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O sucesso e o resultado dos sites de compras coletivas incentivam inovações no segmento. Nesta segunda-feira (30), o TV Club Net, um novo canal, com vídeos sobre as ofertas começou a operar em São Paulo. Segundo seu criador, o publicitário Alessandro Datcho, muitas experiências nesse tipo de consumo acabaram decepcionando compradores online porque as regras e serviços não estavam claros. Assim, em vez de uma única foto, o site apresenta um filme publicitário sobre o assunto, no próprio local da oferta. “Além do comprador se sentir mais seguro, o anunciante também fica mais satisfeito com um vídeo promocional de seu estabelecimento, dos produtos e serviços. Datcho e o sócio Danilo Coimbra pretendem expandir o TV Club Net para várias outras cidades brasileiras através de franquias. O site busca parceiros comerciais que queiram mostrar quanto seu produto é melhor que o dos seus concorrentes e que também acreditem no formato, divulgando seu estabelecimento em vez de apenas se beneficiar do desconto. “Ao invés de uma pizza por R$ 15,00, por exemplo, motivamos o anunciante para que a oferta seja composta por uma entrada, uma pizza e duas taças de vinho por R$ 35,00. Isso agrega um valor maior e diferenciado à promoção e espanta os oportunistas” explica Datcho.

Em 2008 Paulo Gandra apareceu para o mercado publicitário ganhando um Leão de Prata em Cannes com “Casa do Zezinho” da Almap BBDO. Menos de quatro anos depois ele já era reconhecido como um dos grandes destaques entre os jovens promissores diretores de cena da propaganda brasileira. Tinha acabado de finalizar o videoclipe “Velha e louca” de Mallu Magalhães, com o qual a divisão Projects, de sua produtora Hungry Man, inaugurou um novo formato na mídia cinema. Estava em Londres para dirigir a campanha da Wieden + Kennedy de Amsterdan para TV e Internet do game Fifa 2012 da EA Sports. Faleceu no último sábado (28) no quarto do hotel em que estava hospedado. “Ficamos sabendo hoje aqui em Londres que ele teve um colapso na manhã de sábado, no hotel, de onde foi transportado por paramédicos para o Hospital Royal London. Foi declarado falecido durante o transporte, ainda dentro da ambulância, quando tentavam reanimá-lo. Devido à essa situação, por lei é necessário que seja realizada uma autópsia completa, o que demandará alguns dias até que o corpo seja liberado para retornar ao Brasil”, explica Alex Mehedff, sócio da Hungry Man, informando também que foi criada uma página especial para ele no Facebook onde seus amigos e conhecidos podem homenageá-lo. Filho de Rita Almeida, ex-Talent e atual sócia da COR Estratégias de Inovação e do jornalista José Ruy Gandra, Paulo viveu intensamente seus 28 anos. Mais ainda os poucos de início de uma carreira brilhante que termina ainda na sua primeira fase. Ele correu muito, alcançou muito antes o status profissional que perseguiu com garra e determinação. Antes dos 18 anos já estava em Londres dirigindo vídeos independentes. No Brasil atuou como RTV e editor na Almap, sócio da Gandaia Filmes, free lancer da Cinema Centro e da Dínamo até chegar à Hungry Man há dois anos. Em seu portfólio, comerciais para marcas como Ford, Suzuki, Nike, Cepacol, Tang e Extra. Correu mais do que o próprio tempo. Pessoalmente também estava no começo de uma trajetória com a companheira Ana e o pequeno Rodrigo, filho de apenas dois anos. Uma grande perda para o mercado.

Primeiro comercial da WoodycomRossetto para NetShoes, cliente conquistado no início do mês, “Família” destaca as facilidades da compra pelo site líder do mercado de e-commerce do Brasil. O filme, dinâmico e moderno, mostra em 30 segundos uma família dentro do carro, parado no trânsito, se teletransportando para uma loja física através da Internet. NetShoes é o primeiro cliente da nova agência dos criativos Woody Gebara e Jader Rossetto, anunciada no final do ano passado. Rossetto já havia atendido NetShoes pela We, no ano passado, com os primeiros comerciais da marca, que apresentavam a eficiência da entrega dos produtos adquiridos pelo site. Agora a idéia é mostrar que um click ou mover de dedos pode fazer com que o usuário sinta-se dentro de uma loja, sem fila e sem congestionamento. Esse é o primeiro dos três comerciais que compõem a nova campanha. “Os filmes  retratam experiências de compra brincando com situações encontradas no varejo tradicional”, explica Roni Cunha, diretor de Marketing da NetShoes. A produção é da Mixer, com direção de Fabão Soares. O áudio é da Lua Nova, com assinatura de Fred Benuce.

