Campanhas

PIPOCA VIA SMS: UMA HISTÓRIA DA TIM

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Vendedor de pipoca na rua há 19 anos, o carioca Nelsinho é o personagem de novo comercial da campanha institucional da TIM criada pela Neogama BBH. Com um aviso de Disk Pipoka em seu carrinho, ele diz que depois que virou TIM começou a vender por SMS. O objetivo da estratégia é comprovar que a atuação da operadora é capaz de fazer a diferença na vida das pessoas, em seus negócios e em suas relações pessoais. O filme começa a ser veiculado nesta sexta-feira (7). No caso de Nelsinho ele divulga o serviço ilimitado de mensagens de texto pela tarifa única de 50 centavos. A série começou com a história da professora catarinense Talita de Matos, que aceitou se mudar para São Paulo porque a TIM proporciona ligações de longa distância ilimitadas. “A ideia é mostrar exemplos reais de brasileiros que em seu dia a dia encontraram nos serviços e planos revolucionários da TIM uma maneira de transformar suas vidas, seja pelo custo acessível ou pela percepção de oportunidades criadas com este novo conceito de telefonia móvel no País”, diz Alexandre Gama, Chief Creative Officer global da rede BBH e ceo da Neogama BBH no Brasil. Criação de Rodrigo Senra e Daniel Poletto, com direção criativa de Gama e Márcio Ribas. Produção da Mixer, com direção de Luiza Campos e fotografia de Will Etchebehere. Trilha da Big Foote.

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Televisão

SBT DESMENTE JORNAL E DIVULGA CRESCIMENTO

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Silvio Santos paga em dia e não deve

O SBT cumpre suas obrigações financeiras em dia, não atrasa salários e mantém caixa saudável. Essa é a explicação de nota oficial da emissora desmentindo veementemente notícia publicada no jornal O Dia, do Rio de Janeiro, em coluna de TV assinada pelo jornalista Léo Dias. O colunista escreveu que Silvio Santos estaria solicitando empréstimo de R$ 9 milhões junto ao BNDES como “útima cartada” cartada para “salvar” a emissora. A nota do SBT reconhece que seria legítimo a solicitação de empréstimo junto ao Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social, mas que a informação não procede. Por outro lado divulga dados oficiais do Ibope com resultado que indica o SBT como a única emissora que aumentou sua audiência no horário nobre em agosto deste ano em comparação ao mesmo mês de 2011. Sua média cresceu de 6,3 pontos para 7,1. A líder Globo diminuiu de 28,5 para 25,9 pontos e a Record, principal concorrente, baixou de 9,4 para 6,9 pontos de média no mês passado.

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Televisão

ATOR DA GLOBO ANUNCIA ANO BRASIL-PORTUGAL

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Família Pereira: filho brasileiro

O ator português Ricardo Pereira, com atuações em telenovelas brasileiras, é o personagem de comercial que a Rede Globo começa a veicular nesta sexta-feira (7) no País e também através do canal Globo Internacional. No filme, acompanhado de mulher Francisca Pinto e do filho Vicente, nascido no Brasil, o ator anuncia o intercâmbio cultural a ser realizado entre setembro de 2012 e junho de 2013, chamado Ano Brasil Portugal. Rede Globo e o mercado português acumulam relação de mais de 40 anos, desde que a primeira versão de “Gabriela”, com Sônia Braga, foi exibida naquele País. A parceria se seguiu com a produção da minissérie “Os Maias”, retratando os dois países, novela ambientada em Portugal como “Sabor da Paixão” e intercâmbio que permitiu atores portugueses como Pereira trabalhar em novelas brasileiras. Atualmente, a Globo chega ao público português através de um canal exclusivo, a TV Globo Portugal, e da SIC, rede com a qual a emissora brasileira mantém parceria há 30 anos.

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LEROY MOSTRA QUE SONHOS CABEM NO BOLSO

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Carla: mais do que ideias, soluções

A 1ª Mostra Casa, da Leroy Merlin, vai mostrar ao público que o ambiente dos sonhos pode caber no bolso. Líder no setor de Varejo da Construção no País, a empresa abre a exposição na próxima sexta-feira (7) no estacionamento de sua loja do Morumbi, em São Paulo. A visitação é gratuita e o público vai ver uma casa real com ambientes projetos pelo arquiteto Gustavo Calazans. Seguindo as tendências com muitas cores, Calazans compôs os espaços com produtos da Leroy Merlin, à disposição dos consumidores em todas as 26 lojas da rede. “É bom poder trabalhar com tantas opções em produtos e trazê-los à realidade dos clientes. A variedade que a Leroy Merlin tem é impressionante. A cada visita à loja é como garimpar num mundo de possibilidades e imaginar a aplicabilidade de cada elemento. É isso que demonstramos na Casa, que é possível construir um lar com sua personalidade e seu estilo”,  afirma o arquiteto. “Estamos sempre pensando em algo novo, que possa surpreender nossos clientes. Podemos oferecer mais do que ideias, podemos concretizar sonhos e vamos mostrar que a Leroy Merlin é o melhor lugar para encontrar soluções”,  diz Carla Ramos, diretora de Comunicação da rede.

