Estratégia criada para Wella Koleston, marca de produtos de coloração para o cabelos, da P&G e líder em salões de beleza, mudou a cor dos cabelos de uma das loiras mais famosas do Brasil. A apresentadora Xuxa, rainha dos Baixinhos, ficou morena e estrelou evento realizado na noite desta quarta-feira (22) no Hotel Windsor Barra, no Rio de Janeiro. A ação da Wella contou com o trabalho de três diferentes agências de comunicação. A New Energy, do grupo Newcomm, ficou responsável pela publicidade, a Wunderman pelas ações digitais e a NewStyle, do grupo ABC, pelo marketing promocional, inclusive a realização do evento. A revelação do novo visual de Xuxa, pela primeira vez publicamente morena, ocorreu na página da Wella no Facebook. Segundo o contrato, a apresentadora deve manter a nova cor de seus cabelos por pelo menos duas semanas.
Primeira campanha da New Energy, do grupo Newcomm, para Açúcar União, estréia nesta sexta-feira (1º) com novo posicionamento para reforçar o vínculo emocional da marca com o consumidor. A estratégia inclui três comerciais de TV, anúncios em revistas, mobiliário urbano, mídia digital e peças para Ponto de Venda. A idéia é mostrar que União sempre está presente nos momentos mais doces da família brasileira há 100 anos. A marca, do grupo Cosan, apresenta sua linha completa de açúcar, com oito produtos diferentes para cada situação de consumo, com a assinatura “Onde tem doce, tem União”. O trabalho da New Energy, com investimento do anunciante de R$ 15 milhões, começou com pesquisas e passou também por desenvolvimento de produtos e design de embalagens. A ligação da marca com a culinária afetiva inspirou a campanha, baseada no conceito “ “Receitas de vida por um mundo mais doce”. A estratégia tem como ponto forte os comerciais “Pé de Moleque”, “Bolo da Volta” e “Rocambole”. A plataforma digital foi desenvolvida pela VML, do mesmo grupo, de acordo com a nova proposta de comunicação criada pela New Energy. Inclui a reformulação do site de receitas e um hotsite para o açúcar União Fit. A criação da campanha é de Sérgio Fonseca, Mariangela Silvani, Mauricio Machado, Nelson Costa e Leonardo Russo, sob direção de Fonseca e Mariângela. A produção dos comerciais é da O2 Filmes, com direção de Kitty Bertazzi e fotografia de Ricardo Della Rosa. Áudio da S de Samba.
Ação criada pela New Energy, do grupo Newcomm, dona de contas de Procter & Gamble que deixaram a Grey após a fusão desta com a 141, leva a marca Pantene para o Carnaval. Dentro da festa mais popular do País, Pantene vai aparecer como produto VIP com um espaço dentro do camarote da prefeitura de São Paulo. A estratégia inclui patrocínio do desfile da escola de samba Rosas de Ouro, que homenageia a imigração húngara e cuja estrela principal é o empresário Roberto Justus, ceo do grupo. Na oportunidade, Pantene vai apresentar sua nova coleção “Fusão da Natureza”. “Uma ativação surpresa será realizada no local”, explica Vanessa Silva, gerente de Marketing da Pantene Pro-V. O cenário do espaço foi criado pela empresa especializada de Chris Ayrosa, inspirado no tema “Carnavais Antigos”.
Posicionada como a cerveja adequada para consumo em família ou com amigos próximos, a Crystal tem nova campanha com o tema “Se tem Crystal, ta em casa”. A estratégia inclui comercial que mostra a montagem de ambiente caseiro, com sofá, estante e televisão em plena praia, para os consumidores. Marca do grupo Petrópolis, segundo maior do País no setor, Crystal completa um portfólio que apresenta ainda Itaipava, Black Princess, Petra, Lokal e Weltenburger, além do TNR Energy Drink da vodca Blue Spirit, nas versões Premium e Ice. Além do filme, a agência Multisolution criou também uma promoção no site da cerveja, que premia vencedores com uma cervejeira, uma poltrona digna de diretoria, um puff e uma televisão LCD de 42 polegadas, além de petisqueira para os salgadinhos e packs de Crystal para encher a geladeira. Cinqüenta kits serão distribuídos até 22 de janeiro. Criação de Ale Ferreira, Murilo Barker, Marcio Fascina, Vavá Rodrigues e Rafael Macia, com direção criativa de Ferreira, Barker e Leonardo Corvo. Produção do comercial da Raio X, com direção de Maurício Eça e fotografia de Marcelo Corpanni. Áudio da Imusi.
