Blog do Adonis

Com o conceito “Agora é nossa vez. Vamos crescer juntos para abraçar o mundo e transformar nosso país através do esporte”, o Bradesco veicula o comercial “Kids”, criado pela WMcCann. Patrocinador oficial dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016, o banco incentiva as futuras gerações de atletas, protagonizada por bebês. A estratégia inclui além do filme, anúncios para jornais e revistas. Com o tema “Agora é BRA”, bebês surgem vestindos uniformes esportivos de diferentes modalidades. Criação de Sergio Franco e Duda Hernandez, com direção criativa de ambos. Produção da Bossa Nova Films, com direção de cena de Willy e Ale e áudio da eNoize.

Arício Fortes e Paulo Coelho deixaram o grupo ABC há quase dois anos para atuar na Pereira O’Dell. Seus trabalhos concorreram no último Festival de Cannes, onde conquistaram os primeiros três leões da agência, um  de Ouro e dois de Bronze. Agora voltam ao grupo para substituir os redatores Eugenio Mohallem e Tales Bahu. A dupla integrava o chamado dream team da  Africa, criado em janeiro deste ano pelo co-presidente de Criação Sergio Gordilho. No período que atuaram na agência de PJ Pereira em San Francisco, Coelho e Fortes atenderam clientes mundiais como Mattel e Yahoo! Os diretores de Criação assinaram o Leão de Ouro do case “Snoop Dogg Smokable Book”, para o rapper Snoop Dogg, na nova categoria do Cannes Lions, Branded Content & Entertainment. “É uma volta literalmente para casa”, define Coelho, que ao lado de Gordilho e Nizan Guanaes fez parte do primeiro time de criativos da Africa fundada em 2002. Antes de deixar o Brasil, Arício fazia parte da DM9 DDB. “É um desafio trabalhar numa das principais agências do País e embora seja minha primeira vez na Africa conheço bem o perfil arrojado e criativo do Grupo ABC”, define Fortes. Ele também já trabalhou em agências como Wieden & Kennedy Londres e Publicis e entre outros prêmios contabiliza 11 Leões em Cannes. Paulo Coelho, por sua vez, ganhou cinco Leões em Cannes e em sua carreira anterior na própria Africa atendeu marcas como Itaú, Vivo, Brahma, Mitsubishi, Folha de S. Paulo e Vale, entre outras.

Com o mote “Quem nunca teve tesão pela grande ideia que atire o primeiro Job”, o Clube de Criação de Santa Catarina está lançando a sexta edição do Prêmio Catarinense de Propaganda. O prêmio é bienal e o troféu tem a figura de um macaco. As inscrições já estão abertas pelo site Enlarge your pênis, que é o tema do concurso deste ano. O julgamento das peças ocorre no mês de outubro e a festa de premiação será realizada no dia 30 de novembro com a entrega do 3º Anuário de Criação Catarinense. “A intenção é valorizar a premiação, mostrando que quem ganha o troféu catarinense tem a autoestima e a moral consideravelmente aumentadas”, diz Alexandre Guedes, da agência 9mm e presidente do Clube. Esta é a primeira versão do prêmio 100% organizado e promovido pelo CC,SC. Sobre algumas ponderações que classificaram o tema como machista, Guedes lembra que houve uma extensa discussão com a criação da One WG,agência que criou a campanha do prêmio. Chegamos a desdobrar a campanha com mais um tema, o “Enlarge your boobs” (aumente seus peitos). Mas aí a campanha ficou enfraquecida e politicamente correta demais. Afinal, a pessoa que vê machismo em tudo é aquela que de fato é. Pedimos que o mercado receba esta campanha apenas como uma homenagem ao tesão de conceber grandes ideias. O homenageado do Hall of Fame desta edição é Emílio Cerri, criativo e escritor, que ajudou a fundar as primeiras grandes agências de Santa Catarina. Elóy Simões, amigo de longa data de Cerri, terá a honra e o privilégio de escrever o texto que constará no 3º Anuário Catarinense de Propaganda. A criação da campanha do Prêmio Catarinense de Propaganda é de Sandro Akira, Josué Ortolin, Cristiano Bernardo e Júnior Crocetta, com direção criativa de Orsolin. Ilustração da Move, produção de imagens da Mediaeffects e produção online da AdeptSys.

Com patrocínio da TAM Linhas Aéreas e HDI Seguros, a revista “Placar” lotou seu camarote de 220 lugares no estádio do Morumbi, na última sexta-feira (7) durante partida amistosa em que a seleção brasileira venceu o time da África do Sul por 1 a 0. A publicação mantém o espaço há cinco anos e ainda tem uma extensão no estádio do Engenhão, no Rio de Janeiro, em parceria com a Net. O Camarote Placar é um local de relacionamento da Editora Abril, especialmente do seu núcleo Motor Esporte, revistas Masculinas e Infantis, com coordenação do diretor de Marketing Tiago Afonso e Adriana Silva Santos, da área de Eventos. Além de profissionais do mercado publicitário, convidados da TAM e HDI, também estiveram presentes no jogo do Brasil os ex-jogadores de futebol Zetti, Beletti e Evair.  Cláudio Ferreira, diretor superintendente da revista “Veja” recepcionou os convidados em nome do comando do grupo Abril.

Com um comercial anunciando seu Festival de Trufas Sabores de Sobremesa, a rede Cacau Show inaugura o formato de 37 segundos lançado na última semana pelo SBT. O filme começa a veicular neste feriado de 7 de setembro. A emissora criou o formato como mais uma opção para os anunciantes que querem espaço adicional para divulgar suas marcas. Com a reputação de ser a maior rede de lojas de chocolates finos do mundo, a Cacau Show saiu na frente e apostou na novidade. A DM9 DDB foi a primeira agência a criar um filme com o novo formato. “Encaramos mais este desafio e conseguimos colocar na rua este novo formato”, diz Eduardo Megale, diretor de Contas da agência. “Nossa empresa sempre abre espaço para ideias e inovações. Analisamos as preferências, desbravamos caminhos e buscamos estar cada vez mais próximo do consumidor”, explica Alexandre Costa, dono da Cacau Show. Para o diretor Comercial e de Marketing do SBT, Glen Valente, com a concorrência cada vez mais acirrada, todo anunciante que puder vai ampliar seu espaço de divulgação. “Com sete segundos adicionais, é possível, por exemplo, anunciar dois produtos a mais do que em um comercial de 30 segundos”, lembra Glen, esclarecendo que até o final do ano, quem optar pelo filme de 37 segundos pagará a veiculação de 33 segundos e ganhará 4 segundos adicionais. Enquete neste Blog aponta que 64% dos leitores acham que o SBT saiu na frente com a inovação do formato de 37 segundos e 15% entendem que o mercado vai aderir à novidade. Os que acreditam que será difícil mudar o formato tradicional de 30 segundos são 12% e 8% pensam que somente as produtoras vão aplaudir. Continue votando.