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Sob o tema geral “Grandes Ideias enfrentam a crise unindo marcas e consumidores”, a programação de palestras do 7º Fórum de Marketing Empresarial pretende comprovar a eficiência do setor na solução dos problemas causados pela turbulência econômica do país. O evento, promovido pelo LIDE, grupo Doria e Editora Referência, será realizado de 2 a 4 de setembro no Sofitel Jequitimar Hotel do Guarujá, com a presença de cerca de 400 participantes. O encontro, já reconhecido como o principal do marketing das principais empresas do país, reúne dirigentes e executivos de anunciantes, agências de publicidade, veículos de comunicação e fornecedores de serviços do mercado.

A edição 2016 do Fórum, uma iniciativa de João Doria Jr em parceria com Armando Ferrentini, terá o comando de Luiz Furlan, chairman do Grupo de Líderes Empresariais, direção de Gustavo Ene, CEO do LIDE e coordenação de Conteúdo e do prêmio LIDE deste colunista. Entre os palestrantes deste ano, Denise Figueiredo, diretora de Marketing da Natura, vai falar sobre o tema “Derrubando Preconceitos”, mostrando com as marcas amplia seu público-alvo com estratégia dirigida às minorias. Ela vai mostrar como as empresas da área de Beleza investem cada vez mais em campanhas que privilegiam públicos específicos. A Natura se destaca há vários anos com estratégias e ações abordando o preconceito que atinge etnias, diversidade sexual e faixas etárias avançadas.

O assunto “Política de Preços” terá como expositor Alberto Saraiva, fundador do Habib’s, maior rede de fast food do Brasil, que apresentará as campanhas que posicionam o Varejo ao lado do consumidor. Dono de mais de 400 restaurantes de comida árabe do país, Saraiva foi um dos primeiros empresários a se engajar na luta contra a retração da Economia, oferecendo promoções de desconto em benefício do consumidor. Newton Freire, presidente da Diageo Brasil, Uruguai e Paraguai, que abordará o tema “Consumo Responsável”, vai falar sobre a coragem da indústria de bebidas em investir no marketing social enaltecendo o consumidor consciente.

Dona de marcas como do uísque Johhny Walker, desde 2008, com a implantação da “Lei Seca” no trânsito brasileiro, a Diageo já aplicou mais de R$1,5 milhão em ações com #HojeNãoDirijo”, que paga corridas de táxi para consumidores que abrem mão de dirigir após tomar bebida alcoólica. Eduardo Tracanella, Superintendente de Marketing do Banco Itaú, comanda a palestra “Imagem Tecnológica das Marcas”, mostrando como as empresas reforçam sua imagem digital para atrair o cliente do mundo moderno.

A campanha “Digitau”, por exemplo, posicionou a instituição como uma das principais empresas do setor e a campanha das amigas octogenárias Lilia e Neuza mostrou que a simplicidade da tecnologia do banco permite ser digital em qualquer idade. Finalmente, Enzo Devoto, vice-presidente de Marketing da Unilever, abordando o tema “Marketing Unificado”, vai explicar a razão das multinacionais adotarem o mesmo conceito para toda uma linha de produtos. A unificação de slogans atende à globalização e proporciona às empresas conversarem com consumidores em todos os países onde atuam, uma vez que a Internet difunde conceitos mundiais e cria públicos afinados com a imagem das empresas através de um único idioma.

Ao inaugurar o projeto ESPM no Cinema, transmissão ao vivo de palestras de publicitários de destaque para salas de todo o Brasil, Nizan Guanaes, fundador e chairman do grupo ABC disse às plateias de estudantes que rever o passado da atividade é muito importante para fazer o futuro da publicidade. O evento, uma iniciativa pioneira da Escola Superior de Propaganda e Marketing, será realizado todas às terças-feiras às 20 horas. Ao se apresentar aos estudantes e jovens profissionais que formaram o público da palestra, Nizan se definiu um “homem de ideias”. Além dele, professores da ESPM se revezarão na abordagem de temas selecionados para levar à audiência suas experiências e lições da profissão. Os conteúdos serão apresentados a partir dos temas “Marketing Digital”, “Tendências em Comunicação com o Mercado”, “Inovação e Criatividade”, e “O novo Consumidor Brasileiro. As transmissões serão ao vivo, diretamente dos estúdios da Cinelive, e o próximo assunto do ciclo Marketing Digital, será “(R)evolução dos games no mundo dos negócios”, no dia 23 de agosto.

