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No mundo da tecnologia, da Internet e do Mobile, Café Caboclo, uma das marcas do grupo Holandês JDE, líder mundial do setor, aposta no veículo eletrônico mais antigo do mundo. Mais do que isso, em sua justificativa afirma que nenhuma outra mídia seria capaz de difundir sua imagem nas áreas de interesse, como Interior de São Paulo, Paraná e Santa Catarina, além de Porto Alegre. “O rádio acompanha o brasileiro em casa, no carro e no trabalho”, é a frase preferida do Marketing da empresa, que escolheu cuidadosamente as emissoras nas regiões de veiculação, em razão de sua significativa representatividade de audiência e afinidade com o público-alvo. A marca, criada em 1930 e que em 1965 ganhou seu mais famoso slogan, o “Êta cafezinho bom”, agora utiliza o conceito “O Sabor do Campo na sua Casa”, criado pela agência JWT. O grupo Jacobs Douwe Egberts foi fundado em 1753 e atualmente atua em 18 países com produção e 27 com distribuição. No Brasil participa do mercado também com as marcas Pilão, Damasco, Café do Ponto e Palheta. Caboclo é a segunda mais importante da companhia e a quinta em preferência no mercado brasileiro. O spot de 30 segundos que encabeça a campanha, produzido pela Atakk, compara o movimento das grandes cidades com o campo, substituindo despertador pelo canto do galo e buzinas pelo relinchar dos cavalos. A estratégia inclui testemunhal de locutores e material de ponto de venda. “Caboclo está há um bom tempo fora da mídia e este é um ano muito importante para a marca. Através do rádio, que é um veículo de credibilidade, a campanha nos ajudará a retomar o relacionamento da marca com seus consumidores”, diz Ricardo Souza, diretor de marketing da JDE.

Ricardo Nunes já estrelou comercial e bateu o recorde de vendas em 24 horas. Depois que juntou sua rede varejista com a Insinuante, continua a inovar no Varejo Brasileiro. Em mais uma investida ousada em época de crise, firmou parceria com duas emissoras para apresentar ao vivo a ação “EuQueroPreço”, criada pela agência Revolution. Nas telas da Band e Rede TV!, toda quinta-feira de maio, a partir das 22h20, ele vai negociar com os consumidores e chegar no máximo desconto possível.  Sua marca e Insinuante formam o grupo Máquina de Vendas, que administra ainda outras 3 redes, todas sob o guarda-chuva Ricardo Eletro. “Vamos dar voz a audiência, que terá a oportunidade de se comunicar diretamente com o presidente da Ricardo Eletro e pedir ao vivo o desconto no produto desejado”, explica Rosângela Wicher, diretora de conteúdo comercial e merchandising da Band. No programete de dois minutos, Ricardo Nunes vai batalhar para conseguir os produtos que as pessoas querem comprar, com condições exclusivas. Duas ofertas inéditas serão levadas ao ar por semana. Ricardo terá um telão interativo no estúdio aberto para os pedidos dos internautas e mostrar quais são os produtos mais desejados nas redes sociais. Através dele vai interagir com os gerentes regionais de suas lojas para negociar e viabilizar preços. Um site exclusivo também vai apresentar simultaneamente ofertas com condições únicas no mercado. A hashtag #EuQueroPreço atuará como um novo canal da Ricardo Eletro e promete ser o atalho do consumidor para encontrar preços mais baixos para diferentes produtos do mercado. “A presença de um alto executivo numa ação varejista agressiva como essa, é algo que nunca foi feito por nenhuma rede no Brasil. “É a primeira vez que participo numa ativação como essa e isso mostra que a empresa está pensando e investindo em formatos diferentes e inovadores para se comunicar com nossos clientes”, diz Ricardo Nunes. “Essa etapa da estratégia que criamos, além de ser inovadora para o segmento publicitário, faz parte de uma nova plataforma de comunicação, que destaca o maior esforço de integração de marcas já feito no varejo brasileiro”, comemora Allan Barros, CEO da Revolution.

