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Uma das principais empresas de Mídia Out Of Home do país, a Eletromídia conquista mais dois espaços para operar em estações da Companhia Paulista de Trens Metropolitanos de São Paulo. A partir de agora, passa a comercializar publicidade digital nos terminais Brás e Palmeiras-Barra Funda. Sua atuação na maior metrópole do Brasil inclui composições e estações da linha Amarela do Metrô, trens da CPTM, 26 centros comerciais e centenas de estabelecimentos de comércio e de serviços. A estação do Brás da CPTM é localizada na principal região de comércio popular de São Paulo, em um conglomerado composto por mais de 5 mil lojas. Tem capacidade de até 60 mil pessoas por hora recebendo passageiros da Linha Vermelha do Metrô e das linhas 10 (Turquesa), 11 (Coral) e 12 (Safira) de trens metropolitanos. Já a estação Palmeiras-Barra Funda também tem capacidade de até 60 mil passageiros por hora, integrando integra a Linha 7 (Rubi) da CPTM com a Linha Vermelha do Metrô, um grande terminal rodoviário e um terminal de ônibus urbanos. Essa estação dá acesso ainda a quatro universidades, dois shopping centers e ao estádio Allianz Parque. “Com esses dois pontos aumentamos nossa cobertura em 60% da população que transita neste modal todos os dias. Além disso, nos permite oferecer ao mercado uma solução digital com troca de ofertas e comunicação diária, até então inexistente”, explica Alexandre Guerrero, sócio e diretor Comercial da Eletromidia. A empresa, criada em 1993 opera também no metrô do Rio de Janeiro e Salvador. Este ano,  a concessão de mídia do novo VLT (Veículo Leve sobre Trilhos) e dos trens e estações da SuperVia, no Rio de Janeiro. Além disso, atua com painéis de rua em 15 cidades brasileiras e com mídia indoor em shopping centers. Sua malha de exibição engloba ainda mais de 600 estabelecimentos comerciais em todo o País, como redes de academias, bares e restaurantes, clínicas médicas, padarias, cafeterias e salões de beleza. Seus painéis impactam de mais de 13 milhões de pessoas diariamente com mensagens publicitárias de anunciantes de vários segmentos.

Atendendo à ação de Cristina Duclos, ex-diretora de Imagem e Comunicação da Vivo, o Tribunal do Trabalho de São Paulo marcou um encontro entre a executiva e representantes da Telefonica nesta quinta-feira (29). Demitida em junho último e vítima de notícias sobre suposto desvio de dinheiro e superfaturamento de comerciais publicitários, Cris exige um posicionamento da empresa sobre o assunto. Mais do que isso, pede reintegração do cargo e acompanhamento de processo interno de auditoria. Ela quer uma definição do caso, a fim de que possa retomar sua carreira profissional.  A audiência será realizada na 33ª Vara do Tribunal Regional do Trabalho, na capital paulista. A polêmica se iniciou no último mês de julho, quando o jornal “Valor Econômico” publicou matéria, sem identificar a fonte, de que estaria ocorrendo uma auditoria interna na Telefonica para investigar suposta violação de regras empresariais por parte da executiva. A reportagem também insinuava que a empresa suspeitava ainda de combinação entre Cris Duclos e agências de publicidade que atendem a propaganda da Vivo para superfaturar a produção de campanhas de marketing da marca. Em comunicado à agência de notícias Reuters, a executiva explica porque pede reintegração do cargo: “Isso levará a empresa a esclarecer se a tal investigação realmente existia”, afirma. A Telefonica, por sua vez, respondeu à Reuters que não comenta processos judiciais em andamento. Com verba de marketing estimada em R$ 1 bilhão por ano, a marca Vivo, da Telefonica Brasil, mantém suas contas de publicidade nas agências Africa, DPZ&T e Young & Rubicam.

