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Adriana Conde Fernandes Gomes é a nova diretora de Marketing e da LATAM Airlines Brasil. Ela atua na companhia desde o último mês de abril e responde pelas áreas de Fidelidade, Experiência do Cliente, Digital, E-commerce, executiva já atuou em empresas como Em sua trajetória profissional, Adriana atuou na Nokia, no cargo de gerente de Marketing em São Paulo, Dallas e Miami, e depois como diretora de Marketing em Londres. No Brasil, entre 2009 e 2011, foi Head na área de Branding da Monsanto e recentemente, de 2011 a 2016, diretora de Marketing e de Produtos da Liberty Seguros. Formada em Engenharia Mecânica pela Universidade de São Paulo (USP), possui MBA em Marketing pela ESPM São Paulo. Também realizou cursos de educação executiva em Marketing Estratégico na INSEAD e em Liderança na University of Pennsylvania (The Wharton School). LATAM Airlines Group, nova denominação da LAN Airlines após associação com a TAM, inclui filiais no Peru, Argentina, Colômbia e Equador. Também opera a LAN CARGO e suas filiais, assim como a TAM S.A. e suas filiais TAM Linhas Aéreas S.A., incluindo suas unidades de negócios, TAM Transportes Aéreos del Mercosur S.A. (TAM Airlines (Paraguai) e Multiplus S.A. É um dos maiores conglomerados aéreos do mundo em malha aérea, oferecendo serviços de transporte de passageiros para cerca de 138 destinos, em 25 países, e serviços de carga para aproximadamente 140 destinos, em 29 países. Sua frota é composta por 324 aviões e o quadro de funcionários abriga em torno de 50 mil funcionários.

Através de um teste-cego realizado nas ruas de São Paulo, a TIM comprovou sua eficiência na operação do sistema 4G. Líder em cobertura 4G no Brasil, a empresa de telefonia móvel mostrou que sua tecnologia proporciona navegação mais rápida.  “O objetivo dessa ação foi tangibilizar os reais benefícios da tecnologia de quarta geração. Os consumidores escutam e lêem em nossas campanhas que a TIM é líder em 4G. Mas o que isso significa? Qual a vantagem dessa tecnologia para ele? A campanha mostra isso de uma forma muito simples e, até mesmo, descontraída. As reações foram surpreendentes e nos deixaram muito felizes, porque demonstram que os esforços e o investimento que destinamos para infraestrutura e qualidade da rede deram resultado”, diz Lívia Marquez, diretora de Advertising e Brand Management da TIM Brasil. Desenvolvida pela agência Isobar, a ação contou com uma atriz, que se passou por promotora de vendas de uma suposta nova marca de smartphone. Ela abordou pessoas na rua com o pretexto de testar um novo aparelho com tecnologia superveloz. Os participantes foram convidados a manipular o novo aparelho, realizando atividades corriqueiras, como baixar um vídeo longo ou postar nas redes sociais. Todos se surpreenderam com a conexão bastante rápida. No fim, a entrevistadora revela que o segredo por trás da experiência não era uma nova tecnologia, e sim a rede 4G da TIM.

Três anos após o início do projeto, o novíssimo Teatro Riachuelo, no Rio de Janeiro, abre suas portas e as cortinas no próximo dia 24 de agosto, em estreia VIP, e dois dias depois para o público. Durante 3 meses a casa vai apresentar o musical “Garota de Ipanema, o Amor é Bossa”, da novelista da TV Globo Thelma Guedes. A iniciativa é do empresário Luiz Calainho, da holding L21 Participações, através de sua Aventura Entretenimento, em sociedade com Aniela Jordan e Fernando Campos. O grupo Guararapes comprou inicialmente por 5 anos o naming rights do local para sua rede de lojas Riachuelo, marca presente no incentivo à arte no país através do seu CEO Flávio Rocha. Além da Riachuelo, o teatro já tem também como patrocinadores o jornal O Globo e Louças Deca. “É um sonho realizado. O Brasil já é o terceiro país do mundo em produções de musicais, só atrás dos Estados Unidos e Inglaterra, e temos falta de teatros adequados para esse tipo de espetáculo”, explica Calainho. Sua Aventura Entretenimento já é a maior promotora de musicais do Brasil, responsável por espetáculos como “Elis”, “Chacrinha” e SamBra- 100 anos de Samba”, entre outros. Ele faz questão de lembrar que na verdade, o que será inaugurado é um verdadeiro Centro de Arte, Cultura e Entretenimento, funcionando de 3º a domingo, das 8 da manhã às 2 da madrugada. “Paralelamente aos musicais, o local estará aberto para outros eventos, como shows, desfiles de moda, workshops, palestras e exposições”, diz Calainho. O local é um patrimônio do Rio de Janeiro, em plena Cinelândia, inaugurado em 1894 como Café Concerto. Depois passou a abrigar o antigo Cine Palácio, até 2008. “Sempre acreditei que a cultura é um dos pilares da construção de um país. Por isso minha dedicação à área. Através de vários empreendimentos, tenho 32 sócios em emissoras de rádio como Sul América FM e Mix, teatros como o FM Hall no shopping Bossa Nova, shows, musicais e eventos como o Rio Moda Rio” detalha. Calainho ainda é sócio da Musickeria, produtora e gravadora focada no engajamento e posicionamento de marcas, responsável atualmente pela trilha da campanha do Bradesco pelo patrocínio das Olimpíadas do Rio de Janeiro.

