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Corinthians e cerveja Estrella Galícia anunciam parceria de 3 anos

Contratos com o fundo de investimentos Apollo Sports Capital e a cerveja espanhola Estrella Galícia renderão mais R$ 20 milhões por ano ao time, que já conta com a marca da Caixa na frente da camisa a um valor de R$ 30 milhões anuais e mais R$ 7 milhões da TIM, cujo logotipo ocupa o número dos jogadores. O contrato com o fundo Apollo prevê um rodízio de marcas, já que representa empresas interessadas no futebol.

A apresentação do novo apoio da cervejaria Hijos de Rivera mereceu evento especial no CT Joaquim Grava, principalmente pelo fato de que marcas de bebidas alcoólicas não podem ser estampadas em uniformes de jogos oficiais. A Estrella Galícia substitui a Ambev e seu logotipo estará nas roupas de viagem e uniformes de treinos da equipe. Comandado por Gustavo Herbetta, superintendente de Marketing do Corinthians, o anúncio contou com o diretor geral e diretor de Marketing da cervejaria, respectivamente Fábio Soares e Juan Paz. O acordo representa a estreia da centenária marca de cerveja espanhola no futebol brasileiro. Desde que aterrissou no país, em 2011, a marca está ligada à Fórmula 1, Motovelocidade e Música. Além da cerveja tradicional e a 0,0% sem álcool, as águas Cabreiorá e Magma da empresa serão bebidas comercializadas no Parque São Jorge. “Esse patrocínio é muito interessante porque vai exigir criatividade a partir da proibição de estampar marcas de bebidas alcoólicas nos uniformes de jogo. Diante disso, vamos realizar uma série de ativações com a Estrella Galícia, presenciais e na Internet e ações diretas com torcedores”, explica Herbetta, ex-diretor de Atendimento da DM9 DDB. O executivo contou ainda que seu departamento ainda negocia novos patrocinadores para o ombro e a barra da camisa principal do clube. Na Espanha, a marca é patrocinadora oficial do La Coruña e do Celta de Vigo. Presente em mais de 50 países, a cervejaria vê o Brasil como seu segundo maior mercado depois da Espanha.

“Coxinha e Mortadela é a puta que o pariu. Somos todos brasileiros. Temos que juntar novamente o que esse governo separou”. De forma clara e direta, Alberto Saraiva, fundador do Habib’s, conta como surgiu a ideia de lançar um de seus maiores sucessos recentes de venda, a coxinha de mortadela da rede Ragazzo. Sua indignação com a crise econômica e a condução do comando político, porém, já havia resultado numa promoção “Compre uma e leve duas”, para esfihas de carne e queijo, duas vezes por semana. A rede Habib’s, maior fast food de comida árabe do mundo, criada em 1988, hoje opera mais de 500 lojas de suas marcas em todo o Brasil.  Saraiva abriu a programação de palestras do 7º Fórum de Marketing Empresarial, realizado neste fim de semana no Sofitel Jequitimar Hotel, no Guarujá. O evento, já presença obrigatória na agenda de presidentes e dirigentes de empresas, agências de publicidade, veículos de comunicação e fornecedores do setor, é uma realização do LIDE, grupo Doria e Editora Referência. Saraiva contou suas estratégias vencedoras desde a primeira loja e a ação de marketing de estréia, representada por uma faixa de pano com a frase “A Melhor Esfiha por R$ 0,19. Um dos maiores empreendedores do Brasil, ele acabou de lançar o livro “25 Verbos para Construir sua Vida”. Desses todos, porém, os três primeiros já são capazes de definir sua vitória pessoal: Acreditar, Confiar em si mesmo e Superar. Sua grande ideia para vencer a crise e unir sua marca ao consumidor, tema geral do Fórum, foi oferecer produtos em dobro em determinados dias da semana, proporcionando ao cliente continuar freqüentando suas lojas enquanto ele mantinha o volume de vendas. Quanto a fechar a conta ele não conta o segredo, mas disse brincando que se os fornecedores não tivessem topado adequar seus custos ao projeto, hoje estariam enforcados. Além do Varejo, a programação também abordou temas como conceitos multinacionais, tecnologia, preconceito e consumo responsável.

