Campanhas

XIXI ELÉTRICO VAI MOVER O AFRO REGGAE

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O jato da urina é usado como força para mover um dínamo, num processo similar ao de uma usina hidrelétrica. O líquido fica armazenado em uma bateria ligada ao trio elétrico AfroReggae. Quem pensou que já tinha visto de tudo no Carnaval pode conferir essa novidade na próxima segunda-feira (11) no desfile do bloco, das 10 às 14 horas na avenida Vieira Souto, no Rio de Janeiro, entre os postos 8 e 9. A iniciativa, com conceito criado pela JWT visa conscientizar os foliões para não utilizarem a rua como banheiro público, uma prática que atormenta o Carnaval carioca. Nem a multa e a detenção, anunciadas ainda no ano passado, e a campanha realizada, conseguiram extinguir o hábito. Desta vez, porém, com a garantia de que o xixi correto vai garantir mais tempo de música, talvez a coisa funcione. “É uma ideia com inovação e cidadania que abre os olhos de muitas pessoas para uma causa importante. Por isso, pensamos em transformar um assunto delicado, que gerou muita polêmica, em uma coisa mais leve, divertida. É educativo e possui forte cunho social embutido”, diz Ricardo John, cco da JWT.

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GILLETTE APROVEITA O CARNAVAL DE PSY

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A vinda ao Brasil do rapper sul coreano Psy, criador do hit “Gangnam Style”, cujo vídeo oficial no Youtube tem mais de cinco milhões de views, inspirou a nova campanha da Gillette, marca da P&G. Aproveitando que ele vem para o Carnaval, ação criada pela Africa dentro do tema “Vai Amarelar?” é baseada na hashtag #queroverraspar. Comercial com Sabrina Sato e as gêmeas Branca e Bia Feres, estrelas do Nado Sincronizado, propõe aos corajosos raspar os pelos do peito. Segundo elas, os homens de peito liso terão muito mais chances com elas. No filme, Sabrina liga para o amigo Psy, novo especialista em sucesso na Internet, para fazer “bombar” o desafio. As gravações aconteceram no Rio de Janeiro em São Conrado na última semana. Criação de Eco Moliterno, André Pinheiro, Alexandre Espósito, Bruno Couto e Alkvin Shiguefuzy, com direção criativa de Moliterno e Alexandre Prado e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Delibistrot, com direção de Amílcar Oliveira e fotografia de Rodrigo Monte. Produção sonora da A9 Áudio

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Televisão

REDE TV! AMPLIA ATUAÇÃO COMERCIAL

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Santos: potencial muito grande (foto Wayne Camargo)

A chegada de Cláudio Santos como novo vice-presidente mostra a disposição da emissora em aumentar seu relacionamento com os anunciantes e conseqüentemente seu faturamento. A criação do novo cargo faz parte do processo de recuperação financeira da Rede TV! que começou em maio do ano passado com a contratação de Paulo Leal como superintendente comercial. Em pouco mais de seis meses, Leal garantiu a receita de 2012 com uma série de contratos com marcas importantes. Foi uma espécie de crédito ao trabalho dele, já que e a maioria desses anunciantes fechou com a emissora até dezembro passado. No início deste 2013 Leal vem se dedicando à renovação de patrocínios e passa a contar agora com o reforço de Cláudio Santos. “É um desafio participar de um mercado onde existe uma liderança de share muito grande, mas também muito potencial”, diz Santos. O executivo, que vinha atuando na Geo Eventos, do grupo RBS, também teve passagem destacada na diretoria de Marketing Publicitário do jornal “O Estado de S.Paulo”, quando comandou o trabalho de representação oficial brasileira do Festival de Cannes.

 

 

