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Revistas Femininas da Abril lançam manifesto #EstamosJuntas

Substantivo feminino que não consta de dicionários virou palavra obrigatória nas redes sociais entre jovens mulheres que lutam pela igualdade de gênero. “Sororidade” significa pacto de solidariedade entre mulheres que defendem o feminismo contemporâneo. A origem da palavra é creditada ao latim, idioma no qual Sóror quer dizer Irmã e seria o correspondente feminino de “Fraternidade”, que se originou do prefixo Frater, que quer dizer Irmão. A partir de “Sororidade”, as marcas de revistas femininas da Editora Abril, unidas, lançaram o manifesto #EstamosJuntas. Participam do projeto as publicações “Claudia”, “Elle”, “Boa Forma”, “Capricho”, “Cosmopolitan”, “Estilo”, “Casa Claudia” e “M de Mulher”. No vídeo que anuncia o movimento, Paula Mageste, diretora editorial das Marcas Femininas da Editora Abril, se une a diretoras, redatoras-chefe e editoras das outras marcas femininas da empresa para propor deixar a rivalidade de lado e mudar o jogo, num pacto de união. Elas sugerem parar de tratar uma mulher firme e decidida como mandona, incentivar mais mulheres a chegarem a postos de comando, ajudar outra mulher a denunciar o agressor em caso de assédio, respeitar as diferenças e, principalmente, não pré-julgar. O manifesto é lançado na época em que um estupro coletivo choca o país, assim como a agressão sofrida pela ex-modelo Luiza Brunet ou propostas no Congresso Nacional não respeitam conquistas e direitos femininos. “Sororidade” é o tema principal da edição de julho da revista “Claudia”.

Ação criada pela Sonido AMP em parceria com a banda Roupa Nova, prevê a doação de agasalhos neste inverno, um dos mais frios dos últimos anos. A campanha “Roupa Nova no Inverno”, com texto interpretado pelos próprios integrantes do grupo, acompanha a turnê de lançamento do DVD “Todo Amor do Mundo”. Com o conceito “Para quem sente frio, toda roupa é nova”, a estratégia convoca os fãs a doarem agasalhos nos postos do Exército da Salvação instalados próximos à entrada dos shows. “Não daria para sentir todo o calor dos nossos fãs, falar de todo amor do mundo, sabendo que há gente passando frio do lado de fora. Mas, juntos podemos fazer a diferença e aquecer o Brasil”, diz o tecladista Ricardo Feghali. Quem doar os agasalhos na entrada do evento vai concorrer ao sorteio de um super Kit com o novo DVD “Todo Amor do Mundo” que será entregue pessoalmente no camarim da banda, nos dias dos shows. “Doar roupa é um gesto simples para quem tem e pode salvar a vida de quem não tem”, diz Serginho Herval. A criação e execução da campanha é o braço de conteúdo musical da produtora de som, Sonido. “Estamos usando o poder de engajamento de uma banda com seus fãs para ajudar o Exército da Salvação a resolver a falta de agasalhos neste inverno gelado”, diz o músico, criativo e sócio da Sonido AMP, Pedro Lenz. O vídeo da campanha foi produzido pela Square Pixel e estão previstas ações em programas de rádio e TV. Marcas como a Qvizu e Milk, de roupas infantis, estão apoiando a causa. Criação de Pedro Lenz, Lucas Duque, Luis Felipe Borgerth e Ian Lenz. Direção do comercial de Raphael Dias.

