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Campanha da Ponto de Criação para o GRAACC comemora 25 anos da instituição com a participação de celebridades e crianças em tratamento que sonham com uma profissão no futuro.  O filme produzido pela Vetor Zero, com direção de Luiza Campos, conta com o ator Reynaldo Gianecchini, embaixador da instituição, o futebolista Paulo Henrique Ganso, a bailarina Ana Botafogo, o maestro João Carlos Martins, o DJ Alok e o único astronauta brasileiro a ir para o espaço, Marcos Pontes. Eles contracenam com os pequenos pacientes representando o que cada um quer ser quando crescer. A campanha “Juntos vamos sonhar e ir muito além” está sendo lançada nesta segunda-feira (8) e além do filme conta com spot de rádio, peças para veículos impressos e Internet, além de eventos, como o Show 25 anos, que será realizado no Auditório Externo do Parque do Ibirapuera em novembro. A trilha do comercial é a “20 e poucos anos”, do cantor Fábio Jr, que doou os direitos para a instituição, e é interpretada pelas crianças da banda Pequeno Cidadão. A palavra “sonhar” norteia toda a comunicação, trazendo também o valor da esperança, em tom alegre e divertido. Ponto de Criação e Vetor Filmes doaram seus serviços ao GRAACC. “A campanha simboliza a nossa missão ao longo desses 25 anos de poder fazer com que as crianças e adolescentes possam superar a doença e manter seus diferentes sonhos sempre vivos”, diz o Dr. Sérgio Petrilli, superintendente médico e um dos fundadores do GRAACC. “Ao olharmos nossa história sentimos orgulho de saber que cada ano podemos atender, com o que há de mais moderno no mundo, milhares de crianças e adolescentes, dando todas as condições para alcançarem a cura. E o mais bonito disso tudo é que só conseguimos atingir este resultado porque contamos com a parceria e apoio da sociedade”, conclui.

Abrigados pelo Comitê Olímpico Internacional, que lhes ofereceu sua bandeira para competir nos Jogos Rio 2016, dez atletas refugiados já poderão competir pela sua própria nação. Iniciativa da Anistia Internacional, com equipe de trabalho voluntário que inclui profissionais brasileiros, criou a Nação dos Refugiados. Esses atletas que desfilarão logo em seguida à delegação brasileira, na abertura das Olimpíadas do Rio de Janeiro, carregarão sua bandeira e cantarão seu próprio hino. The Refugee Nation vai representar um contingente de quase 65 milhões de pessoas que por alguma razão foram obrigados a deixar seus países de origem. “Com isso, estamos dizendo a esses refugiados que eles não estão sozinhos. Estaremos enviando mensagem a eles durante toda a competição, incentivando e lembrando que eles têm o direito de reconstruir suas vidas”, diz Margaret Huang, diretora Executiva Interina da Anistia Internacional dos Estados Unidos. Yara Said, artista e refugiada síria, atualmente vivendo na Holanda, foi quem desenhou uma bandeira preta e laranja para o time. Preto e laranja é um símbolo de solidariedade para essas corajosas almas que tiveram que vestir coletes salva-vidas para atravessar o oceano em busca de um lugar mais seguro para viver”, explica Yara, ela própria uma dessas pessoas salvas em uma embarcação. Moutaz Arian, compositor e refugiado sírio que vive em Istambul, escreveu o hino desses atletas. “Eu quero fazer música não apenas para curdos e árabes, mas para o mundo inteiro”, afirma Arian.  Entre os refugiados que competirão no Rio de Janeiro, estão cinco sudaneses do sul, um etíope, dois sírios e dois congoleses. Criação de Artur Lipori, Caro Rebello, Bastien Baumann, Rodrigo Moran, Eduardo Lunardi, Arthur Amiune, Renato Tagliari, Belén Márquez, Imen Soltani, Ricard Valero, Elli Hanson. Produção da Asteroide Filmes, com direção de Guilherme Pau y Biglia. Som da Canja Audio.