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FLORES ONLINE COMEMORA COM FACEBUQUÊ

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Casarini: promoção para agradecer clientes

Enquanto durar o estoque, cada destinatário de um Facebuquê pode enviar outro gratuitamente. Essa é a promoção nacional que Flores Online inicia nesta quarta-feira (5) para comemorar a marca de 100 mil fãs em sua página no Facebook. A corrente começa com a compra de um buquê que gera um código com direito ao envio de um novo gratuito, apenas com o pagamento do frete. “Atingir a marca de cem mil seguidores é um marco muito importante em nossa história. Criamos essa corrente como uma forma de agradecer os nossos clientes”, diz o diretor de Marketing de Flores Online Eduardo Casarini. Lançada em julho de 2009, a página da Flores Online no Facebook tem como estratégia entregar sorrisos. “Postamos algo que seja relevante, pertinente e que acrescente alguma informação ao usuário. Cerca de 20% dos nossos posts são comerciais e 80% são inspiradores”, explica Casarini. A compra do primeiro arranjo, ao custo de 48 reais deve ser feita através da página de Flores Online no Facebook.

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Mercado

AVIANCA TACA FACILITA VÔOS INTERNACIONAIS

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Efromovich e Gargioni anunciaram a novidade

Operando no Brasil desde o início de 2010 ao assumir o controle da Ocean Air, a companhia aérea colombiana Avianca dá mais um passo para se consolidar no mercado nacional ao unificar suas vendas internacionais com a Taca, de El Salvador. Avianca Taca já é uma operação conjunta desde 2010 quando as empresas sofreram processo de fusão. Elas pertencem ao grupo Synergy que comprou 75% das ações em 2004 e integralizou a negociação em 100% três anos depois. Como Avianca Taca, opera 100 destinos entre América Latina e Europa com mais de 140 aeronaves, transportando cerca de 55 mil passageiros por dia. A Avianca Brasil passa a servir cinco destinos domésticos a partir de outubro com vôos para Maceió, além dos já realizados entre São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília e Porto Alegre. Os vôos internacionais, através dos centros de conexão de Bogotá e Lima, ganharão um novo modelo de operação unificado com a criação de uma diretoria comercial internacional a ser comandada pelo executivo Ian Gillespie, explicou o presidente da companhia no País, José Efromovich. Através desse acordo, a Avianca Brasil será representante da Avianca Taca, adotando local único de check in e embarque no aeroporto de Guarulhos. Essa diretoria comercial internacional atuará sob a supervisão direta de Tarcício Gargioni, VP Comercial e de Marketing da Avianca Brasil. Segundo ele, a divulgação publicitária dessa operação ainda depende de um processo de parceria junto à área de Marketing da Avianca Taca Internacional. No Brasil, a Avianca é atendida pela agência Rapp Collins. Conforme explicou também Efromovich, até a metade de 2013 essa operação internacional deverá ter uma nova marca, com tendência para que o nome Avianca prevaleça.

 

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CRIATIVO LANÇA STAND UP “CNPJ” PARA EMPRESAS

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Zé Luiz: observações do mundo corporativo

O premiado redator publicitário José Luiz Martins, com 15 anos de carreira em agências como Young & Rubicam, Almap BBDO, Neogama BBH e Africa, onde atuou como diretor de Criação, está apresentando ao mercado empresarial o show de stand up comedy “CNPJ”, sigla de Comédia Nacional em Pessoa Jurídica. Há pouco mais de dois anos Martins iniciou mais uma trajetória vitoriosa no humor estilo stand up através do grupo “Comédia na Veia”. Após muitos anos trabalhando com dezenas de empresas nacionais e multinacionais, aprendeu a conhecer o dia-a-dia do mundo corporativo. Seu olhar de humorista lhe proporcionou observações irônicas, ácidas e principalmente muito divertidas sobre esse universo, o que resultou no show de stand up “CNPJ”.  É um espetáculo pensado exclusivamente para eventos corporativos, pois todos os assuntos abordados fazem parte do cotidiano de qualquer empresa. “Como se dar bem com seu chefe”, “como falar em público”, “como contratar”, “como motivar pessoas” são alguns dos módulos que este show totalmente inovador aborda. Além de trazer um clima de descontração para o evento e divertir os participantes, o show levanta questionamentos que certamente vão melhorar a maneira como os funcionários encaram o trabalho nas empresas. “Afinal, se você quer fazer seus funcionários prestarem atenção a assuntos sérios, o caminho mais fácil é fazendo-os rir”, justifica Martins.

