que congrega o setor. A partir de agora, a Associação Brasil de Out Of Home visa aproximar as empresas, agências e anunciantes, abolindo a palavra Mídia de sua denominação. A ABOOH representa uma mídia que cresce em tamanho e importância para agências e anunciantes. A evolução aconteceu pela chegada de importantes players mundiais ao país e também pelo crescimento dos grupos nacionais. “Esse movimento proporcionou maior união entre as empresas, o que amplia a força do conjunto, da indústria e esse novo posicionamento, mais amplo, reflete exatamente isso”, afirma Eduardo Alvarenga, presidente da entidade. Segundo ele, um dos objetivos agora é diminuir a distância entre o que o mercado entende do negócio com o que, de fato, as empresas entregam. Para aumentar a participação do setor no bolo publicitário, Alvarenga acredita que seja fundamental fornecer dados e métricas confiáveis a agências e anunciantes. “Aproveitamos o que as grandes empresas têm de expertise com métricas de OOH em outros mercados e juntamos com o que temos aqui para criar uma unidade própria. Mostrar a força e a penetração do out of home, usando os inventários de todos os associados foi o principal objetivo da campanha criada por Bruno Brasil e Gastão Moreira, da agência RPTO. A estratégia começou mostrando o personagem nos painéis, telas, mobiliário urbano. Depois ele ganhou uma fanpage no Facebook (@avidadeRobson), além de perfil no Instagram (#avidadeRobson).

Embora pouca gente saiba, Cris Nicolotti é publicitária, formada pela FAAP. Cantora, atriz e apresentadora nascida em Turim, na Itália, chegou ao Brasil com pouco mais de 2 anos de idade. Antes de se tornar nacionalmente famosa através de vídeo no Youtube em 2007, interpretando a canção “Vai tomar no cu”, que teve mais de 9 milhões e 170 mil views. Foi coordenadora de produção em Publicidade da revista “Claudia”, na Editora Abril, onde atuou entre 1979 e 1983, e numa segunda passagem nas revistas “Alegria”, “Cruzadinhas” e “Contos do Urtigão”, entre 89 e 91. Cristina Nicolotti, por sinal casada com o também publicitário Cacá Moraes, é autora de “Falando de Mulher”, que entra em cartaz no próximo dia 21 no Teatro Jardim Sul, em São Paulo. A peça conta com o ator, locutor e produtor de som publicitário Luiz Guilherme e tem no elenco outros dois profissionais da propaganda. O premiado José Luiz Nammur, o Zelão de tantos jingles de sucesso, seu filho Zi Nammur, produtor da Áudio Gourmet e o gaitista Clayber de Souza. O texto fala de amor e romantismo e é embalado por músicas de Chico Buarque, Gilberto Gil, Tom Jobim, Edu Lobo, Ari Barroso, Roberto Menescal, Milton Nascimento, Mario Lago, Ivan Lins, Baden Powell, Paulo Cesar Pinheiro e do próprio Zelão.  Fala de coisas que pensamos do outro e que ficam presas em nosso medo, por toda uma vida em comum. A temporada vai até 11 de dezembro sempre às sextas-feiras.

A recusa educada à uma caponata de berinjela foi a forma encontrada pela Opus Multipla para promover o respeito às diferenças. O comercial “Eu odeio Berinjela”, assinado pelo Grupo Dignidade, organização pioneira na promoção da cidadania LGBT, foi adotado pela Rede Globo para integrar uma ação da emissora visando incentivar o respeito mútuo e veiculada nacionalmente. Com o conceito “Você não precisar aceitar, mas deve respeitar”, o filme mostra de forma inusitada a importância de lutar contra a intolerância de qualquer espécie e ensina que o respeito é a melhor maneira de lidar com as diferenças. No jantar, o genro se imagina cometendo uma série de atrocidades contra a berinjela que odeia, até voltar à realidade e simplesmente dizer um “não, obrigado”, à sogra que o servia. “Sempre achei suspeito a forma como alguns lidam com as diferenças, especialmente no que se refere a orientação sexual. O que justifica uma pessoa gastar sua energia para agredir, verbal ou fisicamente, alguém que não compactua com suas preferências? Talvez essa pessoa não esteja tão segura assim de suas escolhas”, explica Renato Cavalher, criador do filme. “Obviamente que podemos discordar do modo de vida de outras pessoas. Sou a favor de todos os direitos e da justiça. Não devemos discriminar e sim respeitar não apenas a religião e a cor, mas também a orientação sexual”, afirma Toni Reis, diretor executivo e fundador do Grupo Dignidade. Produção da Deiró Moving Ideas, com direção de Thiago Artimonte e fotografia de Rubens Angelloti e Franja Juk e som da Canja Áudio Culture.

