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Em nome de 13 milhões de analfabetos brasileiros, o livro “Magic Words” conta histórias de quem nunca aprendeu a escrever. O projeto assinado pela HP e criado pela Almap BBDO é uma oportunidade única de ler relatos que jamais ganhariam letras. A ideia inovadora divulga a impressora multifuncional HP Ink Advantage Ultra 4729. Os depoimentos, por comando de voz, se transformam em páginas com histórias e registros fotográficos de 30 brasileiros, de várias regiões do país. Com prefácio do jornalista Gilberto Dimenstein e fotos de Gabriel Bianchini e José Cabaço, a obra foi lançada nesta segunda-feira (25) pela agência. Ela mostra a cultura de um povo do sertão à cidade grande, de uma ilha perdida no Atlântico próxima à Bahia, passando pela floresta Amazônica até chegar em São Paulo. Unindo a tecnologia da HP ao API do Google Speech, foi desenvolvida uma ferramenta capaz de imprimir instantaneamente acompanhando a fala dos usuários. A ferramenta “Magic Words” está disponível no site do projeto ou através de aplicativo Android e IOS. Foram impressas 4 mil e 500 páginas, encadernadas artesanalmente e tornadas livros. As edições foram entregues aos novos autores, bibliotecas e centros culturais de suas cidades e de seus vilarejos. “Magic Words” também virou documentário, dirigido por Leandro HBL, da Bando, com fotografia de Vagner Jabour. O perfil do projeto no Instagram traz imagens inéditas feitas pelo fotógrafo José Cabaço. A criação do projeto é de Luciana Haguiara, Pedro Burneiko, Renato Jun Okida, Nando Sper e Tiago Padilia, com direção criativa de Bruno Prosperi, direção de criação digital de Luciana Haguiara e direção geral de Luiz Sanches. Produção de Tecnologia da The Goodfellas.

Um viral nas redes sociais, com depoimento ousado de uma suposta esposa há 1 ano sem sexo, compara seu marido Adalberto ao panda, animal que faz sexo apenas uma vez a cada 12 meses. O vídeo, que mostra a mulher num motel com um amante, na verdade, integra nova campanha publicitária do preservativo Prudence, criada pela agência Z+. Com a hashtag #Não seja Panda”, a comunicação da marca utiliza a falta de apetite sexual do panda para dizer não ao desinteresse pelo ato. “O mercado já espera que a Prudence inove sempre na linha de produtos e na comunicação com o consumidor. Nosso conceito é sexo seguro, prazeroso e divertido. O uso do preservativo não é uma questão somente de prevenção de gravidez indesejada ou doenças sexualmente transmissíveis, mas também um estímulo para apimentar a relação”, explica Daniel Marun, diretor executivo da empresa. Após a divulgação do viral, bonecos Pandas foram espalhadas em alguns pontos da cidade como casas noturnas de São Paulo e Rio de Janeiro. Consumidores criaram até uma página no Instagram com a hashtag #naosejapanda. O vídeo teve vários compartilhamentos em redes de Whatsapp e páginas em redes sociais, atingindo em 5 dias a marca de mais de 2 milhões de visualizações orgânicas. Uma segunda etapa lançou a série “Ser Panda é…”, com  quadrinhos inspirados na famosa série “Amar é…” A terceira fase, iniciada nesta segunda-feira (25), inclui spots de rádio, anúncios em revistas especializadas, peças de OOH e 2 filmes com a mensagem #nãosejapandasejaprudence. Criação de Pedro Candelaria e Leandro Dolfini e direção criativa de Fernando Rodrigues. Produção da Dínamo, direção de Lucas Fazzio e Paulo Mancini.

O crescimento da demanda por projetos internacionais nos últimos dois anos leva a BFerraz para os Estados Unidos. Sob o comando de Geraldo Rodrigues Jr, diretor de Negócios para o mercado norte-americano e América Latina, a agência abre a operação B USA em Miami. Com isso, Bazinho Ferraz, que vendeu sua participação no grupo ABC e recomprou as ações de sua empresa, investe em expansão multinacional. A B USA já estrutura equipe para atender clientes locais na Flórida e países vizinhos latino-americanos como México e República Dominicana. Em território mexicano, realizou recentemente planejamento e a criação da campanha e a ativação da marca para o Corona Capital Festival. A agência internacional também desenvolve projeto para a AB InBev, que envolve o patrocínio global do Festival Tomorrowland. O plano inclui todas as edições do evento até 2018, além do desdobramento para 9 marcas da companhia em 34 países de todo o mundo. Escolhida agência global do festival,  a BFerraz vai liderar a conceituação deste projeto ao lado da W+K de Amsterdã. O sucesso de ações de ativação em festivais de música, como o projeto Skol no Tomorrowland Brasil 2015, foi fundamental para a conquista desses projetos internacionais. No ano passado, a agência geriu cerca de R$ 32 milhões no setor para diversos anunciantes em projetos ligados à música.

