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Primeira ação de uma ampla estratégia de marketing que visa divulgar sua câmera Cyber Shot entre o público consumidor que mais cresce no Brasil, a classe C, a campanha “Mais Diversão”, da Sony, já está nas ruas. O garoto-propaganda Rodrigo Faro comanda um exército da guarda real inglesa, cujos integrantes jamais devem expressar seus sentimentos. As pessoas que conseguirem fazer rir os atores travestidos de militares da Rainha vão ganhar prêmios. A estratégia será desenvolvida até janeiro de 2012 e vai distribuir vouchers no valor de 50 reais a serem utilizados na compra de câmeras digitais da marca. “É um novo momento da categoria, focada na Classe C. Esse contingente já representa 55% da população brasileira e até 2013 vai responder por 38% das compras de câmeras digitais”, explica Carlos Paschoal, gerente geral de Marketing e Comunicação da Sony Brasil. Desenvolvida pela Dentsu, a campanha inclui a ação promocional criada pela agência Oggi, peças para TV, rádio, mídia online, redes sociais e ponto de venda.

Com o objetivo de divulgar a nova marca Alelo, da ex-CBSS (Companhia Brasileira de Soluções e Serviços), a Young & Rubicam criou campanha com um personagem diferente, o “Personal Expliqueitor“. Com investimento de R$ 6 milhões, a estratégia visa informar  o público sobre o novo nome da companhia que administra 5,4 milhões de cartões-benefício aceitos em mais de 220 mil restaurantes e supermercados de todo o Brasil. Alelo é a nova marca de administradora de cartões-benefício e pré-pagos do Brasil. “Sempre fomos conhecidos pelo nome do nosso principal produto, o cartão Visa Vale. Mas estamos em um novo momento, em que trabalharemos com múltiplas bandeiras e vários produtos pré-pagos para pessoas físicas”, diz Fabio Frazão, gerente de Marketing e Internet da Alelo. “Nosso objetivo é tornar a empresa cada vez mais conhecida pelo mercado corporativo e agora também pelo consumidor final”, conclui. A criação da campanha é de Fabio Victoria, Fabio Tedeschi e Leandro Câmara, com  direção criativa de Rui Branquinho e Flávio Casarotti. A produção do comercial é da Spray Filmes, com direção de cena de Camila Faus e fotografia de Ted Abel e áudio da Cream Studio.

A primeira investida, na noite desta quarta-feira (23), mostra o “Chef” René Velmont, da telenovela “Fina Estampa”, da Rede Globo, usando o azeite Gallo na preparação de um de seus pratos especiais. A estratégia de marketing do anunciante com relação ao folhetim, porém, vai muito além. No Blog do Chef, espaço criado dentro do hotsite da novela, já há cinco itens abordando as propriedades do azeite em várias receitas. O próximo passo será revelar a marca preferida do personagem, vivido pelo ator Dalton Vigh. Com picos de 40 pontos de audiência, “Fina Estampa” apresenta um ambiente propício para a divulgação de marca de azeite. Um de seus concorrentes diretos, o azeite Andorinha, promove ações de merchandising no programa “Mais Você”, de Ana Maria Braga, na mesma emissora. No enredo de Agnaldo Silva, o Le Velmont é o restaurante de culinária francesa que René mantém em sociedade com a esposa, Tereza Cristina, rica herdeira de tradicional família carioca. Segundo o texto da novela é o quinto melhor restaurante do País pelo fictício Guia Gastronômico Brasileiro. O personagem René Velmont, formado pela escola Le Cordon Bleu Paris, tem o célebre Grand Diplome International. Coordenada pela Almap BBDO, a estratégia de marketing prevê uma série de outras ações da marca durante a novela.

Horácio “Chacho” Puebla é o convidado especial da Lemon School, de Curitiba, no “Dia da Idéia”. Evento será realizado no próximo sábado (26) e as inscrições podem ser feitas pela página da escola no Facebook.  Puebla é um dos criativos argentinos mais premiados, com 25 Leões em Cannes e mais de 250 prêmios nacionais e internacionais. Atualmente, é o diretor de Criação da Lola / Lowe de Madri. Nascido em Mendoza, onde iniciou sua carreira e ajudou a fundar o Clube de Creativos local, transferiu-se para o Chile, começo de sua trajetória profissional iberoamericana. A convite do brasileiro Alexandre Okada, trabalhou na Leo Burnett Lisboa, da qual se tornou diretor executivo de Criação. Em 2009 foi promovido a diretor geral de Criação das agências da Leo Burnett em Lisboa e Madri. No início deste ano deixou o posto para encarar o desafio de dirigir criativamente a Western Continental Europe, até que em setembro tornou-se sócio da Lola / Lowe da capital espanhola.