João Binda, que deixou a McGarry Bowen no último mês de junho, onde exercia a função de COO, é o novo Head of Account Management Director do Yahoo Brasil. Criada em Santa Clara, na Califórnia, em março de 95, a empresa de serviços de Internet atua hoje com 25 escritórios na Europa, Ásia, América Latina, Austrália e Canadá, além dos Estados Unidos. Ele vai reforçar a área de Vendas, atuar no relacionamento entre agências e anunciantes e intensificar o marketing digital. Após trabalhar na área de Mídia de agências como Propaganda Registrada, UpGrade, Ogilvy Interactive, Almap BBDO, Leo Burnett e Agência Click, o profissional chegou à Age em 2007 como diretor da área Interativa e seguiu na empresa que se associou à Isobar em 2010, onde chegou ao posto de VP, e se transformou na mcgarrybowen em 2014, pertencente ao grupo Dentus Aegis Network. Nesta empresa, integrou o time de profissionais que conquistou clientes importantes como Embratur, Center Norte, Intel, Syngenta e Microsoft. Como executivo de Mídia, Binda conquistou o Prêmio de Mídia Estadão, Prêmio Publicitário Interativo Terra, Maximídia Folha/UOL de Mídia, Profissional de Mídia On-line pelo MMOn-line/MSN e em 2016, foi eleito um dos profissionais mais influentes do mundo pelo site Creativepool.com.

Iniciativa da Play FC, plataforma de futebol amador que tem como objetivo principal conscientizar nos jovens valores da vida e da sociedade através do esporte, educação e entretenimento, sessão especial de filmes sobre o tema esporte será inaugurada nesta próxima terça-feira (27). Inicialmente quinzenal, Play FC Cinema estará aberta ao público no Cinemark do Shopping Cidade Jardim apresentando “Paratodos”. O filme, produzido pela Barry Company e O2, com apoio da Caixa Loterias, mostra a superação e persistência dos principais atletas paraolímpicos do Brasil. Com roteiro de Peppe Sifredi e direção de Marcelo Mesquita, “Paratodos” discute a inclusão de pessoas com deficiência na sociedade e no mundo esportivo. Play FC Cinema é um projeto do publicitário Rafael Barajas que visa integrar estudantes das redes pública e privadas através de competições baseadas em valores como convivência, educação, superação, respeito, disciplina e honestidade. Depois de organizar a etapa nacional da Danone Nations Cup, a Play FC já realiza campeonatos entre escolas para crianças até 12 anos, com apoio de marcas interessadas em se comunicar com o público infanto-juvenil e seus pais. No cinema, onde já tem acertada a exibição de 6 dos 30 filmes pesquisados, a Play FC também programa palestras com ídolos esportivos que possam inspirar crianças e adolescentes. Após “Paratodos”, a próxima atração será “Pelada, futebol na favela”, do diretor Alex Miranda da Trator Filmes. “Além do público em geral, temos 98 escolas cadastradas em nossa plataforma, o que representa 300 mil alunos. Ou seja, temos um universo para apresentar filmes inspiradores”, explica Barajas, ex-profissional de agências como Talent e Grupo Total.

O programa de esportes, humor e entretenimento “Na Geral”, líder de audiência dos finais de tardes, estreia na 105 FM em novembro, após 14 anos na Bandeirantes. Beto Hora, Lélio Teixeira e José Paulo da Glória devem levar para a nova emissora os patrocinadores da atração, como Claro, Azul Linhas Aéreas, LG, HDI Seguros, Baltech Manta Líquida, Amortecedores Nakata e Ford Caminhões. O trio começou sua trajetória no rádio em 1998 na Brasil 2000 e chegou à Band em 2002. Na 105 FM, a partir de 1º de novembro, a atração entra no ar às 17h30 com o mesmo formato que o consagrou, com notícias do futebol, brincadeiras e todos os personagens e as incríveis imitações de Beto Hora. Com sede na cidade de Jundiaí, a 105 FM é uma das emissoras mais ouvidas no estado de São Paulo, com 4 milhões de ouvintes e alcance em 250 municípios, incluindo a Capital e 38 cidades da Grande São Paulo, além de sedes regionais como Bragança Paulista, Campinas, Piracicaba, Sorocaba, e Vale do Ribeira, Sul de Minas Gerais e Norte do Paraná. Sua agenda musical é direcionada para o Samba de raiz, Rap, Reggae e Black Music, e sua programação esportiva inclui o 105 FM Futebol Club, com uma nova geração de jornalistas.