Se alguma empresa pensou em aproveitar o clima dos Jogos Rio 2016 para fazer propaganda de sua marca sem formalizar acordo com o Comitê Olímpico, pode esquecer. Através de associação com a entidade, formalizado em novembro de 2013, o Conar estará de plantão durante as Olimpíadas no Rio de Janeiro, entre esta sexta-feira e o próximo dia 21 de agosto. Conforme informa o órgão, seu Conselho de Ética está apto a atender eventuais queixas contra peças publicitárias com base nas Leis 12.035/2009 e 13.284/16 e no Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária. O Comitê Rio 2016, responsável pela organização do evento, pode formular denúncias. Além disso, o Conar poderá acolher também reclamações de empresas associadas patrocinadoras oficiais dos Jogos. “Integramos uma das esferas de proteção dos direitos contratados pelos patrocinadores dos Jogos, a partir da parceria firmada com o Comitê Rio 2016”, diz o presidente do Conar, Gilberto Leifert. Normalmente, as denúncias são recebidas pelo Conar em horário comercial, sendo examinadas e acolhidas, se houver base, em um período de até 48 horas. No regime de plantão, este horário é estendido e eventual acolhimento da reclamação e sua transformação em representação se dá em prazos ainda mais curtos. Nos casos mais graves, o Conselho de Ética pode recomendar a sustação liminar da exibição da peça publicitária, tirando-a de exibição num intervalo de poucas horas.

Publicitário com grande experiência em importantes agências como Talent e Grupo Total e trabalhos para marcas de sucesso mundial, Rafael Barajas lançou no final do ano passado a plataforma PLAY FC somando suas duas paixões: publicidade e futebol. Dedicado à educação e entretenimento, o projeto consiste na organização de vários tipos de campeonato da modalidade para um público infanto-juvenil. A ideia é passar a esse contingente, valores como respeito, educação, disciplina, honestidade, persistência, superação e trabalho em equipe. E antes mesmo de lançar seu cardápio de produtos, assumiu a organização da etapa Brasil da Danone Nations Cup, campeonato mundial promovido pela marca, realizada no primeiro semestre em São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais, com a participação de 3 mil e 200 crianças entre 11 e 12 anos. Agora, vai ao mercado com suas próprias competições, com apoio de parceiros como Fundação Cafu, ESPN, revistas Caras, Placar, Recreio e Viva Mais e Elemídia. Além disso, desenvolveu e oferece aplicativos como PLAY FC GOOOL, que permite ao usuário gravar sua narração de gol, PLAY FC CINEMA, de venda de ingressos para sessões que incluem palestra educacional da Fundação Cafu, e o portal PLAY FC, de conteúdo jornalístico em parceria com a revista Placar e e-commerce. No próximo dia 21 de agosto, inicia a competição “Paz nas Escolas”, com a participação de 98 escolas particulares, 230 times e 3 mil 450 atletas, divididos em categorias entre 7 e 17 anos. Para maio de 2017 já está programada a Copa da Amizade dirigida às escolas públicas e em projeto o PLAY FC Universidades, que deve reunir competidores de 84 faculdades de São Paulo.

O jornal Estadão, representante oficial do Cannes Lions no Brasil, promove no próximo dia 22 o evento Cannes Winners, que terá palestras e premiação de agências e anunciantes que conquistaram troféus na edição deste ano do festival. O encontro será realizado no Hotel Pullmann, em São Paulo, a partir das 17 horas. Na oportunidade, criativos que participaram dos júris neste 2016, como Hugo Rodrigues, Igor Puga, Domenico Massareto, Margo Takeda e Luis Padilha, discutirão os resultados do Brasil e mostrarão trabalhos premiados. Alexis Pagliarini, diretor superintendente da Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro), falará sobre o tema “Insigths e Tendências do Festival de Criatividade de Cannes”, e destacará os cases brasileiros ganhadores de Leões. O Festival Internacional de Criatividade, mais importante festival mundial da área, a partir de setembro terá como CEO o brasileiro José Papa Neto, atual comandante da WGSN, empresa de previsão de tendências de moda global da Ascential Events, holding que opera grandes festivais internacionais. Papa Neto substitui Philip Thomas, que passa a ocupar o cargo de CEO da Ascential Events. Papa Neto se mudará de Nova York para os escritórios da holding em Londres.

