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O diretor de arte Leo Macias viveu metade de sua vida no Brasil. Chegou ao país em 1996, em início de carreira, para trabalhar em Goiânia, na agência Central do Brasil de Marcus Vinícius Queiroz, com quem havia atuado em Bogotá. Vinte anos depois, ele volta à capital da Colômbia como CCO da DDB daquele país e membro do board da divisão América da rede. Desta vez o convite veio do também colombiano Juan Carlos Ortiz, atual Creative Chairman DDB Americas, NorthAmerica and Latina, cargo que ocupa desde novembro de 2014. Leo vai comandar três agências DDB na Colômbia, em Bogotá, Cali e Medelin com o aval de 18 Leões de Cannes, sendo 3 este ano pela DM9. Juan Carlos e Leo Macias são, sem dúvida, os dois colombianos de maior destaque na propaganda mundial atualmente. Ele assume o posto no início de janeiro e mais do que voltar ao seu país de origem em posição de destaque, inicia uma nova carreira internacional. Desde junho Leo vem analisando propostas de Londres e dos Estados Unidos. Disposto a dar um novo rumo à sua vida profissional, acabou aceitando a proposta de Ortiz para voltar à Colômbia mas assumindo importante função no comando criativo da rede DDB nas Américas. “Tenho certeza de que o Leo tem um futuro brilhante na propaganda mundial, pelo seu talento e sua paixão pela atividade”, diz Juan Carlos Ortiz falando ao Blog de sua base em Miami, onde vive atualmente. O executivo foi o responsável por levar a marca DDB à Colômbia e aposta no criativo “colombieiro” para fazer a agência continuar no “Top Three” daquele mercado mas a partir de agora na posição de “Top One”. “O mercado colombiano é um dos mais emergentes da região e o Leo terá uma grande oportunidade de consolidar sua carreira internacional a partir de Bogotá”, afirma. Em São Paulo, para onde se mudou após o início em Goiânia, Macias trabalhou na Salles D’Arcy, como diretor de arte, se tornou diretor de Criação na Talent, pela qual foi jurado de Press m Cannes, atuou na Z+ e na Publicis antes de chegar à DM9 DDB. Leo é casado com a brasileira Thais Marin, profissional de Atendimento ex-Taterka e atualmente na Walt Disney Company. Ela vai deixar a empresa em janeiro para acompanhar o marido e continuará administrando o projeto ApArt que continuará funcionando em São Paulo e terá dois novos endereços, em Bogotá e Miami.

Com patrocínio do licor Amarula, Florianópolis promove pela primeira vez na América Latina a Elephant Parade. O evento foi criado pelo holandês Mike Spits inspirado em Mosha, animal tailandês que aos seis meses de idade perdeu uma pata ao pisar em mina terrestre. A promoção já foi realizada nas cidades de Londres, Singapura, Hong Kong e em países como Dinamarca, Itália, Bélgica e Holanda. As esculturas de elefantes coloridos serão a grande atração do Verão da capital catarinense e serão vistos por 2 milhões de pessoas até abril. Mais de 70 esculturas estão expostas nas ruas da cidade desde a última quinta-feira (10 e serão vendidos em leilão ao final com renda revertida para entidades nacionais e internacionais. “A temática do evento tem uma relação muito próxima com o DNA de Amarula”, afirma Livia G. Fantini, gerente da marca no Brasil, que customizou 9 esculturas. “O elefante é o principal ícone da nossa marca e protagonista no processo produtivo do licor, considerado uma das riquezas da África do Sul. Os elefantes, ainda segundo Livia, também são o ponto central de uma importante causa ambiental defendida por Amarula. A empresa, através da Fundação Amarula Trust, cujo slogan é Sustaining communities and Conscious conservation, se propõe a colaborar com entidades e projetos de preservação dos elefantes na África do Sul. “Ao preservar a natureza e a vida selvagem, com a criação de empregos e relações sustentáveis através dessas iniciativas, Amarula espera deixar um legado de vida para as gerações futuras”, explica a gerente da marca.

