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Durante evento realizado em São Paulo nesta sexta-feira (15), o presidente da TIM, Rodrigo Abreu, apresentou o novo posicionamento de mercado da companhia, Com a assinatura “Evoluir é fazer diferente”, a empresa aposta em um modelo diferente de relacionamento com o cliente. “Para o consumidor, todas as operadoras são parecidas. Mas a TIM não nasceu para ser igual. Somos uma empresa pioneira, inovadora, corajosa, transparente. Evoluímos ao investir continuamente em infraestrutura e qualidade. Fazemos diferente ao encarar o mercado e o ambiente de uma nova forma, nos ajustando ao comportamento do consumidor de telecomunicações no Brasil. Agora, nosso foco é redefinir a relação entre clientes e operadoras, com menos promessas e mais fatos. Estamos ouvindo os anseios e desejos do cliente e respondendo com honestidade e verdade”, disse. Inovação, Qualidade e Experiência do Usuário são os pilares em que se baseia a TIM ao adotar esse novo posicionamento, oferecendo ao consumidor o valor da marca, visando conquistar sua confiança. O novo logo foi criado em colaboração com a Interbrand para a Telecom Italia, que unificou sua marca no início desse ano, passando a contar apenas com o nome TIM para todas as suas operações. O novo símbolo tem design simples e moderno, com um ícone vermelho que forma a letra T e é mais alinhado ao universo digital, seguindo as linhas de comunicação da web. A cor azul, pela qual a empresa passou a ser identificada no Brasil, permanece como elemento visual e cor principal da grafia do nome. A assinatura “Evoluir é fazer diferente” foi criada especialmente para a marca no Brasil, com apoio das agências W/McCann e Z+. “O mundo está mudando cada vez mais rápido e as pessoas também. A tecnologia móvel é parte fundamental dessa evolução. A TIM nunca teve medo dessa grande responsabilidade e, por isso, sempre esteve à frente das principais mudanças do setor no Brasil. Essa posição de protagonista não existe sem desafios, principalmente em um momento onde o consumidor exige cada vez mais. A TIM quer entregar sempre mais valor para os seus clientes e essa mudança de marca e posicionamento representa a evolução do nosso compromisso”, concluiu Abreu. Filme institucional de 2 minutos, criado em conjunto pelas agências WMcCann e Z+ e produzido pela Bossa Nova, irá ao ar em intervalo exclusivo do “Fantástico” neste domingo (17) para anunciar as mudanças.

Em ação de conteúdo visando valorizar sua marca SBP, líder do segmento de inseticida aerossol, e pegando carona inserir o repelente Replex na estratégia, a Reckitt Benckiser assina com a cantora Ivete Sangalo o movimento “Palmas Pelo Brasil”. A campanha, para veiculação na Internet e Redes Sociais, visa conscientizar a população brasileira quanto à necessidade de se combater as doenças causadas pelo mosquito Aedes Aegypti, causador da Dengue, transmissor do Zika Virus e Chikungunya. O foco principal da ação é a Zika, que pode interferir diretamente no desenvolvimento de bebês durante a gestação. “Aceitei participar desse movimento porque acho injusto uma doença interromper o sonho legítimo de toda mulher, que é ser mãe”, diz Ivete. Ela contou em evento promovido por SBT que precisou adiar seus próprios planos de uma nova gravidez este ano, após o Carnaval, em razão da disseminação do Zika Vírus. “Já participamos de várias campanhas de conscientização na luta contra o Aedes Aegypti. Com o avanço da Zika, não poderíamos de estar mais uma vez ao lado dos consumidores deste país, onde a Reckitt Benckiser atua há mais de 40 anos e tem grande reconhecimento no controle e prevenção contra insetos”, explicou Thiago Icassati, diretor de Marketing da RB Brasil. Sob a coordenação de Alexandre Ravagnani, diretor de Criação Digital da Havas Brasil, agência da RB, o movimento ganhou uma campanha publicitária que tem no videoclipe de 2 minutos sua principal peça. A música, composta por PC Bernardes, atual diretor de Criação da Lua Propaganda e produtor musical, tem ritmo de Carnaval e a garantia de Ivete de ser interpretada em seu trio elétrico. “Seca seca seca a agua parada,Esse mosquito está voando a mais de mil, Inseticida nele e repelente na moçada,Vamos pra cima tirar a Zika do Brasil”. O refrão reforça o conceito “Tchau Dona Zika” e embala uma dança que Ivete pretende difundir pelo país contra o mosquito. “São três passos fundamentais e simples: eliminar água parada, aplicar inseticida e usar repelente ao sair”, resume a cantora. “O mais importante é que a solução está na prevenção. Se cada um de nós fizer a sua parte, tenho certeza que vamos conseguir ganhar essa luta contra o Aedes aegypti”, completa, certa de que a força da música vai envolver o público na luta contra o mosquito. Prevista para circular no ambiente digital, a campanha porém, com iniciativas da própria cantora, pode extrapolar para outras plataformas, shows e eventos, explica o diretor de Planejamento da Havas Brasil Fábio Teixeira.