O consumidor do país perdeu poder aquisitivo, enfrenta crise econômica, desemprego, alta de juros, mas adora a Harley Davidson. Criada em 1903 nos Estados Unidos para denominar motocicletas de luxo, é a marca mais amada do Brasil, conforme pesquisa realizada pelo Centro de Inteligência Padrão (CIP) e produzida pela consultoria Officina Sophia. O estudo “Marcas Mais Amadas do Brasil 2016” foi desenvolvido através de 1.569 entrevistas entre as principais regiões do país: São Paulo (capital e interior), Rio de Janeiro (capital), Belo Horizonte, região sul e região nordeste. A avaliação considerou as classes socioeconômicas A, B e C e foi composta por homens e mulheres, entre 18 e 59 anos. Único indicativo da situação da Economia é o fato de que produtos nacionais cresceram em preferência e já se misturam com as marcas de luxo, as mais destacadas na edição do ano passado, conta Roberto Meir especialista internacional em relações de consumo e varejo e presidente do CIP. Paulo Secches, presidente da Officina Sophia, por sua vez diz que  “Neste momento, os consumidores dão mais valor à qualidade do produto e se ele, de fato, atende a sua necessidade. “Apesar do amor pelas marcas diminuir um pouco em um período de recessão econômica, observamos o crescimento do amor pelas marcas de consumo em relação ao ano passado. O Boticário, Havaianas e Nestlé, por exemplo, alcançaram uma posição melhor no ranking das marcas mais amadas este ano”, conclui Secches.

Representada no Brasil pela Mestiça Eventos, a ação de marketing de marcas Dinner in the Sky está completando 10 anos de sua criação na Bélgica. E para marcar as comemorações, serão realizados entre 1º e 5 de junho, em Bruxelas, ao lado do tradicional monumento Atomium um grande evento com 10 estruturas simultâneas e a participação de 10 chefs estrelados pelo guia Michelan, que vão cozinhar para um total de 220 clientes, a um custo de 275 Euros por pessoa. Entre os chefs com duas estrelas na publicação, Yves Mattane, do The Sea Grill, Lionel Rigolet, do Comme chez Soi e Pascal Devalkenner, do Chalet de la Forêt.  O Dinner in the Sky, que promove um jantar em uma plataforma erguida a 50 metros de altura, foi criado por David Ghysels e Stefan Kerkofs. No Brasil a estrutura é representada pela Mestiça Propaganda, agência de publicidade dos sócios Denis Filippini, Eduardo Lovro e Marcelo Ramos. “O projeto de 10 mesas simultâneas é um sonho realizado para todos os países que trabalham com a marca, pois representa a grandeza do Dinner in the Sky ao redor do mundo”, diz Lovro, gerente do projeto no país. O evento já é realizado em 55 países, incluindo os mais recentes que aderiram ao projeto, como Malásia, Vietnam e Guatemala. No Brasil, uma série de empresas já patrocinaram o jantar nas alturas, como Brastemp, Rossi Residencial, Shopping Moinhos de Vento, Shopping Boulevard BH e Heineken, além da Vigor, que lançou sua versão Grego Gourmet de iogurte em São Paulo, comandada pelo chef Guga Rocha, vencedor do concurso Super Chef do programa “Mais Você”, de Ana Maria Braga.

Ex-aluno da Panamericana, o artista plástico Marcelo Tolentino produziu com a lama que arrasou Mariana, quadros retratando o rosto de quem foi atingido pelo vazamento das barragens da mineradora Samarco, em novembro passado. O projeto “A Arte Nunca Esquece” é resultado de ação criada pela Almap BBDO para aquela escola de Arte e Design. Os quadros estão expostos em região próxima ao Congresso Nacional, em Brasília, para que os políticos não esqueçam do desastre. Acompanhado do fotógrafo Alex Takaki, Tolentino foi visitar a região coberta pela lama e conhecer as histórias de quem perdeu tudo no maior acidente ambiental ocorrido no Brasil. Com apoio da Panamericana, pode transformar a lama que devastou a cidade em arte sob a forma de retratos das vítimas de Mariana. Criação de Marcelo Pignatari Rosa e Rafael Gil, com direção criativa de André Gola, Benjamin Yung Junior, Marcelo Nogueira e Pernil, direção executiva de Bruno Prosperi e direção geral de Luiz Sanches. O vídeo da ação foi produzido pela Big Bonsai, com direção de Felipe “Pipo” Briso e fotografia de Vinícius Oliveira. Som da Raw Áudio. Aprovação de Enrique Lipszyc.