Criada para atender inicialmente as contas da Procter & Gamble que deixaram a Grey em razão de processo de fusão dessa marca do grupo WPP com a 141, a New Energy acaba de veicular sua primeira campanha. O trabalho, para Pantene, consiste num seqüencial de páginas duplas publicado neste último fim de semana na revista “Veja”. Agência do grupo Newcomm, a New Energy é comandada por Walter Longo e Silvia Panico, e tem como diretores de Criação Mariângela Silvani e Sergio Fonseca, ex-Young & Rubicam. O novo conceito da marca é “Pantene, Top como você”, e explora a garota-propaganda da marca, Gisele Bündchen. Os anúncios enumeram o que é mais em várias categorias, até chegar às Tops com Gisele e aos cabelos, com Pantene. “Esta é a primeira de uma sequência de ações que tem como objetivo apresentar Pantene como a marca top em tratamentos de cabelos para a consumidora brasileira”, diz Juliana Azevedo, diretora da P&G. A campanha chegará à TV, mídias digitais, pontos de venda e também nos eventos que a marca desenvolve.
A indiscutível importância do mercado brasileiro de comunicação foi comprovada mais uma vez no lançamento da VML Brasil, marca da maior rede de agências digitais do grupo WPP, que opera com o sobrenome Y&R Brands. Evento realizado nesta quinta-feira (17) em São Paulo contou com as presenças de Matt Anthony, chairman global da VML e ceo digital da Young & Rubicam, e Jon Cook, presidente da VML. Originária de Kansas, a VML passou a integrar a holding WPP em 2001 e em 2005 foi integrada à marca Y&R. No País a VML assume a operação da ex-Energy, do grupo Newcomm, associado ao WPP, e será dirigida pela dupla de executivos que já comandava a agência: o presidente Fernando Taralli e o vp de Criação Vitor Knijnik. Roberto Justus, ceo do Newcomm, e Marcos Quintela, presidente da Y&R Brasil, comandaram a apresentação da nova agência. “Vivemos a era digital e os investimentos publicitários nessa área já atinge 10% do total”, disse Justus justificando a abertura da nova empresa. Matt Anthony também comemorou a inauguração da segunda agência VML na América Latina (a primeira surgiu na Colômbia), integrando-se à uma rede de 900 profissionais em três continentes. Fernando Taralli, presidente da nova operação do grupo Newcomm no Brasil, afirmou que esse era um caminho natural da ex-Energy, já que desde 2008 a agência seguia a linha de trabalho da VML. A empresa assume um portfólio de clientes que inclui marcas como Accenture, Baccardi, Banco Safra, Dafiti, Groupon, Hotéis.com, LG, Mini, NetMovies, Paramount, Sephora e Singapore Airlines, assim como as contas online das marcas atendidas pela Y&R – Casas Bahia, Cielo, Colgate, Estadão, Goodyear, Perdigão, Ponto Frio, TVA e Vivo. O surgimento da VML Brasil faz parte de uma reestruturação do grupo Newcomm, iniciada em maio deste ano quando Roberto Justus renovou contrato com o WPP e acertou sua permanência como ceo do grupo até 2016. O processo também incluiu Marcos Quintela como sócio da holding e a abertura da New Energy, agência de publicidade que nasce com contas da Procter & Gamble.
A campanha “Muito mais que hot dog”, da Young & Rubicam para Perdigão, lançada em setembro, ganha parceria da Energy e reforço de um concurso cultural. Para participar o internauta deve acessar o hotsite,escolher, preparar uma das variadas receitas de pratos com salsicha, fotografar e mandar para a página da marca no Facebook até 19 de novembro. As três fotos mais curtidas na Rede Social darão a seus autores os seguintes prêmios: 1º lugar, uma geladeira, fogão e micro-ondas inox Continental. O segundo lugar ficará com fogão inox Continental, e o terceiro colocado ganhará um micro-ondas inox Continental. A divulgação tem três webfilms (Panqueca, Escondidinho e Suflê) estrelados pelo cantor Falcão e pela chef de cozinha Gislaine Oliveira que mostram em situações divertidas como a salsicha pode se tornar ingrediente principal de diferentes receitas. A estratégia se complementa com peças online. Criação de Marcel Ares e Giba Lages, com direção criativa de Vitor Knijnik e Nelsinho Botega. Produção da Bossa Nova Films, com direção de Geórgia Guerra Peixe e fotografia de Fábio Porcelli. Áudio da Zeeg.
