Blog do Adonis

Única palestra fixa no calendário da Semana da Comunicação da Faap, “Picadeiro de Cannes”, apresentada por Irene Knoth, sócia diretora da IK Ideas, Consultoria de Estratégia Criativa em Comunicação e Branding, reuniu 200 participantes no auditório da faculdade na 35ª edição do evento. Dentro do tema central da Semana “Storytelling: Realidades e Narrativas”, Irene apresentou à platéia alguns dos cases premiados no último Cannes Lions. Em sua avaliação, mostrou tendências do mercado e abriu discussão com os futuros profissionais publicitários. A Semana da Comunicação da Faap contou também com Oficinas, Mostras de Fotografia, Vídeos e Seminários. A novidade deste ano foi a apresentação dos Leões da FAAP, alunos que venceram o I Festival de Criatividade, coordenado por Irene, que levou os vencedores a Cannes. Com 30 anos de experiência, sendo 25 em agências brasileiras e no exterior, Irene Knoth também é professora da FAAP.

Em recado aos pessimistas de plantão, que prevêem situações catastróficas na realização da Copa de 2014 no Brasil, o comercial “Imagina a Festa”, da agência Africa para Brahma, afirma com certeza que o evento será o maior sucesso.  Em versões de um minuto para Internet e 30 segundos para a TV, o filme extremamente otimista incentiva o brasileiro a resgatar a alegria e o orgulho de ser o país sede do mais importante evento global de futebol, a Copa do Mundo. Com o conceito de que a habilidade em viver de um jeito irreverente e espontâneo transformou o Brasil no país das grandes festas e celebrações, o comercial tenta inverter a frase ““imagina na copa” em uma afirmação positiva. “Esse é o primeiro passo de várias ações que a marca promoverá até a realização da Copa do Mundo. Trata-se de uma campanha robusta, para inverter a expectativa do brasileiro e, a partir daí, trabalhar positivamente a preparação para a Copa”, explica Pedro Adamy, gerente de futebol de Brahma. “O filme é um manifesto de apoio e mostra que a Brahma está diretamente envolvida com alguns dos  maiores e melhores eventos do mundo como o Carnaval e o Réveillon”, diz Vico Benevides, diretor de criação da Africa. Criação de Rodrigo Saavedra, Vico Benevides, Estefânio Holtz, Sleyman Khodor, Lucas Reis e Daniel Del Toro, com direção criativa de Benevides, Saavedra e Sergio Gordilho. Produção da Piloto, com direção de Daniel Soro e Alexandre Chalabi e fotografia de Leo Ferreira. Áudio da Comando S, produção musical de Serginho Rezende e Lou Schmidt e locução de Charles Nobili.

Com veiculação exclusiva nos intervalos da telenovela “Avenida Brasil”, a Melissa apresenta o comercial “Tintas”, criado pela agência Casa Darwin, no qual a modelo internacional Nathalia Novaes, do time da Elite, aparece vestida apenas com sandálias da marca. De corpo nu e coberto com tintas coloridas, ela mostra o catálogo de cores da Melissa para o Verão. O filme, que estréia nesta segunda-feira (17), foi produzido pela ParanoidBR, com direção de Paulo Vainer. As fãs da marca, porém podem conferir uma avant premiére na página oficial da Melissa no Facebook. “Melissa é uma marca com fãs e fãs merecem ver o que a marca faz antes do grande público”, diz Rodrigo Leão, diretor de Criação da Casa Darwin e responsável pela criação do filme.

Para provar que o serviço de Internet Móvel 3G Plus da Vivo é ultra-rápido, a agência Africa criou um desafio inusitado, gravado em vídeo. Uma partida de ping-pong cujos jogadores deveriam, além de utilizar um smartphone como raquete, postar na web as palavras Ping e Pong a cada jogada, entre uma e outra rebatida. Duas duplas de atletas profissionais do esporte foram convocados para a gravação do vídeo, sem truques nem efeitos especiais. Foram duas etapas de um minuto nas quais cada componente da dupla deveria escrever Ping, e depois o outro, Pong. A vencedora do desafio marcou um placar de 4 a 3. “Com esse desafio mostramos que a velocidade do 3G Plus da Vivo é tão grande que é possível jogar ping-pong e postar na Internet ao mesmo tempo”, explica Eco Moliterno, diretor de Criação e Head Digital da Africa. Conforme ele explica, o sucesso da ação foi tamanho que a Vivo já está avaliando fabricar capas de smartphone com textura semelhante à de uma raquete de ping-pong, criar eventos semelhantes pelo País para provar a velocidade do serviço e ainda realizar um campeonato de ping-pong com celular, provavelmente durante a próxima Campus Party, a ser realizada em fevereiro do próximo ano. A produção do vídeo é da Fuego Digital, com direção de Léo Longo e fotografia de Marcelo Kron.

