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Agência Matriz de Porto Alegre vence inédita disputa regional

O filme “Desejos”, da Almap BBDO para o Golf da Volkswagen, foi eleito O Melhor Comercial do Brasil na 5ª edição do prêmio instituído pelo SBT para valorizar a criatividade da propaganda na mídia TV. Pela primeira vez a emissora incluiu na premiação a categoria regional, vencida pela agência Matriz, de Porto Alegre, com o comercial “Feliz Natal”, para o grupo Zaffari. A Almap conseguiu emplacar 6 entre os 10 finalistas, a F/Nazca 2, Talent Marcel e Wieden + Kennedy um cada. Em evento realizado no estúdio 4 do SBT, com o comando dos apresentadores Patrícia Abravanel e Carlos “Ratinho” Massa, e abertura de Otávio Mesquita, jurados representando todas as áreas da publicidade votaram ao vivo nos 10 finalistas nacionais e 5 regionais.

O processo do prêmio referente a 2015 começou em setembro do ano passado e em 31 de dezembro, 81 comerciais pré-selecionados começaram a participar da premiação. Um comitê interno da área de Marketing da emissora e colaboradores, escolheu 35 colocados à avaliação online dos jurados. No final, 10 concorreram ao troféu e viagens ao Festival de Cannes para a dupla criativa e um profissional de Marketing do Anunciante dos comerciais vencedores. O SBT é patrocinador do Film Lions há 3 anos e incentiva a área que é foco de seu negócio, explica Glen Valente, diretor Comercial e de Marketing do SBT. Foram os seguintes os 10 finalistas: “Adivinho” (Almap BBDO/Havaianas), “Batalha” (Almap BBDO/Visa), “Casais” (Almap BBDO/O Boticário), “Desejos” (Almap BBDO/Novo Golf VW), “Doação” (Wieden + Kennedy/Bis Lacta), “Dupla” (Talent Marcel/Posto Ipiranga), “Helicóptero” (Almap BBDO/O Boticário), “Obrigado Internet” (F/Nazca/Sadia), “Origem” (Almap BBDO/O Boticário) e “Revoluções” (F/Nazca/Honda). Os vencedores das edições anteriores foram: 2011- “Pôneis  Malditos (Lew,Lara/Nissan). 2012- “Tradutor” (Almap/Pepsi). 2013- “Brasil 70” (Almap/Novo FuscaVW) e 2014- “Compadre Washington (NBS/BomNegócio.Com).

Criada pela VML, agência digital do grupo Newcomm, campanha para o Ministério Público de São Paulo  reforça conscientização da população sobre o problema de crianças desaparecidas. A ação utiliza o famoso quadro “Rosa e Azul”, de Renoir, que tem uma de suas meninas apagadas. O conceito : “Se uma criança faz falta em um quadro, imagina em uma família”, ilustra um comercial com linguagem de curta-metragem em veiculação nas redes sociais e no portal do MP-SP, com versão também para a TV e o Cinema. O quadro original pertence ao acervo do Museu de Arte de São Paulo (MASP) e na campanha sofre uma intervenção artística, através de computação gráfica. O filme inclui depoimentos reais de mães de crianças desaparecidas. “Há tanto por fazer, diante de temática tão séria, mas historicamente relegada pelo direito brasileiro, que acreditamos essencial pautá-la através das pessoas que vivem essa dor diária, cuja fala é maior do que qualquer adjetivação da dor”, diz a Promotora de Justiça Eliana Vendramini, coordenadora do Programa de Localização e Identificação de Desaparecidos. Desde sua criação, em novembro de 2013, já passaram pelo cadastro do PLID-SP 7.969 pessoas. Dessas, 76 foram encontradas, sendo 46 com vida e outras 30 já falecidas. Criação de Enzo Sunahara, Mauro Mandil, Yumi Shimada e Gleison Stievano, com direção criativa de Jairo Anderson. Produção da Spanbda, com direção de Guga Ferri e Danilo Mantovani. Finalização Cut Films e áudio da Raw.

