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Modalidade esportiva de maior crescimento no país, atraindo fãs e patrocinadores, o Mixed Martial Arts (MMA) foi assunto da edição desta semana do “Rock Reclame”, versão em rádio do programa “Reclame”, do canal Multishow, na 89 FM. Rodrigo Minotauro e Giovani Decker, embaixador e presidente no Brasil do Ultimate Fighting Championship (UFC), principal competição mundial do esporte, foram os entrevistados. Eles falaram sobre o enorme sucesso do UFC 198, evento que reuniu em 14 de maio na Arena da Baixada, em Curitiba, 45 mil pessoas. “Além do público presente, o evento teve a maior plateia na pesagem da história do UFC, com 15 mil pessoas, além do alto nível de audiência em TV aberta e engajamento nas redes sociais. Um estudo sobre o evento mostrou que o retorno econômico envolvendo hotéis e restaurantes para a cidade de Curitiba superou os da Copa do Mundo do Brasil”, disse Decker. A receita foi resultado dos direitos de transmissão pela TV, patrocínios, produtos licenciados e bilheteria. Minotauro, um dos mais importantes atletas de MMA do país, também revelou que atualmente, as mulheres representam 50% do público presente nos ginásios durante as competições e procura desmistificar o esporte. “Na luta, é necessário disciplina e regras. Essa coisa de pitboy não existe mais, é passado. Felizmente, para quem se dedica a esse esporte, os códigos de honras são respeitados”, afirmou. A dupla foi entrevistada pelos apresentadores Arthur Veríssimo, Karan Novas, Vinícius Alvares e Marina Valsechi.

Considerada a Melhor Companhia Aérea da Europa e 4ª Melhor do Mundo pelo ranking da consultoria inglesa Skytrax, a Turkish Airlines começa a veicular campanha como transportadora oficial da Euro 2016. Sob o conceito “Meet Europe’s Best”, um teaser já está sendo veiculado no continente antes da abertura da competição em 10 de junho, na França. A estratégia de comunicação inclui também aviões customizados com a logomarca da competição, ofertas de bilhetes aéreos e um hotsite dedicado ao campeonato. As celebrações continuarão durante todo o período dos jogos com transmissões ao vivo nos aviões da companhia, ações de ativação nas quatro cidades-sede do torneio, além da realização de branding em pontos específicos de Paris. A campanha terá no total 7 filmes realizados em parceria com o diretor de música e vídeo de Hollywood, Grady Hall. Os clipes mostram o mundo dos jogadores de futebol mesclado à experiência única de voar com a Turkish Airlines. Queremos proporcionar aos adeptos do futebol a oportunidade de celebrar a competição com outros fãs de toda a Europa”, explica o diretor executivo de Marketing da companhia, Ahmet Olmustur.

Criada pela J.Walter Thompson, a ação “No Pulso do Brasil” será um incentivo fundamental para os 1.400 atletas que vão defender o país nas Olimpíadas do Rio de Janeiro. Uma mensagem de um dos maiores ídolos do esporte nacional foi enviada a eles através de App acionado em uma pulseira do Instituto Ayrton Senna. O vídeo em animação, realizado em parceria com o estúdio Le Cube, mostra no pulso dos atletas transformado em tela, as dificuldades e a superação que o piloto teve em uma das suas mais belas vitórias de sua carreira. “Nosso objetivo foi levar aos atletas a emoção e o orgulho que o Ayrton Senna sempre teve de ser brasileiro e de disputar algo pelo seu país”, diz Gustavo Soares, diretor de Criação da agência. Além dos atletas olímpicos e paralímpicos, personalidades e jornalistas parceiros do Instituto Ayrton Senna também receberão as pulseiras, assim como os jogadores do Corinthians, time para o qual Senna era torcedor. “Os Jogos Olímpicos no Rio de Janeiro serão um momento marcante para o esporte brasileiro e o Instituto Ayrton Senna tem muito orgulho em participar desta ação que busca apoiar os atletas em busca da tão sonhada vitória no Brasil, algo que o Ayrton valorizou de maneira tão vibrante. Tenho certeza de que a campanha No Pulso do Brasil será um incentivo extra a todos esportistas brasileiros que lutam pelas medalhas nesta que será a competição mais importante da carreira de todos eles”, afirma Bianca Senna, diretora de Branding do instituto e sobrinha do tricampeão mundial de F1. Foram cinco meses de trabalho até chegar ao resultado final. “Para deixar o filme mais humano, optamos pela animação tradicional, que é desenhada quadro a quadro manualmente”, comenta Ralph Karam, diretor de Criação do Le Cube. Criação de Gustavo Soares, Rodrigo Rocha, Diego Vieira, Erico Braga, Pablo Lobo e Pedro Ricci, com direção criativa de Soares, direção executiva de Humberto Fernandes, Head of Digital Fábio Simões e direção geral de Ricardo John e Rodrigo Grau. Direção de Animação de Daniel Duche, áudio da Cachorro Loco e App da Bolha.