O argentino Enzo Devoto, atual vice-presidente de Personal Care da Unilever, explicou que, embora inevitável, a globalização exige que um mesmo conceito deva ser comunicado de formas diferentes em cada mercado. Com 22 anos na empresa e passagens por unidades na Ásia e Leste Europeu, afirmou que a tradução de slogans deve incluir pesquisas sobre o consumidor local, priorizando o marketing one-to-one.

Superintendente de Marketing do Banco Itaú, Eduardo Tracanella falou sobre a ampliação de serviços tecnológicos aos clientes. “Metade da população mundial, ou 3,5 bilhão de pessoas, usa a Internet. “Hoje temos que alcançar nosso target usando a tecnologia, já que não sabemos mais a que horas ele estará na frente da TV ou ao lado do rádio para receber as mensagens”, disse. A campanha “Digitau” e a dupla de velhinhas Lilian e Neuza, sucesso publicitário do banco, aumentaram ainda mais os usuários por computador e móbile. “Atualmente, 75% de nossos clientes acessam o banco online”, contou.

Denise Figueiredo, diretora de Marca da Natura, contou como a empresa atua com relação à diversidade, empresarialmente e em sua comunicação. Segundo ela, hoje 57% do quadro de profissionais da Natura é composto por mulheres, sendo que 33% estão em cargos de liderança. Além disso, 16% dos funcionários em São Paulo são deficientes. Na publicidade, a marca divulga linhas criadas para amenizar sinais de envelhecimento porém de forma sutil e falando com mulheres de todas as idades.

A palestra que fechou a programação foi de Newton Freire, brasileiro do interior paulista que em oito anos de Diageo comandou unidades em várias partes do mundo e atualmente dirige a divisão PUB, abrangendo Paraguai, Uruguai e Brasil. Ele abordou o tema “Consumo Responsável” contando como surgiu a campanha “Piloto da Vez”, que utilizou imagens de personalidades da F1 para incentivar o uso de carona ou táxi após ingestão de bebida alcoólica. Conforme ele informou,“entre os participantes da campanha promovida por Johnnie Walker (#HojeNãoDirijo), o número de pessoas que declarou pegar táxi quando sai com a intenção de beber aumentou de 70% para 85%.

Festival do Clube de Criação 2016 abrange diferentes áreas e formas

O processo criativo não se limita à publicidade, ou à comunicação. A ideia e suas execuções estão presentes, hoje, nas mais variadas atividades que inspiram inclusive a propaganda. O Festival do Clube de Criação 2016 vai discutir várias formas e maneiras da criatividade. Da publicidade à gastronomia, da arquitetura ao humor, passando pelo esporte e o segmento de beleza. Com curadoria da jornalista Laís Prado, o evento acontece entre 10 e 12 de setembro na Cinemateca Brasileira, Vila Clementino, São Paulo. Estarão presentes importantes profissionais do mercado publicitário nacional e internacional, além de personalidades ligadas à fotografia, música, dramaturgia, arquitetura, gastronomia e artes plásticas. Entre os palestrantes internacionais, José Mollá, da La Comunidad, Colleen DeCourcy, diretora de Criação Global da Wieden + Kennedy, Mark Pytlik, CEO da Stinkdigital e Andy Fogwill, da Landia. O time contará também com o brasileiro Fernando Machado, VP Global de Brand Management do Burger King. Nizan Guanaes, David Laloum, Joanna Monteiro, Hugo Rodrigues, Luiz Fernando Musa, Walter Susini, Eduardo Bicudo, Evandro Guimarães, João Livi, Alexandre Ugadin, Guilherme Jahara e Igor Puga também confirmaram presença. Fabio Soares, diretor da OitoZeroOito e da BossaNovaFilms, responsável pelas projeções no show de abertura da Olimpíada Rio 2016, vai falar sobre a produção do evento. No mesmo tema, os medalhistas olímpicos Rafael Carlos da Silva, o Baby, Joanna Maranhão e Robson Caetano da Silva, participarão de um bate-papo durante o lançamento do novo Anuário, ao lado do presidente do Clube de Criação, Fernando Campos, e do diretor de arte responsável pelo trabalho, Marcio Ribas, da Neogama. Claudio Manoel, do Casseta & Planeta, vai contar se ainda é possível fazer humor no Brasil de hoje. Entre as muitas atrações programadas, a participação de João Ciaco, da Fiat, Fábio Coelho, presidente do Google, Gabriela Onofre, diretora de Marketing da Johnson & Johnson e Elisa Calvo, da Natura.