A música não substitui o tratamento farmacológico, mas atua como recurso complementar favorecendo o auto-cuidado, auxiliando no relaxamento e ajudando no alívio da dor. Explicação dada, Dorflex assina um projeto diferenciado que visa aliviar a dor de cabeça tensional, um sintoma comum à a vida moderna. Criado pela Publicis e produzido pela Music2 Produções, produtora in house da Vevo Brasil, o “Music Experiment” é estrelado pela cantora Ana Carolina, que compôs as 4 primeiras canções de um playlist inédito, com elementos sonoros que ajudam a reduzir o estresse e estimular a produção de endorfina, contribuindo para o alívio da dor. Quem endossa o resultado da ação é a pesquisadora Eliseth Leão, mestre e doutora pela Universidade de São Paulo com pós-doutorado pela Universidade Marc Bloch de Strasbourg na França. Há 19 anos ela desenvolve estudos que comprovam as contribuições da música na redução das dores e como recurso potencial para promoção do bem-estar. “Buscamos o embasamento científico que faz parte do nosso dia a dia para dar consistência à essa ação e reforçar os atributos do produto junto aos consumidores”, diz Raphael Nascimento da Sanofi, grupo farmacêutico que produz o medicamento Dorflex. “O Music Experiment vai muito além da propaganda tradicional.  É um projeto experimental que investe em uma linguagem universal como a música, associada a estudos científicos, para passar a mensagem do produto”, comenta Kevin Zung, diretor-executivo de criação da Publicis. Criação de Cícero Souza, Alex Adati, Laercio Lopo e Pedro Lazera, com direção criativa de Hugo Rodrigues e Zung.

Sérgio Bartolo e Arthur Decloedt se juntam a Paulinho Corcione e Igor Ferreira no comando da Lucha Libre, produtora de áudio.  Bartolo, profissional experiente com passagens por A Voz do Brasil, YB, Dr. DD, MTV e Sony, vai atuar como coordenador de Criação ao lado de Corcione. Ele também é um dos fundadores e baixista da banda “Funk como le Gusta” e baixista da banda “Karnak”. Decloedt, ex-Tentáculo, assume a função de produtor musical. Sua formação inclui cursos de Composição e Contrabaixo no Conservatório de Paris. Seu portfolio inclui trilhas de curta-metragens e peças de teatro, e longas como “A Bruta flor do Querer” (Filmes da Lata), “Olhar Instigado” (Bossa Nova Films), e “Vai Guarulhos” (Perigo Filmes) todos com estreia prevista para o primeiro semestre de 2016. “A chegada de Bartolo e Arthur vem reforçar o grande momento que produtora está vivendo. Crescemos muito rápido e buscamos profissionais que compartilham do nosso posicionamento. Não somos reprodutores de trilha, somos criadores”, afirma Corcione, sócio e Diretor de Criação.

Africa conquista comunicação institucional. DPZ&T continua com produtos

Dez meses depois de uma reformulação que concentrou sua propaganda na DPZ&T, a Natura volta a apostar na divisão de trabalhos em sua comunicação. A empresa acaba de contratar a Africa, do grupo ABC, para elaborar sua estratégia institucional de marca em 2016. A DPZ&T continuará responsável pelas campanhas de produtos. Em fevereiro deste ano a Natura encerrou o contrato com a agência Peralta, que concentrava 25% do seu investimento em mídia, atuando basicamente na publicidade das linhas de produtos infantis. Na oportunidade, a conta passou a ser atendida integralmente pela Taterka, que após fusão, promovida pelo grupo Publicis passou a assinar como DPZ&T. Embora a estimativa de mercado aponte a verba de comunicação da Natura como algo em torno de R$ 150 milhões, uma das razões de ter decidido trabalhar com uma só agência, no início do ano, foi a diminuição do investimento em marketing. A Taterka, agora DPZ&T, atende a Natura há 8 anos. A Peralta ficou parte da conta por 7 anos, produzindo campanhas para as linhas Natura Naturé, Moh, Mamãe e Bebê e Natura Sou.

Empresa relança Elma Chips com promoção e “Invasão Amarela”

