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ADIDAS DRIBLA DIREITOS E LANÇA CONCURSO

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Concorrentes no lugar do nome dos jogadores

Depois de ampla pesquisa junto à população brasileira, a Adidas lançou oficialmente o concurso para escolha do nome da bola da Copa 2014. Fornecedora oficial da maior estrela do futebol, a marca alemã iniciou neste domingo (12) a campanha que pela primeira vez inclui o público na definição do nome da bola de uma Copa do Mundo. Com apoio da Rede Globo, a promoção foi apresentada durante a transmissão da partida entre Fluminense e Palmeiras, pelo Brasileirão, no SporTV. Ambas as equipes, patrocinadas pela Adidas, jogaram com os nomes “Bossa Nova”, “Brazuca” e “Carnavalesca” na camisa no lugar do nome dos jogadores. Os torcedores deverão votar no site da Adidas, onde concorrem a ingressos para o jogo de abertura da Copa, ou do canal SporTV, e o resultado será revelado no próximo dia 5 de setembro. Segundo Marcio Oliveira, vp de Operações da Lew,Lara TBWA, agência responsável pela campanha de divulgação do concurso, muitos nomes foram avaliados. Grande parte deles, porém, já tinha registro e seus direitos reservados. Inclusive “Gorduchinha”, sugestão lançada no final de 2010 pelo publicitário Delen Bueno, da Rádio Globo, com a justificativa de homenagear o locutor Osmar Santos, criador do bordão “Ripa na Chulipa e Pimba na Gorduchicha”. Durante esse período surgiram outras propostas de nomes, como Samba e Caramuri. “Analisamos muitos nomes, especialmente esses que todos citam como mais apropriados para batizar a bola, como Samba, Pelé, etc. A Adidas, entretanto, só podia lançar o concurso com denominações sobre as quais poderia ter direitos”, explica Oliveira. A parceria com a Rede Globo foi acertada através de Luiz Ritton, vp de Mídia da Lew,Lara TBWA. “Para a Adidas do Brasil é um orgulho dar ao povo brasileiro, apaixonado por futebol, a oportunidade de fazer parte efetivamente da Copa do Mundo. A escolha do nome da Bola Oficial por voto popular traz engajamento para toda nação”, afirma Fernando Basualdo, diretor geral da empresa no Brasil.

 

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Campanhas

NEXTEL DESTACA QUEM SE REINVENTOU

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Ricardinho, Romero e Vianna. Volta por cima.

O levantador Ricardinho, que voltou à seleção brasileira de vôlei para ganhar a Prata em Londres, o cantor Renato Vianna, que após muita batalha assinou seu primeiro contrato com uma gravadora, e Romero Rodrigues, que sobreviveu à Bolha da Internet e faz sucesso com o Buscapé, são os novos personagens da campanha de depoimentos de Nextel. Os filmes foram produzidos em preto e branco visando criar uma sensação de proximidade. “O que é interessante dessa campanha é que ela resgata um pouco do início de Nextel e seus primeiros filmes, que tinham a simplicidade de uma pessoa andando, falando para a câmera, contando a sua história. Só que agora com a seguinte diferença. Se antes era muito baseado no Eu,  agora as histórias mostram mais a relação da pessoa com a sua rede em volta, e como ela é importante” diz Guga Ketzer, sócio e vp de Criação da Loducca, agência da marca. As histórias, todas parecidas, mostram as relações com os desafios e os obstáculos enfrentados e a importância que encontraram em amigos e familiares para vivenciarem estes momentos. “Na nova campanha, a Nextel ressalta o poder e a força das redes, com o foco nos protagonistas. Esse conceito reforça que entregamos aos nossos consumidores mais que um serviço, estabelecemos conexões emocionais”, afirma Gustavo Diament, vice- presidente de Marketing da Nextel Brasil. Além dos comerciais, a campanha também conta com material de PDV, anúncios impressos, Endomarketing, Mídia Indoor e mídia Online, além de painéis em alguns aeroportos do Brasil. Na Internet, a estratégia terá seqüência homenageando as pessoas especiais na vida dos protagonistas. Criação de Guga Ketzer, Roberta Moraes e Guilherme Moreira, com direção criativa de Cássio Moron e Fabio Saboya e direção geral de Ketzer. Produção da O2, com direção de Alex Gabassi e fotografia de Lito. Áudio da Tentáculo. Criação online da One Digital, assinada por Camila Al-Cici, Camile Leão, Daniela Andreucci, Marcelo Prati, Marco Giuseppe e Thiago Xavier, com direção criativa de Pipo Calazans. Produção da Bubble Content, com direção de Ale Pellegrino, fotografia de Pierre de Kerchove e áudio da Punch.