Dez mil assinantes da revista “Veja”, selecionados pelo Itaú, receberão junto com a edição do próximo dia 24 de setembro, óculos de realidade virtual para experimentar a sensação de ver conteúdos editoriais e um filme do banco em 360 graus. A publicação já havia disponibilizado a novidade aos seus leitores com o guia especial da Olimpíada, publicado no final de julho. A distribuição será viabilizada com a participação do Abril Big Data, que selecionou a base de pessoas que serão contempladas pela iniciativa. Os conteúdos serão acessados por meio da tecnologia mobile view, com o aplicativo Blippar, apontando a câmera do celular para as páginas da revista, e será possível assisti-los com ou sem os óculos. Assim, todos os leitores de VEJA poderão aproveitar o conteúdo especial. “Realidade virtual é a última palavra em tecnologia de entretenimento e informação, e Veja e Itaú trazem esse recurso de forma pioneira no Brasil em uma revista impressa, com conteúdos que se complementam no impresso e no digital”, diz Andrea Abelleira, diretora de Marketing da Abril. “Com este projeto, queremos trazer novas perspectivas de se vivenciar o conteúdo da marca. É nosso DNA apostar verdadeiramente na inovação e na transformação a partir da tecnologia” afirma Eduardo Tracanella, superintendente de Marketing do Itaú.

Iniciada em 16 de março com 86 times, a Copa Continental do Brasil, um dos maiores e democráticos torneios do mundo, chega à reta final. Os jogos das oitavas de final, que começam nesta quarta-feira (24), reúnem os 5 clubes que participaram da Libertadores da América, o  melhor ranqueado da CBF e os 10 que conseguiram ultrapassar as 3 fases iniciais. O torneio, que teve o naming rights adquirido pela fabricante de pneus que batiza a competição, está na sua 28ª edição. Seus maiores vencedores são Grêmio e Cruzeiro, com 4 conquistas, Corinthians, Flamengo e Palmeiras com 3 cada um. Os outros ganhadores são: Fluminense, Internacional, Santos, Sport, Vasco, Atlético Mineiro, Criciúma, Juventude, Paulista e Santo André. O campeão da Copa do Brasil ganha vaga direta na fase de grupos da Libertadores da América do ano seguinte. “Por ser um dos maiores campeonatos de clubes do mundo, a Copa do Brasil garante à marca Continental Pneus uma exposição qualificada ao longo de todo o ano não só no País, mas na região da América Latina, para onde os jogos também são transmitidos”, diz Carolina Wagner, gerente de marketing da empresa para o Mercosul. A executiva lembra ainda que o patrocínio também permite à rede de revendas o desenvolvimento de ações de relacionamento com os clientes. “Vamos realizar uma série de ações promocionais interativas junto à nossa rede de revendas para capitalizar esse patrocínio, que inclui cotas de ingressos para relacionamento”, detalha. Atualmente, o futebol é a principal plataforma de comunicação da empresa em todo o mundo. A marca tem patrocinado diversos torneios de expressão mundial, como a Copa das Confederações em 2013 e a Copa do Mundo da FIFA 2014, ambos realizados no Brasil, assim como a UEFA Euro 2016, na França.

