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Conta estava na mcgarrybowen desde janeiro

Fabricante brasileira de moda íntima, meias e uniformes esportivos, Lupo agora está na carteira da WMcCann. O anunciante havia entregado sua conta publicitária para a mcgarrybowen em janeiro deste ano, após temporada na Africa Zero, que explorou campanhas com Neymar como garoto-propaganda, no embalo da Copa do Mundo de 2014. A mcgarrybowen veiculou comercial para a linha Loba, de lingerie, no último mês de setembro. Washington Olivetto, diretor de criação do filme “Primeiro Sutiã”, para Valisére, um dos ícones da propaganda mundial, comemora a conquista de sua atual agência. “Eu sonhava há anos em trabalhar com essa marca que é um ícone da cultura popular brasileira”, diz o chairman e CCO da WMcCann. A agência vai responder pelo pelo desenvolvimento de todas as ações de comunicação do anunciante, nas mídias on e off-line. Presidente da Lupo e filha de Henrique Lupo, fundador da empresa, criada em 1921, Liliana Aufiero, declarou que o amor antigo de Olivettto consolida-se após 25 anos. A Lupo está presente em 21 países e comercializa seus produtos em mais de 30 mil pontos de venda, entre lojas exclusivas e multimarcas. No Brasil, são 312 franquias e 4 lojas próprias, além de loja virtual.

Maior parque temático da América Latina, o Hopi Hari muda o comando de sua área de Comunicação com objetivo de posicionar o local como plataforma de entretenimento. Além de suas tradicionais atrações fixas, o parque realiza eventos como “Hora do Horror”, “Natal do Pernalonga” e “Hopi Night” e disponibiliza espaço para shows, espetáculos teatrais, esportivos e eventos corporativos. Visando ampliar esse calendário de eventos, Flávio Carrera assume a gestão da área de Comunicação. “Queremos posicionar o Hopi Hari como uma plataforma de entretenimento, com uma experiência exclusiva. Recentemente, co-produzimos o festival de música eletrônica Kaballah e recebemos 20 mil visitantes em um único dia no mês de outubro. Temos infraestrutura, capacidade e talento para criar novos projetos” afirma. O Hopi Hari planeja receber 1,8 milhão de visitantes em 2016. Quanto à sua estratégia de divulgação da marca, Carrera explica que o Hopi Hari vai continuar trabalhando com a agência de publicidade Zoegas e com a Silo na comunicação online. Ele também confirma que a verba de marketing deve acompanhar o aumento do número de eventos a serem promovidos e que no campo promocional acredita ser mais viável trabalhar com agências parceiras para cada ação de conteúdo. Flávio Carrera tem experiência no mercado de eventos atuando pela GA7E Estratégia Promocional. “Como licenciado da Warner Brothers Consumers Poducts na América Latina, o Hopi Hari ser aliados de marcas que busquem degustar, conquistar e fidelizar clientes com ações de ativação”, finaliza.

Webserie viraliza e atinge 1 milhão de pessoas

Uma webserie com 6 episódios, criada pela agência PS10 Propaganda & Soluções, proporcionou aumento de 200% na procura pela clínica Vital Implantes, que realizou o sonho de Antônio Pedro de Souza e Silva, o Russo, de 84 anos, ex-assistente de palco da TV Globo. A ideia surgiu após o publieditorial “Famoso por ser banguela, Russo sonha ser garoto-propaganda de creme dental”, publicado pelo site de humor “Sensacionalista. Como conta o personagem, há 70 anos ele convivia com a falta de dentes, após um acidente na época em que se apresentava com trapezista em circos. Na carreira de contrarregra, Russo ficou famoso por participar de programas de apresentadores de sucesso como Chacrinha, Xuxa, Faustão, Luciano Huck e Angélica. Em julho deste ano, já fora da Globo e deprimido pela falta de trabalho, Russo sofreu um AVC. Recuperado, continuou sonhando com dentes, o que motivou a ação #sorriarusso, criada pela PS10 para seu cliente Vital Implantes, clínica brasiliense de implantes dentários populares. O resultado, uma webserie completa, que atingiu mais de 1 milhão de pessoas em um mês e 46 mil compartilhamentos em redes sociais. Além disso e dos 200% de aumento na procura da clínica, a ação contabilizou R$ 500 mil em mídia espontânea. Criação de Hugo Luquetti, Leonardo Cavalcanti, Mauro Maedo, Renato Rocha e Sidney Santana, com direção criativa de Rocha. Produção da Pixel, com direção de Felipe Sabugosa e fotografia de Gian Lana e Thiago Simplício. Áudio da Retorno Sound System.