Desafios e alternativas para a Mídia no mundo atual e a conexão entre os meios foram os temas principais do ABA Mídia 2016, realizado esta semana no Renaissance Hotel em São Paulo pela Associação Brasileira dos Anunciantes. Sandra Martinelli, presidente executiva da entidade, abriu o encontro lembrando a função transformadora do marketing para adequar a comunicação com um público modernizado pelas novas tecnologias. Além disso, a recessão econômica e a queda dos investimentos publicitários dos últimos anos no país foi tema central de painel debatido sob o comando de Orlando Lopes, CEO do Kantar Ibope Media, com moderação do experiente jornalista Herodoto Barbeiro.

O evento abordou todos os tipos de mídia inclusive a exterior, através de um debate sobre o panorama mundial da comunicação out of home. Participaram desse painel executivos de empresas como JC Decaux, Ótima, Elemídia e Clear Channel. O ambiente urbano passa por uma transformação, já que as pessoas começam a reconhecê-lo como patrimônio”, disse Violeta Noya, da Ótima Painéis. No âmbito internacional, a audiência ganhou destaque com a participação de Andrew Green, Global Head of Audience Solutions da Ipsos Connect. Para ele, a internet mudou a maneira de se mensurar audiência, de se captar o consumidor, mas não se pode esquecer que a decisão de compra nem sempre vem de um clique. “No Brasil, 85% da nova geração os chamados millenials já aderiram a essas tecnologias móveis. E 42% da geração anterior possuem esses aparelhos”, afirmou. “O protagonismo do vídeo no novo contexto da mídia”, foi assunto para discussão entre Natacha Volpini, Head of Digital & Content da Heineken Brasil, Julia Lamaison, Media Research & Insight Director da GfK, Fátima Pissara, CEO da Vevo, e Rafael Ziggy, Diretor de Criação da Agência Africa. Jovens entre 16 e 24 anos veem mais conteúdo no computador (39%) do que pessoas com mais de 55 anos (30%), sendo que estas assistem TV com mais frequência (50%), foram números apresentados. Luiz Kroeff, Consultor de Desenvolvimento de Negócios da Tomorr\\\ Américas, falou sobre “Adblockers e Adfrauds”, um pesadelo para marcas e veículos. O evento teve ainda debates sobre Mídia de Performance e Reinvenção dos Veículos com relação às novas tecnologias.

Partindo nesta quarta-feira (21) de São Paulo e Rio de Janeiro, o Magic Flight realiza o sonho de Lia e Marlon, crianças brasileiras com condições médicas graves que terão uma semana para desfrutar com seus familiares das atrações da Disney, na Florida. A ação é promovida pela Something mAAgic Foundation, organização sem fins lucrativos criada por funcionários e ex-funcionários da American Airlines, em parceria com a Make a Wish Brasil, instituição global de apoio à criança presente em 50 países. Os dois integram um grupo de 36 crianças com doenças que colocam em risco as suas vidas, que vai viver uma experiência transformadora de esperança, força e alegria. Em vários países, colaboradores voluntários da American Airlines criaram celebrações temáticas para o embarque dos voos. No aeroporto de Guarulhos, em São Paulo, Lia embarcou num ambiente tematizado com personagens do filme “Frozen. Marlon, que partiu do Galeão, no Rio de Janeiro, foi recebido por funcionários da companhia aérea acompanhados de personagens do filme “Minions”. Essa é umas das iniciativas mais aguardadas do ano. Nossa equipe se empenhou muito para proporcionar esse momento inspirador, que mexe muito com o time e o faz sentir mais unido e motivado, além de fortalecer nossos laços de trabalho e amizade. Agradecemos à Lia e sua família por nos proporcionar essa experiência inesquecível”, disse Suzana Yeh, gerente geral da American Airlines no aeroporto de São Paulo. “Graças ao Marlon e seus familiares tivemos um momento tão inspirador, que nos torna ainda mais unidos e motivados”, afirmou Elio Hamaoka, gerente geral da American Airlines no aeroporto do Rio de Janeiro.