Nos anos 90 ele já era considerado um dos melhores redatores da propaganda brasileira. Na década passada virou sócio e presidente de agência. Agora, a partir de 6 de fevereiro, Eugenio Mohallem volta a ser redator, da Africa, agência que aposta na originalidade do talento de cada profissional. Há dez anos, quando saiu da Almap, Mohallem virou empreendedor junto com a Fallon e mais dois sócios. Em 2007 criou a Mohallem Meirelles e dois anos depois assumiu a presidência da Mohallem Artplan. Além da Almap ele também atuou na DM9 e na Talent. Quem o conhece deve imaginar a felicidade e o alívio de um redator de enorme talento que vai poder fazer o que mais gosta e sabe, redigir, e numa das maiores agências do País. Como já havia dito Sergio Gordilho, co-presidente da agência e comandante da área criativa, a Africa quer ser uma máquina de criar. Nesse contexto Mohallem se encaixa perfeitamente. É um dos redatores mais premiados do Brasil e não fosse sua clara timidez já teria sido jurado em Cannes mais de uma vez. Com sua chegada, a Africa vai repensar as funções de diretor e vp de Criação. Também ajuda o fato de dois dos três vices de Criação estarem de saída da agência. Flávio Waiteman vai assumir uma sociedade numa outra agência e Marcelo Kerstz foi convocado para uma função que desempenha com eficiência no marketing político. Ano de eleição, ele se licencia da Africa em 2012. Enquanto isso, outros profissionais chegaram à agência. Tales Bahu, que deixou a WMcCann no ano passado, e o Rodrigo Almeida, que saiu da DM9 DDB, formam a nova dupla.

Reforçando a essência da marca de inspirar “Transformação”, a Leroy Merlin lança sua campanha de marketing do ano ao som de “Como uma onda”, de Lulu Santos, que canta “Nada do que foi será de novo do jeito que já foi um dia….” O conceito de transformação, que em tese é o desejo de mudança que habita cada um de nós, foi retratado aqui nessa nova campanha. “Neste ano, valorizamos o lado institucional de marca e damos as linhas do que teremos durante o ano em cada festival, voltado para a transformação da casa do cliente”, explica Carla Ramos, diretora de Comunicação da Leroy Merlin Brasil. Assinada pela Loducca, a estratégia tem como peça principal um filme institucional de 45 segundos que começa a ser veiculado nesta sexta-feira (27) e tem como personagem principal um passarinho tecelão mostrando o processo de construção de seu ninho sob o conceitio “transformar para viver melhor está em nossa natureza. “Como os concorrentes vêm a cada ano tentando fazer cada vez mais parecido com a Leroy Merlin, mais uma vez demos um salto que só a Leroy Merlin poderia dar: criamos um filme institucional que retrata o processo emocional de ter, fazer e transformar sua casa. É um dos momentos mais importantes na história de vida de cada um.”, justifica Celso Loducca, presidente da agência. A criação é de Cássio Moron, André Faria, Maurício Machado, Doriano Carneiro, Alexandre Amaral, Philippe Demar e Wolfgang F. Covi, com direção criativa de Moron e direção geral de Guga Ketzer. O filme foi produzido pela Mixer, com direção de Luiza Campos e Katia Lund e áudio da Amics.

Criado pelo Promoview, site especializado em ações promocionais, eventos e ativações de marca, será lançado no próximo mês de março o Anuário Brasileiro de Marketing Promocional. Inédita no setor, a publicação também vai oferecer conteúdo indicando as tendências e movimentos desse mercado, além da relação das empresas do setor. A primeira edição terá o prefácio assinado por José Victor Oliva, fundador da Holding Clube, referência no mercado de marketing promocional brasileiro, que conta hoje com oito empresas, entre elas o Banco de Eventos, a Samba.Pro e a Rio360. Os trabalhos das agências serão apresentados no formato de cases, ilustrados com imagens que retratam as diferentes situações do mercado promocional. A tiragem inicial será de dois mil exemplares e a distribuição será dirigida para as áreas de compras, marketing e trade marketing das principais empresas contratantes de serviços do setor. A publicação também terá versões digitais para todas as plataformas.
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Carioca e flamenguista, o redator Erick Rosa volta ao Brasil e especificamente a São Paulo, onde já morou e trabalhou após graduar-se nos Estados Unidos. Há cinco anos ele atuava pela Leo Burnett Ibéria de Lisboa, pela qual conquistou seus 11 Leões de Cannes, em 2009, como diretor de Criação Executivo. Os veículos especializados locais deram grande destaque à saída dele da Leo, inclusive com declaração do presidente do grupo Publicis Portugal, Anthony Gibson, que preside as agências Publicis, Leo Burnett e Arc. Erick vai assumir a direção de Criação da JWT Brasil na equipe dos diretores executivos de Criação Roberto Fernandez e Ricardo John. Na bagagem, além dos Leões, traz os três filhos portugueses: Nina, Benjamin e Francisco. Na Leo Ibéria, onde substituiu o argentino Chacho Puebla, trabalhou para marcas como Samsung, Fiat, MTV e Cruz Vermelha, com a qual ganhou uma série de prêmios em festivais mundiais com o case “The Store That Sells Hope”.

