Blog do Adonis

Amostras de água cheia de vírus, parasitas e bactérias se transformam num líquido cristalino e puro, com direito à atriz Lília Cabral beber um copo como teste. Em letras miúdas, aviso diz que a coleta foi realizada em ambiente controlado e que não deve repetir a ação sem a presença de um agente autorizado.  Sob o comando criativo da Lowe Índia, dona da conta dos filtros Pureit da Unilever, a Borghi / Lowe assina comercial brasileiro da marca. Segundo o fabricante, com um novo conceito em purificação, que alia alta tecnologia com preço acessível, o produto é o único que remove 99,99% das bactérias, vírus e parasitas, além de reduzir metais pesados e compostos farmacêuticos. A entrada da companhia no mercado de águas está alinhada às premissas de seu plano de sustentabilidade, que prevê resultados significativos até 2020, entre eles a meta de tornar a água limpa e segura disponível a 500 milhões de pessoas no mundo e desenvolver produtos que tenham o menor impacto ambiental possível. “Proteger as pessoas e garantir água pura e segura é um dos temas de maior importância deste século. A Unilever, pioneira em lançar tendências e produtos inovadores, quer liderar esta mudança”, diz Joana Fleury, diretora da marca Pureit no Brasil. Participaram da criação no País Danilo Scatigno e Marta Matui, com direção criativa de Fernando Nobre e Marta e direção geral de José Borghi e Nobre. Produção da Delibistrot, com direção de Cláudio Cinelli e fotografia de Rodrigo Carvalho. Áudio da Punch.

Nada de programas exóticos. Melhor mesmo no Verão é ir para a praia e beber uma Crystal gelada. Com esse conceito a marca do grupo Petrópolis lança campanha para a estação com mais um comercial da série “Plano C” criado pela Young & Rubicam. “É uma cerveja tradicionalmente consumida em momentos de descontração. Os consumidores do produto se identificam com situações divertidas”, diz Douglas Costa, diretor de mercado da companhia. O Grupo Petrópolis, segundo maior do setor cervejeiro no país e produtor das marcas Lokal, Itaipava, Black Princess, Petra e Weltenburger, do energético TNT Energy Drink, da vodca Premium Blue Spirit Unique e do Blue Spirit Ice. Criação de Kleyton Mourão e Pedro Guerra, com direção criativa de Rui Branquinho, Flavio Casarotti, Marcelo Fedrizzi e Rafael Merel. A estratégia inclui três spots, material de PDV e de mídia exterior. Produção da Bossa Nova, com direção de Gonzo e fotografia de Rodrigo Pulpeiro e Marcelo Lavintman. Áudio da Cream com locução de Beto Hora.

Um dos mais premiados criativos da área digital, Sergio Mugnaini retorna ao país para assumir uma das diretorias de Criação da Loducca ao lado de Cássio Moron e Fábio Saboya, sob o comando de Guga Ketzer. O profissional, que se consagrou na Almap BBDO, onde atuou por sete anos, nos últimos dois trabalhou na AKQA de San Francisco. Nessa agência, desenvolveu uma série de importantes projetos, inclusive para Nike, conta que a AKQA ganhou em concorrência. Mugnaini também foi diretor criativo na Goodby, Silverstein & Partners, onde trabalhou com marcas como HP, Google e Sonic Drive In, e atuou ainda nas agências brasileiras DM9DDB, JWT, Ogilvy e Futura Propaganda. Além de conquistar prêmios internacionais como os Leões no Cannes Lions, medalhas de ouro no One Show Interactive, Art Directors, London International Advertising Awards, New York Festival, El Sol, El Ojo de Iberoamerica, FIAP, Clio e D&AD, o criativo também foi jurado em vários deles. “O Sérgio não vem apenas cuidar da parte digital, mesmo porque não acredito nessa divisão. Ideia é ideia, não importa o meio. Acho sim, que expertises diferentes possam contribuir para um trabalho melhor, e essa é nossa intenção”, diz Guga Ketzer, sócio e VP da Loducca. Segundo Celso Loducca “A ideia é reunir cada vez mais talento, caráter e paixão espalhados em todas as áreas da agência, para deixar cada vez mais claro nosso posicionamento de atender clientes que sabem dar valor a esse tipo de trabalho profundo, diferente, sério e apaixonado.”

Um anúncio-acendedor, que ajuda a botar fogo na churrasqueira é a novidade da Skol 360º na edição do mês da revista “Playboy”, que tem na capa a atriz Leona Cavalli, a Zarolha de Gabriela. Com ele, a cerveja cumpre promessa feita no lançamento do seu SAC (Serviço de Atendimento ao Churrasqueiro). Na ocasião, afirmou que ajudaria consumidores a fazer um churrasco bem redondo. Criado pela F/Nazca Saatchi & Saatchi o anúncio vai fazer com que muita gente ponha fogo na edição de outubro da revista. O “anúncio acendedor” foi produzido com película de tecido e parafina que leva impressas as instruções de uso bem simples: você lê o anúncio, amassa, põe fogo e acende o carvão de sua churrasqueira. O exemplar especial com o anúncio acendedor será distribuído para assinantes da revista em São Paulo. Em breve, a churrasqueira da foto também estará disponível para os amantes do churrasco no site da marca. Criação de Pedro Pinhal e Rodrigo Visconti, com Head of Art de João Linneu. Direção criativa de Fabio Fernandes, Eduardo Lima e Theo Rocha. Produção gráfica de Jomar Farias.

A famosa canção de Gilberto Gil virou tema da nova campanha da CVC para divulgar suas ofertas para a próxima temporada de Verão. Criada pela Publicis Red Lion, a estratégia será lançada neste sábado ((20), ainda na primavera, mas data de mudança do horário do País. “A ideia da campanha é estimular o consumidor a fugir da rotina, antecipando a compra da viagem de férias já nos meses de outubro e novembro. Ele já pode optar entre uma grande variedade de destinos e roteiros à sua escolha, entre os mais de 700 produtos disponibilizados nas lojas ou no site da CVC e nos agentes credenciados”, diz André Ribeiro Turquetto, diretor de marketing da empresa, “Essa é a primeira vez que a CVC compra os direitos de uma música para uma campanha publicitária e escolheu justamente uma canção que faz sucesso entre brasileiros de todas as idades”, completa. A campanha inclui comerciais, anúncios em jornais, ações digitais e nos pontos de venda, assinados com a hashtag “#vamos fugir”. Criação de Fred Gerodetti, Marcelo Amaro e Lincoln “T2” Ureshino, com direção criativa de Marcelo Delboux. Produção da Hungry Man, com direção de Caco Santana e Ioram Finguerman e fotografia de Philipe Gerling. Áudio da Lua Nova.