O 2° Encontro Newcomm, que comemorou os 30 anos de carreira publicitária de Roberto Justus, também foi cenário para que o empresário apontasse seu sucessor no comando da holding. Segundo Justus, Marcos Quintela, presidente da Young & Rubicam e sócio do Newcomm, deverá naturalmente assumir seu posto no futuro. De contrato renovado com o grupo WPP até 2016, porém, Justus segue como ceo de toda a rede pelo menos até 2016. Enquanto isso, anunciou crescimento de 15% do Newcomm este ano e oficializou a criação das duas novas empresas, New Energy e VML. O grupo controla também a Wunderman e a Ação Premedia. A reunião, realizada no último sábado (29) no Hotel Unique, em São Paulo, contou com a presença dos 900 profissionais que integram as empresas do grupo e dos seus líderes: Quintela (Y&R), Walter Longo e Sylvia Pânico (New Energy), Fernando Taralli (VML), Eduardo Bicudo (Wunderman) e Kátia Jordão (Ação).
A conquista das contas de Wella Koleston, Pantene e Downy, da Procter & Gamble, resultado de negociação com a holding WPP que promoveu a fusão entre Grey e 141, motivou o grupo Newcomm, de Roberto Justus, a criar a New Energy. A nova agência será presidida pelo vp de Estratégia e Inovação Walter Longo, e terá como coo Sylvia Panico, atual vp de Operações da Young & Rubicam, e como diretores de Criação Mariângela Silvani e Sergio Fonseca, também da equipe da Y&R. A New Energy contará com um quadro inicial de 30 profissionais. Com isso, a ex-Energy de Fernando Taralli começa a operar em novembro com a marca VML@Y&R, agência full service com DNA digital que assume a carteira atual de clientes da Energy. Vitor Knijnik continua como vp de criação dessa nova empresa, que deve duplicar a equipe atual, chegando a 100 colaboradores até meados do primeiro semestre de 2012. “A chegada da VML e o lançamento da New Energy estão sendo planejados desde o início do ano como parte da nossa estratégia de crescimento orgânico”, explica Roberto Justus. Segundo ele, a meta é ampliar a participação da rede, com a expectativa de encerrar 2011 com um crescimento de 15% em relação ao ano passado. O grupo Newcomm é formado também pela Young & Rubicam, comandada por Marcos Quintela, sócio da holding, Wunderman, de CRM e Interatividade, e Ação de produção e premedia.
Blat, Camargo e Miguel revivem Orlando, Leonardo e Cláudio
Os atores Caio Blat, Felipe Camargo e João Miguel vão reviver os irmãos Orlando, Leonardo e Cláudio Villas Bôas no filme “Xingu” com patrocínio do grupo Newcomm, presidido por Roberto Justus e que controla a Young & Rubicam, Wunderman, Energy e Ação Premedia e Tecnologia. O longa-metragem, produzido pela O2 em parceria com a Globo Filmes, vai chegar aos cinemas no primeiro semestre de 2012. A direção é de Cao Hambúrguer (O ano em que meus pais saíram de férias), que contará a saga dos irmãos Villas Bôas na criação da maior reserva indígena do mundo. O Parque do Xingu, criado há 50 anos, ocupa uma área de 30 mil quilômetros quadrados no Mato Grosso. “Esse patrocínio faz parte da política do grupo Newcomm de apoiar a cultura e as ações de sustentabilidade”, explica o sócio Marcos Quintela, também presidente da Young & Rubicam.
Estratégia criada para Wella Koleston, marca de produtos de coloração para o cabelos, da P&G e líder em salões de beleza, mudou a cor dos cabelos de uma das loiras mais famosas do Brasil. A apresentadora Xuxa, rainha dos Baixinhos, ficou morena e estrelou evento realizado na noite desta quarta-feira (22) no Hotel Windsor Barra, no Rio de Janeiro. A ação da Wella contou com o trabalho de três diferentes agências de comunicação. A New Energy, do grupo Newcomm, ficou responsável pela publicidade, a Wunderman pelas ações digitais e a NewStyle, do grupo ABC, pelo marketing promocional, inclusive a realização do evento. A revelação do novo visual de Xuxa, pela primeira vez publicamente morena, ocorreu na página da Wella no Facebook. Segundo o contrato, a apresentadora deve manter a nova cor de seus cabelos por pelo menos duas semanas.