Criada pela Almap BBDO e viabilizada pela Ótima Mídia OOH, ação da HP divulga sua nova linha de impressoras Deskjet Ink Advantage Ultra de forma diferenciada na maior via empresarial de São Paulo, a avenida Luis Carlos Berrini. Em abrigo de ônibus, um painel que transmite notícias do portal UOL em tempo real, permite que o público imprima um jornal com as últimas novidades. “O novo modelo tem capacidade para imprimir até 4 mil e 500 páginas em preto e branco e 2 mil e 250 coloridas, com cartuchos de ultrarrendimento que já vem na caixa. Unimos a tecnologia da HP, a criatividade da Almap BBDO e a plataforma interativa da Otima para trazer a experiência aos consumidores”, comemora Nara Marques, gerente de Marketing da HP. A criação é de Ana Paula Esteves, Tiago Padilia, Júlio Andery  e Gustavo da Costa Neves, com direção criativa de Benjamin Yung e Marcelo Nogueira, direção executiva de Bruno Prósperi e direção geral de Luiz Sanhes. Creative Technologist, Renato Jun Okida. Mídia de Flavio de Pauw, Carla Durighetto e Fernanda Maia.

Com uma nova logomarca criada pela Futurebrands e campanha focada na mídia online que vem sendo preparada pela agência El Camino, a rede Cel Lep de escola de idiomas prepara-se para o próximo ano. Em processo de desenvolvimento e expansão, vai abrir novas unidades, lançar inovações pedagógicas, novos cursos e aperfeiçoar seus laboratórios. “A nova logomarca reflete a evolução e o crescimento registrados nos últimos dois anos”, diz Felipe Franco, diretor geral da escola de idiomas. “Lançamos cursos novos, investimos em tecnologia e estamos abrindo sete unidades, fechando o ano com 44, dentro de um programa de investimentos de R$ 20 milhões, que se iniciou em 2013 e se estende até meados de 2016”, destaca. Com o objetivo de oferecer a melhor metodologia e estrutura aos seus mais de 10 mil alunos, o Cel Lep aposta na evolução de seus laboratórios, diferencial que oferece no mercado desde sua fundação, em 1967. Eles ganham novo design e formato digital interativo e foram integrados também aos cursos Teens Intermediate, High Intermediate, Pré-Advanced e Advanced. Outra novidade é o lançamento do curso Pré-Kids, para crianças a partir de três anos. “Criar coisas novas faz parte do posicionamento do Cel Lep, dentro do seu conceito A Life Changing School”, afirma Franco.

O endereço “Pare e Doe”, incluído pelo SBT no aplicativo Waze para celebrar nesta quarta-feira (25) o Dia Nacional do Doador Voluntário de Sangue, ajuda o público a chegar rapidamente a um posto da Fundação Pró-Sangue, parceira no projeto. A ação conta com filmes na TV e Internet estrelados por artistas da emissora como Danilo Gentili, Isabella Fiorentino e Ticiana Villas Boas, que convocam os motoristas e pedestres a doarem.  A criação do projeto e da marca é da agência Giusti Comunicação e os filmes desenvolvidos pela Publicis Brasil, agência do SBT. Até o final de dezembro, o endereço “Pare e Doe” estará disponível para ser acessado no PIN de localização no Waze. A marca da campanha “Pare e Doe” remete a uma gota de sangue, para indicar o posto Pró-Sangue mais próximo em todo o estado de São Paulo.  “No ritmo frenético da cidade de São Paulo, queríamos facilitar o acesso aos postos de doação e tentar reverter o ainda tímido índice de doadores brasileiros, que não chega a 2% da população. Acreditamos muito no potencial da campanha, que utiliza a força midiática do SBT e de seus apresentadores, com uma comunicação convergente e totalmente alinhada às novas tecnologias”, diz Priscila Stoliar, gerente de Marketing do SBT. “Agora, o paulista não terá mais a desculpa de não saber onde doar sangue. Basta ter o aplicativo do Waze instalado no seu smartphone, colocar na busca Pare e Doe, e seguir pelo caminho indicado. No mapa do aplicativo, o posto de doação de sangue mais próximo será indicado pela marca da campanha”, explica Flavia Sasaki, gerente de Negócios do Waze Américas. Criação de Bruno Vaz e Daniela Dahrouge, com direção criativa de Edson Giusti e Daniela Dahrouge. Produção Porão Filmes, com direção de Clausius Steven e Áudio da Scoutez.

André Pedroso, novo diretor de Criação da Momentum, agência de Brand Experience do McCann World Group, aposta na ativação como principal ferramenta da comunicação de marketing. “Se observarmos os cases mais premiados no Cannes Lions nos últimos anos, vamos perceber que tudo é ativação de marca. Dove, Whopper e até o brasileiro Enterro do Bentley, da ABTO, é ativação. Os grandes players mundiais, como Coca-Cola e Pepsi, estão levando a Ativação para a mídia de massa”, constata. Essa foi uma das razões principais de ter aceito o convite da Momentum e levar para a empresa sua experiência em agências de publicidade. Pedroso tem um histórico de 9 anos na DM9 DDB e passagens por outras agências importantes do mercado brasileiro, como Y&R, Fischer, Lowe e Euro RSCG, entre outras. Segundo Maria Laura Nicotero, presidente da Momentum Brasil, o objetivo de contar com um profissional criativo com a bagagem de André Pedroso, é criar uma estratégia ampla de projetos multiplataforma a partir do briefing do cliente.