Priscila, vivida pela atriz Giovanna Chaves, foi atropelada por um automóvel no capítulo da última sexta-feira (8) da novela “Cúmplices de um Resgate”, um remake de Íris Abravanel e uma das maiores audiências do SBT. Nesta semana, a emissora, através de sua Plataforma do Bem, aproveitou o fato para veicular uma grande campanha de doação de sangue. Em parceria com a Leo Burnett Tailor Made e Clube do Sangue Bom, o SBT utiliza todos os seus canais de comunicação para estimular a ação. Com o conceito #DoePelaPriscila, produziu chamadas televisivas com personagens do folhetim ligados a Priscila pedindo por doação de sangue para que ela sobreviva.  “Por meio da força midiática do SBT, o objetivo é sensibilizar as pessoas com o drama da novela. Mostrar que um gesto simples, como doar sangue, pode determinar se uma pessoa viverá ou não”, diz Priscila Stoliar, gerente de Marketing do SBT. Os pedidos serão feitos até a próxima sexta-feira (15), período em que a personagem estará no hospital aguardando pela transfusão. “O Brasil é louco por novelas. Os telespectadores se envolvem com suas tramas e personagens, torcem por eles, tomam partido e fazem das novelas parte de seu cotidiano. Daí surgiu a ideia: por que não fazer com que a protagonista de uma novela precise de sangue, fazendo com que a população se mobilize e vá aos hemocentros?”, diz Alexandre Pagano, diretor de Criação da Leo Burnett Tailor Made. “É uma ideia que mistura o mundo da ficção com a realidade em favor de milhares de vidas”, complementa João Caetano, também diretor criativo da agência. A estratégia inclui ativação em vários programas do SBT, com os apresentadores promovendo a causa da Priscila, e nas redes sociais da emissora convidando as pessoas a irem até o hemocentro mais próximo e doar sangue. Uma marca representando uma gota de sangue, criada especialmente para a ação, mostrará na tela do SBT o nível de engajamento da campanha e de doação nos postos do Clube do Sangue Bom. Criação de Bruno Bueno, Márcio Bento, Raphael Taira, Vinícius Pegoraro e Lucas Durães, direção criativa de Caetano, Pagano e Rodrigo Jatene, e direção geral de Marcelo Reis.

Baseada em pesquisa realizada pelo Instituto Data Popular em março, indicando que 64% dos brasileiros priorizam compra de produtos em promoção, a Mondelēz reuniu pela primeira vez todas as suas categorias de produtos em uma ação com distribuição de prêmios. Criada pela Bullett, a promoção “Boas Notícias Pra Você” abrange as principais marcas do portfólio da empresa, como Lacta, Bis, Sonho de Valsa, Lacta 5Star, Tang, Halls, belVita, Oreo, Club Social, Trident, Clight e Royal. Estrelada pela atriz Grazi Massafera, a ação vai premiar 4 mil consumidores com prêmios instantâneos de R$ 200 distribuídos pelos produtos participantes, além de oferecer a quem encontrar a embalagem premiada, um salário de R$ 10 mil por um ano. “Junto à pesquisa do Data Popular, também temos dados que indicam que os consumidores estão racionalizando mais, procurando por marcas líderes de mercado e, nesse sentido, temos um portfólio vencedor. Juntando os dois indicadores, queremos oferecer uma contribuição para os consumidores brasileiros, enquanto mantemos nossa liderança em vendas”, explica Marcelo Paiva, diretor de Trade Marketing da Mondelēz Brasil”. A campanha inclui comercial de TV, materiais de ponto de venda e mídia online. “A Mondelēz Brasil percebeu que os consumidores estavam cansados das mesmas notícias e gostariam de alguma novidade. Pensando nisso, achamos que dar uma boa notícia seria a saída para aproximar emocionalmente o consumidor da empresa”, justifica o sócio e CCO da Bullet, Mentor Muniz Neto.