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Agências

ÁTOMO ANUNCIA CHEGADA AO SUL DO PAÍS

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Miranda e Odilon: parceria na região Sul

Uma das agências de marketing promocional mais destacadas do País, a Átomo de Odilon Machado antecipou seu projeto e já está operando no sul do Brasil a partir de Curitiba, onde conta com Armando Mirando, experiente profissional do mercado da comunicação. Para Odilon, a capital paranaense é a sede ideal da empresa que pretende aproveitar as oportunidades e o desenvolvimento da região.  “A Visão local do Armando terá papel fundamental na aproximação da Átomo com os empresários de Curitiba, além de transferir todo o conhecimento regional para o negócio. Inicialmente os  trabalhos serão desenvolvidos em nossa sede de São Paulo. No  primeiro semestre de 2013 vamos inaugurar nossa unidade naquela cidade”, explica Odilon. Armando Miranda tem formação nas áreas de jornalismo, publicidade e propaganda, além de especializações em semiótica, gestão de atendimento e marketing. Como jornalista, atuou por nove anos na Rede Globo e, como publicitário, esteve à frente do grupo Color, em Curitiba, por 12 anos. Também foi diretor da Associação Comercial do Paraná durante cinco anos e há três fundou a OutOfHome, além de passar a fazer parte também da diretoria da ADVB-PR. Odilon Machado promete revelar em breve o diretor de Criação que está contratando para substituir Ricardo Katsuya, que deixou a agência na semana passada, assim como mais uma grande marca para seu portfólio de clientes.

 

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Campanhas

HAVAIANAS, AS LEGÍTIMAS. ATÉ BOLOTA SABE

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Novo comercial da série “Personalidades” de Havaianas, criada pela Almap BBDO em 94 quando a sandália assumiu nova postura no mercado, traz Cauã Reymond. Mas quem brilha mesmo no filme é “Bolota”, o cachorro que destrói cada modelo de uso diário do ator. Ao tentar enganá-lo com um chinelo falso, Bolota rejeita com toda a autoridade de quem conhece as legítimas. O novo filme destaca os modelos Brasil Logo, Top e TopMix. As filmagens foram realizadas em um condomínio na Barra da Tijuca, na zona oeste do Rio de Janeiro e o roteiro divertiu Reymond. O trabalho foi realizado com dois pastores Bernese, os irmãos Tufão e Tyson, que se revezaram nas filmagens. A produção respeitou o ritmo nos animais, que trabalharam diante de ventiladores ligados, para evitar o calor, e foram constantemente hidratados. A vitoriosa linha de comerciais bem humorados com famosos idealizada pela Almap para a marca tem mais de 80 filmes realizados, praticamente todos produzidos pela Cine com a direção de Clóvis Mello. O ator Cauã Reymond atualmente vive o personagem Jorginho na telenovela “Avenida Brasil”. Criação de Rynaldo Gondim e Júlio Andery, com direção criativa de Marcello Serpa. Fotografia do filme de Jean Benoit e trilha da Play it Again.

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Agências

Y&R CURTE MÚSICA NO SOM DA SEXTA

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Laloum: dicas de bandas francesas

Uma seleção semanal de música indicada por um profissional da agência é a mais nova promoção do Blog da Young. Nesta edição mais recente, o dia de trabalho foi animado com a playlist Do coo David Laloum. A novidade surgiu na semana passada com as dicas musicais do redator Pedro Guerra. Laloum ofereceu aos colegas hits do “French Touch”, a nova geração de bandas e cantores pops franceses que cantam em inglês. No line up, Daft Punk, a dupla formada pelos “robôs” Thomas Bangalter e Guy-Manuel de Homem-Christo, o cantor, compositor e multi-instrumentista Sebastien Tellier, o Justice, conhecido pela mistura de dance music com estética rock’n’roll, Phoenix  que  muita gente também conhece pelas trilhas sonoras de filmes como  “Encontros e desencontros” e “Maria Antonieta”, e Koudlam. Além do Som da Sexta, o Blog da Young também ganhou a Galeria Virtual, onde são divulgados trabalhos autorais de profissionais da agência. O primeiro convidado a exibir sua arte no header do blog foi o designer Fausto Uehara,  que também é integrante do Coletivos Tokamak e Triângulo. O próximo nome a participar será Alexander Borba, diretor de arte da Y&R em São Caetano do Sul e integrante do “StupidStudio! de fotografia, vídeo, serigrafia e sticker art.