Se o líder do ranking nacional de anunciantes, o laboratório mexicano Genomma, com seus 3 bilhões e 950 milhões aplicados em mídia no ano passado, ocupa a maior parte dos breakes comerciais da TV Record, a Ultrafarma vai se tornando o maior patrocinador da Rede TV! Além de figura obrigatória nos intervalos da emissora, em comerciais ao lado de Neymar ou Amaury Jr, e produtos divulgados por Luciana Gimenez, a Ultrafarma agora tem o naming rights do game show “Mega Senha”, do marido da apresentadora e sócio do canal, Marcelo de Carvalho. Há um ano, em relatório de investimento em mídia do Ibope, a Ultrafarma ocupava a 15ª posição do ranking brasileiro de anunciantes, à frente da Coca-Cola e praticamente empatado com concorrente do setor, a Divcom Pharma Nordeste. Cada um dos dois havia aplicado 403 milhões em publicidade no primeiro semestre do ano passado. No final de 2015, porém, enquanto a Divcom subia para o 13º posto, com 938 milhões, a Ultrafarma não conseguia se classificar entre os 30 maiores do país. Mas isso não significa que diminuiu sua verba de marketing. O grupo de Sidney Oliveira apenas diversificou seu investimento. Tanto, que em julho do ano passado assinou contrato com a CBF tornando-se mais um patrocinador oficial da seleção brasileira de futebol. O empresário também ampliou seus negócios e investe cada vez mais na linha de vitaminas com seu próprio nome na marca. O acordo com a Rede TV! vale até 2019 e prevê que a partir de 30 de julho o programa terá o quadro “Pergunta Sidney Oliveira”, na primeira rodada da atração. Com isso, obrigatoriamente os candidatos deverão responder as questões com palavras relacionadas à linha de produtos da Ultrafarma. Além do programa, a parceria envolve Sidney Oliveira com o hotsite do Mega Senha, aplicativo e game no Facebook. Atualmente, a linha de vitaminas do empresário conta com 150 produtos a preço único.

Toda menina quer ser uma princesa? Homens não choram? Mulher não entende de tecnologia? Para desmentir esses estereótipos e recomendando cuidados na elaboração de peças de propaganda, o Círculo Uruguaio de Publicidade está divulgando o Decálogo de Boas Práticas para uma Comunicação Não Sexista. O objetivo é evitar que comerciais, anúncios, spots ou qualquer outra forma publicitária possa ultrapassar as barreiras do respeito à pessoa. O guia visa estabelecer uma indústria responsável, onde homens e mulheres tenham os mesmos direitos e as mesmas oportunidades de desenvolvimento. Já entregue à ONU Mulheres, o manifesto foi gravado com a participação de publicitários, produtores, professores, atores e locutores. Entre as recomendações, estão eliminar o uso da violência de gênero como recurso criativo, não promover estereótipos, evitar perpetuar as relações de poder e subordinação, apresentar as pessoas como sujeito e não como objetos, e usar as formas de expressão sem excluir qualquer gênero. Ou seja, trata-se de um verdadeiro manual com regras claras para que a publicidade não discrimine nem difunda preconceitos. Afinal, por que nos comerciais os homens são sempre os chefes e as mulheres sempre secretárias?

Um canal no Youtube baseado na exibição de seriados, talk shows e documentários, é o novo projeto de Marcelo Gorodicht, da agência X-Tudo Comunicação, em sociedade com o ator Rafael Calomeni e o profissional de Marketing Celso Júnior. A ideia é veicular produções próprias com direção de Calomeni, além de co-produções e webseries terceirizadas. E embora os produtos sejam dirigidos a vários públicos, inclusive infantil, o objetivo é fidelizar adolescentes e jovens adultos, target que prioriza o consumo de conteúdo no ambiente online. Profissional da área de Atendimento, Gorodicht, fundador da X-Tudo, com sedes no Rio de Janeiro e São Paulo, já atuou pelas agências Agnelo Pacheco e Fischer, onde chegou em 98 através de fusão com a sua D+ Propaganda. Calomeni, ex-modelo da grife Calvin Klein e ator de novelas como “O Campeão” (Band), “Marisol” (SBT), “Mulheres Apaixonadas”, “América” e “Sete Pecados” (Globo), atualmente se dedica ao teatro e cinema após três trabalhos recentes na Rede Record. Celso Júnior, por sua vez, passou por empresas como Hermes, Golden Cross e Br Malls, além da coordenação de Marketing do Rock in Rio. Atualmente é o CEO no Brasil da RADARIO, empresa russa de tickets para eventos. “O objetivo do canal é democratizar de vez o entretenimento, fornecendo a atração desejada a qualquer momento e em todos os dispositivos, do computador ao smartphone, gratuitamente”, explica Gorodicht. Lea Luz, ex-Bandeirantes e Sistema Globo de Rádio, vai comandar a área comercial da Choice TV, de olho em merchandising e nas redes sociais que divulgam o canal, como Facebook, Instagram e Snapchat. A estreia será com a websérie “O quarto ao lado”, de Pedro Arbex e direção de Calomeni, com 5 episódios e teaser disponível no Youtube.