Lançado durante o evento “Fotografar 2016”, que se estende até esta quinta-feira (14) no Centro de Convenções Frei Caneca, em São Paulo, o portal FHOX é um espaço dedicado exclusivamente ao mercado da Imagem. A plataforma visa integrar, em um único ambiente, profissionais, amadores qualificados e entusiastas da imagem em foto e vídeo, além de marcas do setor. A iniciativa é da empresa FHOX, há 25 anos promovendo iniciativas para incrementar as áreas de fotografia e video, através da revista Fhox, eventos e agora o portal. “A plataforma é um divisor de águas para o setor de imagem, que tem hoje um público estimado de 80 milhões de pessoas entre profissionais, amadores e entusiastas”, justifica o diretor da empresa, Mozart Mesquita. O projeto é uma parceria entre a A2ad, agência responsável pelo desenvolvimento, e a FHOX. O portal, primeiro em língua portuguesa voltado exclusivamente para o mercado de imagem, conta com serviços e conteúdo proprietário especializado para um público qualificado, além de prever conteúdo colaborativo, troca de experiências e espaço para que as marcas se relacionem com os usuários. Todo projeto gráfico foi pensado para valorizar a imagem. “O projeto realizado pela A2ad potencializa a presença digital da FHOX e estabelece um marco no setor de imagem do Brasil”, diz Angelo Perosa, sócio-fundador da agência. A matéria de capa do novo portal é uma entrevista e ensaio de uma das mais conhecidas fotógrafas do mundo, a norte-americana Anne Geddes. Desde os anos 90 ela se tornou referência em fotos de bebês com diferentes temáticas. Anne, que já vendeu mais de 30 milhões de livros, esteve no Brasil para um evento em apoio ao combate à meningite e aos atletas paralímpicos do país.

Para mostrar que é embalado diariamente, o Café Pelé chegou às gôndolas dos pontos de venda com uma embalagem diferente. No lugar do tradicional design, a reprodução de parte da capa do jornal O Estado de S.Paulo. A ação, criada pela Lew’Lara/TBWA também tem o objetivo de confrontar a ideia de que café de qualidade só se encontra em cafeterias gourmet. Também existe café de qualidade nos supermercados é o slogan da campanha produzida em parceria com o Estadão. Foram embalados 5 mil pacotes de café a vácuo com a capa do dia do jornal, também exposto nas gôndolas para comprovar a veracidade da agirmação. “Capa de jornal sempre foi utilizada como a principal referência de tempo. Com base nesse hábito, mostramos de forma criativa e autêntica que o Café Pelé é, comprovadamente fresco, pois é embalado diariamente”, explica Felipe Luchi, CCO da agência. A operação exigiu uma corrida contra o tempo. Assim que a edição do jornal foi fechada, a capa foi enviada para o designer criar a nova embalagem. Em poucas horas, os produtos já estavam a caminho das redes de supermercados paulistanos. Segundo Rodrigo França, diretor de marketing da Cacique, “a embalagem, por ser a vácuo, garante o frescor do café por mais tempo. Assim, temos Café Pelé fresco todos os dias nas gôndolas dos supermercados”. Com o conceito “Capa Pack. Café Pelé prova que é fresco porque é embalado a vácuo diariamente”, a ação também será composta de filme, ativação com os principais leitores do jornal e interação nas redes sociais. Criação de André Pallu e Fábio Santoro, com direção criativa de Sthefan Ko e Gustavo Diehl e direção geral de Luchi. Direção de Planejamento de Renata d’Ávila e direção de Mídia de Luiz Ritton. Comercial produzido pela Dínamo, com direção de Pimenta Marcell e Som da Punch Áudio.

