Categoria: Televisão

Num total de dez cotas já fechadas, o Custe o Que Custar, da Band, edição 2013, já tem garantido um faturamento de R$ 225,5 milhões. Volkswagen e Olympikus são os novos anunciantes do programa, que renovou as cotas das marcas Kaiser, Trident/Bis, Pepsi-Cola, Ponto Frio, Santander, Gillette, Colgate e CNA. O custo de cada cota varia entre R$ 12 milhões, de Participação, e R$ 52,5 milhões a Master. Kaiser continua como patrocinador Master da atração. Trident/Bis e Volkswagen têm a cota de Patrocínio. A rede de escola de idiomas CNA fica com o top de 5 Segundos enquanto Pepsi mantém sua marca no Top Five. Junto com a Olympikus, nova dona de uma das cotas de Participação, estão Ponto Frio, Santander, Gillette e Colgate. O projeto comercial tem a supervisão do vice-presidente da emissora, Marcelo Mainardi. O CQC deste ano conta com mais uma integrante, a humorista Dani Calabresa.

Formatos diferenciados de mídia da Sky foram incluídos na estratégia de comunicação do lançamento do novo Peugeot 308. Buscando inovação, a Peugeot foi a primeira montadora a veicular sua estratégia no “Mega Invasão”. Trata-se de um formato interativo no home channel da Sky. Ao ligarem sua TV nos dias 2 e 3 de março, os assinantes foram impactados pela campanha da Peugeot e ao clicarem foram direcionados a uma nova tela exclusiva da campanha. Além disso, o comercial da campanha, criado pela Young & Rubicam e que tem o tenista brasileiro Gustavo Kuerten  como embaixador do modelo no país, está sendo veiculado desde fevereiro e até o final deste mês no Cine Sky, um formato inovador que garante audiência por exibir o comercial antes de iniciar o filme de PPV (pay per view) alugado pelo assinante. O projeto foi viabilizado pela Sky Publicidade através de Andréa Blank e Alceu Gandini, da representante Diff Mídia.

Dez meses depois de assumir a direção Comercial da Rede TV! e 20 dias após o anúncio de Claudio Santos como vice-presidente da área, Paulo Leal deixa a emissora. A decisão já era aguardada pelo mercado. Em seu depoimento, Leal lembra que chegou logo após a saída do programa “Pânico na TV”, até então campeão de audiência da emissora. “Era um momento difícil, com retração da receita e cortes de gastos. Em menos de um ano, a situação foi superada com reorganização da grade, reestruturação de dividas e pagamento das obrigações. Claudio Santos foi apresentado como VP e, portanto um nível acima de Leal no início de fevereiro após se desligar da Geo Eventos, do grupo RBS. O cenário indicava uma sobreposição de funções e atuação de profissionais de currículo e prestígio equivalentes no mercado publicitário, principal foco da Rede TV! em seu processo de recuperação. Leal volta à produção do musical “Thriller Live” baseado em Michael Jackson e com realização da Brodway Brasil Produções Future Group, que estréia agora no Rio e no próximo mês de maio em São Paulo.

A chegada de Cláudio Santos como novo vice-presidente mostra a disposição da emissora em aumentar seu relacionamento com os anunciantes e conseqüentemente seu faturamento. A criação do novo cargo faz parte do processo de recuperação financeira da Rede TV! que começou em maio do ano passado com a contratação de Paulo Leal como superintendente comercial. Em pouco mais de seis meses, Leal garantiu a receita de 2012 com uma série de contratos com marcas importantes. Foi uma espécie de crédito ao trabalho dele, já que e a maioria desses anunciantes fechou com a emissora até dezembro passado. No início deste 2013 Leal vem se dedicando à renovação de patrocínios e passa a contar agora com o reforço de Cláudio Santos. “É um desafio participar de um mercado onde existe uma liderança de share muito grande, mas também muito potencial”, diz Santos. O executivo, que vinha atuando na Geo Eventos, do grupo RBS, também teve passagem destacada na diretoria de Marketing Publicitário do jornal “O Estado de S.Paulo”, quando comandou o trabalho de representação oficial brasileira do Festival de Cannes.

Quase 30 horas de trabalho foram consumidas entre as marcações do desenho no corpo da modelo Aline Prado, o processo de maquiagem e a gravação da vinheta. Depois da maratona, finalmente a vinheta de Carnaval da Rede Globo vai ao ar nesta segunda-feira (7). “É um trabalho muito intenso, uma verdadeira maratona, e extremamente artesanal. Mas é divertido e me sinto muito à vontade, pois a equipe é a mesma há muitos anos e está totalmente integrada”, conta Aline, pelo oitavo ano consecutivo vivendo a Globeleza. Criada pela Central Globo de Comunicação (CGCOM), a vinheta traz no corpo da morena um desenho inédito feito pelo designer Cesar Rocha, inspirado em desenhos do artista gráfico holandês Maurits Cornelis Escher, com losangos que se transformam em círculos. No fundo do cenário, um painel em LED reflete grafismos animados e coloridos semelhantes aos do desenho feito no corpo de Aline. Criação, produção e direção de Alexandre Pit Ribeiro, César Rocha, Robereto Stein e Orlando Martins.