Junto com a chama que acendeu a tocha na Grécia, o Comitê Olímpico Internacional lançou nesta quinta-feira (21), uma plataforma de comunicação multicanal dos Jogos Rio 2016. O conceito “Juntos Nós Movemos o Mundo”, visa inspirar, emocionar e engajar todas as pessoas do globo a construir um mundo melhor por meio do esporte. “Os valores olímpicos estão aqui para acender uma chama em todos nós”, disse Timo Lumme, diretor de serviços de TV e Marketing do COI. A campanha foi criada pela VML, agência de marketing global do COI. O tema musical “The Fire”, de Questlove and The Roots, será regravada por intérpretes de vários países, como Diogo Nogueira, do Brasil, Lenny Kravitz, representando as Américas, Yuna, pela Asia, NNeka, pela Africa, e Corinne Bailey Era em nome da Europa. A locução da campanha, gravada em português, inglês, espanhol e francês inclui atrizes também representando a cultura de cada região, como Taís Araújo, em português, Uma Thurman, em inglês,  Juliette Binoche, em francês,  e Paz Vega, em espanhol. “Para a VML é uma honra trabalhar com o  Comitê Olímpico Internacional,” afirma Jon Cook, CEO global da agência. “Este movimento coloca o esporte a serviço da humanidade”, afirmou. A estratégia inclui os filmes: “Juntos”, “Fôlego”, “Respeito” e ”Todos os Sonhos”. Eles estão disponíveis para todas as redes de TV que detém os direitos de transmissão dos Jogos no mundo, Internet e mídias digitais. A direção é do premiado Max Malkin, da Prettybird.

Ação inusitada da McCann México para a marca francesa L’Oreal proporcionou uma emoção diferente a homens daltônicos. Convidadas, mulheres casadas com portadores dessa deficiência visual tiveram a oportunidade de apresentar pela primeira vez a eles a cor vermelha. Assinada pela linha Color Riche, um video mostra a reação desses homens ao utilizar óculos especiais com lentes produzidas a partir da tecnologia Enchroma e enxergar finalmente o batom vermelho na boca de suas amadas. Segundo a ONG Colour Blind Awareness, um em cada 12 homens não podem enxergar a cor vermelha porque têm daltonismo. Para eles, essa cor é representada por café, ocre e marrom. As mulheres que participaram do projeto foram maquiadas usando um dos tons de vermelho da linha Color Riche de L’Oréal Paris. E, além de ver o batom na tela, os maridos puderam receber ao vivo suas mulheres de lábios enfeitados com a cor que nunca tinham visto. O video ganhou destaque nas redes sociais da L’Oréal mexicana e o compartilhamento por parte das mulheres ganhou a hashtag #EsteEsMiRojo. Criação de Jorge Ramos e Eddi Aguirre, com direção criativa de Jaume Gubianes e Joanna Lopez, e direção geral de Javi Carro. Produção da Catatonia, com direção de Lorena de Fátima Mendoza. Som da Lookas Áudio.