Logo após deixar a vice-presidência de Criação da DM9 DDB, em novembro do ano passado, Marco Versolato passou a analisar a proposta recebida da J.WalterThompson para assumir o cargo de CCO da agência em Singapura. E depois de 5 meses de negociação, ele aceitou o desafio especialmente por ganhar também o cargo de Global Executive Director para a marca Lux, da Unilever. Em 20 anos de carreira, Versolato assinou campanhas para grandes anunciantes como Itaú, Guaraná Antarctica, Telefônica Vivo, Whirpool, McDonald’s, LG e Johnson & Johnson entre outros. Durante esse período acumulou mais de 30 Leões de Cannes, além de troféus em outros festivais internacionais como D&AD, One Show, Clio, Fiap e El Sol. Em 2010 foi o jurado brasileiro na área de Outdoor do Cannes Lions. O responsável pela sua contratação é Matt Eastwood, de quem foi companheiro no board mundial da DDB e que atualmente é o CCO Worldwide da JWT. “Eu sempre acreditei que a paixão supera o talento. E Marco ama o que faz, além de ter um portfólio de trabalhos que vai agregar qualidade à agência, principalmente por sua vocação digital”, diz Eastwood. O criativo também já atuou na Y&R, Lew’Lara/TBWA, DPZ e Almap BBDO. “Estou excitado, não só para a incrível oportunidade de trabalhar na icónica marca Lux, mas também pela oportunidade de me juntar a um escritório que tem uma reputação criativa e dinâmica e uma carteira de clientes impressionante que inclui Friso, Nikon e Johnson & Johnson”, comemora Versolato, que inicia seu trabalho na JWT Singapura nesta quarta-feira (25). “A chegada de Marco será fundamental para nossa unidade representar uma resposta à mudança dinâmica da indústria da comunicação de marketing”, completou Peter Womesrley, CEO da JWT Singapura,

A edição desta semana da revista “Veja” registra um aumento de 30% em sua receita publicitária. O crédito é para o Mobile View, modelo de interatividade que acrescenta o conteúdo digital ao impresso, segundo Walter Longo, presidente do grupo Abril. “A receptividade por parte dos leitores, agências e anunciantes foi a melhor possível. O Mobile View é a melhor forma de mostrar como o digital pode representar uma adição ao impresso”, diz ele. A “Veja” é a primeira publicação brasileira a oferecer essa opção a leitores e anunciantes. A novidade é apresentada nas páginas da revista com as iniciais MV. No total da edição, são 17 conteúdos com interações digitais e 14 inserções comerciais a usar a ferramenta, como os anúncios do, Banco do Brasil, Dudalina, Google, Royal Caribbean, Rimowa, Tanyx, Lupo, John John e Carmim. Para acessar o conteúdo interativo, basta baixar o aplicativo Blippar, que já é utilizado gratuitamente por mais de 65 milhões de pessoas em 170 países. Depois, é só apontar a câmera de um celular ou tablet para as páginas da revista. Ao reconhecer a imagem, o aplicativo oferece no mobile acesso a conteúdos digitais exclusivos, como vídeos, galerias de fotos e áudios que complementam as reportagens e os anúncios.

Criado pela Horizon FCB de Dubai, o primeiro outdoor comestível com sabor peixe recebeu das gaivotas o aval para o peixe servido pelo restaurante Barracuda, daquele emirado. O inédito Fresh Fish Poster tem participação brasileira na agência. A ideia foi mostrar ao vivo que “Peixe Bom é Peixe Fresco”, conforme slogan do estabelecimento, um dos mais conceituados de Dubai. A ativação de marca na praia utilizou tinta e papel comestível e uma cola especial à base de líquido do peixe fresco. O pôster foi comido rapidamente pelas gaivotas, que aprovaram o sabor do peixe do Barracuda Seafood Restaurant. Criação de Sidney Araújo e Rodrigo Nakaza, com direção criativa de Araújo e Rondon Fernandes, e CCO Luis Silva Dias. O vídeo do case foi produzido pela Eko Comunication, com direção de Guillaume Nallet e produção de Thiago Carvalho e Aramanstudio. Aprovação pelo cliente de Nadine Halawany.

A evolução das tradicionais fotos de momentos de emoção em grandes parques de diversões deu um passo grande. Agora, o público do Mundo Aventura, de Bogotá, pode levar uma lembrança bem mais vibrante dos brinquedos radicais do local. O souvenir é uma embalagem com os gritos gravados durante experiência em equipamentos que exigem controle de nervos e são responsáveis por considerável descarga de adrenalina. A novidade foi criada pela agência DDB Colômbia sob o comando do CCO Leo Macias. O “Scream to Go” consiste na instalação de microfones em capacetes que gravam os gritos das pessoas em tempo real nos brinquedos do Mundo Aventura. Esses sons são baixados em uma embalagem especial que as pessoas podem levar e compartilhar a experiência com a família e os amigos. Criação de Brenda Jácome, Leonardo Valencia, Juan Carlos Espitia e Eduardo Garcia, com direção criativa de Valencia, direção executiva de Espitia e direção geral de Macias. Aprovação da diretora de Marketing do parque, Maria Gimena Rodriguez.

