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A campanha que comemora cinco anos da revista “Rolling Stone”, criada pela Fischer & Friends, apresenta Lula, Pelé e Silvio Santos cantando músicas do Kiss, do U2 e de Madonna. Trata-se, claro, de uma brincadeira proposta pela agência em forma de spots de rádio gravados pelo humorista e imitador Beto Hora. Com assinatura da Lua Nova, produção de Teco Fuchs e direção de voz de Ricardo Fleury, as peças foram baseadas nas canções “Rock and Roll all Night”, “With or Without You” e “Like a Virgin”. A publicação da Editora Spring festeja a data em sua 61ª edição com Chico Buarque de Holanda na capa. A criação é de Kiko Borger, Thiago de Melo, Mauricio Perussi, Breno Balbino, com direção criativa de Beto Rogoski e Sthefan Ko e direção geral de Mario D’Andrea. Wilson Roberto da Hora Santos, Beto Hora, é considerado o maior imitador do Brasil. Atualmente compõe com Lélio Teixeira e José Paulo da Glória o time de apresentadores do programa humorístico de esportes “Na Geral”, da rádio Bandeirantes, além de apresentar desde 97 o pocket show “Não Recuse Imitações” com Alaor Coutinho. Além das personalidades da campanha, ele imita com rara perfeição Wanderley Luxemburgo, José Wilker, Francisco Cuoco e Maria Bethânia.

A campanha “Muito mais que hot dog”, da Young & Rubicam para Perdigão, lançada em setembro, ganha parceria da Energy e reforço de um concurso cultural. Para participar o internauta deve acessar o hotsite, escolher, preparar uma das variadas receitas de pratos com salsicha, fotografar e mandar para a página da marca no Facebook até 19 de novembro. As três fotos mais curtidas na Rede Social darão a seus autores os seguintes prêmios: 1º lugar, uma geladeira, fogão e micro-ondas inox Continental. O segundo lugar ficará com fogão inox Continental, e o terceiro colocado ganhará um micro-ondas inox Continental. A divulgação tem três webfilms (Panqueca, Escondidinho e Suflê) estrelados pelo cantor Falcão e pela chef de cozinha Gislaine Oliveira que mostram em situações divertidas como a salsicha pode se tornar ingrediente principal de diferentes receitas. A estratégia se complementa com peças online. Criação de Marcel Ares e Giba Lages, com direção criativa de Vitor Knijnik e Nelsinho Botega. Produção da Bossa Nova Films, com direção de Geórgia Guerra Peixe e fotografia de Fábio Porcelli. Áudio da Zeeg.

Embora tenha direito do uso de imagem da eslovaca Michaela Mateijkova e da inglesa Alicia Seffras por três anos, a Companhia Brasileira de Bebidas Premium não utilizará as personagens Tchecas no lançamento da cerveja Proibida em São Paulo e no Rio de Janeiro. As garotas-propaganda da bebida, Michaela e Dominika, continuam de férias enquanto a Artplan, nova agência da marca, desenvolve campanha publicitária nesses dois novos mercados com foco exclusivo no produto. “Decidimos investir no conceito da marca nesses mercados”, explica Lucas Afonso, diretor de Marketing da CBBP, empresa pernambucana com fábrica em Fortaleza, no Ceará. Junto com o criativo Jader Rossetto, ele foi responsável pela estratégia das “Tchecas” que surpreendeu o País no primeiro semestre e lançou com sucesso a marca “Proibida”. Nos últimos três meses, Afonso comandou um processo de reavaliação publicitária, com a participação de várias agências e três delas na fase final do processo. “Ficamos com a Artplan depois de conhecer sua metodologia de trabalho e entender que ela pode fazer um bom trabalho daqui para a frente. Além disso, a chegada do José Blanco, ex-sócio de Rossetto na We, também pesou em favor da Artplan”, esclarece Afonso, explicando que a base do trabalho para “Proibida” será na sede carioca da agência. Neste mês de novembro, a CBBP promoverá eventos com o trade no Rio e em São Paulo, onde deve comercializar no início apenas a embalagem Long Neck do produto. Jader Rossetto, por sua vez, faz questão de lembrar que não participou dessa última concorrência de agências. “Depois do trabalho de lançamento, da repercussão e da mídia espontânea que geramos para a marca não tinha sentido ser reavaliado”, justificou.