Nova campanha publicitária de Decolar.Com, única Online Travel Agency incluída no ranking do Ibope Monitor entre os 100 maiores anunciantes brasileiros em 2011, investe em dez celebridades, sendo alguns atores globais. Embora não revele valores, sabe-se que a empresa apostou mais de um milhão de reais em cachês, dos quais o mais polpudo foi pago ao ex-tenista Gustavo Kuerten, o Guga. Entre famosos da Globo, Déborah Secco, Nathalia Dill, Giovanna Antonelli, Marcelo Serrado, , Kayky Brito, Bruno de Luca e Ricardo Tozzi. Também dão seu aval ao site de compra de passagens aéreas e hotéis, Daniela Mercury e Preta Gil. Criada pela REF Comunicação, a estratégia de divulgação de Decolar.Com vem sendo veiculada sistematicamente há quatro anos. A idéia atual é mostrar ao público que personalidades também confiam e  compram no site que disputa com a CVC o título de maior agência de viagens do Brasil. A campanha inclui anúncios para mídia impressa, e spots de rádio. “Não revelamos os valores envolvidos na nova campanha, mas o elenco e o plano de mídia confirmam que a Decolar.Com está cada vez maior e mais próxima dos consumidores brasileiros”, diz Alípio Camanzano, ceo da empresa. Criação de Renato Pereira, Rodrigo Oliveira e Erica Matsuura, com direção criativa de Pereira. Produção da Guadalupe Filmes, com direção de Fabrizia Pinto e fotografia de André Modugnp. Áudio da Nova Onda.

Com aumento de sua verba publicitária de R$ 3 milhões para R$ 10 milhões em 2013, o grupo GJP de Guilherme Paulus lança três novas bandeiras de hotéis. Ainda este ano a GJP Hotéis & Resorts inicia  operações em Salvador e Aracaju e no Rio de Janeiro no próximo ano. Segundo o empresário, de acordo com o faturamento o investimento em Marketing pode chegar a R$ 15 milhões. O desenvolvimento das marcas e toda a estratégia de comunicação, que vai focar tanto o grande público como o trade de agências de viagens, está a cargo da agência Publicis Red Lion. As novas marcas Wish, destinada ao público classe “A”, Prodigy, que vai operar visando a área de negócios com lazer, e Linx, na linha econômica, devem oferecer facilidades exigidas pelo público atual, especialmente serviço de Internet sem fio de grande velocidade. Fundador da CVC, maior agência de viagem do País, vendida ao grupo norte-americano Carlyle em 2010, às vésperas de completar 40 anos de atuação, Paulus também criou a empresa aérea de tarifa econômica Webjet, adquirida pela Gol no ano passado. Respondendo por que investir em hotéis, ele diz que “sempre alguém vai querer uma cama para dormir em algum lugar do País”. As novas marcas estréiam este ano através do Hotel da Bahia, adquirido em 2010 e que vai usar a marca Wish, e o Dioro Santa Luzia, de Aracaju, Sergipe, com o qual o grupo GJP assinou recentemente contrato de administração. O hotel Linx, no Rio de Janeiro, será construído próximo ao aeroporto do Galeão. O investimento nos novos empreendimentos até 2014, quando deverá ter hotéis em todas as capitais brasileiras, chega a R$ 500 milhões. O grupo também vai investir R$ 15 milhões na modernização de unidades em Gramado, Foz do Iguaçu, Porto de Galinhas e Maceió. Como explica João Fernando Vassão, diretor geral da Publicis Red Lion, o desenvolvimento das novas marcas levou em conta a internacionalidade e o significado de cada uma.