A nova etapa da campanha de lançamento do modelo AirCross, da Citroën, criada pela Havas, apresenta um filme clicável e interativo. Hotsite da estratégia permite ao internauta compartilhar de diversas experiências proporcionadas pelo SUV compacto da marca, mesmo sem ter um. O comercial de 1 minuto conduz o espectador por uma storytelling através da qual é possível explorar todos os pontos do AirCross e do ambiente por onde ele circula. A produção exigiu a mistura de diferentes técnicas como Stopmotion, 3D & Charater Design, Stockvideo, Game 8bit e Liveaction. Foram mais de 78 horas de filmagem e pós-produção, realizadas pelas produtoras Your Mama Films e Efecktor, além de 4.215 fotos tiradas para a produção de cinco filmes em stopmotion. Durante a narrativa, o internauta pode clicar e interagir em 19 pontos diferentes, conhecendo os features do modelo. As ilustrações do filme contam a história dos quatro passageiros do carro e foram manipuladas de forma a criar a impressão de realidade aumentada. Além disso, proporciona integração com outras redes. Por exemplo, ao clicar no painel do carro é possível abrir um setlist de 41 músicas no Spotfy. No céu, o internauta pode checar a previsão do tempo da sua cidade e assim por diante. “A ousadia desse projeto está não apenas na técnica inserida, mas também porque explora todas as dimensões do produto e todo o posicionamento de marca em uma única plataforma.”, explica Nuno Coutinho, diretor de Marketing da Citroën do Brasil. “Começamos a campanha com o vídeo 360° nas mídias offline em que o espectador assistia à aventura passivamente. Agora, ele faz parte dela, pois o mergulhamos na interatividade do filme e das redes sociais”, completa Alexander Greif, gerente de Marketing da montadora. Criação de Cristian Firmino, Felipe Araújo,,Raul Torres, Otávio Mastrogiuseppe, Eric Fernando e Arthur Zambone, com direção criativa de Celio Salles e direção geral de Rodrigo Corbari. Direção de Tecnologia de Jeferson Rodrigues, com desenvolvimento de Bruno Moura, Isaias Campos e Rodrigo Dalonso, e ilustração de Ricardo Azevedo. Direção de cena de Daniel Ferreira, com fotografia de Zé Mario Fontoura.

Com patrocínio da Nissan, O Boticário, Bradesco e Vivo, o Guia da Olimpíada do Rio da Editora Abril vai circular a partir do próximo dia 30 com a edição da semana da revista “Veja”. Com 80 páginas editoriais, vai mostrar quem são os brasileiros com chances de subir ao pódio, perfis e entrevistas exclusivas de grandes nomes do maior evento esportivo do mundo, além de calendário do evento. “Este será o mais completo guia dos Jogos. Desde o início do ano, os repórteres de “Veja” viajam pelo mundo em busca de um olhar cuidadoso do cotidiano e expectativas das estrelas da Olimpíada”, explica Fábio Altman, redator-chefe de revista. É uma edição para colecionadores e também um roteiro para quem pretende acompanhar as competições pela tevê. A publicação também oferecerá conteúdos extras no formato digital. Utilizando a tecnologia mobile view , que permite o acesso a conteúdos adicionais apontando o smartphone para as páginas impressas, os leitores terão acesso, entre outras coisas, a vídeodocumentários em 360º sobre os principais atletas. Este será o primeiro uso de experiência imersiva com o mobile view em uma revista. “O mobile view veio para ficar. É a solução que melhor traduz a adição do digital ao impresso. Ganham os leitores, que passam a interagir ainda mais com as marcas. E ganham os anunciantes, que ampliam de maneira impactante as mensagens para seus públicos”, completa Walter Longo, presidente do Grupo Abril.