Duilio Malfatti, desde julho de 2015 gerente de marketing da Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos, desliga-se da Apex nesta segunda-feira (20) e assume a Secretaria de Comunicação do governo federal. Sua nomeação foi oficializada nesta sexta-feira (17). Ele se reportará diretamente ao jornalista Márcio Freitas, Secretário Especial de Comunicação Social da Casa Civil, comandada pelo ministro Eliseu Padilha. Malfatti foi escolhido pela sua experiência no mercado publicitário, onde exerceu cargos importantes em grandes agências e foi responsável por conteúdos relevantes de comunicação. Pesou a seu favor também o conhecimento da área de Mídia e a negociação entre anunciante e veículos de comunicação. Em sua trajetória profissional, ele atuou em agências como MPM, DPZ, Fischer, Almap BBDO, DM9 e foi ainda presidente da Euro RSCG no Brasil. Malfatti também foi sócio da Tônica Comunicação, e antes de ingressar na Apex atuou como diretor de Atendimento da Rino Publicidade.

“Launch in a Box” propõe uma nova forma de venda de automóveis

Baseado em extensa pesquisa sobre a relação entre consumidores e o mercado automobilístico, que contou com 3 mil respostas, o projeto “Launch in a Box”, lançado pela Editora Abril através da sua revista “4Rodas” e o “Google”, mostra como a indústria do setor pode melhorar suas vendas. Evento realizado no restaurante Casa Cor do Jockey Club de São Paulo para profissionais de marketing de anunciantes e agências de publicidade, foi comandado por Rogério Gabriel Comprido,diretor comercial da Abril e Mônica Carvalho, diretora de Negócios do Google. O estudo revelou, basicamente, que as montadoras investem suas verbas de comunicação em fase adiantada do lançamento de modelos, perdendo a oportunidade de atingir um  público que mudou seu comportamento nos últimos anos. Segundo a pesquisa Segmento Automobilístico 2016, a busca de informações e o processo de compra de novos veículos exigem uma nova postura dos fabricantes com relação à solução de negócios e especialmente comunicação. Entre outras respostas, o levantamento apontou que, atualmente, o consumidor só vai às concessionárias para negociar preço, enquanto as montadoras apostam suas verbas de comunicação justamente quando o carro já está nas lojas. A decisão de compra, hoje, tem como grande aliada a tecnologia, ou seja, antes dessa fase, o consumidor gastou pelo menos 3 meses de intenção de compra em pesquisa na Internet. O ambiente digital se apresenta como o maior fornecedor de informações das opções de automóveis adequadas a cada comprador e a principal fonte são os especialistas no assunto. A proposta do “Launch in a Box”, portanto, é que a comunicação atinja o consumidor antes que ele comece a pensar em trocar de carro, numa fase anterior ao lançamento. Como exemplo, foi apresentado o case da norte-americana Tesla Motors, que realizou em maio o lançamento de seu elétrico Model 3 previsto para chegar ao mercado apenas em dezembro, através de evento ao vivo na Internet. Com 9 milhões de visualizações do vídeo no Youtube, a montadora garantiu 373 mil reservas do veículo e 13 bilhões de dólares de receita garantida. A pré-venda, portanto, é a solução apresentada pela Abril e Google, que podem oferecer um sistema de busca eficiente e conteúdo adequado para o público-alvo. É como “vender o carro na planta”, assim como se faz no mercado imobiliário.