Com lançamento previsto para o início de junho, o documentário “Paratodos” já tem trailer à disposição do público. O filme retrata o cotidiano de alguns dos principais atletas paralímpicos brasileiros para investigar os bastidores do esporte de alta performance e discutir a inclusão da pessoa com deficiência na sociedade. No universo paralímpico, se superar não é uma opção ou gesto de heroísmo, é somente o ponto de partida. Co-produzido pela Sala12 e Barry Company, “Paratodos” tem direção de Marcelo Mesquita e Peppe Siffredi. A produção durou quatro anos, entre 2013 e 2016, acompanhando 4 equipes de atletas da Natação, Atletismo, Canoagem e Futebol. O objetivo foi documentar com sensibilidade a superação e os limites de cada atleta, a luta por vitórias, recordes e medalhas, que além emocionar plateias, desperta a atenção em torno da necessidade de um diálogo pela inclusão do deficiente físico na sociedade brasileira. Ao assistir pela primeira vez a uma paraolimpíada, Londres 2012, o diretor Marcelo Mesquita, fanático por esportes, “tomou um susto” ao ver Alan Fonteles, 21 anos, pequeno, brasileiro do Pará, vencendo os 200 metros rasos contra o Oscar Pistorius, até então o maior atleta paralímpico da história. Na hora, várias perguntas martelaram a cabeça do diretor: Quem é ele? Como ele corre sem as duas pernas? Como ele pode ser tão rápido? Como tem tanta gente neste estádio se as Olimpíadas já acabaram? Como um brasileiro venceu o maior de todos? E diante da sua incapacidade de responder a qualquer das questões, surgiu a ideia do documentário. Os Jogos Paralímpicos Rio 2016, primeira edição na América do Sul, acontecem entre os dias 7 e 18 de setembro, com a participação de mais de 4.350 atletas de 176 países.

Com a participação dos criativos brasileiros Rafael Rizuto e Eduardo Marques, a agências 180 LA de Los Angeles assina a campanha #actofhumanity para a Unicef. A ação é baseada em histórias reais de crianças sírias refugiadas em suas fugas da guerra no Oriente Médio. “Unfairy Tales” é o título da campanha desenvolvida em animações e que visa conseguir uma percepção positiva em relação a milhões de crianças e jovens em movimento no mundo. “Malak and the Boat” conta a história angustiante da menina de sete anos Malak e sua viagem pelo mar Mediterrâneo, em um barco furado, buscando abrigo para fugir do conflito sírio. O filme, “Ivine and Pillow”, fala da busca de asilo num campo de refugiados na Alemanha de Ivine, uma garota Síria de 14 anos que sobreviveu a atentados aos membros de sua família. O terceiro filme da série, “Mustafa goes for a Walk”, leva os espectadores ao longo da jornada de Mustafa, como ele escapa da Síria com medo de ser morto, deixando seus amigos para trás. Mesmo os brinquedos dele, que lhe dão uma lembrança de casa, não conseguem seguir a sua trajetória. “Todo mundo parece saber o que está acontecendo na Síria. Mas, será que sabem o que está acontecendo com Malak, Ivine, Mustafa e as outras 8 milhões crianças afetadas pela guerra?”, diz Eduardo Marques. “Precisamos contar essas histórias e estimular as pessoas a repensarem isso”, completa Rafael Rizuto. Os filmes foram produzidos com apoio das Casas de animação Consulado, House of Colors, Bubba e Gilles + Cecilie Studio, juntamente com Media Monks, que está produzindo um e-book interativo.

Uma delegação composta por representantes de dez da mais importantes agências de Design do Brasil realizou na última semana uma missão empresarial no mercado norte-americano. Com apoio da Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos- APEX, a Associação Brasileira das Empresas de Design coordenou o projeto. O objetivo é incrementar os negócios do setor entre os dois países. Na agenda de encontros, estratégias de entrada das empresas nacionais no mercado norte americano, através de reuniões em grupo e individuais com potenciais interessados. “Essas missões que temos liderado, em parceria com a Apex, fazem parte do Brasil Design, projeto que promove empresas brasileiras de design ao redor do mundo. Neste ano, já estivemos também na Alemanha, onde acompanhamos a premiação de mais de 40 trabalhos brasileiros no If Design, o mais importante prêmio mundial de design”, explica Carolinne Maccarone, gerente do projeto Brasil Design e da Abedesign. A missão foi desenvolvida em Miami com 26 reuniões individuais  visando abrir um canal de relacionamento das agências com potenciais clientes e entender o processo de compra de serviços de design pelo mercado norte americano. Participaram da missão as empresas A10 Design, Commgroup, Narita Design, Oz Design e Questto Nó, de São Paulo, Ana Couto Branding, Índio da Costa, Packaging e Tátil Design, do Rio de Janeiro, e Calebe Design, de Minas Gerais, além da norte-americana Alma Advertising, do grupo ABC, Nobox, agência de Social Media de Jayson Fittipaldi e Alexandre Hohagen, ex-CEO do Facebook no Brasil, e The Lab, espaço de Coworking com mais de 10 startups de Miami.