Giuseppe “Zeppa” Tudisco está deixando a sociedade da Alta Comunicazione, agência brasileira da rede criada em Firenze em 1994, onde durante 13 anos também exerceu o cargo de diretor de Criação. Com escritórios em Milão, Bruxelas e Valência, a Alta aterrissou no Brasil em 99, na cidade de Ribeirão Preto. Zeppa e Roberto Furlan assumiram a operação e direção da agência em 2003, que nesse período cresceu e se tornou uma empresa de 50 profissionais e mais dois diretores associados, Miguel El Debs e Celso Luiz Silva. O profissional vai iniciar em breve projeto próprio no formato de escritório de ideias. A Alta tem entre seus clientes, Laticínios Aviação, Cia. Muller de Bebibas, Grupo Algar, Cargill, Mondial Eletroportateis, Santa Helena Doces, CRV Lagoa, Passaredo Linhas Aéreas, Cory Alimentos, Gás Brasiliano, Construtora Habiarte, Hotel Estância Barra Bonita, Lide Interior e Calçados Opananken, entre outros. Do portfólio de Zeppa figuram cases como o lançamento da Paçoquita Cremosa, reconhecido pelo Facebook como um dos maiores cases da Internet Brasileira. Ele também registra o recorde nacional de produção de filmes para uma mesma campanha, com 110 comerciais produzidos em apenas duas diárias e a reformulação visual da embalagem da tradicional manteiga Aviação, depois de mais de 90 anos de existência. Em 30anos de carreira, Zeppa Tudisco atuou em agências como Usyna Comunicação, ADD e Young & Rubicam. Acumula diversos prêmios nacionais e internacionais como prata no Festival de Londres, Profissionais do Ano, Voto popular, short list no Cannes Lions e vários troféus no Festival APP de Ribeirão Preto. Seu objetivo futuro é criar conteúdo para televisão, projetos de comunicação objetivos on e off, Branded Content, marketing cultural e life marketing. A ideia é prestar consultoria criativa e executiva para clientes e agências.

Sergio Amado, presidente do grupo Ogilvy, Paulo Giovanni, presidente da Leo Burnett Tailor Made, e Marcos Quintela, presidente do grupo Newcomm, são os 3 novos Ícones da Propaganda. Eles serão homenageados durante o 7º Fórum de Marketing Empresarial, de 2 a 4 de setembro no Sofitel Jequitimar Hotel no Guarujá. A premiação integra a programação do evento, realizado pelo Grupo Doria, LIDE-Grupo de Líderes Empresariais e Editora Referência, com coordenação de Conteúdo deste jornalista. O tema central desta edição, composta por palestras, eventos de relacionamento e exposição de produtos e serviços é “Grandes Ideias Enfrentam a Crise Unindo Marcas e Consumidores”.

A homenagem foi criada em 2013 para destacar os profissionais que contribuíram com sua carreira para o desenvolvimento da publicidade no país, tornando-se expoentes da atividade. Desde 2013, a cada edição do Fórum são destacados 3 novos Ícones da Propaganda. Até agora, já foram homenageados Washington Olivetto, Alex Periscinoto, Roberto Justus, Roberdo Duailibi, Nizan Guanaes, Marcello Serpa, Júlio Ribeiro, Luiz Lara e Celso Loducca. Neste ano, além dessa distinção, José Bonifácio de Oliveira Sobrinho, o Boni, receberá homenagem especial dentro do prêmio Lide de Marketing Empresarial. Desde 2010, esse Fórum, que já entrou para o calendário oficial de presidentes, CEOs e executivos de grandes empresas, além de publicitários, profissionais de serviços do setor e dirigentes de veículos de comunicação, reúne cerca de 400 participantes a cada ano. Nesta edição, serão apresentados e debatidos temas referentes à união entre o Varejo e os Consumidores contra a crise econômica, o Marketing da Inclusão contra o Preconceito, a Estratégia de Consumo Responsável das empresas de bebidas, a Unificação de Conceito das Empresas Multinacionais e o Reforço na Imagem Digital para Atrair Clientes Modernos. O 7º Fórum de Marketing Empresarial será comandado por Luiz Furlan e Gustavo Ene, respectivamente chairman e CEO do LIDE.