Idealizada pela agência Dentsu para seu cliente Canon, a exposição de fotografias “Iguais”, revela através de 20 imagens que pelas lentes de uma câmera não há diferenças entre seres humanos. A mostra, na galeria de arte Sergio Caribé, em São Paulo, estará aberta ao público a partir desta quarta-feira (24) até o dia 6 de setembro, com entrada franca. As fotos foram clicadas pelos próprios participantes da experiência, que juntou uma negra e uma albina, um judeu e uma muçulmana e um chefe de família tradicional e uma drag queen, entre outros personagens (veja making of com depoimentos no site da exposição). As duplas se fotografaram sem que qualquer profissional da área participasse da tarefa. O trabalho tem como principal objetivo celebrar e promover a convivência entre os diferentes. “Uma câmera fotográfica não julga, apenas retrata a pessoa como ela é. Seria bom se tudo fosse assim, sem julgamentos”, diz Mario D’Andrea, Presidente e CEO da Dentsu Brasil. “A ideia da exposição é mostrar que, quanto mais convivemos com pessoas diferentes, mais parecidos nos tornamos como seres humanos. E com essas fotos celebramos a beleza da diversidade”, conclui D’Andrea. O encontro ocorreu em um estúdio fotográfico, onde todos participaram de uma sessão em que cada um tirava fotos do outro utilizando apenas uma câmera Canon 5D Mark III, impressas em alta resolução na impressora Canon image Prograf iPF8400. Jun Otsuka, presidente da Canon do Brasil, a ideia por trás da exposição “Iguais” se encaixa perfeitamente na filosofia global da empresa. “Decidimos dar total apoio ao evento porque a Canon acredita que viver e trabalhar unidos aumenta o bem-estar comum. Nossa filosofia Kyosei ensina que cada um de nós deve ter responsabilidade sobre suas ações e consciência do que elas podem causar para as demais pessoas e para o planeta”, afirma Otsuka.

Sob o comando de Lucho Quezezana, especialista em mesclar ritmos, uma versão de “Valicha”, canção popular peruana, foi gravada por talentos da música do país, conectados por smartphones, distantes e em diferentes cidades e regiões.  A sinfonia à distância que demandou 3 meses entre ensaios e gravação, foi produzida para comprovar a eficiência da cobertura em território peruano da Entel, empresa de telecomunicações fundada no Chile e com atuação em vários países sulamericanos. A criação do projeto é da McCann de Lima e resultou num interessante videoclipe. “Com o poder da música demonstramos que, graças a Entel, todos podem estar unidos e conectados com o que mais gostam de fazer, estejam onde estiverem”, comemora Mauricio Fernández Maldonado, diretor geral de criação da agência. Esta é a primeira campanha da Entel peruana para falar de sua cobertura de telefonia celular no país. Os artistas foram escolhidos como referência de suas localidades para explorar o conceito “Te conectando com o que você mais gosta”. Criação de Javier Delgado e Fernando Valladares, com direção criativa de Fabrizio Tapia e Ken   Tokashiki e direção geral de Mauricio Fernández Maldonado e Christian Caldwell.

