Agências

PÔSTER DA PUBLICIS VAI PARA A GALERIA

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Criado pela Publicis Brasil para o colírio Moura Brasil, da Sanofi, o pôster “Anjos X Demônios“, de dois metros de altura por um de largura ganha espaço a partir desta terça-feira (9) em exposição na Galeria nuVEM, do artista plástico sul-coreano Sang Won Sung. A obra é inspirada na batalha do bem contra o mal, representada por uma luta entre anjos e demônios. Os anjos defendem o branco dos olhos, como o colírio. Os demônios são a personificação da irritação e, na ilustração, são continuidade das veias oculares. O pôster foi desenvolvido com técnicas mistas de 3D e ilustração digital. A impressão foi feita em resolução fotográfica de até 11 cores em papel algodão aplicado em acrílico, seguido de uma camada de resina. Entre pesquisa, criação, produção e pós-produção, a imagem consumiu quatro meses de trabalho. Criação de Sidney Araújo e Rodrigo Strozenberg, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Kevin Zung e Denis Kakazu. Ilustração do Big Studios e fotografia de Thiago Antonovas.

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MOOD TAMBÉM EMPLACA NA “ARCHIVE”

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Não importa se os braços  musculosos são do namorado. Mas sem dúvida praticar atividade física pode tornar as pessoas mais fortes. Com esse conceito a campanha impressa da Academia Vila Olímpica, criada pela agência Mood, também foi parar na nova edição da ”Luerzer’s Archive”, mais destacada publicação internacional da propaganda. Aliás, a edição atual da revista está repleta de campanhas brasileiras, inclusive na capa. Com o título de “Braços”, os dois anúncios que compõem a série da Vila Olímpica mostra mulheres dando conta de pequenas ações do cotidiano, como abrir um pote de azeitonas ou uma garrafa de vinho, com a ajuda dos braços dos namorados. A criação é de Guilherme Jorgetti e Marcelo Anache, com direção criativa de criação de Aaron Sutton e Eugenio Tonelli. Fotografia é de Rodrigo Ribeiro.

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Campanhas

NEM BRUNINHA CONVENCE A COMPARTILHAR

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Mesmo diante da imagem da Bruninha que se aproxima, jovem que consome o Milk Shake do Bobs não se convence e afasta a garota com cenas ridículas de nu não artístico. Ele mostra um desenho no peito feito  com os próprios pelos e até surge como stripper para não compartilhar a bebida. A campanha, criada pela NBS para a rede, integra TV e Internet sob o título “Incompartilhável”. Na TV são dois comerciais (Pelos e Strip) que levam o telespectador para a fanpage da marca na Facebook. Na página, um aplicativo cria uma frase constrangedora e desafia o internauta a publicá-la por 24 horas. Quem completar o desafio, receberá por correio um cupom vale Milk Shake de 300ml. Serão disponibilizados 10 mil cupons nessa primeira fase da promoção. “Essa campanha reflete bem o processo de trabalho integrado que a NBS vem implementando. No filme a campanha dramatiza o conceito do Milk Shake incompartilhável e na Internet as pessoas podem viver essa experiência na prática, na vida delas, se expondo publicamente para seus amigos para ganhar um milk shake e não compartilhar com ninguém”, diz Moacyr Moa Netto, diretor de criação e convergência da NBS. Criação de Rodrigo Almeida, Marcello Noronha e Moacyr Netto, com direção criativa de Noronha, Moa, André Lima e Pedro Feyer. Produção da O2, com direção Paulinho Caruso, fotografia de Ralph Strelow e direção de arte de Marcos Carvalheiro. Áudio da Soundesign.

