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O Conselho Executivo de Normas Padrão reduziu para 5 minutos e 30 segundos seu vídeo explicativo sobre o modelo publicitário brasileiro e sua autorregulação. Trata-se de versão mais curta mas que manteve uma breve história da reconhecida mundialmente pela sua excelência e uma explicação simples do funcionamento desse mercado. Com legendas em inglês e espanhol, o vídeo destina-se a empresas e profissionais que atuam no país. Ao panorama da evolução da propaganda brasileira soma-se o surgimento de sua autorregulação, em 1998, o que valoriza a atividade. A mensagem, porém, é para toda a sociedade, ao explicar que um segmento forte representa informação livre, base da democracia da comunicação. O relacionamento comercial também tem destaque, visando esclarecer os pontos fundamentais para a saúde financeira das agências. Esse vídeo integra uma estratégia desenvolvida pelo CENP para divulgar a autorregulação do mercado, que inclui campanhas publicitárias, a tradução do site do CENP para outros idiomas, a distribuição de folders e da CENP em Revista em plataformas digitais e a edição do livro Compliance na Publicidade etc. A Publicidade Brasileira e a Autorregulação em suas diferentes versões é uma realização da Zoégas, agência de Paulo Zoéga, que atende o órgão.

Fundador do Habib’s, maior rede de culinária árabe do mundo, Alberto Saraiva contou em tom divertido, durante sua palestra no 7º Fórum de Marketing Empresarial, que ficou esperando McDonald’s e Burger King protestarem no Conar contra o comercial “Leilão”, da sua marca. O filme, criado pela Publicis, foi lançado em julho com a oferta de R$ 3,90 pelo novo sanduíche Bibs Chicken Crispy. No leilão inverso, um palhaço representando Ronald McDonald e um rei personificando o King do Burger, não conseguem vencer o gênio árabe do Habib’s com o menor preço. E como a denúncia não veio, a rede lança outro filme com os mesmos personagens para promover os novos beirutes de peito de peru, calabresa e mortadela. A estratégia desenvolvida pela Publicis inclui ainda ações na internet, mídia out of home e PDV. Desta vez, o palhaço e o rei cantam uma música desanimada que descreve um sanduíche sem novidades, o mesmo de sempre, sem conseguir animar a platéia. “O Habib’s volta a apostar em um de seus clássicos. O beirute é amado pelos nossos clientes e é diferente da oferta tradicional do fast-food. Os novos sabores buscam ampliar a participação da categoria sanduíches no Habib’s”, explica André Marques, diretor de marketing da empresa. Criação de Fred Gerodetti, Paulo Damasceno, Vitor Hildebrand e Rodolfo Monteiro, com  direção criativa de Hugo Rodrigues, Kevin Zung e Marcelo D’Elboux. A direção do filme é de Quico Meirelles e Rogério Utimura, das produtoras O2 Filmes e F5 Films, com fotografia de Aldo Imperatrice. Produção sonora da Raw Áudio.