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Agências

CONTA DA WIZARD VAI PARA A AFRICA

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Santoro: idiomas são pré-requisito para ascenção

A conta publicitária da Wizard, maior rede de ensino de idiomas do mundo, que estava na We Comunicação, passa a ser atendida pela Africa. Com a proximidade da Copa do Mundo e Olimpíadas no País, a marca, do grupo Multi de Carlos Martins, sediado em Campinas, acredita numa grande procura do público brasileiro por cursos de línguas estrangeiras. Inicialmente, a verba de publicidade anual será de R$ 15 milhões. O primeiro trabalho da agência é uma campanha para a série de shows da cantora Madonna no Brasil, da qual a rede será co-patrocinadora.  “Além de líder em seu segmento, a Wizard tem uma marca muito forte. Temos o desafio de consolidá-la nas diferentes regiões do Brasil. Optamos pela Africa para essa missão por sua proposta de atendimento exclusivo e sua experiência no trabalho com grandes marcas”, diz Ildefonso de Castro, diretor da rede Wizard. A Africa também será responsável pela estratégia digital da rede no Brasil.  “O Brasil está cada vez mais globalizado, será palco de grandes eventos, como a Copa do Mundo e falar inglês e outros idiomas são pré-requisitos para acompanhar essa ascensão. Vamos construir juntos uma nova comunicação, que reflita o tamanho e a importância da Wizard”, comemora Marcio Santoro, co-presidente da agência. A Wizard, criada em 1987 pelo grupo Multi, tem mais de 1.200 escolas no Brasil, além de unidades nos Estados Unidos, Japão, China, México, Europa e América Latina. Atende cerca de 500 mil alunos por ano e gera 20 mil empregos oferecendo cursos de Inglês, Espanhol, Francês, Italiano, Alemão, Português, Japonês e Chinês.

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Produtoras

PARANOID JÁ ESTÁ DISPONÍVEL PARA IPHONE

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As últimas produções, os filmes premiados e o portfólio de diretores de cena da Paranoid já estão disponíveis para iPhones. A produtora dos sócios Heitor Dhalia, Tatiana Quintella e Egisto Betti é pioneira nesse tipo de serviço via SmartPhone. O aplicativo para iPhone, com conteúdo exclusivo, pode ser adquirido gratuitamente na Apple Store. Com o aplicativo o usuário poderá navegar pelos itens “Featured”, “Awarded Films” e “Directors”. Além de assistir às produções e projetos premiados, terão à disposição os portfólios com fotos dos diretores da produtora.  Ao lado do sócio Dhalia, estão disponibilizados no aplicativo os filmes de diretores como Carlos Manga Jr., Paulo Vainer, Luis Carone, Cisma, Vera Egito, Dulcídio Caldeira, Brenno Castro, Cia de Foto, Rafael Grampá, Rafael Queiroga, Galeria Experiência, Esmir Filho, Daniel Semanas, Banzai Studio, Hardcuore e Pedro Coutinho. Além disso, o classic reel da Paranoid será atualizado a cada semestre automaticamente pelo aplicativo.

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Televisão

REDE TV! E FOLHA: UM DEBATE DE VERDADE

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Alencar e as jornalistas provocaram boas respostas dos candidatos

Ao contrário de debates promovidos por outras emissoras, frios ou no máximo mornos, sem confrontos e com perguntas que incentivam os candidatos a desviarem respostas para suas plataformas, o encontro da noite desta segunda-feira (3) pela Rede TV! e Folha de S.Paulo se revelou esclarecedor para boa parte do público. Pena que pelas próprias condições atuais da emissora a divulgação tenha sido insuficiente para proporcionar uma boa audiência. O pico atingiu apenas 2,4 pontos, com share de 3,7. Mas as discussões foram quentes, de candidato com candidato e de jornalistas com candidatos. Patrícia Zorzan, da RedeTV! e Vera Magalhães, da Folha de S.Paulo, colocaram questões polêmicas aos pretendentes à cadeira de prefeito da metrópole, provocando respostas às vezes iradas, outras irônicas, mas a maioria engraçada. Kennedy Alencar, que atua nos dois veículos, mediou o debate com segurança e cumpriu as regras, mesmo quando os candidatos insistiam em não concluir perguntas e respostas no prazo determinado. Para o público que votou em enquete no site da emissora, Fernando Haddad, do PT, venceu o confronto com 41,94% da preferência. José Serra, do PSDB, ficou em segundo lugar com 20,40% dos votos. No terceiro lugar, a maior surpresa e também um dos candidatos com melhor desempenho no programa, pelo discurso coerente e postura, Carlos Giannazi, do PSOL. Com 13,06%. Soninha Francine, do PPS, com 9,30 %, ficou à frente de Gabriel Chalita do PMDB com 9,17%. O líder das pesquisas de intenção de voto, Celso Russomano, do PRB, que passou o tempo inteiro se defendendo e justificando declarações dadas à imprensa como mal-entendidos, atingiu apenas 4,82% dos votos. Levy Fidelix, do PRTB, o inventor do Aerotrem que segundo ele mesmo agora será construído em São Paulo com o nome de Monotrilho, com 1,03% da preferência do público, ainda conseguiu deixar a lanterna para Paulo Pereira da Silva, o Paulinho da Força, do PDT, que ficou com 0,28% dos votos.

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