Filho do ator Christopher Reeve, que viveu Superman no cinema nos anos 70 e 80, Will Reeve, de 23 anos, não teve o pai como companheiro de suas brincadeiras de infância. Ele ainda não tinha 3 anos de idade quando um acidente com cavalo deixou seu herói com tetraplegia, que passou então a liderar uma campanha pela legalização de pesquisas com célula-tronco. Falecido em 2004, ele não teve a oportunidade de ver o filho lançar os Adaptoys, inéditos brinquedos acessíveis a pessoas com alto nível de paralisia. Desenvolvidos pela empresa de tecnologia Axios em parceria com a agência 360i de Nova York, os Adaptoys têm a assinatura da Christopher & Dana Reeve Foundation. “Brincar foi algo que meu pai sempre quis fazer comigo, mas a tecnologia simplesmente não existia. Grandes ideias são assim, necessárias”, comemorou Will durante o lançamento. A campanha da 360i NY tem a participação do brasileiro Fabio Seidl, Group Creative Director, que assina a campanha com o CCO Pierre Lipton e os diretores de Criação e Arte Corel Thelma e James Rogala. “A resposta para um problema que existia desde sempre estava na tecnologia que as pessoas com limitações de movimentos já utilizavam para uma série de outras necessidades básicas. Foram meses para conseguir adaptá-las a brinquedos, mas agora elas já estão disponíveis para o mundo”, explica Seidl. O filme foi produzido pela Tiny Giant com direção de Charlie Mysak, e montado por Jim Rubino da Fluid Editorial. Inicialmente, foram desenvolvidos um controle para carrinhos que funciona com ar e um canudo e sensor de movimentos da cabeça, e uma máquina de lançamento de bola de beisebol sob comando de voz. O ex-jogador de futebol americano Eric LeGrand, que ficou paralisado do pescoço para baixo durante uma partida no MetLife Stadium em 2010, protagoniza o filme de lançamento dos Adaptoys falando sobre o impacto que esses brinquedos podem ter para as pessoas que vivem com paralisia. Donna Lowich de New Jersey, que igualmente vive com tetraplegia, também protagoniza o vídeo, brincando com suas netas. A comunicação crowdfunding no site Adaptoys.org visa levantar fundos para cobrir os custos de pesquisa, desenvolvimento e produção dos no mínimo 100 carrinhos adaptados de controle remoto, que serão distribuídos a famílias através de um sorteio.

Criada pela Grey, a ação “Reverse Delivery”, testada com sucesso em parceria com a Pizzaria Veridiana, aguarda a adesão de pelo menos mais 25 restaurantes para conseguir doação de alimentos a pessoas carentes. O projeto consiste em fazer motoboys voltarem com uma mochila personalizada repleta de alimentos após fazer sua entrega. Quem assina a ação é a ONG Banco de Alimentos, que atende mais de 20 mil pessoas por meio de mais de 40 instituições que necessitam de ajuda. A plataforma open source desenvolvida pela agência do grupo Newcomm, iniciada na capital paulista, tem como meta expandir para toda a região metropolitana de São Paulo e espalhar a boa causa pelo país. “Precisamos de mais restaurantes para abraçar a ideia e alimentar ainda mais gente”, diz Luciana Quintão, fundadora e presidente do Banco de Alimentos. Conforme ela explica 14 milhões de brasileiros vivem em situação de insegurança alimentar.  Ao ligar para fazer seu pedido, o cliente é informado sobre o “Reverse Delivery” e consultado sobre o interesse em doar algum alimento para a ONG após receber sua encomenda. Qualquer estabelecimento que tenha sistema de delivery e estiver interessado em colaborar com a causa poderá se cadastrar no site do projeto. Os 25 primeiros restaurantes que se cadastrarem receberão um treinamento, além da mochila especialmente desenvolvida para facilitar o transporte. “Doar comida ficou tão fácil quanto pedir. Queremos aproveitar a disposição das pessoas em doar alimentos aos carentes e facilitar esse gesto”, detalha Rodrigo Jatene, CCO da Grey Brasil. Criação de Bruno Bux, Emilio Valverde, Ale Koston e Natasha Romariz Maasri, com direção criativa de Marcelo Bruzzesi, direção executiva de Adriano Matos e direção geral de Jatene. Produção do vídeo da Conspiração, com direção de Marcelo Machado e fotografia de Marcel Nascimento. Som da Loud e locução de Geraldo Cortês.