Um coro de 45 mil vozes atendendo pedido de Renato Augusto, jogador do Corinthians e da seleção brasileira, homenageou pacientes que venceram o linfoma e a leucemia. A ação, realizada neste domingo (22) na Arena Corinthians, foi idealizada pela IK Ideias, da publicitária Irene Knoth, dentro do conceito “Muitos Anos de Vida”, criado no ano passado. A campanha visa conscientizar o público sobre a necessidade do diagnóstico precoce de linfoma e leucemia. O “Parabéns a Você”, que celebrou o segundo aniversário dos pacientes, é uma tradição da ABRALE-Associação Brasileira de Linfoma e Leucemia. Um vídeo previamente gravado pelo atleta foi exibido no intervalo da partida entre o time da casa e o São Paulo e a homenagem da torcida corintiana foi uma surpresa aos guerreiros da ABRALE, convidados para o jogo. Eles celebram um novo aniversário quando se confirma que o organismo reagiu ao transplante de medula, tornando-se novamente imune. Por iniciativa de Irene Knoth, A IK Ideias assumiu em 2010 o Movimento Contra o Linfoma, que já teve participação de algumas celebridades como Camila Morgado, Drica Moraes, Caio Castro, Glória Perez, Lima Duarte, Marina Ruy Barbosa, Reynaldo Gianecchini e Tony Ramos, entre outros artistas. “Precisamos celebrar a vida, pois quando é feito o diagnóstico precoce de linfoma e leucemia, há 85% de chances de cura. Quanto mais pessoas souberem disto, menos vidas serão perdidas para o câncer sanguíneo. Porque é isto que desejamos, que todos tenham muitos anos de vida”, diz Carolina Cohen, diretora institucional da ABRALE.

Há 8 anos radicada na França, a diretora de cena, fotógrafa e publicitária brasileira, Glaucia Nogueira, assina a exposição “Longe”, aberta até 9 de dezembro na galeria Artpark, no Alto Marais, em Paris. As cenas clicadas como um olhar da janela do avião, também revela que o “Longe” significa saudades do Brasil. “Longe” pode ser o lugar onde estão outros horizontes, o desejo de novas paisagens, nossas esperanças” diz ela. “Num cenário de tensão mundial, onde as pessoas vivem sob um intenso bombardeio de imagens carregadas, eu quis fazer uma exposição que nos transporta para uma outra dimensão. Quase ilustrada”, explica. A mostra reúne 24 fotografias em baixas exposições, feitas como se o digital fosse um eterno Ektachrome 64, no limite da luz. Natural de Belo Horizonte, Glaucia Nogueira iniciou sua carreira publicitária como redatora em grandes agências. Depois atuou como diretora de comerciais e em ambas as funções conquistou troféus importantes como o Profissionais do Ano da Rede Globo e um Grand Prix no New York Festival com um filme para Audi. Hoje ela assume sua paixão pela fotografia e já teve obra exposta no Miami Art Basel, nos Estados Unidos. “Em muitas fotos o olhar do longe nos revela quão pequenos somos. Lá do alto, onde não consigo ver, lá onde quero chegar, vejo como somos todos maravilhosamente insignificantes”, conclui. Após a temporada parisiense, a exposição “Longe” chegará a Florianópolis, Belo Horizonte e Curitiba.

Se o prato principal não agradou, mesmo depois de intenso esforço do chef amador, o café pode trazer de volta o ar descontraído do encontro de amigos. Esse é o tema do comercial da primeira campanha no Brasil da Delta, marca portuguesa de café expresso em cápsulas, criada pela Ketchum. A empresa lança o “Delta Q” com foco no mercado da região metropolitana de Vitória, no Espírito Santo, embora divulgue a marca também nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Recife via redes sociais. A estratégia inclui também mídia impressa, mídia out of home, ações na Internet e uma flagship store no shooping Vitória. “Queremos ressaltar a qualidade do nosso café, apresentando-o como uma opção certeira para agradar amigos e familiares”, explica o diretor geral da Delta Foods Brasil, João Morais e Castro. Vamos explorar o perfil do consumidor brasileiro, que preza pela qualidade do café, sem abrir mão da praticidade”, completa o executivo. Criação de Gabriel Araújo e Anderson Borges, com direção criativa de Araújo. Produção da Phospro, com direção de cena de Gunter Sarfert, da Crash of Rhinos e fotografia de Tuta. Som da Jamute.