Com o objetivo de incluir o deficiente auditivo e melhorar seu convívio social, a campanha #surdoehquemfala luta contra o que se conhece como “deficiência invisível”. No Brasil são 7 milhões de pessoas a formar um contingente cuja exclusão poderia ser amenizada com gestos simples, como olhar nos olhos durante a conversa. A iniciativa é da apresentadora Milena Machado, do programa “Auto Esporte”, da TV Globo, que convive com essa situação em sua família. Ela se uniu ao publicitário Alexandre Peralta e a um grupo multidisciplinar para realizar a campanha que convida as pessoas a se relacionarem de forma diferente com os deficientes auditivos: “Toque nele gentilmente, fale claramente e repita se necessário”, é o conceito da estratégia. Em maio de 2016, a deficiente auditiva Melissa Sousdaleff, prima de Millena Machado, postou no Linkedin que estava há oito meses desempregada e sem conseguir entender como isso podia ainda acontecer uma vez que tem qualificação como curso superior e está amparada pela lei que desde 1999 assegura o sistema de cotas para empregar deficientes. Após intensa pesquisa sobre esse universo, surgiu a campanha #surdoehquemfala. Durante este mês de setembro, formadores de opinião como celebridades, personalidades e youtubers, irão publicar fotos, textos e vídeos sobre a importância da inserção social do deficiente auditivo na sociedade. Em 26 de setembro, Dia Nacional do Deficiente Auditivo, os internautas estão convidados a fazer vídeos com cinco segundos de silêncio em apoio a campanha com a frase “Estou em silêncio para você escutar essa mensagem. “A ideia é que o silêncio fale alto”, diz Peralta. A estratégia inclui anúncios, spots para rádio e filmes de TV com o empresário e inventor, deficiente auditivo, Thierry Marcondes e com uma menina portadora da síndrome de down que pede atenção para a causa dos surdos.

Depois de demitir o comentarista Mauro Betting e os repórteres, Alexandre Pretzel e Leandro Quesada, a rádio Bandeirantes anuncia mais uma bola fora em seu departamento de Esportes. Sucesso e líder de audiência e um dos programas de maior faturamento comercial, o “Na Geral” deixa a emissora no final de outubro. A atração, que mistura informação, opinião, interatividade com ouvintes e especialmente muito humor, já negocia outro endereço, a ser anunciado em breve. Comandado pelos jornalistas Lélio Teixeira, José Paulo da Glória e Beto Hora, também locutor, humorista e excelente imitador  o “Na Geral” está há 17 anos no ar, sendo 14 na Band. A reestruturação no jornalismo da rádio na verdade começou em agosto de 2013, deflagrada pela demissão de Betting. O trio do “Na Geral” começou sua história no rádio em 2002, através da Brasil 2000. Recentemente, a Band cortou 30% ou 30 minutos de seu horário e colocou no ar “Bastidores do Poder”, uma resposta ao “Pingos nos Is”, da Jovem Pan, comandado pelo comentarista político Reinaldo Azevedo. Entre os anunciantes do “Na Geral”, estão marcas como Claro, Azul Linhas Aéreas, LG, HDI Seguros, Baltech Manta Líquida, Amortecedores Nakata e Ford Caminhões.

Dentro do conceito mundial “Você não é você quando está com fome”, o chocolate Snickers, da Mars, lança uma de suas maiores campanhas do ano com Neymar Jr. Deflagrada nas redes sociais, a estratégia começou com uma mentirinha do jogador, afirmando que iria lançar seu primeiro álbum como cantor. E provando que seus dotes artísticos estão muito longe de sua habilidade com a bola de futebol, postou um vídeo em uma de suas páginas no Facebook com uma performance de realmente fazer chorar quem está faminto. Ao avaliar, o público vai constatar que sua paixão pela música vai ficar mesmo apenas no campo da admiração. Quem contracena com o craque na campanha é o cantor e amigo Wesley Safadão, o primeiro a descobrir o motivo da horrível exibição musical. Só pode ser fome mesmo, afirma, pedindo para Neymar continuar jogando bola e deixar a missão de cantar para ele. Na revelação da estratégia, o jogador convida os fãs da marca a participar da promoção “Snickers mata sua fome de bola”. “Com a promoção, reiteramos a aproximação da marca com todo o universo do futebol, com público jovem e antenado, além de materializar nosso conceito global de forma ainda mais divertida”, explica André Abreu, gerente de Marketing da Mars Brasil para Snickers. A promoção, que vai eleger um consumidor e um “parça” para conhecer Neymar em Barcelona, vale até 31 de outubro. A campanha completa foi criada em conjunto pelas agências Bold, Almap BBDO, In Press Porter Novelli e Integer\Outpromo.