Celso Loducca e Alexandre Costa, este pela segunda vez, são respectivamente o Publicitário e o Empresário Mais Confiáveis do país. Pesquisa do DataFolha e revista Seleções, em sua 15ª edição, indicou Loducca como vencedor da categoria “Personalidades/Publicitário”. O reconhecimento chega um ano após ele ter deixado a agência que fundou com seu nome e que se transformou em LDC após a compra pelo grupo ABC. Celso Loducca conseguiu um índice de Confiabilidade de 29%, à frente de Júlio Ribeiro, Eduardo Fischer e Marcello Serpa, os três com 28%, Fábio Fernandes e Paulo Giovanni, ambos com 27%, e Hugo Rodrigues, Luiz Lara e Alexandre Gama com 26%. Nos 10 anos em que houve a eleição do Publicitário Mais Confiável, Washington Olivetto, Roberto Justus e Nizan Guanaes, ganharam 3 vezes cada, e Eduardo Fischer ganhou no ano passado. O evento de premiação acontecerá no dia 20 de setembro, durante café da manhã no espaço Villa Vérico, em São Paulo. Entre as empresas, a Nestlé conquistou o título de Mais Confiável pela 10ª vez, com 14% de citações entre os leitores da “Seleções” pesquisados, independente da categoria, enquanto a Natura foi eleita no quesito “Responsabilidade Social, com 16%. No total, foram avaliadas 36 categorias de produtos e serviços, com destaques para Nivea, que não vencia sua área desde 2004, Café 3 Corações, pela primeira vez ganhador na categoria “Café”, Maguary, dividindo a preferência em “Sucos” com Del Valle, UOL, empatado na liderança com Globo.Com e Posto Ipiranga, que consolidou sua liderança no segmento.

Contratado para atuar como um super diretor de Mídia da DM9 DDB na equipe do VP Adrian Ferguson, Vicente Varela está deixando a agência para comandar as ações digitais da Walt Disney Company Brasil. O profissional vai assumir o cargo de Digital Sales Specialist,com a missão de introduzir as inovações tecnológicas da Disney Interactive e Maker Studios no mercado brasileiro. Maker Studios é uma empresa Multimidia para audiências Millenium e Z, com soluções transmidia para gestão e produção de conteúdo, curadoria de talentos e otimização, monitoramento e distribuição de conteúdo. “Em quase dois anos como diretor geral de Mídia, equipamos a DM9 com as melhores soluções em ferramentas para mensuração de retorno sobre investimento a partir de saúde marca e recomendação de channel planning, diz Vicente. O executivo, graduado em Publicidade e Propaganda e tecnólogo em Pesquisa de Mercado pela Universidade Anhembi Morumbi,  também atuou em agências como Y&R, Fala!, Z+, Media Contacts, do grupo Havas e Fischer.

Símbolo da degradação ambiental de São Paulo, o Rio Pinheiros é protagonista campanha publicitária do evento “Virada Sustentável”, cuja 6ª edição será realizada entre 25 e 28 deste mês de agosto no Parque do Ibirapuera e vários locais da cidade. Criada pela Menta, a estratégia de comunicação começa com um desafio inédito, convidando a população para uma prova fictícia de natação naquele rio. O garoto-propaganda é o premiado ex-atleta da modalidade Fernando Scherer, o “Xuxa”, Bronze Olímpico em Atlanta, Sidney e Roma, e Ouro em Campeonatos Mundiais e Panamericanos entre 1993 e 2002. A Virada Sustentável é o maior festival anual de mobilização e educação para a sustentabilidade do Brasil. “Nossa ideia é fazer todos pensarem como seria incrível se pudéssemos realizar provas esportivas, passeios e outras programações no Rio Pinheiros”, diz André Palhano, idealizador e coordenador da Virada Sustentável. “O Pinheiros limpo é um sonho possível, mas requer que a gente pense novas estratégias, garantindo uma articulação real e duradoura entre estado e município para definir metas e investimentos em conjunto”, afirma Stela Goldenstein, diretora-executiva da Associação Águas Claras do Rio Pinheiros. A campanha ganhou painéis em paradas de ônibus e estações do Metrô, além de anúncios em jornais, spots de rádio e um vídeo com “Xuxa”.   “Utilizamos a Primeira Prova de Natação do Rio Pinheiros como um chamariz que sintetiza a necessidade de pensar e discutir sobre as questões da nossa cidade”, detalha Flávio Casarotti, presidente da agência Menta. A campanha tem o apoio do Grupo Estado, Ótima Concessionária de Exploração de Mobiliário Urbano e UOL.