Com mais de 1 milhão e 40 mil assinantes em junho e julho, a revista “Veja” retoma números registrados em 2015 e atinge sua melhor média de circulação deste ano, ultrapassando 1 milhão e 120 mil exemplares. Os dados são do IVC. “O hábito de ler a revista transcende o papel para outras plataformas e torna a marca cada vez mais relevante e presente na vida dos leitores. Os assinantes ficam mais de sete anos na carteira”, explica Andréa Abelleira, diretora de marcas da Abril. A estratégia para alcançar esse patamar inclui ações de marketing direto e duas campanhas de comunicação desenvolvidas pela Almap BBDO com foco na relevância do conteúdo da publicação. Uma delas destaca o seu papel de “Olhos do Brasil” no período mais importante da política brasileira dos últimos anos. A outra, voltada ao público mais jovem, narra o papel de apuração de “Veja” para se chegar aos fatos.

Para provar que será tão eficiente como comentarista oficial da Copa do Brasil quanto os pneus Continental num teste de performance, Denilson Show, o ex-jogador Denílson de Oliveira Araújo, foi alvo de pegadinha da marca. Pentacampeão mundial e também comentarista da Band, ele vai atuar nas mídias digitais da empresa, que contam com mais de 1,6 milhão de seguidores. O craque vai analisar todas as partidas da fase decisiva do torneio, que leva a marca Continental em seu naming rights e que conhecerá o seu campeão no dia 30 de novembro. Denílson também será a estrela de uma série de posts segmentados voltados para cada uma das grandes torcidas dos times que disputarão o título da Copa Continental Pneus do Brasil. Criada pela agência digital Cyrk, a ação de assinatura de contrato entre o ex-jogador e a Continental incluiu uma “pegadinha”. Convidado para uma suposta sessão de fotos, ele participou de uma exibição com um piloto profissional em Interlagos, com direito a muitos sustos entre derrapagens, aceleração máxima e cavalos-de-pau. “A escolha do Denílson para essa campanha digital busca ressaltar justamente esse atributo que está diretamente associado ao nosso DNA”, explica Carolina Wagner, gerente de marketing da empresa para o Mercosul. Dona do naming rights da competição por 3 anos, a Continental Pneus acredita que aumentará a visibilidade da marca através de ações de suas revendas com clientes através do futebol, que tem uma forte presença na cultura brasileira. Criação de Felipe Santos, Gustavo Ricci, Luiz Buzetto e Douglas Serdeira, com direção criativa de Santos e Ricci. Produção da Dreambox Films, com direção de Arthur “Tuco” Rosa.

Único representante de agência brasileira, Sergio Gordilho, copresidente e CCO da Africa, foi incluído na “The 30 Most Creative People In Advertising 2016”, lista anunciada pelo site de notícias de negócios “Business Insider”. A publicação leva o reconhecimento do profissional dentro da indústria, senioridade nas suas respectivas agências, o tamanho do negócio e como seus trabalhos têm atraído a atenção global, não apenas no mercado publicitário, ao longo dos últimos 12 meses. Ao lado dele, estão profissionais de agências como Droga5, Adam&Eve/DDB, Goodby, Deutsch e Anomaly. Gordilho já havia sido indicado em 2015 como Agency Innovator pela organização The Internationalist. Em 2015 ficou em primeiro lugar no ranking dos Diretores de Criação de todo o mundo mais reconhecidos dentro da Lürzer’s Archive, uma das mais prestigiadas e importantes publicações do mercado publicitário mundial. Também foi reconhecido pela revista “GQ” como um dos 20 publicitários mais influentes do Brasil e convidado para o Hall da Fama do Marketing Nacional, pela Academia Brasileira de Marketing.