A 25ª edição da ABF Franchising Expo, a ser realizada no Expo Center Norte, em São Paulo, vai oferecer franquias com valores que vão de R$ 10 mil a R$ 1 milhão. A feira, organizada pela Informa Exibitions e promovida pela Associação Brasileira de Franchising, é dirigida a potenciais candidatos a se tornarem franqueados de marcas de diversos segmentos. E como o número de empreendedores desse modelo cresce em grandes proporções no país, também foca atuais franqueados em busca de novas oportunidades. Entre tantas marcas, estarão presentes ao evento redes de alimentação como Subway, Bobs e Giraffas, escolas de idiomas como CCAA e CNA, lavanderias como 5àsec e DryClean, lingerie como Hope e Intimissimi, moda adulta e infantil como Marisol e Tip Top, perfumaria como L’Occitane, produtos orgânicos como Mundo Verde e doceria como Havanna

Fossem totalmente pegas de surpresa, algumas das “vítimas” das aterrorizantes “pegadinhas” do programa Silvio Santos certamente teriam passado por unidades de pronto-atendimento cardiológico. Óbvio que de alguma forma são preparadas para enfrentar os sustos. No mínimo, instruídas de que algo vai surpreendê-las durante a gravação. Claro também que assinam um contrato de autorização de uso de imagem ao concordarem em se expor às câmeras nem tão escondidas assim. São engraçadas, divertem o público que finge acreditar ser tudo aquilo verdadeiro. Parte desse público é o mesmo que crê nos “barracos” familiares em programas vespertinos, nos testes de fidelidade ou nos imbróglios de casais que terminam com um exame de DNA. Outra parcela de telespectadores acompanha fielmente reality shows mesmo discordando da decisão de jurados, de chefs transformados em estrelas ou de votações online, por telefone ou redes sociais. Mas acompanha. E torce. Mas quando o formato vira propaganda os críticos não perdoam. Como se a publicidade tivesse a obrigação de ter a seriedade que não cobram dos programas de televisão. Bola da vez, a Heineken enfrenta desconfiança e acusações pela ação “The Cliché” que a Publicis criou e  a Hungry Man produziu. Incrível a suposição de que profissionais reconhecidos como o presidente da agência Hugo Rodrigues ou a vice-presidente de Marketing da Heineken Brasil, Daniela Cachich estariam avalizando uma fraude. A “pegadinha” dos 3 casais que mandou os homens para o Allianz Park e as mulheres para Milão, assistirem à final da Champions League, é só uma propaganda. E eficiente, pois o recado de que mulheres também gostam de cerveja e futebol, é muito fácil de ser assimilado. E como propaganda é genial, como atestam comentários em redes sociais que vão do “Uau” à inveja branca de não ter pensado nisso antes. Denunciada pelo site “Máquina do Esporte” como uma combinação com atores, a campanha também virou motivo de acusações. Mas, claro que houve algum tipo de combinação. Que houve seleção de casting, que os envolvidos sabiam tratar-se de algum tipo de promoção da Heineken, porém sem conhecer o final surpreendente da história, como testemunhou o site GoAd Media. Ou alguém acha que realmente uma pessoa abençoada é simplesmente abordada na rua e em dois minutos está pronta para viajar, ou encontrar “casualmente” uma atriz famosa no elevador e despencar para uma série de atividades emocionantes? Óbvio que há algum tipo de preparação. Mas no fundo, é só propaganda, realizada a partir de uma grande ideia. O público se divertiu com ela? Lembra da marca? Pronto, a missão foi cumprida. (Dê sua opinião na enquete ao lado)