UOL, Itaú, Gol, Smiles, Globo.Com, Globosat, Centauro, Nerfarma, Caixa Seguradora e Certisign são alguns dos clientes da Bluelab, empresa de automação de atendimento que garante solucionar grande parte dos problemas de relacionamento das marcas com o consumidor. Seu trabalho já mereceu prêmios da Revista Época, Reclame Aqui, Frost & Sullivan e ABT-Associação Brasileira de Teleserviços. Fundada por Mateus Baumer e Marcelo Luiz Arakaki, a Bluelab é capaz de automatizar até 95% das demandas dos clientes via telefone, webchat ou Facebook. A empresa trabalha a fim de mudar a tradicional comunicação entre o robô do auto-atendimento e as pessoas que acionam os call centers. A confiança do serviço é traduzida através da efetuação de pagamento apenas quando o cliente reconhece a eficiência do processo. A Bluelab utiliza a tecnologia BrainBot, ou seja, um robô com inteligência artificial capaz de compreender a linguagem natural falada ou escrita, que permite reconhecer os conceitos expressados, manter um diálogo claro e objetivo, orientar o cliente durante todo o atendimento, coletar dados, disponibilizar conteúdos multimídia e até solucionar solicitações transacionais. “Deixamos para os atendentes apenas as tarefas mais complexas, como negociação e tentativa de retenção”, explica Baumer. “Começamos garantindo automação mínima de 70% do atendimento, mas geralmente chegamos acima de 80%”, detalha Arakaki. Segundo eles, com a coleta de dados, ajustes de respostas e formas de perguntas, a quantidade de FAQs praticamente dobra após seis meses de operação.

A Almap BBDO é a agência mais premiada do 41º Anuário do Clube de Criação. Evento que revelou os ganhadores encerrou o Festival do Clube 2016, programação de encontros e palestras que reuniu agências, anunciantes e fornecedores de serviços da propaganda brasileira em São Paulo, com curadoria da jornalista Laís Prado, editora do Clube Online. Cliente da Almap, a C&A, que vem apostando numa estratégia de marketing contra o preconceito e a favor da diversidade, foi eleita Anunciante do Ano.  A Almap conseguiu 2 Ouros, 2 Pratas e 5 Bronzes com campanhas e peças criadas para Volkswagen, Pepsico, C&A e Kiss FM. A agência digital W3 Haus conquistou a Estrela Verde, prêmio destinado a ações sem fins lucrativos, com o case “Espelhos do Racismo”, assinado pela ONG Criola. O diretor Júlio Xavier e o criativo Newton Pacheco são os novos membros do Hall da Fama do Clube, que homenageou ainda postumamente o músico Sergio “Mineiro” Muniz, ex-sócio da produtora MCR. Na foto, debatedores de um dos mais importantes painéis do evento, “Seja um agente de mudança”, que discutiu o papel social das marcas e do mercado publicitário, com participação de Luiz Fernando Musa, CEO da Ogilvy, Fábio Coelho, presidente do Google, Hugo Rodrigues, presidente da Publicis, Walter Susini, CEO da Lov e da McGarryBowen, e David Laloum, presidente da Young & Rubicam.

Contratado em 2010 para atender a conta da CAOA/Hyundai, Manoel Zanzoti está deixando a Z+, atual agência do grupo Havas. Como diretor de Criação, ele comandou a campanha de lançamento do HB20 no país, que se tornou o modelo preferido do segmento. Com a saída dos sócios Zezito Marques da Costa e Allan Strozemberg em 2010, a Z+, que passou a ser controlada pelo Havas, participou no ano seguinte de concorrência visando a conta da marca com foco na Copa do Mundo do Brasil. Com assinatura de Zanzoti, a agência venceu o processo com a campanha “Hexagarantia” e manteve o cliente na carteira da agência. Em seu portfólio na Z+, o criativo apresenta trabalhos para Habib’s, Supermercados DIA, Hospital Albert Einstein, Cinemark e AACD. A agência tem hoje como diretor geral de Criação Fernando Rodrigues, ex-DPZ. Manoel Zanzoti iniciou sua carreira na Delta Propaganda em 1966 e entre 68 e 70 foi diretor de arte da Almap. Também trabalhou na Salles, atual Publicis, Denison, MPM LIntas, Fischer América, onde atendeu Ponto Frio, na Young & Rubicam, como responsável pela criação de Casas Bahia, PA Propaganda, e novamente na Almap BBDO, onde cuidou de Carrefour entre 2007 e 2010.