Ronaldo e seus dois filhos, Ronald e Alex, vivem um dia de brincadeiras com carrinho de controle-remoto, videogame e leitura de histórias com luz da lanterna em novo comercial de Duracell, criado pela 9Nine, agência de publicidade, marketing  esportivo e entretenimento do grupo WPP criada no início de 2011. O filme “Um dia com Duracell”, o primeiro para TV aberta criado pela agência do Fenômeno, dá continuidade ao novo posicionamento da marca Duracell apresentado este ano, “Momentos que duram mais, muito mais”. O objetivo da campanha é reforçar a presença da marca nos momentos especiais da vida e o quanto Duracell os prolonga com a qualidade de seus produtos. No filme, Ronaldo e os filhos contracenam com o coelho cor-de-rosa, mascote da marca Duracell. “Pilhas que duram mais para momentos que duram a vida inteira” é a mensagem da campanha, que além de filme, ainda conta com merchandising em TV aberta e anúncio. A 9Nine atende também a Glaxo Smith Kline, Extra e Marfinite Arenas. A empresa ainda administra imagem de atletas como Anderson Silva (campeão mundial de MMA), Falcão (maior nome do futsal no Brasil), Neymar (Santos), Lucas (São Paulo) Danilo Couto (surfista) e Pedrinho Barros (skatista). Criação de Henrique Rojas e Thiago Strelow, com direção criativa de Danilo Janjácomo. Produção da Bossa Nova, com direção de Geórgia Guerra Peixe e fotografia de JR Júnior. Áudio da S de Samba e locução de João Baptista.

Na última terça-feira (15) a DM9 DDB veiculou em rede nacional de TV o comercial da Itaú Seguros de Vida criado pela cliente do banco Maria Fernanda Gomes Capelatto. Ela ganhou concurso promovido pela instituição com o tema “Quem é o protagonista de sua vida?”, produzindo o filme com ferramentas disponibilizadas no hotsite da ação. A paulista Maria Fernanda realizou o comercial tendo como protagonistas seus filhos Camila, de dois anos, e o bebê recém-nascido que agora tem seis meses. “Com essa iniciativa, nossa cliente é a dona da história, a diretora e a criadora”, explica Cristiane Magalhães, diretora de marketing de negócios do Itaú Unibanco. O texto diz que  você não pode garantir que ela não caia do balanço, se dê com o irmãozinho, só conheça finais felizes ou que vá morar num castelo como o da Branca de Neve. Mas você pode garantir que ela passe por tudo isso com mais segurança. A promoção teve mais de 150 mil acessos e centenas de filmes criados para compartilhamento em perfis sociais. “Ficamos satisfeitos, pois a ação possibilitou que os internautas interagissem com a campanha e ao mesmo tempo homenageassem seus familiares com as ferramentas que ensinavam a criar esses vídeos”, concluiu a executiva.

Com um valor de R$ 18 milhões por ano, Pelé ainda tem o maior faturamento em publicidade do futebol brasileiro, mesmo após quase 40 anos de sua despedida dos gramados brasileiros. Ele ainda jogou outras três temporadas pelo Cosmos de Nova York antes de deixar definitivamente os campos de futebol. Assim mesmo, como ex-atleta, é o mais bem remunerado do País, à frente do novo fenômeno Neymar, que agora vai ganhar cerca de R$1,3 milhão por mês, e Ronaldinho Gaúcho, que fatura R$ 1 milhão mensais. Atleta do Século e maior jogador de futebol que já passou por este mundo, Edson Arantes do Nascimento é capa da revista “Alfa” de novembro. Em entrevista exclusiva, que inclui fotos clicadas por Bob Wolfenson no Hotel Lowry, em Manchester, Inglaterra, Pelé explica porque recusou convite do presidente do Santos FC, Luis Álvaro de Oliveira Ribeiro, para jogar uma última partida pelo time, no Mundial de Clubes de dezembro, no Japão. “Até agora só me despedi ganhando. Deixei a seleção do exército, a brasileira, o Santos e o Cosmos com vitórias. Não posso correr o risco de numa brincadeira dessas sair como perdedor”, justificou Pelé, em boa forma física aos 71 anos de idade. Na entrevista ele também fala sobre sua atuação como embaixador da Copa do Mundo de 2014.