Em comemoração ao seu 15º aniversário, o “Reclame Aqui”, maior site brasileiro de reclamações sobre atendimento, produtos, serviços, compra e venda, decidiu se vingar de algumas das principais reclamadas. Numa ação ousada criada pela agência Grey Brasil, convidou anonimamente executivos de empresas com péssima reputação em seu cadastro para um jantar de inauguração de um restaurante,  com direito a acompanhante. No local, com câmera escondida, providenciou um péssimo atendimento aos convidados, incluindo garçons atrapalhados, pedidos trocados e pratos de gosto pra lá de duvidoso. “O Jantar da Vingança” rendeu um vídeo, postado na última sexta-feira (29), que já atingiu mais de 7 milhões de views na página do “Reclame Aqui” no Facebook, 261 mil likes e quase 315 mil compartilhamentos. A ação é finalizada com uma mensagem aos diretores, levada à mesa em substituição à conta, , afirmando que aquela é exatamente a forma como se sentem milhares de clientes de suas empresas. No total, foram convidados 100 executivos de empresas mal avaliadas pelo site “Reclame Aqui”. Desses, 9 aceitaram o convite e 3 foram incluídos no video. O Reclame Aqui não divulga o nome do restaurante, dos executivos e nem das empresas para preservar sua imagem.

Fundado em 1999 na cidade de Porto Alegre, como braço brasileiro da ONG Sea Shepherd Conservation Society, o Instituto Sea Shepherd Brasil lança nova campanha de conscientização criada pela Heads Propaganda. Também conhecida como Guardiões do Mar, a entidade atualmente se concentra na luta contra a caça predatória de baleias e tubarões. A SSCS internacional nasceu em 1977, nos Estados Unidos, como dissidência do Greenpeace e objetivo de atuar como uma sociedade mais ágil, objetiva e ativista.

Atualmente, a Sea Shepherd é considerada a ONG de proteção dos mares mais ativa do mundo e conta com a participação efetiva de milhares de voluntários. Em 35 anos, a ONG fundada pelo ambientalista Paul Watson, que também participou da criação do Greenpeace, ficou conhecida como pirata dos mares, depois de afundar 10 navios baleeiros ilegais e abalroar e impedir a pesca de inúmeros barcos pesqueiros ilegais. No Brasil, devido à biodiversidade marinha e crescente exploração do petróleo, é reconhecida como o maior guardião da vida marinha, atuando nas áreas de fiscalização e denúncia, educação ambiental, treinamento e suporte técnico. A criação da campanha é de Fernando Maciel, Diogo Brozowsky e Flavio Medeiros, com direção criativa de Medeiros e Luis Christello Ilustração de Diogo Brozosky.

A 100 dias do início dos Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro, a ESPN lançou campanha criada pela agência Africa que ressalta a dedicação da emissora ao esporte. A estratégia conta com comerciais bem humorados que transformam cenas comuns do cotidiano de funcionários do canal em competições. Com o conceito “Não é Transmissão, é Vocação”, os filmes contam com a participação de narradores e comentaristas da emissora, cujo time inclui ex-atletas como Fernando Meligeni, Magic Paula e Zé Elias. Entre os profissionais da ESPN, participam Everaldo Marques, Paulo Soares e Fernando Nardini. Essa é a sexta olimpíada a ser transmitida pela ESPN Brasil. “Assim como nosso público, nossos profissionais respiram esporte o tempo todo e é isso que pretendemos mostrar na campanha. No evento que representa o auge do universo esportivo, teremos toda a empresa focada em levar o melhor conteúdo aos fãs do esporte”, explica Sarah Buckwitz, Head de Marketing do canal. A primeira fase da campanha é composta pelos comerciais “Levantamento de Peso”, “Basquete” e “Atletismo”. A campanha inclui também anúncios para revistas e jornais, painéis de LED no sistema Eletromídia, cartazes nos aeroportos de Congonhas e Santos Dumont e peças e conteúdo em redes sociais como Facebook e Instagram. A transmissão dos Jogos Rio 2016 pela ESPN terá 700 horas de eventos ao vivo e programação disponível em tempo real no Watch ESPN, plataforma para dispositivos móveis ou desktops. Criação de Gabriel Victor Lepesteur, Theo Consolo Cardinali e Edson Rocha, com direção criativa de Jeferson do Nascimento Rocha, Luiz Felipe Gall, Bernardo Romero e Pedro Bullos, direção executiva de Criação de Álvaro Rodrigues, Eco Moliterno e Rafael Pitanguy e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Porão Filmes.