Criada pela agência Z+, ação da Fundação para a Infância e Adolescência e Rede Globo, visando divulgar fotos de crianças desaparecidas, conseguiu exposição importante durante a partida Brasil X Colômbia pelas Eliminatórias da Copa Rússia 2018. A campanha, que seguirá com peças digitais e intervenções em estádios durante o “Brasileirão”, pegou carona no jogo da seleção que registrou a maior audiência do futebol da emissora este ano.  A transmissão atingiu média de 34,7 pontos em São Paulo e 35 no Rio de Janeiro, superando qualquer novela da casa. O objetivo foi aumentar a divulgação de fotos de menores que sumiram de seus lares através de cartazes com cabeças gigantes e rostos de 20 crianças, representando todo esse contingente. Além de exibidas no telão da Arena da Amazônia e os cartazes mostrados nas arquibancadas, a ação mereceu até narração de Galvão Bueno no intervalo da partida. Segundo dados da FIA, atualmente há 40 mil menores desaparecidos. “Num país do tamanho do nosso é quase impossível encontrar uma criança desaparecida. É como se elas estivessem perdidas na multidão. Nossa meta foi exatamente tornar as crianças visíveis num grande evento, para o maior número possível de pessoas. Começamos trabalhando com a instituição Mães da Praça da Sé, levamos para a Globo que adorou a ideia, quis dar alcance Nacional à ação e nos apresentou à FIA, com a qual já tinham desenvolvido outras ações”, explica Fernando Rodrigues, VP de Criação da Z+.

Incluído entre os 16 filmes brasileiros que disputam a vaga do país na relação de Melhor Filme Estrangeiro do Oscar 2017, “Pequeno Segredo” ganhou a simpatia de grandes cineastas internacionais, como o produtor Barrie Osborn, vencedor do Oscar com “Senhor dos Anéis”, e Brigitte Broch, ganhadora do prêmio com “Moulin Rouge – Amor em Vermelho”. A produção nacional é da Ocean Films, de João Roni, aberta no ano 2000 em Florianópolis e hoje operando também a partir do Rio de Janeiro e São Paulo. Realizado em parceria por Brasil e Nova Zelândia, o longa-metragem estreia comercialmente em 10 de novembro, distribuído pela Diamond Films. A direção é de David Schurmann, membro da família de velejadores que percorre o mundo e protagonista da história. “Little Secret” é baseado em livro homônimo de Heloisa Schurmann e narra a curta vida de Katherine, adotada pelos Schurmann e portadora do vírus HIV que matou seus pais.

O filme a representar o Brasil na disputa pela vaga de Melhor Estrangeiro do Oscar 2017 será conhecido nesta segunda-feira (12). Além de “Pequeno Segredo”, concorrem superproduções como “Aquarius”, “Chatô”, “O Roubo da Taça” e “Mais Forte Que o Mundo – A História de José Aldo”. A história de Kat Schurmann já é sucesso nas redes sociais, cujo trailer já atingiu quase 2,3 milhões de visualizações. João Roni, produtor de filmes documentários, publicitários e séries para TV, aposta na força do enredo, no cuidado com as filmagens e o elenco que conta com Julia Lemmertz no papel de Heloisa, Marcello Antony como Vilfredo Schurmann, Maria Flor e Erroll Shand, como os pais de Kat, vivida pela estreante Mariana Goulart.