Criado pela Wunderman, o terceiro e último episódio da webserie “Um Carro não Conta só Km, Conta Histórias”,  já está sendo veiculado nas plataformas da marca na Internet. Essa foi a a campanha digital de estreia da agencia após ter conquistado a conta de gestão de canais digitais da Shell para as marcas de lubrificantes Helix, para automóveis,  Advance, para motos, e Rimula, para caminhões. Os episódios exploram a relação próxima do brasileiro com seu carro, Os vídeos mostram o companheirismo do veículo no dia a dia através de histórias reais. Em “Circomóvel”, o protagonista é o carro Besouro Mutante, considerado com o quarto integrante de uma trupe circense. O Besouro Mutante foi completamente adaptado para os espetáculos do trio de palhaços Cafi Otta, Montanha e Du Circo, com direito à cama elástica no banco traseiro. “O apelo afetivo da campanha abre espaço para destacar a importância que os carros têm para seus proprietários. Todas as histórias reais mostram que existe uma relação verdadeira de companheirismo”, diz Leila Prati, diretora de Desenvolvimento de Negócios da Shell. A estratégia inclui o concurso cultural “Retribua com Shell Helix”, a ser promovido entre 15 de agosto e 26 de setembro, que premiará com lubrificantes Shell Helix para a vida inteira o autor da história mais emocionante de parceria com o seu carro. Criação de Danillo Ferrari, Vitor Rosato, Zé Ricardo Novoa e Camila Piagge, com direção criativa de Fernando Tomeu, direção geral de Adriano Abdalla e supervisão Paulo Sanna. Produção da Big Bonsai, com direção de cena de JP Bertol e fotografia de Bruno Tiezzi. Som da Antfood, com produção de Pedro Botsaris, Lou Schmidt, Wilson Brown e Vini Nunes.

Resultado de mais de um ano de trabalho, 30 telas inéditas de José Zaragoza, o eterno “Z” da DPZ, vão compor a exposição “Olympics”, homenagem do publicitário aos Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro. A mostra será aberta ao público no próximo dia 3 de agosto na Canvas Galeria de Arte, zona Sul de São Paulo. Os quadros de formatos variados mostram o ápice de algumas modalidades esportivas a serem disputadas, dos saltos ornamentais ao futebol, da natação à esgrima, passando pelo hipismo e atletismo e levantamento de peso. As pinturas retratam a emoção das disputas por medalhas, o desempenho e os limites dos atletas. O universo dos esportes sempre foi uma temática importante na obra de Zaragoza. Em 2002 ele lançou a sua primeira série dedicada ao esporte, quando junto com Zico ajudou a promover o esporte na Ásia, durante a Copa do Mundo no Japão. Depois, em 2008, ele lançou o livro “Zaragoza, Olimpíadas e Futebol Arte” e em 2014 realizou também na Canvas a exposição Futebol Arte. “Retratar o esporte passou a ser para mim uma grande fonte de inspiração. Era quase uma obrigação diante da paixão dos brasileiros pelos esportes, sobretudo o futebol, e isso se tornou uma parte de mim mais forte, nos anos 2000”, diz o artista plástico e publicitário. Em Olympics, Zaragoza pinta lances do futebol, homenageia craques, retrata o judô, a natação, o arco e flecha. “Tudo é muito colorido, dinâmico e movimentado. Quando eu era jovem gostava muito de futebol. Cheguei a jogar, mas era péssimo, um peladeiro. Amo as coisas do esporte, das cores, dos movimentos, da estética atlética, das disputas, dos corpos que se entrelaçam”, conta. “Eu não tenho muitos ídolos. Tenho admiração pelo Pelé, pelo Zico, pelo Maradona, Cafu, Ronaldo. Atualmente, pelo Messi e pelo Neymar. Pinto os jogos de futebol e os esportes com paixão porque são coloridos”, conclui Zaragoza, que realizou uma pesquisa sobre as cores e estilo de cada país, uniformes e bolas que serão utilizadas nas Olimpíadas 2016