Depois da agência DMV de Sergio Molina ter contratado Guilherme Lobarinhas, de 68 anos, como estagiário sênior, um novo e importante movimento será lançado na próxima semana em São Paulo. “Real.Idade”, idealizado pela companhia de seguros e previdência Mongeral Aegon. A ação marca a estreia do Instituto de Longevidade, criado para contribuir com ações concretas, especialmente na área do Trabalho, para inserir a questão da longevidade na agenda de desenvolvimento da sociedade. Foi o que fez ainda no mês de março a DMV, inspirada no longa-metragem “Um Senhor Estagiário”, estrelado por Robert de Niro. A iniciativa da seguradora Mongeral Aegon visa principalmente a requalificação e reinserção dos profissionais com mais de 50 anos no mercado de trabalho. Em 2050, o país terá mais de 95 milhões de habitantes com mais de 50 anos, o que corresponderá a quase metade de sua população, segundo estimativas do IBGE. Sergio Molina, fundador da DMV, viu de perto a amplitude do problema no país, obtendo mil e 300 compartilhamentos de sua proposta no Facebook e mais de mil currículos recebidos. Os donos de 30 currículos escolhidos passaram por sessões de dinâmica e entre os 8 finalistas Guilherme foi eleito para o salário mensal de R$ 1.200. Entre outras ações, o Instituto da Longevidade da Mongeral propõe um Projeto de Lei que cria o Regime Especial de Trabalho do Aposentado, com relações trabalhistas mais flexíveis e incentivos para empresas que contratarem profissionais aposentados e com mais de 60 anos. O portal do Movimento REAL.IDADE vai oferecer conteúdo, serviços e cursos de requalificação profissional, auxílio na reinserção ao mercado de trabalho, auxílio tecnológico, orientação financeira e programa de desconto em medicamentos. O evento de lançamento do Movimento, na próxima terça-feira (12), inclui um debate com a participação de Fabio Coelho, presidente do Google, Sergio Valente,diretor da Central Globo de Comunicação, Helio Zylberstajn, professor de Economia da USP, Wesley Mendes, professor da FGV, e Bradley Schurman, diretor geral da Fundação AARP (Associação Norte-Americana de Aposentados), além de uma pesquisa apresentada pelo Renato Meirelles, presidente do Instituto Data Popular.

Criação do ator e cantor Pedro Novas, a Drag Queen Deena Love foi à luta, contra o preconceito, e participou na terceira temporada do The Voice Brasil, aprovada por unanimidade na prova às cegas. A personagem é uma homenagem às cantoras da Era do Rádio e do Jazz, quando tolerância ainda não tinha o significado social que a define nos dias de hoje. Seu sucesso profissional, entretanto, a credenciou a ser a porta-voz da nova campanha de conscientização do Ministério Público do Estado de São Paulo que visa combater a violência gerada pela intolerância. Com o conceito “Quem se dá bem com gente se dá bem na vida”, a ação foi criada pela agência digital VML, do grupo Newcomm, voluntária da entidade desde 2014. A música do videoclipe, principal peça da campanha, foi composta em parceria com a produtora S de Samba. O casting do video, retratando posts em redes sociais, foi formado por colaboradores da agência, inclusive os criadores da campanha. Além do videoclipe, o MP-SP também lança a cartilha “Tolerância”, apresentando as diferentes formas de intolerância, da racial à sexual, passando pela questão racial, religiosa, política, de gênero, esportiva, social e etária, além do bullying, a xenofobia e a discriminação de deficientes. . “A nossa aposta permanente é na educação, na consciência coletiva, na crença de que será respeitando as diferenças e as opções pessoais que a intolerância perderá sua força. O que deve encantar é a diferença, ela é que nos torna seres humanos semelhantes”, diz o Procurador-Geral de Justiça do Estado de São Paulo, Márcio Fernando Elias Rosa. Criação de Guilherme Marques e Gleisson Stievano, com direção criativa de Jairo Anderson, também responsável pela direção geral com Silmo Bonomi.