Visando dobrar de tamanho a cada dois anos, o site de e-commerce Sports On, lançado em dezembro de 2009, inicia nova estratégia de comunicação com a agência Amarelo de Márcia Lugatto e Toni Bortolotti. Segundo seu gerente de Marketing, Fernando Borges, após um trabalho de reformulação tecnológica e comercial, desenvolvida no último mês de agosto, o objetivo atual é obter retorno de visibilidade de marca e de vendas através de ações diferenciadas de comunicação, além de patrocínio e eventos esportivos. A marca vem sendo estampada na camisa do Guarani, time de futebol de Campinas que disputa a Série B do campeonato Brasileiro e patrocina uma série de eventos esportivos e culturais. “Disputamos um mercado que tem como players não só outros sites específicos como também grandes magazines e lojas especializadas em esportes, nacionais e internacionais. Daí a necessidade de contar com uma agência capaz de criar várias ações de comunicação para difundir a nossa marca junto ao público-alvo”, explica ele. Conforme conta Borges, além de crescer 100% a cada dois anos, o Sports On planeja estar entre os principais sites de e-commerce do Brasil oferecendo ao consumidor melhor experiência de compra online.

Agência que originou a atual Publicis Brasil, a Norton viveu com sua própria marca durante 60 anos, desde sua fundação, em 11 de novembro de 1946, por Geraldo Alonso. Seu sucessor na empresa, Geraldo Alonso Filho, assina o livro que conta a história de uma das agências de maior sucesso da propaganda brasileira. A importância do livro “Norton, 60 anos de Publicidade no Brasil” pode ser medida pelo autor do prefácio, o presidente do grupo Publicis, Maurice Lévy. Pioneira na modernização da atividade no País, ao lado de outras empresas importantes do setor, a Norton foi a primeira agência a operar com uma unidade na Europa, com sede em Paris, inaugurada em 1974. O lançamento da obra tem o patrocínio da ESPM e mostra cases criados para grandes anunciantes, divididos por segmentos econômicos. Seu núcleo criativo  chamado de “Os subversivos”, composto pelos mais expressivos profissionais de criação foi um marco divisório da criação publicitária brasileira. O tratamento final de edição de texto é do colunista publicitário, jornalista Antoninho Rossini. O livro publica mais de mil anúncios de cerca de 400 marcas diferentes. Segundo Geraldo Alonso Filho, o objetivo do livro é disponibilizar um acervo publicitário capaz de retratar o negócio da propaganda no País. O lançamento será no próximo dia 11 de novembro, às 20 horas, no Instituto Tomie Ohtake, em São Paulo.

Criada pela CUBOCC, a Axe University, canal exclusivo no portal MSN dirigido ao público jovem masculino, é estrelado por uma sensual professora que ensina como seduzir. O conteúdo produzido segue a vitoriosa linha de comerciais de Axe premiada em quase todos os festivais internacionais de criatividade. A série de vídeos é um bem humorado curso de graduação na arte da conquista. “A Microsoft é parceira global da Unilever. A idéia do canal especial surgiu depois de uma visita ao escritório da empresa em Seattle, nos Estados Unidos. Traçamos uma estratégia com conteúdo focado no público-alvo atrelado ao entretenimento”, explica Rafael Lopes, gerente de marketing de Axe. O aumento da interação com o target pode ser medido pelos mais de 200 mil novos fãs da marca no Facebook. “Na página, o público estende a experiência da universidade e mantém diálogo com a professorinha”, completa. Giuliana Viscardi, Conceptor da CUBOCC, acredita que a campanha complementa todo o conceito que a marca carrega. “Temos trabalhado com uma marca que fala por si só. Axe é provocante e conhecida mundialmente por características de autoconfiança, masculinidade e poder de sedução”, afirma ela. O conteúdo em vídeo é renovado mensalmente e sempre é apresentado com ensaio de fotos de diferentes professoras.