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TNT DÁ A CARA A TAPA NO MMA

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Modalidade esportiva que mais cresce no País nos últimos tempos, o MMA ganha cada vez mais brasileiros entre suas estrelas. Com as recentes vitórias de Vitor Belfort e José Aldo e a eleição de Anderson Silva como o melhor lutador de todas as categorias, eventos como o reality show “The Ultimate Fighter” e as lutas a serem realizadas no Brasil aumentam a visibilidade do esporte. De carona, o TNT Energy Drink, do grupo Petrópolis, também amplia seu investimento no MMA. Além de patrocinar o programa da Rede Globo, o energético também garantiu exposição de marca nos programas de lutas previstos para 2013.  “Ao entrar oficialmente na principal arena do esporte, que cada vez mais se populariza, transmitimos a mensagem de vibração, energia  e adrenalina com a qual o TNT Energy Drink se identifica”, diz Douglas Costa, diretor de mercado do Grupo Petrópolis. Para divulgar esse patrocínio, comercial criado pela Young & Rubicam conta com a participação de Junior Cigano e expõe toda a entrega de um atleta ao esporte. Cenas em preto e branco e slow motion, com estética cinematográfica, se desenvolvem ao som de uma versão do hit “Love Hurts” (“O amor machuca”). “Misturar a energia do MMA com a poesia dessa música é uma forma de dramatizar a paixão dos fãs desse esporte e aproximá-los ainda mais da marca”, explica Flavio Casarotti, diretor-geral de Criação da Y&R. No Facebook, o internauta tem acesso ao aplicativo “Olho Roxo”, que traz a imagem de José Aldo, reproduz um ringue e pede ao usuário que selecione uma foto (sua ou de um amigo) e, em seguida, escolha quais machucados gostaria de aplicar sobre ela. Depois, a imagem modificada pode ser compartilhada com a rede de contatos. José Aldo e Junior Cigano integram o Team TNT, equipe de atletas campeões patrocinados pelo TNT Energy Drink. A criação da campanha é de Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi, com supervisão de Casarotti. Produção da Bossa Nova Films, com direção de Fábio Soares e fotografia de Carlos Ritter. Som da Raw Áudio.

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Mercado

ELEMIDIA INAUGURA CANAL NA INTERNET

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Além dos mais de 10 mil monitores instalados em elevadores de shopping centers, hotéis, universidades, academias, supermercados e edifícios, agora a Elemidia também oferece conteúdo na Internet. Líder do segmento de mídia digital out of home, a marca lança “Elemidia Mais”, seu novo canal de notícias, desenvolvido exclusivamente para internautas. O canal possibilita à audiência acessar as principais manchetes do dia veiculadas em tempo real e segmentadas pelas de Esportes, Economia, Negócios, Brasil, Mundo e Tecnologia. Pode ser acessado de diferentes plataformas, como smartphones, tablets, notebooks e desktops. O formato do Elemidia Mais é semelhante aos milhares de painéis em elevadores de edifícios corporativos do País. A diferença é que ao acessar o noticiário do dia, a audiência poderá escolher o conteúdo de qualquer uma das praças onde a Elemidia está presente. Além de realizar buscas por palavras-chave ou ler a notícia preferida na íntegra, com o direcionamento para os sites da Editora Abril e para os provedores de conteúdo regional. Criada em 2003, a Elemidia está presente em 57 cidades brasileiras de 21 Estados e em Buenos Aires, impactando mais de 17 milhões de pessoas por semana.

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Mercado

O “BIS” DE AGÊNCIA GOIANA NA “ARCHIVE”

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Depois de estrear nas páginas da “Archive” na última edição do ano passado, a AMP de Aparecida de Goiânia, Goiás, repete a dose em 2013. A agência quer virar “freguesa” da revista, a mais importante publicação mundial da comunicação publicitária. Anúncios da campanha “Não tenha surpresas”, da linha de GPS da Garmin, estão estampados na edição bimestral da “Archive” referente a janeiro e fevereiro. A Garmin, líder mundial do mercado de navegação, tem sede mundial no estado do Kansas, Estados Unidos, e representante brasileiro na cidade de São Paulo. A criação é de Rodrigo Almeida, diretor da área e de Bruno Braga, diretor de arte. Fundada há 20 anos, a AMP é uma das maiores agências do Centro-Oeste do País, e também tem em seu portfólio, clientes como BR Malls, Governos de Goiás e Tocantins, Lopes Royal Consultoria de Imóveis, Sucos NutriNectar, OAB de Goiás, Refrescos Bandeirantes Coca-Cola e Revendedora Sempre Chevrolet.

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FESTIVAL DE CORES WELLA NO CARNAVAL

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Xuxa e Ticiane: nova transformação

Xuxa de cabelo vermelho e Ticiane ruiva são as personagens da nova campanha de Wella Koleston da P&G. Criadas pela New Energy, ações visam reforçar os atributos do produto, que oferece coloração intensa, não desbota nem sai na água. Xuxa Meneghel é estrela de sobrecapa da revista “Caras”, com vestido de gala e assinatura “Samba no pé e vermelho na cabeça”. “Aproveitamos a data também para promover uma nova transformação, a da Ticiane Pinheiro, que ficou ruiva para curtir o Carnaval com samba no pé e Wella na cabeça. A ideia é incentivar cada vez mais mulheres a ousar no visual, com confiança e segurança para mudarem a cor dos cabelos quando quiserem”, diz Juliana Azevedo, diretora de marketing da P&G no Brasil. Em outras fases da campanha, as loiras Xuxa e Ticiane se transformaram em morenas. “Essas novas mudanças mostram que toda mulher pode ser o que quiser e desperta o desejo da consumidora de se reinventar”, explica Mariângela Silvani, diretora de Criação da agência. Também assinam a Criação Luis Ulrich e Paula Zebrak, sob direção de criação de Mariângela e Sergio Fonseca.