Em razão do sucesso de 2015, a rádio Jovem Pan mais uma vez é a emissora oficial do do Tomorrowland Brasil e repete também a parceria com a marca Trident Unlimited, da Mondelez Brasil. O evento acontece entre 21 e 23 de abril na fazenda Maeda, em Itu, no interior de São Paulo. A união do evento com veículo de comunicação e produto, rendeu a promoção “Partiu Tomorrowland“. Os ganhadores terão direito a ônibus personalizado para assistir ao vivo o festival de música. “Mais uma vez a Jovem Pan com exclusividade estará presente no maior festival de música eletrônica da América Latina e um dos maiores do mundo. Somos a maior rádio jovem do Brasil e buscamos estar onde nosso público quer estar”, justifica Sergio Amaral, vice presidente Comercial da Jovem Pan. “A parceria permitiu que nos aproximássemos dos jovens ouvintes da rádio e proporcionássemos a eles uma experiência única no festival. Em 2016 nossas apostas são ainda maiores”, diz Felipe Michelotti, Gerente de Marketing de gomas da Mondelez Brasil. Através de um portal exclusivo, o ouvinte e internauta terá acesso a notícias, entrevistas, vídeos, à Tomorrowland Brasil 2016 Webradio, e irá curtir em tempo real as apresentações de toda festa. A criação da campanha integrada online é da equipe do diretor de Criação da Jovem Pan Lelo Nahas, formada por Viviane Fernandes, Humberto Medeiros e Edu Barbosa. Após atuar em algumas das maiores agências do país, Nahas passou a focar seu trabalho no planejamento e integração dos meios como comandante do Núcleo Criativo da Rádio Jovem Pan. Ele desenvolve e coordena para anunciantes diretos e agências de comunicação, projetos criativos de branded content, cross media, ativação de marcas, criação de eventos e promoções através da rede multiplataforma da Jovem Pan.

Em comemoração ao Dia Nacional do Livro Infantil, celebrado neste 18 de abril, o Itaú lança o primeiro de uma série de livros infantis exclusivos para smartphones. Com foco numa geração que praticamente nasce digital, o Banco estreia projeto com o escritor Marcelo Rubens Paiva. Autor do best-seller “Adeus Ano Velho”, Marcelo mostra em o “Menino e o Foguete” a importância da imaginação para as crianças. As ilustrações são de Alexandre Rampazo, que já teve seus traços em mais de 50 livros infantis. As histórias ganham sons e animações utilizando o recém-lançado Facebook Canvas, formato de anúncio full-screen interativo para celulares. O projeto vai seguir com obra de Luis Fernando Verissimo. “Para potencializar ainda mais essa iniciativa do Itaú, resolvemos transformar o formato Canvas em livros infantis para que os pais também possam ler para os filhos dentro das suas próprias timelines no Facebook”, explica Eco Moliterno, VP de Criação da Africa, agência responsável pelo projeto. A ação é mais uma iniciativa do programa Itaú Criança da Fundação Itaú Social. A campanha “Leia para uma Criança” já distribuiu mais de 40 milhões de livros infantis no Brasil. “O Itaú acredita na educação como propulsora do desenvolvimento da sociedade. O brasileiro é um dos povos mais conectados do mundo e o convite é justamente incentivar as pessoas a dedicarem parte deste tempo à leitura para crianças”, diz Eduardo Tracanella, superintendente de marketing do Itaú. Criação de Eco Moliterno, Rafael Ziggy, Paulo Medeiros Feijão, Thiago Brunelli e Tomaz Saavedra, com direção criativa de Ziggy, Moliterno, Álvaro Rodrigues e Rafael Pitanguy, e direção geral de Sergio Gordilho.

Acordo celebrado em outubro de 2013, quando a norte-americana George P. Johnson iniciou suas atividades no Brasil, torna-se agora sociedade, através de investimentos de R$ 14 milhões. Com isso, a GPJ, agência multinacional fundada em 1914 no estado do Michigan, passa controlar 49% da MILL Publicitá de Ricardo Tavares e Camila Putignani. Com o novo nome de MILLl GPJ, a empresa projeta crescimento de 20% em sua receita e aposta em projetos de ativação no país e na América Latina, baseada principalmente na realização dos Jogos Olímpicos 2016 no Rio de Janeiro. Aliás, o acordo de 3 anos atrás já visava a expansão dos negócios da GPJ na região com foco nas oportunidades de eventos esportivos e especialmente nas Olimpíadas. A nova agência já estreia com esse objetivo através da Casa Cisco, um hospitality center da empresa de serviços e produtos para redes de Internet. A compra das ações da Mill faz parte do Project Worldwide da GPJ, que visa seu crescimento através da aquisição de agências em vários países, sob o comando de Robert (Bob) Vallee, CEO da norte-americana. “A parceria com a GPJ foi muito importante para o crescimento da nossa operação no Brasil com a chegada de novos projetos e troca de experiências. Agora com a sociedade, temos a oportunidade de acelerar o negócio dos nossos clientes também na América Latina”, diz Camila Putignani, presidente da MILL GPJ. A agência atua nos segmentos de live experience, patrocínios, entretenimento, digital, mobile e campanhas promocionais, reforçando estratégias para lançamento de produtos e construção de marcas. Em B2B, oferece serviços em eventos corporativos, convenções, feiras e programas para funcionários. Para encarar o novo desafio, a MILL GPJ anuncia as contratações de Mariana Imbernom, como diretora de Criação, Raul Diullas Lima, para a função de diretor Criativo de Cenografia, e Melina Moulaides, como Chief Financial Officer. Entre os clientes da agência, marcas como Santander, Vivo, Petrobras, Ajinomoto, Nokia, Jaguar Land Rover.