Quando o Guaraná Antarctica assinou seu primeiro contrato de patrocínio com a seleção brasileira de futebol, há 18 anos, Neymar e Lucas provavelmente ainda não tinham largado a mamadeira. Nem mesmo quando a marca nomeou Ronaldo Fenômeno seu garoto-propaganda, um ano depois. Nos últimos dez, quando se tornou parceiro da seleção em eventos, o Guaraná Antarctica praticamente se relacionava com os dois jovens craques apenas em festas infantis de aniversário. Hoje ambos vão representar a marca. Evento que consolidou o projeto teve a presença do “padrinho” Ronaldo, cuja empresa de marketing esportivo, a 9ine, mantém os dois como contratados para ações de marketing. A cantora Cláudio Leitte, que nos últimos dois anos também participa de campanhas do Guaraná também participou da festa, assim como o técnico da seleção, Mano Menezes, outro propagador da marca. Com isso, o Guaraná Antarctica reforça sua relação com a seleção, da qual assina uniformes de treino. “Ao trazer para o nosso time os talentos Neymar e Lucas queremos levar aos torcedores brasileiros a energia contagiante e a diversão, características marcantes do trabalho destes dois jovens, e que tem tudo a ver com o Guaraná Antarctica”, disse Bruno Cosentino, diretor de RefrigeNanc da Ambev.  O contrato vale até 2016 e inclui a participação deles em campanhas publicitárias, ações promocionais e eventos. Em uma das primeiras ações, os dois craques estamparão as latas de Guaraná Antarctica que chegarão ao mercado até o fim deste ano.

Contracenando com Ronaldo Fenômeno, garoto-propaganda da Claro, o humorista Marcelo Adnet é o novo personagem da série de programetes da operadora incluída na campanha “Claro Fica a Dica”. O terceiro vídeo desse formato ganha a irreverência e o humor inteligente de Adnet que consegue brincar com o “peso” e a “forma física atual” do craque com elegância e sutileza. A peça, em formato de talk show, reforça a estratégia da Claro em tornar os smartphones e tablets acessíveis a todos, por meio de promoções e ofertas atrativas e também pela informação e conhecimento. Neste programete a Claro divulga o Sony Ericsson Xperia Play, o primeiro celular do mundo com o certificado Playstation. Conhecedora do gosto de seus clientes por jogos e entretenimento, a operadora registra mais de um milhão de downloads por mês de jogos, músicas e vídeos. A criação é da Ogilvy & Mather e a produção da Bossa Nova Films com direção de Georgia Guerra Peixe e fotografia de JR Jr. Criação de Luise Barros, Rafael Cordeiro e Talita Cardozo. Direção criativa de Claudio Lima e André Kirkelis. Direção geral de Anselmo Ramos. Produção de áudio da Timbre.

Um vídeo de um minuto e meio postado no início de outubro e já com mais de 122 mil views, comprova no Brasil o que já havia sido mostrado nos Estados Unidos através de testes do Instituto de Seguros IIHS. O Smart, microcarro da Mercedes Benz, tem nota máxima nos impactos frontal e lateral. E para mostrar ao público a seriedade com que o veículo é submetido a testes antes de ser lançado ao mercado, a agência ADBAT Tesla produziu a peça que tem como principal personagem o Mr. CrashTest. O garoto-propaganda, que retrata o emprego dos sonhos de dez entre dez bonecos de teste de montadoras de carro, dirige seu Smart pelas ruas da cidade com a maior segurança. O microcarro da Mercedes Benz, comercializado no País desde abril de 2009, custa em torno de 60 mil reais, na versão Coupé. A criação é Lucas Bergallo, Lucas Arruda, Murilo Zeneddine, Felipe Fornari e Octávio Longatti, e direção criativa de Daniel Barros. Produção da Fuego Digital, com direção de Juliana Borges, fotografia de Gabriel Barros e direção de produção de Daniel Oliver “Simpson”.

“Descubra o melhor com Tabasco” é a promoção criada pela Focusnetworks para a famosa marca de molhos de pimenta visando estreitar o relacionamento do produto com redes de food service e consumidores. Os participantes concorrerão até o próximo dia 31 deste mês a 13 kits com cinco versões de sabor de Tabasco e um iPad2. A competição será tempo real através da Foursquare, rede social que permite ao usuário indicar o local em que se encontra. “Com isso, vamos identificar os estabelecimentos que oferecem o produto e que prato é recomendado com pimenta, segundo dica dos participantes”, explica Karina Assami, gerente de produto da Aurora, importadora e distribuidora da Tabasco Pepper Sauce. Para participar basta acessar o site da marca e se cadastrar no Foursquare. A promoção também relança o Kit 5 Sabores, que voltará ao mercado em dezembro para as festas de Natal e Ano Novo.