Às vésperas dos Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro, a Skol lança um videoclipe interativo que também funciona como game e permite que o público interaja com o vídeo de forma divertida. O projeto inovador exigiu seis meses de produção e proporciona uma experiência inédita no país. A ação é assinada em parceria pela F/Nazca, Google, a AATOAA, produtora do diretor canadense Vincent Morriset e o DJ OMulu, que remixou a música tema “Carruagens de Fogo”. O clipe apresenta pela primeira vez a tecnologia que permite seis vídeos rodarem simultaneamente nas telas. A experiência mista tem a lógica de um game e é estrelado por seis integrantes da Delegação Skol, pessoas que querem viver os Jogos Olímpicos Rio 2016 como um grande momento de festa. Ao clicar em qualquer um deles o usuário provoca sons e efeitos na música que entram no beat dando o toque pessoal e único de cada usuário. A intenção é que os personagens se divirtam até o amanhecer, por isso, no final os três atletas mais clicados assistem o pôr-do-sol na praia e são premiados com medalhas de Ouro, Prata e Bronze. Cada interação gera um resultado específico, e o projeto disponibiliza 36 finais diferentes para essa história. “Nós queremos que a diversão transcenda o Rio de Janeiro e que todos possam curtir os Jogos Olímpicos de uma maneira única. Quem estiver disposto a isso, não importa onde estiver, já faz parte da Delegação Skol. Por isso lançamos o desafio ao Google de criar uma plataforma única, interativa e proporcionar uma diversão ao alcance da palma da mão”, diz Bruna Buás, Gerente de Olympics na Ambev.

O seriado transmídia para TV, “Zica e os Camaleões”, da Cinema Animadores e Conteúdo Diversos, transmitida pela Nickelodeon América Latina, se transforma em show para adolescentes com produção musical da Elemess, empresa da Lua Music, pertencente ao grupo Lua Nova do publicitário Thomas Roth. Em diversas plataformas, Zica, jovem de 14 anos, apresenta suas aventuras através de sua arte. Com uma visão peculiar do mundo, ele investe sua paixão em grafites, textos, desenhos, pinturas e músicas que compõe para sua banda. O primeiro show foi realizado pela Unibes Cultural dentro da programação de férias Kids. A banda foi composta pela cantora que faz a voz da personagem na série, Iza Molinari e os integrantes da SuperCombo Léo Ramos, Pedro Ramos, Paulo Vaz e o produtor musical da Lua Nova Fred Benuce. A criação da personagem, direção de animação e letras das músicas é de Ari Nicolosi e o projeto tem produção executiva da Sílvia Prado e produção transmídia do publicitário Sérgio Lopes.

A mais famosa avenida de São Paulo, por onde circulam mais de 1,5 milhão de pessoas por dia, vai ganhar, nas imediações do conjunto Nacional, um painel diferente na próxima semana. Ele vai funcionar como um game e uma máquina de dinheiro, operados pela corretora Rico e premiar com moedas de ouro de chocolate os participantes que tiverem melhor desempenho num jogo de economia. Durante a primeira quinzena de agosto, os “poupadores” deverão evitar gastos supérfluos como roupas e presentes num passeio virtual pela cidade e apresentar sua economia, revertida em guloseimas. Após economizar o participante vai conhecer as melhores formas de investimentos.

“Com o objetivo de educar, transportamos para a rua um pouco do conteúdo que os mais de 1,6 milhão de visitantes mensais encontram gratuitamente no nosso site”, explica Monica Saccarelli, sócia da Rico. O game integra uma completa campanha de comunicação criada pela Babel, que inclui 40 painéis espalhados em pontos de ônibus da Faria Lima, Berrini, Nove de Julho e na própria avenida Paulista, além de comercial veiculado nos intervalos dos programas “Conta Corrente” e “Jornal das Dez” da Globonews. A meta da campanha é desmistificar, de forma descontraída, a percepção de que investir é para quem tem muito dinheiro. Segundo Monica, as principais desconfianças de quem ainda guarda o dinheiro debaixo do colchão giram em torno da segurança da instituição financeira, da quantia que pode ser aplicada e, é claro, da rentabilidade. “O Tesouro Direto é o investimento ideal para o chamado pequeno investidor que quer começar a rentabilizar melhor seu dinheiro. Hoje ele pode render, líquido, até 50% mais que a Poupança dependendo do tipo do título e período aplicado”, detalha. Criação de Romolo Megda, Pedro Henrique Gozzo, Aline Fernandes, Rodrigo Niemeyer e Cheda Neto, com direção criativa de Megda. A produção do game é da Ótima Painéis, com ilustrações de Gabriel Bueno e fotografia de Marcelo Resende. Animação da BósonPost e som da Lucha Libre Áudio.