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Agências

FÁBRICA COMEMORA DATA COM PRODÍGIO

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Aos 13 anos Jordan cria seus próprios games

Para comemorar o seu “Dia das Crianças” com crianças que nos dias digitais de hoje ganham iPads em vez de brinquedos com três ou quatro anos de idade, a Fábrica Comunicação Dirigida encomendou um game exclusivo para Jordan Casey, o menino prodígio irlandês que fez sucesso no último Festival de Cannes. A agência também publica uma entrevista com o mini Bill Gates em seu site. Ele foi apresentado ao mundo publicitário durante seminário da JWT no Cannes Lions 2012. “Não haveria maneira melhor de comemorar o dia das crianças questionando como vamos nos relacionar com as novas gerações que vem aí”, diz Marisa Furtado, diretora da área de inovação e sócia da agência. Com apenas 13 anos, Jordan é o mais precoce desenvolvedor de aplicativos para a plataforma iOS da Europa. O jogo que criou para a Fábrica, em flash, é focado em sustentabilidade. A Fábrica é uma das maiores agências independentes de marketing de conexões do País, comandada por Luiz Buono, Marisa Furtado e Sidney Ribeiro. Foi uma das primeiras a contar com uma área digital, há mais de uma década, quando este mercado ainda era incipiente, integrando equipes on e offline, do Planejamento à Criação, sob o comando de um concept board.

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GROUPON SE PROPÕE A REALIZAR “SONHOS”

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Pioneiro mundial no segmento de site de compras coletivas, o Groupon adota novo conceito no Brasil com a campanha “A vida sem sonhos não vale a pena”.  Idéia é mostrar que além de site de ofertas, o Groupon é uma ferramenta para transformar desejos em realidade. E para divulgar o novo posicionamento de branding, a VML, agência da marca desde o início de suas operações no País, criou uma plataforma de comunicação que tem como destaque o concurso cultural “Sonhe alto com o Groupon”, com R$ 260 mil em prêmios para as seis histórias mais criativas. O primeiro colocado ganhará R$ 100 mil em créditos no site e os outros cinco R$ 10 mil cada. “Somos mais do que um site de descontos, pois ajudamos nossos usuários a realizar seus sonhos. A campanha está alinhada com nossa estratégia de oferecer sempre a melhor experiência aos consumidores”, explica Miguel Queimado, ceo do Groupon no Brasil. “Ao possibilitar a realização de desejos, o Groupon fortalece o vínculo afetivo com seus clientes. E é exatamente esse share of heart que queremos estimular”, diz Fernando Taralli, presidente da VML. Para incentivar a participação do público, o Groupon apostou em um webfilm de impacto, mostrando o sonho realizado com um salto de bungee jump. Criação de Marcel Ares e Itagiba Lages e direção criativa de Vitor Knijnik. Produção da Paranoid BR, com direção de Brenno Castro e fotografia de André Faccioli.

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Campanhas

ESPORTIVO PARA PRAIA VEM COM DUCHA

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Sport Shower, acessório que consiste em uma ducha pressurizada com reservatório de 18 litros, instalado entre o pára-choque traseiro e a carroceria, sem ocupar espaço no porta-malas, é novidade da Suzuki em seu modelo SX4. O carro tem espaço interno de um monovolume, altura de solo de um cross, suspensão de um esportivo e a tração AWD de um SUV. Versão do Sport Cross, o Shower tira a água salgada do corpo, remove a areia e a lama dos pés, lava a prancha de surf, a bicicleta ou outros equipamentos esportivos como os de camping, antes de acomodá-los no rack ou no porta-malas. A divulgação do acessório é da agência Africa, através de anúncio com o título “Deixa a parte chata da praia na praia”. “O carro tem esse perfil aventureiro e queríamos imprimir na campanha uma linguagem jovem e com uma plástica que chamasse a atenção para o acessório Sport Shower, sem ser didático ou óbvio demais”, explica Guy Costa, diretor de criação da marca. A criação é de Marcio Kota, Thiago Konno e Raphael Fiuza, com direção criativa de Costa e Luiz Gonzaga e direção geral de Sérgio Gordilho. Fotografia de Gustavo Mendes e manipulação de imagem de Raphael FS.