Uma exposição de mais de 1 mil e 500 fotos digitalizadas fornecidas pela Getty Images, empresa líder mundial em comunicação visual, integram o evento “Beatlemania Experience–The Beatles Biography, a ser realizada no Shopping Eldorado, em São Paulo, a partir do próximo dia 24 de agosto. As imagens raras, curiosas e emocionantes dos Beatles, a banda de rock mais influente da história, pertencem ao Hulton Archive, o maior acervo de arquivos históricos do mundo. Os Beatles, considerados um fenômeno, em apenas sete anos impactaram profundamente desde a música até a moda. O arquivo da Getty Images descreve todas as facetas da carreira da banda, desde os primeiros shows até a explosão no The Cavern Club e em Hamburgo, passando por sua dissolução definitiva, em 1970. Do estúdio aos bastidores, as fotografias recentemente descobertas revelam um tipo de acesso aos artistas que não existe mais hoje. A Getty Images é também responsável por uma das alas da exposição, a World Tour, na qual oferecerá aos visitantes uma experiência interativa pela trajetória da banda por meio de dois telões touch screen, que revelarão os passos dos astros de 1963 a 1966.  “Estamos muito entusiasmados em ser um dos parceiros desse evento, uma vez que temos em nosso arquivo imagens incríveis da carreira de John, Paul, George e Ringo”, diz Renata Simões, gerente de Marketing da Getty Images no Brasil. O evento vai funcionar em uma tenda com mais de 2 mil metros quadrados, dividido em dez alas principais e outras transitórias, nas quais serão recriados momentos importantes do grupo. Serão exibidas réplicas de roupas e instrumentos, objetos, capas de revistas e jornais da época, fotos inéditas, filmes e vídeos relacionados aos Beatles.

Com a presença de cerca de 400 participantes entre dirigentes e executivos de Marketing dos maiores anunciantes do país, agências de publicidade, fornecedores do setor e veículos de comunicação, o 7º Fórum de Marketing Empresarial terá como tema central “Grandes Ideias Enfrentam a Crise Unindo Marcas e Consumidores”. O evento, promoção do LIDE, Grupo Doria e Editora Referência, será realizado de 2 a 4 de setembro no Hotel Sofitel Jequitimar no Guarujá. Sob o comando de Luiz Fernando Furlan, chairman do Grupo de Líderes Empresariais, o Fórum terá uma programação de palestras, a entrega do prêmio Lide de Marketing Empresarial e homenagem a José Bonifácio de Oliveira Sobrinho (Boni) e aos novos Ícones da Propaganda, Sergio Amado, Paulo Giovanni e Marcos Quintela. Entre os temas e estratégias de marketing contra a crise a serem debatidos estão: “Derrubando Preconceitos”, “Incentivo ao Consumo Responsável”, “Varejo se Alia ao Consumidor”, “Imagem Digital Atrai Consumidor Moderno” e “Multinacionais Adotam Conceito Mundial”. “O poder de escolha do consumidor, atualmente, é característico de uma classe média que viveu momentos de grande transformação no passado recente e foi a mais afetada pela crise. Mas que, apesar dos problemas, adquiriu novos hábitos”, justifica Furlan. O Fórum, o maior encontro entre empresários, publicitários e profissionais de marketing do setor, também tem em sua programação eventos de lazer e entretenimento e contará ainda com um espaço de expositores.

Carlos Antônio de Melo e Castelo Branco, piauiense de Teresina, redator publicitário, músico e escritor atualmente na equipe da Ogilvy e desde os anos 80 integrante da banda Língua de Trapo, quer juntar aos seus Leões de Cannes um inédito Grammy Latino. O grupo de humor musical foi indicado em três categorias do prêmio musical deste ano pelo lançamento do trabalho “O Último CD da Terra”. Em São Paulo desde 1961, pode-se dizer que antes de ser conhecido pelos anúncios e comerciais como Carlos Castelo Branco, ele já tinha se destacado como o Carlos Melo do Língua de Trapo, um ícone da vanguarda paulista, que reúne velhos colegas do curso de jornalismo, misturando rock, samba e humor. Como escritor, Castelo assinou a coluna “Antena” do Caderno 2 do jornal “O Estado de S.Paulo” e hoje é titular da “Crônica por Quilo”, do mesmo Estadão. Também foi colaborador da revista “Playboy”, do “Jornal da Tarde”, da “VIP” e do antigo “Pasquim”, entre outras publicações. Sobre o “Último CD da Terra”, ele diz: “Como sempre procurei trazer da publicidade virtuoses das imagens para pensarem conosco a cara dos álbuns, convidei dessa vez o diretor de arte Marcelo Maia, meu ex-dupla em diversas agências de propaganda. Marcelão, como é conhecido no meio, era perfeito para o job. Além de dominar o Photoshop como um mago, ainda tem um conhecimento de música e de humor como poucos”.