Campanha válida até 16 de fevereiro e que prevê a distribuição de 350 mil vales-brinde, tem a missão de relançar no mercado a marca Elma Chips, conhecida pelo sorriso do boneco ícone. Líder no mercado de snacks, a PepsiCo entendeu que a estratégia de consolidar separadamente suas marcas de salgadinhos já estava concluída. A meta atual é resgatar a força de Elma Chips como sinônimo de categoria com uma verdadeira “Invasão Amarela” nos pontos de venda. “Agora que já conquistamos um grau de maturidade maior, o próximo passo é reforçar a marca mãe dos nossos produtos”, explica Erika Salgado, diretora da categoria de Salty Snacks da PepsiCo Brasil. Segundo ela, na hora da decisão da compra, o sorriso de Elma Chips tem um apelo emocional que transpassa todas as gerações. A promoção “Tem Grana no Pacote”, criada pela Bullet, estará presente em mais de 100 mil pontos de venda de todo o país. Vales-Brinde em forma de cards tipo “Acho, Ganhou”, vão premiar os consumidores com até R$ 10 mil e créditos para telefones celulares pré-pagos. “Tínhamos o desafio de criar uma promoção completamente inovadora. Nosso objetivo era desenvolver algo que abrangesse os mais variados públicos e, ao mesmo tempo, estreitasse a relação dos consumidores com a marca”, diz Paula Oliveira, gerente de Marketing e Promoções da PepsiCo Brasil. Os consumidores que encontrarem os cartões premiados deverão acessar o site da campanha, fazer um cadastro, inserir o código e esperar em casa para receber seu cartão de crédito pré-pago com a bandeira MasterCard, empresa parceira da ação. No caso de credito para celulares, os ganhadores devem enviar um SMS para o número 30135 e a parceira Brandtone ativará o prêmio junto à operadora Vivo, Tim, Oi ou Claro. O trabalho da Bullet envolveu também o desenvolvimento dos mini-cartões. Criação de Mentor Muniz Neto, Aldo Pini, Erico Adachi, Aline Noya e Guga Esteves.

Rede Social traz craque Eto’o para disputar Come-Fogo em Ribeirão Preto

Acreditando que uma promoção envolvendo o futebol, uma das paixões nacionais, movimente todo o país, o Twitter realiza sua primeira ação no Brasil dedicada exclusivamente a uma cidade. Através do site “Eto’o no Come-Fogo”, torcedores dos dois times rivais de Ribeirão Preto já estão votando na rede social de microblogs. O vencedor terá o famoso jogador camaronês mais tempo em campo durante partida que será disputada no próximo dia 22. Phillip Klien, diretor de Estratégias de Expansão do Twitter Brasil diz que a rivalidade numa plataforma pública e sem filtros permite uma interação total sobre o assunto na região. A ação “Quem vai ficar com o craque? visa aumentar o número de acessos ao Twitter  através de uma partida de futebol que começa muito antes do apito do juiz, através das hashtags #etoonofogao e #etoonoleao. O anfitrião do evento e parceiro do Twitter na promoção é Raí, nascido na cidade e ex-jogador do Botafogo, São Paulo, Paris Saint Germain e seleção brasileira. Parte da renda do jogo será destinada à sua Fundação Gol de Letra. “Todas as partidas entre os dois times sempre pararam a cidade e, desta vez, com uma presença tão ilustre, tenho certeza de que as famílias lotarão o Estádio Santa Cruz no próximo dia 22”, disse o tetracampeão mundial. Atual atacante do Antalyaspor Kulübü da Turquia, Samuel Eto’s Fils iniciou sua carreira no time B do Real Madri da Espanha e já atuou por equipes como Barcelona, Internazionale de Milão, Chelsea e Everton da Inglaterra, entre outras. Pela seleção de Camarões foi duas vezes campeão da Copa da África e disputou as Copas do Mundo de 1998 e 2010.

Campanha criada pela W3Haus para a ONG Criola será exportada a partir de pedidos que se estendem dos Estados Unidos ao Oriente Médio. A ação surgiu após os recentes ataques em redes sociais a personalidades brasileiras da raça negra, como a jornalista Maria Julia Coutinho e as atrizes Tais Araújo, Cris Vianna e Sheron Menezzes. Com o tema “Racismo virtual. As consequências são reais”, a campanha ganhou as ruas e os meios de comunicação. Daí para uma grande repercussão internacional foi um passo. A ação foi assunto de noticiários na BBC, CNBC, CBS, Deutsche Welle, Huffington Post e Metro da Rússia, entre outras redes e veículos de imprensa.  “Racismo é crime segundo a Constituição brasileira e, no caso dos insultos na internet, independentemente de terem sido direcionados a uma pessoa conhecida ou não, os agressores infringiram a lei, a honra e dignidade das mulheres negras”,  diz Jurema Werneck, fundadora da entidade. A W3Haus desenvolveu um mapeamento dos comentários racistas no Facebook, utilizando ferramentas de geolocalização.  A partir disso, as agressões virtuais puderam ser materializadas na forma de outdoors nas cidades de origem dos autores. “O melhor amigo do racismo é o silêncio. Com a polêmica gerada e todas as discussões ao redor do mundo, estamos colocando um grande holofote sobre o racismo e seu impacto na sociedade”, explica Moacyr Netto, vice-presidente de criação da agência, que assina a autoria do trabalho ao lado de Mathias Almeida, Vinicius Preto, Murilo Santos e do Head of Art Carlos Pimenta.