Criada pela McCann Colômbia, ação assinada pelo Ministério da Educação do país transforma balas utilizadas na luta armada entre o governo e as FARC em canetas. Com grande repercussão na mídia, o projeto surge às vésperas da assinatura do tratado(Forças Armadas Revolucionárias da Colômbia) de paz após quatro décadas de guerrilha. Objetivo é mostrar que a reciclagem da munição representa a capacidade da nação em reescrever o seu destino. Com o slogan “As balas escreveram nosso passado. A educação escreverá o futuro”, a estratégia foi deflagrada em evento no qual o presidente colombiano, Juan Manuel Santos, recebeu sua “Balígrafo”, palavra resultante da fusão entre Balas e Bolígrafo (caneta esferográfica). O presente se estendeu a outras autoridades federais, intelectuais, acadêmicos, jornalistas e meios de comunicação. O projeto “Balas transformadas em canetas” conta com um site (no qual as propostas escritas pela liderança colombiana serão apresentadas. As propostas originais, escritas em papel, serão leiloadas e a renda gerada será doada na forma de bolsas escolares para os órfãos dos heróis mortos em combate com a guerrilha. Criação de Christian Mondragón, Alejandro Bermúdez, León Guzmán, José Rodríguez, Mónica Beltran e Carlos Zarate, com direção criativa de Bermudéz, German Camelo e Juan Carlos Palma. O video foi produzido pela Direktor Films e Red Mosquito e Som da Laika Studio.

Com o objetivo de divulgar seu kit de troca de fralda, composto por creme preventivo de assaduras, fralda Supreme Care e toalhas umedecidas, a marca Huggies, da Kimberly-Clark lança a canção “Hora da Troca”. Criado pela VML, agência digital do grupo Newcomm, um videoclipe para veiculação na Internet terá ativações no Facebook, Vevo, YouTube, Spotify e outras redes sociais.A campanha conta com a participação da cantora Carla Casarim, uma das participantes da 3^a edição do reality show The Voice Brasil. “Huggies acredita que a hora da troca da fralda é muito importante para a criação de vínculo entre os pais e o bebê. Essa canção é uma maneira criativa de trazer os produtos da marca de forma inusitada estimulando os pais a aproveitarem esse momento para brincar, cantar e abraçar seus bebês”, explica Priya Patel, diretora de categoria de cuidados infantis da Kimberly-Clark. Com arranjos da produtora Comando S Áudio, a canção transforma produtos da linha Huggies em instrumentos musicais. Fraldas são usadas como tambores, a tampa da pomada vira percussão e até o ato de tirar uma toalha umedecida da embalagem se torna um elemento da música. “A troca de fraldas hora de olho no olho, de conversa, de fazer brincadeira e, neste caso, de cantar. Cada troca de fraldas é uma oportunidade de abraçar e fortalecer o vínculo com o bebê”, diz Jairo Anderson, diretor-executivo de Criação da VML. Criação de Catarina Menchik e Yum Shimada, com direção criativa de Silmo Bonomi e Jairo Anderson. Produção da Spanda, com direção de Danilo Mantovani e Gustavo Ferri. composição da música de Serginho Rezende e Thiago Lucas.

De carona no sucesso de “Os Dez Mandamentos”, que ganhou versão em longa-metragem e continuação na TV, a Record Hub, Superintendência de Estratégia Multiplataforma, comandada por Antonio Guerreiro, lança em parceria com a Vicky Bijou uma linha de bijuterias inspirada nos figurinos dos personagens da novela. Essa área tem a função de formatar e distribuir a propriedade intelectual criada ou adaptada pela emissora em todos os setores, entretenimento, jornalismo e teledramaturgia, adequando cada produto às mais diversas formas de consumo de conteúdo. A prática já é utilizada pela Globo em sua própria loja virtual e SBT através de licenciamento. A coleção “Os Dez Mandamentos” inaugura a loja da Record de produtos licenciados da emissora para venda no mercado. A novela foi exibida entre março e novembro do ano passado impactando cerca de 144 milhões de telespectadores no Brasil. Sua marca está agora estampada em pulseiras, colares, brincos e anéis, com preços que variam entre R$ 14,00 e R$ 80,00. Os produtos compõem as linhas Egípcias, Hebreias, Midianitas e pulseiras de medalhas e podem ser adquiridos através do e-commerce r7. Na foto, a personagem Henutmire, egípcia vivida na tela por Mel Lisboa e Vera Zimmermann. É ela quem encontra o bebê Moisés no rio Nilo e por compaixão o salva da limitação da natalidade praticada pelo faraó.