Um dos diretores de cena mais premiados da propaganda brasileira, João Daniel Tikhomiroff, fundador e executive chairman da Mixer, assina mais uma vez a campanha de fim de ano 2012 da Globo. Ao som da tradicional canção “Um novo tempo”, com novos arranjos do maestro Guto Graça Melo, ele dirigiu mais de mil personagens da emissora, entre artistas, jornalistas e profissionais que atuam atrás das câmeras. Ganhador de 41 Leões no Festival de Cannes, o mais importante da publicidade mundial, nos últimos tempos João Daniel vinha se dedicando mais ao cinema, onde conquistou vários prêmios com seu longa “Besouro”. Mas não dava para recusar mais um projeto da Globo. Com ajuda do fotógrafo Jean Benoit Crepom e do coreógrafo Fly, João filmou em vários endereços da emissora, no Rio e em São Paulo, onde os personagens dançam e cantam. No final, uma tomada aérea mostra a logomarca da Globo formada por essas pessoas. Em parceria com a Mixer, a Central Globo do Comunicação prevê cinco versões do filme, que estreou no último domingo (25), e que será veiculado até 6 de janeiro. Neste ano, a missão do diretor era traduzir em imagens a mensagem presente no slogan da emissora: “A gente se liga em você”.  “Foi um desafio muito grande fazer uma mensagem de fim de ano que ficasse tão bonita quanto a do ano passado, em que tínhamos a participação do Roberto Carlos. Mas conseguimos trilhar um caminho inovador, mobilizando e integrando funcionários, elenco e jornalistas para que cantassem e dançassem juntos a tradicional canção de fim de ano”, diz João Daniel. “A programação que exibimos todos os dias é fruto desse trabalho de equipe, de pessoas que às vezes são invisíveis para o grande público”, traduz Luis Erlanger, diretor da Central Globo de Comunicação.

Henry Nakaya, diretor de Marketing da Sakura, vai mostrar todo o processo de fabricação do famoso molho Shoyu da marca. Ele é o principal personagem da edição deste sábado (27) do programa “Mãos à Obra”, apresentado por Rodrigo Barros na Rede TV! às 17h45. A atração apresenta desde a colheita da soja, ingrediente básico do molho mais usado na cozinha oriental, até a etapa da embalagem do produto. “Pela primeira vez ele pilotou uma plantadeira na fazenda fornecedora da matéria-prima”, diz Rodrigo Barros. O programa, que está no ar há apenas cinco meses, já é uma fórmula de sucesso. “Optamos por uma maneira diferenciada de entreter o telespectador e sabemos que nosso público vai desde a dona de casa que tem curiosidade em saber como funciona o bastidor de uma grande marca que consome, até o empresário, para conhecer a experiência de colegas”, concluiu.

O departamento comercial da Rede TV! fechou dois contratos de patrocínio para o novo programa jornalístico e de entretenimento da emissora, o “Se liga Brasil”, que estréia no próximo dia 29 de outubro. Omo e Caixa assinam a atração a ser apresentada por Regina Volpato e Douglas Camargo, com participação da chef Heaven Delhaye. Conforme Paulo Leal, superintendente Comercial da emissora, o programa também vai estrear com ações de merchandising de 15 marcas, negociadas até dezembro. “Se liga Brasil substitui o “Manhã Maior” e será exibido das 8h30 às 10h30, concorrendo com “Mais Você” de Ana Maria Braga na Globo e o “Hoje em Dia”, da Record. A Rede TV! anuncia também outros patrocínios fechados. O sabonete Lifebuoy, da Unilever, estará no “TV Fama”, e Close Up fechou com o programa “O Último Passageiro” até dezembro.

O programa “Mãos à Obra” deste sábado (13), às 17h45 na Rede TV!, vai mostrar como foi construído o case “Depoimentos”, de Nextel, criado pela Loducca. A atração é comandada pelo apresentador Rodrigo Barros, do grupo RBCom, e revela os bastidores das grandes empresas brasileiras. Pela primeira vez, com conteúdo desenvolvido por este colunista, foca um case de marketing de sucesso. Uma série com seis edições mostrará ainda como se prepara grandes campanhas publicitárias e terá como temas Casas Bahia, e C&A moda Brasil, entre outros. No programa desta semana Rodrigo Barros entrevista Gustavo Diament, diretor de Marketing da Nextel e Celso Loducca, presidente da agência. A parceria entre eles começou em 2008 com a criação do Clube Nextel e a campanha de depoimentos que já levou à TV para falar da marca personalidades como Maria Gadu, Fernanda Young, Neymar, Fábio Assunção, o Chef Alex Atala, o piloto Cacá Bueno, a atriz Camila Morgado, o estilista Reinaldo Lourenço e o diretor de cinema Fernando Meirelles. De uma base de 1 milhão e 300 mil assinantes a Nextel saltou para um total de mais de 4 milhões de usuários.

O primeiro anúncio da Central Globo de Comunicação para tablet será veiculado nas edições deste final de semana e do próximo dia 13 de outubro da revista “Veja” nesse formato. A peça divulga venda de ingressos para o Grande Prêmio Brasil de Fórmula Um, a última prova da temporada 2012 e que poderá decidir o campeonato do ano. A Rede Globo transmitirá a corrida e seus preparativos direto do Autódromo de Interlagos, em São Paulo, nos dias 23, 24 e 25 de novembro. No anúncio, o leitor que folhear as páginas virtuais da revista será surpreendido pelo barulho do ronco do motor de um carro de Fórmula 1 enquanto várias páginas se passam em altíssima velocidade, até pararem no anúncio que tem como título: “A emoção está chegando. Em alta velocidade.” A campanha inclui também anúncios impressos e filme para televisão. Criação de Bruno Di Celio, Rodrigo Judá e Carlo Iulio, com direção criativa de Marcos Pedrosa e produção da The Goodfellas.