Marca 100% brasileira e líder do mercado nacional de artigos esportivos, a Olympikus lança a maior campanha de sua história para comemorar a década esportiva que se inicia no País com a realização da Copa do Mundo de Futebol e Olimpíadas. O comercial “Sonhos”, que estreou no último domingo (15) abre a estratégia criada pela DCS de Porto Alegre. Com estilo de superprodução, o filme tem a assinatura de Carlos Manga Jr e da ParanoidBR. Em 2012 a marca também celebra 15 anos de patrocínio da Confederação Brasileira de Vôlei e renova o pacote de 5 segundos do futebol da Rede Globo de Televisão.“Somos o principal parceiro do esporte brasileiro e preparamos ações que valorizam este momento do País. Vamos manter os investimentos da marca em comunicação, merchandising, patrocínios e tecnologia de alta performance”, diz Pedro Bartelle, diretor de marketing da empresa. “Estamos totalmente preparados para este momento histórico no esporte brasileiro”, completa. A Olympikus também é parceira de atletas olímpicos brasileiros e fornece o material esportivo do Flamengo. A criação da campanha é de Mauricio Oliveira, Eduardo Boldrini, Diego Wortmann e Samir Arrage, com direção criativa de Roberto Callage e Grace Meurer. A fotografia do comercial é de Lito Mendes da Rocha e o áudio da A9.

Duílio Malfatti é o novo sócio e diretor de Operações da Tônica de Comunicação. Vai comandar a agência ao lado de Lee Swain e o criativo Cibar Ruiz. A operação também ganha a companhia da Lumina 1, agência digital de Fabio Lacerda Flandoli, incorporada pela Tônica. Malfatti vinha operando desde janeiro do ano passado com a sua I Do Comunicação, atendendo clientes do segmento imobiliário. Experiente, o profissional já atuou em grandes agências como MPM, DPZ, Fischer e 141 SoHo Square, entre outras, e foi presidente da Euro RSCG Brasil. A Tônica atende entre outros clientes, marcas de sucos, temperos, adoçantes e nutrientes da WOW Nutrition como Sufresh, Tal e Qual, Doce Menor e Vitalon, Locomotiva Lonas, Estadão PME, Ampex e Cinemark, entre outras.

O CCAA “conserta” o comercial anterior “Parachute”, de janeiro do ano passado, quando contracenando com o ator Bruce Willis dois personagens representando o target da escola de idiomas ficaram sem alternativa num avião sem piloto após chutarem para fora os pára-quedas a que tinham direito. Ao contrário do que sugeria o filme, porém, os jovens se salvam depois da queda da aeronave no mar e nadam até uma ilha paradisíaca, habitada por “várias” Megan Fox. Como continuam sem saber falar inglês, porém, são embarcados amarrados numa jangada de troncos de árvore e vão parar na assustadora ilha de Mike Tyson. O comercial “Island”, que começa a ser veiculado nesta segunda-feira (16) foi criado por André Lima, Marcello Noronha, Renato Jardim, André Hayt e Ricardo Weistman, com direção criativa de André Lima e Pedro Feyer. A locução lembra o tema da campanha: “Ou você se garante, ou a língua derruba você. CCAA, o inglês e o espanhol que você aprende e nunca mais esquece”. Os jovens atores do filme, Gabriel de Souza e Luis Santos, são brasileiros, mas vivem nos Estados Unidos onde trabalham como atores. A produção é da Killers em parceria com a In & Out e foi realizada em Oxnard e Refugio Beach, em Los Angeles. A direção é de Cláudio Borreli, fotografia de Andrés Sanchez e direção de arte de Larissa Cambauva. O áudio é da Tesis. Megan Fox e Mike Tyson ainda interagem com os internautas nas ações online.