Blog do Adonis

Um prêmio de R$ 1 milhão para o consumidor e mais três de R$ 500 mil para três amigos é o maior atrativo da Cacau Show para a Páscoa 2013. Primeira campanha Lew,Lara \ TBWA, nova agência da marca, tem como tema a promoção “Páscoa da Amizade Milionária”.  Com participação dos atores Vladimir Brichta, Lúcio Mauro Filho e Juliano Cazarré, o filme mostra que o prêmio é um incentivo para as pessoas fazerem de tudo para conquistar a amizade de uma cliente da Cacau Show. Criação de Fernando Reis, Marcelo Padoca, Philippe Daijo e direção criativa de Jaques Lewkowicz, Manir Fadel e Mariana Sá. A novidade é que entre as três versões do comercial, uma está no  formato de 37 segundos, exclusivo do SBT. A estratégia inclui ainda spots e anúncios para a mídia impressa. A produção é da Cine, com direção de cena de Cris Vida. Produção de som da Lua Nova.

Embora devam manter o DNA original e buscar sempre novas formas de realizar pesquisa, duas novas empresas vão substituir a Animux de Rodrigo Toni e Eduardo Sincofsky, criada há um ano e meio. Durante esse período, atendeu clientes como Avon, BrFoods, Coca-Cola, Danone, Diageo, LG, Multiplus, Oi, Pepsico, TAM e Unilever. Em breve os sócios vão revelar as características de cada uma das duas novas empresas, que comandarão individualmente. “Foi um ano e meio de crescimento acelerado em que colocamos em prática muitas técnicas inovadoras como “facial recognition”, “community panels”,  “emotional science”, entre outras, no mercado brasileiro”, comenta Toni. O executivo revela ainda que se dedicará integralmente à gestão da nova empresa, que vai ampliar a busca por inovações. “O momento permite cada vez mais o uso de novas técnicas e tecnologias para entender o consumidor que, cedo ou tarde vai romper com o modelo tradicional de fazer pesquisas no Brasil”, afirma. “Conseguimos nos posicionar como uma empresa de inovação online. Ousamos em propor novas narrativas na entrega, utilizando infografias e ilustrações como elementos distintivos”, explica Eduardo Sincofsky.  Em linha com uma tendência mundial, Sincofsky afirma querer se aprofundar nesse modelo, desafiando as fronteiras de pesquisa  tradicional.

A história da publicidade da Volkswagen do Brasil completa 60 anos no próximo dia 23 deste mês de março. Em seis décadas, esse trabalho proporcionou à marca 20 Leões em Cannes, conquistados em parceria com a Almap BBDO, e slogans marcantes repetidos pelo público. “O conjunto desses quesitos é o grande diferencial da propaganda da empresa. A conexão com o público é feita por meio de histórias relacionadas ao dia a dia das pessoas, contadas de uma forma original, criativa e autêntica, sempre com um tom de voz característico”, diz Artur Martins, gerente executivo de Marketing Comunicação da Volkswagen do Brasil.

Veio do consumidor, porém, um dos slogans mais reconhecidos: “Você conhece, você confia”. Ele surgiu em 1988 e foi escolhido por meio de um concurso nacional. A frase é de autoria do paulista Francisco Carlos Fontanelli, que recebeu como prêmio um automóvel Gol Cl, e foi escolhida entre mais de 140 mil sugestões. A comunicação da marca no País começou nos anos 50, mas foi no início da década seguinte que apareceram os primeiros slogans: “O Bom senso em automóvel e o Bom senso sobre rodas”, criado para os dois modelos que a montadora fabricava no Brasil: o Fusca e a Kombi. No fim dos anos 70 a frase “A marca que conhece nosso chão” passou a ser utilizada para consolidar a imagem de empresa brasileira, que produzia veículos para estradas brasileiras.

“Perfeito para a sua vida” foi o slogan adotado em 2005, visando difundir a idéia de que a VW tinha veículos para todos os estilos, para todo tipo de público. Utilizada até hoje, a frase “Das Auto”,  que em português significa “O carro”, foi criada em 2007 na Alemanha e aplicada no Brasil em 2008. Ela apareceu pela primeira vez no premiado comercial “Cachorro-Peixe”, da campanha do SpaceFox. Além dos 20 Leões em Cannes, as campanhas publicitárias da Volkswagen criadas pela Almap BBDO acumulam ainda 54 premiações no “FIAP”, 22 troféus no “Clio Awards”, 15 prêmios no “One Show”, 13 premiações no “El Sol”, , 11 prêmios no “Art Directors Club”, 32 premiações no “El Ojo”, 7 prêmios “Abril”, um “Effie Awards Brasil”, “Caboré 2008”, dois “The Gunn Report”, um “Grand Prix Cyber”, entre outros. A marca também é a mais lembrada pelos brasileiros há 22 anos no prêmio “Top of Mind” do jornal Folha de S.Paulo e do instituto Datafolha.