Dalton Pastore, atual CEO da Corpora BR, será o novo presidente da tradicional ESPM, fundada em 1951, em substituição a José Roberto Whitaker Penteado, que ocupa o cargo desde 2009. Ele assume a função em 1º de janeiro de 2017, de acordo com processo de transição organizacional que busca posicionar a instituição como uma das mais importantes do segmento de ensino, aprendizagem e pesquisa em comunicação, gestão e tecnologia. Pastore, que já é membro do Conselho Deliberativo da Escola Superior de Propaganda e Marketing, é publicitário e empreendedor de destaque no mercado nacional. Iniciou sua carreira como redator em agências como Fator, Santos & Santos, Propeg e Artplan. Na Ogilvy, onde atuou por 15 anos, atuou nas áreas de atendimento e planejamento e chegou à presidência da agência. No grupo Abril foi diretor geral da Editora Primavera da Argentina e mais tarde Diretor Geral de Publicidade da Abril Brasil. Foi fundador e presidente da Carillo Pastore Euro RSCG e presidente da ABAP–Associação Brasileira de Agências de Publicidade. Hoje também preside o ForCom– Fórum Permanente da Indústria da Comunicação e é membro da Comissão de Liberdade de Expressão da OAB. “Reconhecemos no legado de prestação de serviços à ESPM por mais de três décadas, que José Roberto Whitaker Penteado deixa uma contribuição extremamente valiosa e decisiva para a instituição alcançar uma posição de referência internacional”, diz Armando Ferrentini, presidente do Conselho Deliberativo da ESPM. Nos 65 anos de sua história, a ESPM se consolidou como a mais importante instituição de ensino da propaganda no país. Nos últimos anos ampliou a diversidade e qualidade dos seus programas de educação, lançando o curso de graduação em Sistemas de Informação em Comunicação e Gestão, em 2014, e no ano passado adicionou ao seu portfólio os cursos de Ciências Sociais e do Consumo e Cinema e Audiovisual.

Os três novos garotos-propaganda da Johnson’s serão conhecidos por sorteio no próximo dia 9 de novembro. Cada um deles vai ganhar um cachê de R$ 10 mil para estrelar a próxima campanha publicitária dos produtos da marca. Até lá, as mamães que sonharem com o estrelato de seus filhos deverá participar da promoção que vai resgatar um dos maiores sucessos publicitários do país. Criada pela NewStyle, a ação visa relembrar um ícone das décadas de 60 e 70 da companhia no país.

A história começou em 1957, quando fotógrafos contratados pela companhia percorriam maternidades públicas fotografando bebês. O júri definido pela Johnson elegeu naquele ano o primeiro Bebê Johnson, uma menina, Magda Solange Ferreira, nascida na maternidade Leonor Mendes de Barros, em São Paulo, onde reside hoje, aos 59 anos, no bairro da Vila Carrão, Zona Leste da cidade. Estrela dos anúncios da Johnson em revistas e pôsteres em consultórios pediátricos, Magda ajudou a vender fraldas, xampus, loções, talco, óleo, lavanda, sabonete, cotonetes, calças impermeáveis e alfinetes Johnson’s. A promoção voltou em 1965 e durante 4 anos revelou novos bebês, alguns que se tornaram famosos, como o ator Matheus Carrieri. A Johnson’s fez algumas tentativas para resgatar a promoção, como por exemplo em 2009. Em 2012, a concorrente P&G tentou ocupar o espaço com sua ação Bebê Hipoglós. O charme porém, continua com a marca Bebê Johnson, em mais uma investida no seu resgate. O público desta vez terá que gastar para concorrer. Cada R$ 25 em compras de produtos da marca valem um cupom a ser registrado no hotsite da promoção.