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Agências

DIRETOR DE CRIAÇÃO DEIXA A ÁTOMO

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Katsuya: duas passagens pela agência

Ricardo Katsuya deixou esta semana o comando criativo da Átomo Comunicação, agência de promoção, eventos e Marketing fundada há dez anos em São Paulo por Odilon Machado. Com 22 anos de carreira, Katsuya havia retornado à Átomo há dez meses. Ele tem passagens também por agências como Almap BBDO, Open Comunicações, WoodySM2, Le Pera e WF Propaganda (atual We), além de ter atuado nas produtoras O2, Chroma Filmes e TVC e nos departamentos de Marketing de empresas como Shizen e Le Postiche. Enquanto não anuncia seu substituto, a Átomo está encaminhando assuntos referentes à Criação para a diretora executiva da agencia, Adriana Vieira. Atendendo marcas como TecToy, Cyrella, Siemens, Mondial, Femsa, LG, Rhodia, Pernambucanas, Madame Valentine e MSI entre outras, a Átomo está inaugurando nova sede em Curitiba.

 

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Mercado

RAZORFISH APRESENTA HEAD DE TECNOLOGIA

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Fernandes: 15 anos em Tecnologia

Ramés Fernandes, ex-HSBC, Agência Click, Garage, Thunder House, McCann Erickson e DM9 DDB, é o novo Head de Tecnologia da Razorfish no Brasil. Formado em Tecnologia e Mídias Digitais pela PUC, com MBA Executivo em Tecnologia da Informação no Instituto Mauá de Tecnologia, Fernandes atua há 15 anos na área. “Com a complexidade das demandas dos clientes, as agências tem que ter um conhecimento profundo das últimas tecnologias digitais, que devem ser usadas como um dos ingredientes do trabalho e necessitam estar fortemente integradas no processo de Planejamento e Criação”, diz Jose Martinez, presidente da agência no Brasil e América Latina. “Um profissional como Ramés, considerado um especialista na gestão de projetos e processos de tecnologia voltados para o mercado de inovações, reflete o posicionamento da Razorfish, onde a tecnologia permite a transformação dos negócios e novas experiências para o consumidor”, completa. Maior agência do ranking digital do A-List da Advertising Age  e destaque como “Business Transformer” no estudo Forrester, a Razorfish é uma das maiores agências de marketing interativo e de tecnologia do mundo. Com escritórios nos Estados Unidos,Austrália, Brasil, China, França, Alemanha, Japão, Espanha, Cingapura e Reino Unido, atende, entre outros clientes a Carnival Cruise Lines, Miller Coors, McDonald e Starwood Hotels. Integra o Publicis Groupe’s VivaKi e no Brasil realiza trabalhos para o portal Terra, Michelin, CTIS Digital, Tempur e Blackberry.

 

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Campanhas

BRAHMA LEVA TELÓ E “AI SE TE PEGO” À CHINA

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O sucesso mundial de “Ai se eu te pego”, de Michel Teló, inspirou o novo comercial “Chinês”, da Brahma que começa a ser veiculado nesta sexta-feira (10). Criado pela Africa e produzido pela Bossa Nova, o filme reforça o orgulho de ser brasileiro utilizando o cenário oriental e o bom humor. “Ter o Michel Teló como ícone da Brahma é  uma ótima  representação da  brasilidade atual. Nosso público tem sinergia com o universo country, que traz em sua essência toda essa garra do brahmeiro e também a alegria do nosso povo”, diz Bruno Cosentino diretor de Marketing de Brahma. “A campanha segue a linha de comunicação “Paixão de Brahmeiro” e uma das grandes paixões desse consumidor é justamente ser brasileiro. O filme brinca com esse contraponto: e se um dia eu acordar e não estiver no meu pais, não for mais brasileiro, o que faço? ”, explica Sergio Gordilho, sócio e co-presidente da Africa. A produção reuniu talentos reconhecidos internacionalmente, como o diretor argentino Gonzo, o diretor de arte uruguaio Rodrigo Martirena, o diretor de fotografia Ricardo Della Rosa e a maquiadora Anna Van Steen.  Participaram das filmagens, realizadas num galpão em São Paulo e na casa noturna Lions, mais de 200 figurantes, 150 deles chineses ou de origem oriental, e uma tradutora que garantiu a veracidade de todas as grafias e simbologias orientais usadas no cenário. Criação e direção criativa de Carlos Fonseca e Eduardo Martins e direção geral de Gordilho. Produção da Bossa Nova com direção de cena de Gonzo e fotografia de Ricardo Della Rosa. Áudio do Studio Tesis.