Alunos do 3º trimestre da Miami/ESPM já podem optar por Innovation Lab como uma das disciplinas dos cursos de Criação, Design e Redação. O projeto, idealizado pela Leo Burnett Tailor Made em parceria com a escola, prevê a participação de jovens talentos no trabalho real da agência. Coordenada pela Leo, através da Head do projeto, Analu Santos, da área de Insights e Inovação da LBTM. a ação visa contar com a inteligência dos estudantes no desenvolvimento de campanhas para clientes nacionais e internacionais. A parceria acadêmica e colaborativa, inédita no Brasil, já existe nos Estados Unidos com o nome de The World in your Classroom. A Miami Ad School de Wynwood, por exemplo, já atua com parceiros e realizou projetos para Unicef, Starbucks e Apple, entre outros. “Essa parceria inovadora está totalmente alinhada com os propósitos da escola, ou seja, oferecer um ambiente profissional que contribua para desenvolver a criatividade dos alunos”, diz Paulo Sergio Quartiermeister, diretor da Miami Ad Schol/ESPM. “Tenho certeza que chegaremos a projetos multidisciplinares incríveis, aliando o frescor criativo dos alunos à expertise de profissionais experientes da agência”, completa Marcelo Reis, copresidente da Leo Burnett Tailor Made. O projeto envolve profissionais das áreas de Criação, Estratégia e Atendimento da agência, inclusive responsáveis pela avaliação de portfólios dos alunos da Miami interessados no Innovation Lab. Esses estudantes serão remunerados a partir de um sistema aprovado pela escola e agência, que prevê principalmente desconto em mensalidades. Entre os clientes da agência que já aprovaram a iniciativa estão Brasil Kirin, Camil e Samsung. “Nosso maior propósito é proporcionar aos nossos alunos a oportunidade de aprender a se comportar dentro do ambiente de uma agência”, conclui Paulo André Bione, diretor acadêmico da Miami Ad School/ESPM.

Após consolidar seu contato com os consumidores na fase da compra, através de campanhas de produtos e ações nos pontos de venda, a Friboi aposta numa interatividade direta com seu público. “Agora estaremos presentes também na hora do preparo, do consumo e pós- consumo”, explica Maria Eugênia Rocha, gerente executiva da divisão de Carnes da JBS e responsável pelo marketing da marca. Junto com a ID, agência digital da rede TBWA ligada à Lew’Lara, ela idealizou a plataforma “Academia da Carne”, um canal de Branded Content inovador no segmento que visa transformar qualquer consumidor em autoridade no assunto. Trata-se do maior projeto da Friboi neste 2016, em parceria com a Globo, que lança o site do projeto com mais de 300 materiais produzidos, entre vídeos, infográficos, receitas, fotos e conteúdo jornalístico. “Aliamos nossa capacidade criativa com audiência qualificada à uma marca reconhecida no mercado de carnes”, justifica Eduardo Becker, diretor de Comercialização de Mídias Digitais da Globo. A garantia do interesse do público se dá a partir dos 3 embaixadores do projeto: a apresentadora Ana Maria Braga e os chefs Olivier Anquier e Guga Rocha, atuando diretamente na elaboração dos conteúdos. Como reforço, a participação de consultores destacados na gastronomia, como Carla Pernambuco, Felipe Bronze e Ana Luiza Trajano, entre outros. A plataforma é dividida em 9 seções, dos Cortes da Carne às Receitas, passando por cursos, dicas, Cozinha na TV, Diferenças Regionais, Perfil do Usuário, História de Grandes Chefs e Toque Final, apresentando os pratos e sua harmonização com bebidas. A ideia da plataforma, que nasceu internamente na Friboi, foi desenvolvida pela agência ID, que destacou 20 profissionais de várias áreas para desenvolver o projeto. Além de criar o conceito, a ID também assina a campanha de lançamento da plataforma em conjunto com a Lew’Lara. “Como diferencial, posicionamos o projeto no meio online como pilar estratégico de suporte ao negócio do cliente e serviço ao consumidor”, explica Camila Costa, CEO da agência.