A 5º edição do “Nivea Viva”, projeto musical da empresa, é uma grande homenagem ao Rock Brasileiro. Isobar Brasil e FCB assinam a campanha de divulgação nas redes sociais e na TV. Nos meios digitais, entre os quatro vídeos, um em especial chama a atenção pelo ineditismo. “Cover do Cover” foi produzido a partir de uma gravação caseira da música “Agora só falta você”, de Rita Lee. Os artistas do projeto entram na brincadeira criada pela Isobar e acompanham a intérprete, que com certeza jamais imaginou dividir o clipe com tantas celebridades. Nando Reis, Paralamas, Paula Toller e Pitty, os astros do 5º Nivea Viva, também protagonizam o comercial de TV, criado pela FCB e produzido pela BossaNovaFilms, apresentando o evento e as datas e locais dos shows.  “Nossa campanha digital é muito importante porque é uma forma de levar o projeto para todo o Brasil, às praças onde não conseguimos chegar com nossos shows” explica Tatiana Ponce, diretora de Marketing da Nivea. A campanha conta ainda com peças de rádio, anúncios impressos, displays e presença nas redes sociais como Facebook, Twitter e Youtube. Além disso, o projeto terá cobertura ao vivo, com conteúdo exclusivo de bastidores, curiosidades, ensaios, preparação dos artistas antes do início das apresentações, entre outros, que serão postados nos canais oficiais da marca. “O rock une gerações. Quem viu nascer o ritmo no país com Raul e Rita Lee, hoje é avó e provavelmente usou a mesma latinha de Nivea que hoje está na bolsa de suas netas, que por sua vez ouvem Pity e que foram influenciadas por suas mães que curtiam o Paralamas. Todas podem ir junto nesse show, feito para toda a família”, diz Joanna Monteiro, CCO da FCB Brasil. Pela Isobar, assinam a criação, Rafael Campos, Murilo Zeneddine, Bernardo Correa e Guilherme Cruz, com direção criativa Diego Araújo, designer de Danilo Nagura e direção geral de Fred Saldanha. Pela FCB, criação de Marilu Rodrigues e Gregory Kickow, com direção criativa de Fábio “Simon” Simões e direção geral de Joanna Monteiro. Produção da BossaNova, com direção de cena de Georgia Guerra Peixe e fotografia de Vitor Amati. Áudio da Timbre, com produção musical de Limina e locução de Juliana Costa.

O humorista Maurício Meirelles, a apresentadora Cátia Fonseca e o médico Drauzio Varella são os novos parceiros  da Zoomin.TV. Com seus canais no YouTube, eles passam a integrar o time de influenciadores da rede multicanal de vídeos no Brasil. A Zoomin.TV atua em 10 países como plataforma online de vídeos e produção de Conteúdo, associada ào Modern Times Group. Sua programação inclui reportagens e programas distribuídos para portais e sites e veiculados no YouTube. Entre seus parceiros no país estão o UOL, Terra, iG, MSN e Yahoo. “Todos eles produzem conteúdos de qualidade em áreas de grande interesse e que conquistam muitos seguidores. Através destas parcerias vamos qualificar e ampliar nossa audiência para que nossos anunciantes possam criar e veicular campanhas de alto impacto e com forte engajamento. Iremos planejar também ações customizadas com os influenciadores, permitindo que as marcas agreguem a credibilidade e a força que exercem sobre seus fãs”, explica Paulo Leal, Country Manager da Zoomin.TV no Brasil. Outra novidade da Zoomin.TV é a contratação de Feijão Costa, executivo que atuou no mercado de TV e chega com a missão de ampliar a rede de influenciadores da empresa na Internet brasileira. “Nossa estratégia será continuar assinando com influenciadores de peso para até o final do ano quintuplicar nossa audiência em vídeos destes parceiros, passando de 50 milhões para 250 milhões de views por mês.