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CLEAR CHANNEL INOVA NA LONDRES OLÍMPICA

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Painéis de seis metros de largura por cinco metros de altura, instalados na Cromwell Road, a principal via de acesso a Londres, divulgam a marca da empresa petrolífera BP durante os Jogos Olímpicos na capital inglesa. O trabalho, viabilizado pela Clear Channel, resgata imagens de atletas históricos, circundados por arcos iluminados e com a tocha olímpica em 3D em destaque. Além da BP, outras marcas importantes como Adidas e Ômega também realizaram ações diferenciadas durante os Jogos de Londres com suporte da Clear Channel. A Adidas utilizou abrigos de ônibus, totens e fachadas de prédios. Ômega, por sua vez, aproveitou uma escultura de aço retorcido com painel digital, na Trafalgar Square, para instalar seu relógio de contagem regressiva para o evento. A Clear Channel é a maior empresa de mídia Out of Home do mundo, com quase um milhão de espaços publicitários em 40 países, em quatro continentes. A multinacional opera com publicidade em aeroportos, estações de trem, metrô, ônibus, táxis e shopping centers. No Brasil desde 1999, a Clear Channel investe no desenvolvimento profissional do meio com o uso de pesquisas, novos formatos e, principalmente, demonstrando a capacidade criativa da mídia Mídia Exterior. No Rio de Janeiro e em Curitiba a empresa atua com mobiliário urbano e newsstand media (bancas de jornal). Em São Paulo, na região do ABC e em mais 21 municípios, administra outdoors e painéis.

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Agências

GRUPO RAI INVESTE NA ÁREA DE CRIAÇÃO

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Bruno, André, Clarissa, Felipe e Marcos (foto de Fernando Manso)

Uma dupla de diretores de Criação com experiência internacional comanda a reestruturação da área no grupo Raí. Fundado há 20 anos a partir da pequena agência Rái, palavra que em hebraico significa Vida, para atender clientes nos setores de Varejo, Indústria e Serviços, o grupo atua hoje através de cinco empresas com foco em planejamento estratégico multidisciplinar. A missão é de André Baldez e Bruno Cirello, dupla com atuação em agências como Leagas & Delaney, Hooper Galton e Leith (Londres), DraftFCB (Chicago, Londres e Rio de Janeiro) e, no Brasil, Ogilvy & Mather, EuroRSCG, Bossa Nova Films, Loducca, FabraQuinteiro e M&C Saatchi. Esses profissionais acumulam uma série de prêmios internacionais, como Leão em Cannes, D&AD, Young Guns, Clio Awards, ADC, One Show, London Festival, Andy e El Ojo de Iberoamerica. “É um grande desafio e uma incrível oportunidade em realizarmos trabalhos relevantes para uma excelente carteira de clientes”, diz Baldez. Segundo Cirello, além das oportunidades de bons trabalhos criativos, a agência tem uma postura focada em novos negócios, uma característica que vem de encontro ao perfil da dupla e sua maneira de pensar propaganda. Dentro dessa nova estrutura da agência também chegam o redator Marcos Dyonisio (ex-DPZ, Y&R, LewLara, McCann e M&C Saatchi) e os diretores de arte Felipe Branquinho (ex-Artplan, Africa, Publicis e BorghiErh/Lowe) e Clarissa de Sá (ex-Ogilvy Rio e Staff). Entre os clientes do grupo Raí destacam-se marcas como Subway, Liberty Seguros, Samsung, Aché, Starbucks, Hertz, Mundo Verde, Stiefel, Azeite Borges, Kopenhagen, Brasil Cacau, Discovery Channel, Authentic Feet e Jelly Belly, entre outros.

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