Blog do Adonis

A Universidade Cruzeiro do Sul aposta em formato diferenciado para divulgar seu exame vestibular para 2013. Comerciais utilizando bom humor mostram pessoas que não conseguiram êxito em suas profissões por terem escolhido errado a faculdade. A estratégia, criada pela Giovanni + Draftfcb foi desenvolvida com base em uma pesquisa etnográfica, feita para entender a mudança de comportamento do novo jovem, que busca realizações além da graduação. A mensagem é direta ao jovem: escolher uma universidade apenas pelo preço ou porque é a instituição que mais aparece na TV pode comprometer seriamente seu futuro. Além dos comerciais “Enfermeira” e “Engenheiro”, a campanha é composta também por spots de rádio. Criação de Ricardo Martin, Rodrigo L. Rodrigues, Giampietro Zanon, André Bittar e Ader Moreira, com direção criativa de Benjamin Yung Jr e direção de criação digital de Mauro Ramalho. Produção da Pródigo, com direção de Laga Villanova e fotografia de Pedro Cardillo. Áudio da Cria Cuervos.

O jornal gratuito “Metro” foi para as ruas nesta segunda-feira (dia 1º) com uma capa diferente, sem fotos, em todas as suas nove diferentes edições diárias. A ação divulga o concurso mundial “Metro Photo Challenge”, lançado há sete anos na Suécia e internacional desde 2007. O concurso, aberto ao público, tem apoio da Nikon e visa difundir a cultura da fotografia nos vários países em que circula. No caso nacional, os leitores deverão submeter pelo menos uma foto em qualquer das categorias: ”O Melhor do meu país”, “A Minha Favorita”, “A Minha Noite”, “Tentação” e “Eu sou as cores do Brasil”. As inscrições estarão abertas até o próximo dia 11 de novembro no hotsite da promoção. Durante a primeira fase serão escolhidas “Fotos do Dia” que serão divulgadas no jornal. As imagens serão publicadas no site e as 20 fotos mais votadas e compartilhadas serão analisadas por um júri especializado que irá eleger uma foto campeã por categoria. O vencedor de cada categoria nessa primeira fase estará automaticamente classificado para a etapa mundial, além de ganhar uma câmera Nikon 1 J1.

Com a participação de Glen Valente, diretor Comercial Nacional do SBT, e Hugo Rodrigues, coo e cco da Publicis Brasil, Ricardo Godoy, diretor de Estratégia e Inovação da Interactive Transmídia Brand Network e diretor executivo da Burti Filmes, comandou o painel “Off e Online” do II Fórum Transmídia. O Evento aconteceu na sexta-feira e sábado (28 e 29) na Escola Superior de Propaganda e Marketing, em São Paulo. O debate teve como tema central “A interação e Convergência entre as empresas do setor”, visando estabelecer limites e desafios para se alcançar a verdadeira comunicação integrada. Valente lançou recentemente o formato de 37 segundos nos breakes do SBT e Rodrigues assinou a criação de dois comerciais com esse tempo, exemplificando a novidade. Godoy, por sua vez, comandou a produção do primeiro comercial interativo para Smart TV da televisão brasileira, que através de tecnologias proprietários abriram novas perspectivas para ações Transmídia. Na oportunidade foi apresentado o case de Transmídia  “Eu Amo Chaves”, pelo qual a ficção ganhou as ruas e as redes sociais. Estamos iniciando uma nova era para a integração dos meios e o Brand Content“, concluiu Godoy.

Cinco ícones de diferentes gerações do rock brasileiro formam uma banda exclusiva para o lançamento do Etios, da Toyota, com campanha criada pela Dentsu Brasil. No filme Traslado , Samuel Rosa (Skank) e Pitty nos vocais, Tony Bellotto (Titãs) na guitarra, Marcelo Bonfá (Legião Urbana) na bateria e PJ (Jota Quest) no baixo, interpretam uma versão produzida exclusivamente pelos músicos para “As Curvas da Estrada de Santos”, de Roberto e Erasmo Carlos. A produção musical é de Dudu Marote. “As Curvas da Estrada de Santos” foi escolhida por remeter os consumidores à mesma sensação que se tem ao dirigir um Etios. As cenas foram captadas nas ruas da cidade de São Paulo e estradas do interior do Estado, como Paranapiacaba e Brotas. No final do comercial, uma apresentação dessa inédita banda. A campanha completa inclui cinco filmes, além de um videoclipe e um mini documentário sobre a recriação da música e a formação do grupo. A produção do filme é da Conspiração com direção de Andrucha Waddington e fotografia de Ricardo Della Rosa . A mídia impressa traz anúncios com fotografias de Maurício Nahas e pós-produção da Platinum FMD. A estratégia digital da campanha é da agência LOV, do grupo Dentsu, com direção criativa digital de André Piva. A criação da campanha é de Felipe Faria e Isis Ribeiro, com direção criativa de Felipe Cama e Alexandre Lucas. Produção de áudio da Dr.DD Eletromúsica. O novo Etios é o primeiro carro compacto da Toyota lançado no Brasil. Para a sua produção, foi inaugurada em agosto a fábrica de Sorocaba. Com um investimento de 600 milhões de reais, é a primeira no país desenvolvida com conceito totalmente Eco Factor , a mesma utilizada no Japão.