Depois de 16 anos como sócia e diretora da Perspectiva, Patrícia Carbonell, publicitária e profissional de Relações Públicas anuncia o lançamento de sua própria empresa, a Agência C Conecta. A proposta é atuar sob um modelo flexível de soluções de comunicação corporativa a partir da formação de uma rede de parceiros com foco em RP e Conteúdo. “O dinamismo do mercado exige agências capazes de rápidas transformações e isso só é possível com uma rede de colaboradores altamente qualificados e com habilidades multidisciplinares”, justifica. Como ela diz, no modelo tradicional de assessoria em comunicação o cliente se torna engessado à uma solução contratada, tornando mais difícil sua retenção. Além da Perspectiva, onde atendeu marcas como Johnson & Johnson, Galderma, Jeep, Land Rover, Jaguar, Geometry Global, GRAACC, Isobar, Polenghi, Nestlé e Shopping Eldorado, ela também trabalhou como assessora de Comunicação nas agências de publicidade Almap BBDO, Young & Rubicam e Norton.

Líder do setor de pagamentos eletrônicos na América Latina, Cielo lança megacampanha visando conter a concorrência e se reposicionar no mercado com nova assinatura. Criada conjuntamente pela Y&R e Wunderman, a estratégia 360 graus “Empreendedores Fantásticos” com 10 filmes para TV e Internet é protagonizada por clientes representando ícones da ficção. A bruxa Morgana se torna dona de restaurante e o monstro Frankstein em dono de oficina mecânica. Todos estão reunidos em videoclipe de apresentação. A produção da campanha exigiu 14 diárias de preparação e 7 dias de filmagem, num total de 220 horas de trabalho em 8 locações na cidade de São Paulo. Foram utilizados 124 atores e uma equipe de apoio de 120 profissionais. “A Cielo é uma empresa naturalmente inquieta e o setor de meios de pagamento está se transformando. Não basta aceitar cartão. Queremos provocar o mercado em termos do que ele pode oferecer ao empreendedor”, diz Duda Bastos, diretora de marketing da companhia. “Queríamos mudar o tom da conversa e ir além do tradicional discurso usado pela nossa categoria, com uma linguagem de comunicação mais próxima das pessoas e com o desafio de enxergarem uma Cielo diferente, além do pagamento” completa. Na mídia digital, foi criado um hotsite específico da campanha e perfis de cinco dos personagens protagonistas no Twitter. Criação de Christian Fontana, Celso Alfieri, Kleyton Mourão, Adriano Abdalla Fernando Tomeu, Danillo Ferrari, Luis Paulo Andrade, Lucas Santos, Igor Freitas, Zé Ricardo Novoa e Camila Piagge, com direção criativa de Jorge Iervolino, Fernando Tomeu, Joao Paulo Martins e Paulo Sanna. Produção da Pródigo, com direção de cena de André Godoi e Laga Villanova.

Depois de quase 5 anos, Álvaro Rodrigues deixa o grupo ABC. Ex-sócio da DM9 Rio e nos últimos 18 meses como vice-presidente de Criação da Africa, o profissional se prepara para novos desafios. Na Africa, onde atuou sob o comando do co-presidente Sergio Gordilho, respondia por campanhas de marcas como Itaú, ESPN, Suzuki, Folha e Unimed Rio. Em sua carreira, com passagens por agências como Doctor, V&S, Ogilvy, Giovanni,FCB e Agência3, conquistou 25 Leões em Cannes, festival do qual também foi duas vezes jurado. No último FIAP, realizado em maio na cidade do México, foi presidente dos júris de TV e Rádio. Rodrigues foi eleito Profissional de Propaganda do Ano pelo Prêmio Colunistas na edição 2012/2013. Também participou como jurado de outros festivais internacionais como D&AD, Clio, The CUP, El Ojo, Lusos e Ad Stars. “Ainda não tenho nada definido. A única certeza é a de que sou apaixonado pelo que faço. Quero continuar sendo feliz e criando resultados com a comunicação. Só tenho a agradecer pelo enorme aprendizado que foi trabalhar no Grupo ABC”, diz. Álvaro também é o atual presidente da Associação Brasileira de Propaganda (ABP), até 2017.