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Agências

TASTE CRESCE E GANHA BERGERSON

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Os sócios da agência: criatividade e irreverência

Criada há três anos, a Taste, agência de Comunicação de Curitiba, conquista a conta da Bergerson, maior rede de joalherias do Sul do Brasil. A agência será responsável por unificar toda a comunicação da joalheria, desenvolvendo ações de Design, Mídia, Digital e Ponto de Venda. “A entrada da Bergerson no nosso portfólio representa a aceitação da filosofia da Taste, que é oferecer um processo de planejamento e criação integrados e direcionados para inovação, com o objetivo de potencializar ainda mais o alcance da marca dos nossos clientes”, diz Alê Tauchmann, presidente e sócio da agência. A Taste também tem em seu comando os sócios Renan Molin e Sandro Pimentel. No ano passado, a agência já havia conquistado as contas de marcas como Nutrilatina, Boticário, canal GNT e Livrarias Fnac. “Foi um ano importante sob todos os aspectos porque refletiu a nossa filosofia de trabalho, além de demonstrar para o mercado que é possível trabalhar um modelo de comunicação 360 sem perder a qualidade criativa e o alinhamento as promessas das marcas”, afirma Molin. Em 2012, a Taste registrou um crescimento de faturamento de 57%. “A nova sede conferiu robustez à operação e permitiu que tivéssemos o espaço necessário para o crescimento, sem que perdêssemos o nosso DNA, que é a integração total das áreas de atendimento, criação e planejamento”, conclui Pimentel, diretor administrativo da Taste. Para atender a conta de Bergerson, a Taste contou com a chegada da executiva de contas Rose Hatamoto, que trabalhou para marcas como Cartier, Nike e Renault entre outras.

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Campanhas

VIRAL DE RONNIE VON VIRA COMERCIAL

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Uma resposta rápida de Ronnie Von, por falta de tempo em seu programa “Todo Seu”, da TV Gazeta, formulada despretensiosamente há pouco mais de dois anos, tornou-se hit na Internet. Agora virou comercial da campanha de Pepsi dentro do conceito “Pode Ser?”. Na cena que se viralizou, o cantor e apresentador responde a uma pergunta de telespectador, de 23 anos, que foi a uma festa na casa de amigo de amigos e se interessou por outro jovem. À pergunta seca: “Isso significa que sou gay?”, Ronnie respondeu de bate-pronto: “Significa”. Não adiantou explicar depois que sua produção indicava o término do horário do programa, daí a resposta rápida. O sucesso da palavrinha agora se torna tema do novo filme de Pepsi, criado pela Almap BBDO, que retrata situação semelhante. No caso, um jovem que vê colegas bebendo Pepsi pergunta a um amigo que se viu de repente pedindo a bebida, antes mesmo do garçom perguntar se pode ser Pepsi: “Isso significa que eu gosto de Pepsi?” O próprio Ronnie Von, agora vestido de garçom, responde com o tradicional “Significa”. Criação de Pernil, André Kassu, André Gola e Marcos Medeiros, com direção criativa de Kassu e Medeiros e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Sentimental, com direção de 2 e fotografia de Pedro Cardillo. Áudio da Tesis, com locução de Reginaldo Gomes.

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Campanhas

DEVASSA SEGUE ESTIMULANDO A PRIMEIRA VEZ

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Novo comercial da cerveja Devassa mostra várias situações que remetem à “Primeira Vez”. O filme dá seqüência à campanha da marca neste 2013 e novamente é estrelado por Alinne Moraes, a garota-propaganda do produto este ano. Com o tema “E você, tá esperando o que para ter sua primeira vez com uma Devassa?”, a segunda peça da campanha de verão de Devassa apresenta várias pessoas em sua primeira vez com a marca e brinca com as percepções e reações dos personagens como: o apressadinho, tímido e, ainda, aqueles que se apaixonam à primeira vista. No primeiro filme, o personagem era Deco Silva, de 20 anos, que iria experimentar sua primeira vez. “Existe aí um efeito de contágio, mostrando que está todo mundo tendo a sua primeira vez com uma cerveja Devassa”, afirma o gerente da marca, Thiago Torelli. A campanha inclui spots e merchandising em rádio, além de anúncios nas principais revistas semanais do País, materiais de ponto de venda e ações na Internet. Criação de Felipe Silva, Danilo Tranquilli, Guilherme Jorgetti, Rafael Gonzaga e Helio Gualberto, com direção criativa de Aaron Sutton e Eugênio Tonelli. Produção da 02, com direção de Paulo Caruso e fotografia de Marcelo Durst. Áudio da Comando S.

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