Após quase 2 anos, Geraldo Rondon da Rocha Azevedo está deixando a Time For Fun, empresa líder do mercado de entretenimento ao vivo na América do Sul. Desde setembro de 2014 ocupava o cargo de diretor de Marketing, Vendas e Estratégias Comerciais. O profissional está em processo de inaugurar um novo projeto a ser anunciado em fevereiro do próximo ano. Antes de chegar à T4F, Geraldo presidiu a área de Serviços Integrados da Neogama BBH durante 8 anos. Ele saiu da agência de Alexandre Gama logo após sua incorporação ao grupo francês Publicis. Na Neogama, foi responsável pela implantação da Ínsula, em 2008, que por duas vezes foi eleita Agência Digital do Ano. A carreira profissional de Rocha Azevedo começou logo aos 21 anos de idade, quando criou sua própria empresa de promoção de eventos e shows. Ao vender a empresa, assumiu um cargo internacional na Ogilvy & Mather Promotions, em Nova York. Quando retornou ao Brasil fundou a Rocha Azevedo de Ativação de Marcas, com escritórios também na Argentina e Chile. Após aquisição da The Marketing Store, tornou-se presidente para a América Latina dessa empresa, função que desempenhou até sua associação com Alexandre Gama e Roberto Mesquita, na Neogama, em 2006. Geraldo foi fundador e primeiro presidente da Associação de Marketing Promocional (Ampro), jurado em Cannes em 2007 e presidente do Promo Lions em 2008

Se os barmen descumprem a regra e não inclinam o copo a 45 graus para tirar a cerveja na pressão, Andes resolveu o problema inclinando o bar. O pequeno detalhe virou mais um grande comercial argentino para o segmento. E mais uma vez a ideia vem de uma agência vencedora, a Del Campo Saatchi & Saatchi, fundada no ano 2000 pelo criativo Pablo Del Campo. Há 20 anos na rede S&S, Del Campo deixou a agência e o cargo de diretor global de Criação da rede em janeiro, passando a integrar o Global Creative Board do Publicis Groupe. O comercial “Andes Bar”, original no segmento brinca com os cervejeiros e visa ensinar grupos de amigos conseguir a espuma perfeita do chopp da marca da AB InBev, seguindo a técnica dos 45 graus. O primeiro bar inclinado do mundo foi erguido em Mendoza, aproveitando sua geografia recheada de montanhas. Criação de Leandro Ezquerra e Estefanía Pecora, com direção criativa de Matías Lafalla e Ramiro Rodriguez Gamllo e direção geral de Ariel Serkin, Juan Pablo Lufranoe Rafael Santamarina.  Produção da Primo Buenos Aires, com direção de Luisa Kracht e fotografia de Dani Ortega. Trilha da Papa Music e locução de Vando Villamil.

André Pedroso, VP de Criação da Momentum, agência de Brand Experience do McCann World Group, foi incluído na “The Top 25”, nova seção do site inglês CreativePoll. Ele integra um time que seleciona profissionais nas categorias Diretor de Criação, Redator e Time Criativo. O “Top 25” é calculado a partir dos cargos listados no perfil do profissional, assim como, número de likes e os prêmios acumulados, cada vez que projetos são carregados no portal. O site conecta marcas, agências e profissionais através de trabalhos criativos e que inspiram.  Ao assumir o cargo na Momentum, no final do ano passado, André Pedroso afirmou que Ativação era a nova principal ferramenta da comunicação de marketing. Por essa razão aceitou o convite da agência do grupo McCann após deixar uma história de 9 anos na DM9 DDB, em 3 passagens, e uma carreira construída em agências de publicidade. O criativo iniciou na profissão na carioca Contemporânea e continuou na Y&R Rio de Janeiro. Em São Paulo, atuou pela Lowe e Euro RSCG, antes de chegar pela primeira vez na DM9. A   convite de Sergio Valente, integrou um time que conquistou o título de Agency of the Year em Cannes 2009, inclusive com uma série de trabalhos digitais premiados. Sua trajetória nessa agência lhe proporcionou a conquista de 11 Leões no Cannes Lions. E antes de voltar à DM9 DDB foi diretor geral de Criação da Publicis Red Lion.