Agência Passaporte F.C. promove festa de Rogério Ceni

Criada em 2010 como agência de turismo oficial do São Paulo, com sede no estádio do Morumbi, a Passaporte FC acabou assumindo uma série de eventos utilizando a marca do clube. Além das viagens de torcedores para acompanhar o time, a agência ampliou seu portfólio com visitas guiadas, camarotes e festas no estádio, entre outros produtos. O evento da vez, a ser realizado no próximo dia 11, é o jogo de despedida do maior ídolo do time tricolor em todos os tempos, o goleiro Rogério Ceni, que atuou 25 anos no clube. Denominado #parasemprem1to, a ação, pioneira no país e nos moldes de eventos da NBA (a norte-americana National Basketball Association), inclui a venda de 131 cadeiras Vips em torno do gramado do Morumbi. Os assentos, representando cada gol marcado por Ceni em sua carreira, serão posicionados à beira do campo, próximos de todas as estrelas tricolores que participarão da despedida. Além disso os torcedores que garantirem sua cadeira também poderão frequentar o camarote VIP da Passaporte FC, espaço que conta com open bar de comida e bebida, banda ao vivo, sorteio de artigos autografados pelo goleiro, presença de ídolos tricolores e transmissão do programa Estádio 97 diretamente do local. “A despedida do Rogério Ceni é um marco na história do clube. Nós buscamos sempre proporcionar a melhor comodidade para o torcedor, fazendo com que ele se sinta próximo dos seus ídolos e lembre com carinho dessa experiência. Além das cadeiras Vips e camarote especial, desenvolvemos o Morumbi Comodidade, que inclui ingresso e translado de ida e volta para o estádio. Nosso desejo é que o torcedor e fã do Ceni se sinta acolhido e tenha todos as oportunidades de prestigiar essa despedida”, comenta Rogério Botasso, diretor da Passaporte FC. O preço da cadeira no gramado mais camarote Vip custa R$ 1.780, ou R$ 680 só o camarote. Para o público, ingressos a partir de 228 reais sendo sócio-torcedor.

Banco repete performance em estudo da Interbrand

Divulgado na última quinta-feira (3) em São Paulo, o ranking Interbrand das Marcas Brasileiras Mais Valiosas 2015 aponta mais uma vez o Itaú como líder do estudo. É a 12ª vez que o Itaú Unibanco ocupa o primeiro lugar da lista desde que o instituto iniciou seu trabalho nesse segmento em 2001. Com um valor de R$ 24,544 bilhões, a marca Itaú superou este ano o Bradesco, que chegou a R$ 16,240 bilhões, e a cerveja Skol, com R$ 13,595 bilhões. “Ser eleita a marca brasileira mais valiosa mostra que estamos no caminho certo. Enxergamos marca como um ativo estratégico de negócio. Se por um lado, cerca de 70% de sua construção é fruto da experiência em todos os pontos de contato com o público, de outro, os 30% restantes representam desafio da comunicação. Nós não acreditamos em fórmulas prontas, mas sabemos que o segredo para ser a marca mais valiosa do país é ter consistência, focar nas pessoas, na agenda delas e buscar ser relevante todo o tempo”, comemora Andrea Pinotti, diretora de Marketing Institucional e Atacado do Itaú Unibanco. Uma das ações mais importantes da estratégia de comunicação do banco é a plataforma #issomudaomundo, de causas apoiadas pelo banco como educação, cultura, esporte e mobilidade urbana. Do 4º ao 10º lugar da lista estão Brahma (R$ 10,268), Banco do Brasil (R$ 9,788), Natura (R$ 6,862), Petrobras (R$ 4,128), Antarctica (R$ 3,865), Vivo (R$ 2,630) e BTG Pactual (R$ 1,893). Com esta deve cair em razão do envolvimento na  Lava-Jato, quem pode entrar no Top 10 é Cielo, com um valor de R$ 1,630 bilhão.