O comercial que começou a ser veiculado neste sábado (12) em rede nacional na Record e na Globo nordeste lança a cerveja “Proibida” no País. A distribuição, que já ocorre em alguns estados nordestinos, chega também aos mercados de São Paulo e Rio de Janeiro. Com o conceito “Quem disse?”, numa resposta à própria marca, a nova campanha foi criada pela Artplan. O texto do filme explica: Quem disse que uma cerveja de qualidade não pode ser leve e refrescante? Quem disse que você deve ficar preso a duas ou três marcas? E sempre as mesmas marcas? Quem disse que as coisas não podem mudar? Chegou Proibida. Uma cerveja leve com sabor marcante e qualidade superior. Cerveja Proibida. Proibida? Quem disse? “O comercial será veiculado durante dois meses para marcar a chegada da Proibida no mercado nacional”, explica Lucas Afonso, diretor de Marketing da CBBP- Companhia Brasileira de Bebidas Premium, fabricante do produto. A criação é de Roberto Vilhena e Danilo Maia, com direção criativa de Vilhena. A produção é da Zquatro, com direção de Marcelo Vaz. O áudio é de Zé da Flauta e a locução de Paulo César Pereio.

Uma foto de Bob Wolfenson, clicada durante ensaio para a “Playboy” que seria aproveitada como seqüência de campanha, tornou-se peça principal de ação online da Nextel para pedir votos no prêmio Caboré. Na verdade quem pede o voto para a marca na categoria “Anunciante do Ano” é a própria personagem da foto, Fernanda Young. Garota propaganda da operadora, ela não só concordou em participar da ação como não cobrou cachê adicional e ainda escreveu o texto da mensagem dirigida a potenciais eleitores da premiação. “Isso demonstra a afinidade e parceria que os protagonistas da nossa mais recente campanha tem com a marca”, comemora Gustavo Diament, diretor de Marketing da Nextel. Conforme explica, a escritora e apresentadora sentiu-se a tal ponto lisonjeada com o convite que nem discutiu para estrelar o e-mail marketing criado pela Loducca e Sunset e viabilizado por esta última. “Nossa idéia é continuar com essa estratégia utilizando os outros personagens dessa fase da campanha de Nextel. Já estamos conversando com Fábio Assunção, MV Bill e Carlos Saldanha”, informa Diament. No texto enviado a profissionais do mercado publicitário, Fernanda escreve: “Como a Nextel nunca me pediu pra fazer nada que não fosse eu na campanha, aqui vai a minha contribuição. Essa foto não publicada do meu ensaio para a Playboy é sua”. Na imagem  foram aplicadas novas tatuagens nela, com o número de seu Nextel e seu ID.

Através de um vídeo interativo o internauta escolhe entre dois modelos do novo Coupe da Classe C, da Mercedes-Benz. Pela primeira vez a marca também está utilizando uma campanha dupla nos Estados Unidos através da qual aproveita para anunciar o relançamento do modelo Sedan da mesma Classe. O trabalho da Razorfish NY, com produção de video e 3D da Stardust e direção de Alan Bibby, inclui em sua ficha técnica os brasileiros Roger Baran e Samuel Luchini. A campanha interativa “The Other C: A tale of two cars so similar and yet so distinct” permite ao consumidor transformar entre os dois modelos ao longo de um vídeo. Para tanto, Razorfish e Stardust criaram dois universos inteiramente diferentes, para o Sedan e para o Coupe. As transformações da Stardust não acontencem somente no carro. A arquitetura da cidade, a hora do dia, a música e estilo das pessoas também se transformam junto com o veículo, mostrando as semelhanças e diferenças entre os dois modelos. A direção executiva de Criação é de Frederic Bonn.