O incômodo do período menstrual não se resume aos dias vividos pelas mulheres. Afeta as noites também, segundo pesquisa realizada pela P&G no ano passado. Segundo o levantamento, 34% delas acordam indispostas no período, especialmente pelo medo do vazamento noturno. Para mostrar aos homens que TPM, inchaço, cólicas e variações hormonais são sintomas verdadeiros, a marca Always Noites Tranquilas de absorvente feminino assina a ação #TheSleepingTest. Vivendo situações simuladas no projeto criado pela Leo Burnett Tailor Made, os maridos comprovaram que a falta de sono intefere mesmo no humor do dia seguinte. O teste foi realizado com 3 casais, dos quais o homem é que viveu uma noite do período menstrual. Roupa íntima com líquido que vaza em movimentos laterais, fone de ouvido com alarme programado para acordá-lo a cada duas horas para checar vazamento e colchão adaptado para impedir movimentos foram os artifícios produzidos para o teste. “Convidamos dois casais reais para participarem do experimento, e, juntos com a vlogueira Evelyn Regly e seu marido, eles perceberam que o medo de vazamentos pode influenciar muito a noite e o dia da mulher”, explica Leonardo Romero, diretor de Marketing de Always. “Por isso, a marca que garante até 0% de vazamentos quer ajudar as mulheres a terem noites mais tranquilas”, afirma. Criação de Carla Cancellara e Henri Honda, com direção criativa de Vinicius Stanzione e Alessandro Bernardo e direção geral de Marcelo Reis. Produção do video da Sentimental Filmes, com direção de Gian Carlo Bellotti e fotografia de Fernando Bertoluci. Som da SaxSoFunny.

Com o objetivo de reforçar o conceito “Quanto mais ágil, melhor”, a Marketdata, agência de Marketing Direto, Data Base e Relacionamento da Nissan, criou ação para o modelo March, o Hatch Compacto da marca. A ideia foi focar um usuário potencial que representasse o símbolo do atraso, ou seja, uma noiva. A partir daí, através de levantamento realizado junto a fotógrafos especializados em casamento, foram enviados questionários para dezenas de mulheres às vésperas de suas núpcias, para se escolher aquela que além de noiva fosse uma pessoa atrasada por natureza. Dessa forma, Angélica Justino, de 22 anos, moradora de São José dos Pinhais, no Paraná, se tornou personagem da campanha “March Nupcial”, gravada em tempo real e exibida nos canais da montadora no YouTube, Facebook e Instagram. Angélica venceu a disputa pelos seus frequentes atrasos na faculdade, no trabalho e nos compromissos pessoais. Com o apoio da Nissan, ela conseguiu mudar essa história. Participou de sessões de coaching para aprender a gerenciar seu tempo e, ainda melhor, ganhou um Nissan March para não se atrasar no dia do casamento. O resultado foi surpreendente, já que a protagonista chegou ao altar antes do noivo. “O Nissan March é compacto e extremamente ágil, mas a gente quis extrapolar esse conceito mostrando que um carro com essas características pode mudar a vida de alguém não só no trânsito, mas também fora dele”, explica Cristhian Stange, Diretor de Criação da Marketdata. Criação de Maurício Ogrizek, Rafael Puzzilli, Leonardo Ferron, Rhony Guedes, Cristhian Stange, Marlon Trentin, Gabriel Protski, Thiago Orlando, Rafaela Poser, Larissa Parisotto e Joarlete Zem, com direção criativa de Stange e direção geral de Rubes Stephan e David Whittaker. Produção da Shinjitsu\The Youth, com direção de cena de Eduardo Lubiai e fotografia de Yury Maranhão. Som da Gramy.