Blog do Adonis

Loiras que se transformarem em morenas ou vice-versa, concorrem a uma visita à apresentadora Xuxa durante uma gravação no Rio de Janeiro, além de um ano de produtos da marca. Para participar, as consumidores devem entrar na página da Wella no Facebook e participar de concurso cultural que envolve a postagem de uma foto com novo visual e contar sua história. O prazo vai até 21 de outubro. A ação faz parte do “Movimento Transformação”, iniciado por Xuxa Meneghel, que confiou em Koleston, da Wella, para realizar seu sonho de transformação e se tornar morena por um tempo. A campanha, com o tema “Loira ou Morena? Agora posso ser o que eu quiser”, foi criada pela Wunderman. “Os consumidores perceberam que, ao ficar morena, Xuxa correspondeu a aspirações profundas, o que traz sempre um senso enorme de realização. Chegou a vez de convidá-las a experimentar a mesma sensação”, afirma Poliana Souza, gerente de marketing de Wella. As autoras das quatro melhores “transformações”, de acordo com uma comissão julgadora da Wella, também serão estrelas de posts na timeline do Facebook da marca. O resultado será divulgado no dia 26 de outubro.

O primeiro trabalho da Goodby Silverstein & Partners para a multinacional de TI Cisco Systems foi ao ar na TV norte-americana na última semana durante a campanha presidencial com assinatura da dupla de diretores brasileiros da Zohar, 300ml (Manitou Felipe e Bernardo Dutra). O comercial mostra momentos que precedem uma grande convenção política e as soluções em comunicação e integração que tornam o evento possível.  A direção de fotografia é de Phedon Papamichel (“Os Descendentes” e “À Procura da Felicidade”) e a edição de Jay Rabinowitz (“A Árvore da Vida” e “Réquiem para um Sonho”. A campanha criada pela agência de San Francisco foi produzida em sete dias de filmagem em Nova York, nos Estados Unidos, e Hong Kong, na China. O segundo filme da série já se encontra em fase de edição. A dupla 300ml é representada nos Estados Unidos pela Park Pictures. Criação de Bee Reynolds e Jon Randazzo, com direção criativa de Hunter Hindman e Rick Condos.

Nova campanha da JWT para o HSBC propõe uma reflexão sobre o dinheiro. Com o tema “O que é o dinheiro?”, comercial mostra as conseqüências do seu uso, o que ele pode ou não comprar, seu poder de escravização e, principalmente, como utilizá-lo da forma mais correta. Com isso, o banco explica a importância de fazer a gestão de patrimônio para ter um futuro com mais opções. Além do filme, disponível no brandchannel do HSBC, a agência também criou o aplicativo para Facebook “What’s Money?”. A estratégia também inclui anúncios para mídia impressa e peças digitais. Criação de Enoch Lam, Lucas Tristão, Fabio Ozório, Guilherme Sakosigue, Daniel Manzi e Brunno Cortez, com direção criativa de Lam e direção geral de Ricardo John e Roberto Fernandez. Produção da Dínamo Filmes, com direção de Dan Gifford e áudio da Lua Nova.

Como era esperado desde a saída do sócio Erh Ray em julho, após dez anos de parceria, José Henrique Borghi altera nome da agência que passa a assinar Borghi/Lowe. Ele agora comanda com os vice-presidentes Valdir Barbosa (Diretor Geral), Fernando Nobre (Criação) e Ricardo Hoffmann (Diretor Geral Brasília), uma das agências que mais cresceu no Brasil nos últimos anos, pulando da 15ª posição no ranking brasileiro para o 6º posto conforme levantamento de janeiro a junho deste ano. “Estamos totalmente dedicados ao negócio do cliente e em oferecer novas soluções de comunicação. Além disso, vamos nos envolver cada vez mais às novas oportunidades de crescimento via aquisições. Queremos permanecer entre as maiores do Brasil, para isso, nosso ritmo terá uma maior intensidade, seremos mais atuantes e presentes em novos negócios”, diz. Atualmente, a agência conta com uma equipe de 225 profissionais, distribuídos entre a sede em São Paulo e a filial em Brasília, atendendo clientes como Apex-Brasil, ASICS, BIC, Boehringer Ingelheim,  CAIXA, Clube de Criação de São Paulo, Fast Shop, FEI, Johnson & Johnson,  Ministério da Saúde, Shopping Iguatemi, Stella Artois e Unilever, entre outros.

A maior campanha de lançamento da Ford para o Eco Sport tem produção global e criação liderada pelo Brasil. Com o tema “Seu mundo ficou maior”, a estratégia foi desenvolvida para a comercialização do veículo em mais de 100 mercados. O comercial para o mercado nacional, com um minuto de duração, estreou no último final de semana e teve intervalo exclusivo durante o Jornal Nacional, da Rede Globo, nesta segunda-feira (dia 1º). Rafael, o protagonista brasileiro, utiliza um Eco Sport em sua aventura asiática. O filme foi produzido pela inglesa Rabbit no Brasil e em países da Ásia, com direção do australiano Owen Trevor, da série da BBC Top Gear, e fotografia de Tim Hudson. O diretor de Criação da JWT da Ford América Latina, Fábio Brandão, comandou a ação com Doug James, diretor de Criação da conta para a Ásia, sob a supervisão de Toby Barlow, cco do Team Detroit. A equipe criativa contou ainda com a participação de profissionais do Brasil, Argentina, Austrália, China, França, Estados Unidos e Cingapura. A Ford também lançou um site exclusivo para o Eco Sport, , que vai hospedar todos os vídeos, fotos e animações desenvolvidos globalmente. A página conta também com uma versão desenhada para smartphones e tablets e permite o compartilhamento de praticamente todo o seu conteúdo nas redes sociais. “O objetivo é mostrar que, por ser um carro global, o Novo Eco Sport não conhece fronteiras e oferece inúmeras possibilidades, tanto por rodar bem em qualquer terreno como pelas tecnologias avançadas que oferece”, diz Maurício Greco, gerente de Comunicação de Marketing da Ford.