Primeiro vice-presidente da atual gestão da Associação Brasileira de Agências de Publicidade, Armando Strozemberg assume o comando da entidade na próxima quarta-feira (19) para cumprir restante do mandato de Orlando Marques, que se estende até março de 2017. Marques se afasta da presidência da Abap por estar assumindo um projeto de consultoria no Ibope, que segundo ele criaria conflito com o papel de representante do mercado de agências. “Estar à frente da Abap significa um privilégio pessoal e um compromisso profissional com uma das comunidades mais instigantes da economia brasileira”, diz Strozemberg. Formado em Jornalismo pela UFRJ, Armando Strozenberg foi redator, correspondente internacional e editor de reportagem do Jornal do Brasil. Em 1976, fundou com Rogerio Steinberg a Estrutural e, em 1983, com Mauro Matos, a Contemporânea, duas das mais premiadas agências do mercado brasileiro. Desde 2008, ao vender o controle da Contemporânea, Armando atuou como chairman da Havas Creative Group. Em junho de 2016, assumiu o cargo de Chairman Brasil do Grupo Z+ de Comunicação, uma das operações do grupo Havas no país. Presidente nacional da Abap desde 2013, Orlando Marques iniciou a carreira publicitária aos 22 anos na Editora Abril. Deixou a empresa 18 anos depois, quando atuava como diretor-geral de Publicidade e publisher de Veja, para ser diretor comercial do jornal O Estado de S.Paulo. Orlando teve passagens ainda pela Editora Globo, TV Bandeirantes, Brasil Mídia e TV Globo. Entre 2007 e 2014, atuou como presidente das agências Publicis no Brasil. Entre 2014 e 2016, fez parte do conselho da Publicis Worldwide. Atua também como consultor e advisor da Centria Capital Partners, butique de investimentos com sedes em São Paulo e Nova York.

O redator Eduardo Chaves e o diretor de arte Thomaz Jefferson, ganharam uma bolsa de estudos da Miami Ad School/ESPM quando pediram publicamente “Jobs” para conseguir dinheiro para pagar os cursos na escola. Eles haviam criado o site “Freela For Miami”, além de uma fanpage no Facebook, mostrando ao mercado que queriam ser contratados para trabalhos com objetivo de arcar com os custos dos cursos de criação. A ação acabou repercutindo até internacionalmente, e Pippa Seichrist, fundadora e presidente global da Miami Ad School decidiu recompensar a ideia dos jovens oferecendo uma bolsa de 50% para cada um nos cursos de Redação Publicitária e Direção de Arte na escola da rede no Brasil. E o primeiro grande resultado é a seleção de anúncio que criaram para Band Aid, com tutoria do professor Fábio Nunes, para publicação na próxima edição da revista “Luezer’s Archive”, com o título “Falling is the first step to rise”.

Mais de 280 cidades brasileiras tem pontos de mídia exterior, indoor e outdoor disponíveis para serem utilizados com apenas um clique. Já está em operação o site “Anunciar OOH”, primeiro e-commerce do mundo de comercialização de mídia exterior. Lançado pelo empresário Antonio Carlos Aquino, publicitário baiano que atua no mercado através das empresas Mural e Imagem, além de associação também com a Eletromídia. O portal, que abrange 2 mil e 50 pontos, funciona como uma ferramenta de consulta, planejamento e venda de mídia. “Como inédita loja virtual de mídia out of home, prometemos integrar agências e anunciantes com os veículos do meio de forma segura e eficiente, oferecendo a exibição de publicidade em mercados onde não há representação ao alcance das marcas”, explica Aquino. Segundo ele, federações da indústria e do comércio podem ser clientes potenciais do negócio, aberto a empresas de todos os portes e que tem dificuldade em anunciar suas marcas em localidades sem um serviço profissional da área. “Oferecemos desde publicidade em ônibus, outdoor e mobiliário urbano, até painéis em shopping e aeroportos. No portal, os anunciantes podem navegar nas localidades, verificar pontos, planejar campanhas e comprar”, detalha.

O Brasil foi escolhido como mercado-teste pelo grupo Publicis para o lançamento da Deepline, start up de AdTech. O piloto da operação tem como foco as disciplinas de programática, performance e growth hacking.  Objetivo é que a empresa seja uma fonte de difusão de conhecimento para o grupo e novos clientes diretos. No cardápio da Deepline está a realização de testes visando comprovar a eficácia e a relação custo x benefício dos players, através da metodologia de MVT (minimal viable test). A empresa também se dispõe a analisar toda cadeia de valores digitais do cliente, seja mídia, presença na web, migração dessa presença para pontos de venda e o faturamento real do esforço realizado. A Deepline nasceu incubada da AG2 Nurun, braço com maior expertise em digital do grupo, sob o comando de Marcelo Lobianco e com o suporte de toda agência, tornando-se agora independente. “A Deepline não vai substituir a área nem o profissional de mídia das agências. Apenas agregará conhecimento. Não trabalharemos para agências fora da Publicis, porque acreditamos que esse conhecimento é um asset valioso e um forte diferencial de mercado”, explica Pedro Ivo Resende, CEO da Deepline.