Campanha criada pela NBS para o Flamengo e a Adidas leva o time a campo na estreia do Brasileirão 2016 com camisas autografadas por torcedores. Com o slogan “O Manto É Meu”, a estratégia tem como conceito “A torcida é protagonista”. A ideia do “Autógrafo Invertido” gerou a ação de ativação a ser realizada neste sábado (14) no estádio Raulino de Oliveira, em Volta Redonda, para o jogo contra o Sport Recife. Os vídeos “Valderrama”, “Everton” e “Dona Zica” divulgam a promoção que premiará autores das melhores mensagens usando a hashtag #OMantoEhMeu” com sua assinatura no uniforme da equipe.  “O maior patrimônio do Flamengo é a sua torcida. Inverter a lógica da assinatura na camisa, marca registrada entre fãs e ídolos do futebol, é reverenciar nossos torcedores” explica André Lima, sócio e vice-presidente de criação da NBS, agência que passou a atender o clube em fevereiro. Criação de André Havt, Guilherme Cunha, Rodrigo Dorfman, Erick Bougleux e Fábio Ribeiro, com direção criativa de Carlos André Eyer e direção geral de Lima.

Com suas 3 lâminas, o BIC Confort 3 promete durar tanto tempo que é capaz de barbear uma comunidade viking, os mestres do Kung Fu e até o Homem das Neves. Esse é o conceito da nova campanha da marca, criada pela Y&R. Com investimento recorde em comunicação como não fazia há alguns anos, a BIC visa manter o crescimento já registrado de 18% neste 2016. “A campanha retrata a irreverência do jovem brasileiro e a já conhecida linha bem humorada do barbeador que entrega sempre a melhor performance com as suas três lâminas. Defendemos não só a liberdade no estilo, como também a democratização do acesso aos produtos”, explica Emerson Cação, diretor de Marketing da BIC Brasil. O filme foi testado com consumidores pelo Instituto de Pesquisa Milward Brown. “Os resultados do Link Test foram surpreendentes, com destaque para variáveis como conhecimento de marca, relevância e intenção de compra. Agora, com a nova campanha queremos aproximar ainda mais os brasileiros da marca”, diz Rodrigo Iasi, gerente da categoria de barbeadores da empresa. Além do comercial com veiculação nacional em TV aberta e por assinatura, a estratégia inclui Rádio e Digital. Criação de Thiago Espeche, Ronaldo Fonseca e Rafael  Goulart, com direção criativa de Eugênio Mohallem e Victor Santanna e direção geral de Rui Branquinho. Produção da Landia Brasil, com direção de Lucas Shannon e fotografia de José Luis Garcia. Som da Satélite Áudio e locução de Tatá Guarnieri.

Um ano após anunciar parceria com a Microsoft, a AOL confirma sua volta ao mercado brasileiro com foco em conteúdo e mídia digital. Acordo com a gigante de tecnologia prevê venda unificada de publicidade em mais 8 países: Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Japão, França, Alemanha, Itália e Espanha. Há dez anos, então como provedor de Internet, a America Online deixou o Brasil onde havia aportado em 1999. Problemas técnicos já com os CDs de Instalação de seu programa arranharam sua imagem no país. O pedido de concordata indicava um prejuízo de US$ 182 milhões e um número inexpressivo de assinantes, que não chegava a 200 mil. Mas agora a história mudou, garante o diretor geral da nova operação brasileira, Marcos Swarowsky. Uma das líderes mundiais em tecnologia de mídia mobile, a AOL promete ocupar um espaço importante no dinâmico ambiente da mídia digital. Segundo a empresa, suas plataformas tecnológicas e de mídia contribuirão com as marcas para que estabeleçam conexões valiosas com seus consumidores, em mobile, vídeo e display. Para tanto, oferece um cadastro de 800 milhões de usuários únicos no mundo somente em publicidade mobile. “Estamos entusiasmados em trazer as soluções de vídeo, mobile e mídia programática da AOL para o mercado brasileiro. Nossos clientes buscam soluções que sejam tecnologicamente avançadas proporcionando maior eficiência assim como experiências de marca mais imersivas”, diz Swarowsky. Para Graham Moysey, Head of International da AOL, o Brasil tem papel fundamental na prioridade estratégica de expansão internacional. Para oferecer soluções de conexões das marcas com um contingente crescente de indivíduos que consomem conteúdo via mobile, a empresa também está lançando no Brasil a plataforma Millennial Media, recente aquisição nos Estados Unidos, que alcança 20 milhões de usuários mobile no Brasil.