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P&G PATROCINA JOGO DA ONU NO BRASIL

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Ronaldo e Zidane: embaixadores da Boa Vontade

Pela primeira vez no País e parte do calendário de eventos de inauguração da nova arena do Grêmio, em Porto Alegre, o “Jogo contra a Pobreza” de 2012 tem o patrocínio máster da Procter & Gamble, negociado pela 9ine. A tradicional partida de futebol que chega à 10ª edição promovida pela Organização das Nações Unidas, tem sua renda revertida para causas nobres. Também conhecida como o jogo entre os amigos de Ronaldo e amigos do Zidane, a partida será realizada no dia 19 de dezembro. O patrocínio da P&G se dará através das marcas Duracell e Gillette e deve contar com as participações de atletas e ex-jogadores como David Beckham, Luis Figo, Leandro Damião, Lucas e Neymar, além dos protagonistas Ronaldo Fenômeno e Zinedine Zidane, embaixadores da Boa Bontade da ONU. A produção será da RBS Eventos, que dará o pontapé oficial do seu projeto de Copa-2014, com apoio ainda do banco Santander e da operadora GVT. “Conseguimos trazer o evento para o Brasil com a participação de craques do mundo inteiro graças a esta parceria com a P&G”, afirma Evandro Guimarães, diretor de operações da 9ine. Com os recursos arrecadados ao longo desses dez anos já foram fundados projetos no Brasil, Colômbia, Etiópia, Guiné Bissau, Haiti, Namíbia, Marrocos e Vietnã, entre outros.

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O ROCK NÃO MORRE NA CAPA DA “ARCHIVE”

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Anúncio com Brian Jones, ex-guitarrista da banda The Rolling Stones, e David Grohl, vocalista e guitarrista do Foo Fighters, ilustra capa da nova edição mundial da revista “Lurzer’s Archive”, que circulará a partir desta semana. Peça faz parte da campanha “The Rock Must Go On” da JWT Brasil para a rádio 91 Rock. As peças ilustram o dia da morte de um grande ídolo do rock e o nascimento do outro  na mesma data, fazendo uma alusão ao fato de que o rock n’roll nunca morre. Os outros dois anúncios trazem ilustrações de Elvis Presley e Chris Martin, e Jimi Hendrix e John Frusciante.Criação de André Pallu, Roberto Rezende,  Ricardo John, Guilherme Sakosigue, Pedro Galdi e Roberto Fernandez, com direção criativa de John e Fernandez.

 

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Produtoras

CRIAÇÃO DA LUA NOVA TEM NOVO INTEGRANTE

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Thomas, Teco, Léo, Paulinho e Fred

Leonardo Ramos é o mais novo integrante da equipe de Criação da Lua Nova Produções Sonoras, comandada pelo diretor geral Thomas Roth e o diretor de Criação Teco Fuchs. Leo formou-se em 2005 pela faculdade de Engenharia de Som Alchemea, de Londres. Na Lua, ele é responsável pelas mixagens e masterizações, além de, também, criar e produzir trilhas, cantar e tocar vários instrumentos como bateria, baixo, piano, guitarra e violão. Completam a equipe de criação Paulo Vaz e Fred Benuce. Contratado como produtor musical após período de estágio na produtora, Paulinho Vaz também mantém um trabalho paralelo como músico e cantor. Fred, por sua vez, começou como estagiário na equipe técnica da Lua Nova em 1997, passando depois a sound designer e finalizador. Hoje cria e produz peças publicitárias para rádio, tevê e cinema, atuando ainda como locutor e ator. Entre as campanhas produzidas por Paulinho destacam-se “Marimoon” para BlackBerry, TIM Infinity e “Pró-Saúde”, para Oral-B, todas elas no ar. Fred é responsável pela campanha de 2012 de Netshoes, “Vai amarelar” para Gillette, e “Lumix Party” para Panasonic, entre outras.

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FAMÍLIA NAZÁRIO GRAVA PARA NEOQUÍMICA

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Em nova campanha institucional da WoodycomRossetto para a marca Neo Química Genéricos, do grupo Hypermarcas, Ronaldo Nazário ganha a companhia da mãe, D. Sonia, e dos filhos Ronald e Alex. O objetivo é fixar Neo Química como a marca de genéricos da família. O comercial começa a ser veiculado no próximo domingo (7) e as gravações foram realizadas em São Paulo (veja making of). Após a filmagem, Ronaldo participou de uma sessão de fotos com o fotógrafo André Schiliró para as peças de mídia impressa. Criação de Fernando Segredo, com direção criativa de Woody Gebara e Segredo. Produção da Bossa Nova Films com direção de Luiz Villaça. Produção sonora da Lua Nova.

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