Blog do Adonis

O Festival do Clube de Criação de São Paulo deste ano começa no próximo dia 1º de setembro com a entrega da Estrela do novo integrante do Hall da Fama da entidade, o diretor de Criação e Head of Art da Agência Tudo, Roberto Cipolla. O evento será realizado no Memorial da América Latina e inicia o processo de premiação do Anuário do Clube 2012.  Com 35 anos de carreira, Cipolla iniciou sua trajetória na Norton Publicidade, em 1976. Atuou também na FCB de Milão, Young & Rubicam, W/GGK e DPZ. Foi diretor de criação na DM9, McCann, Maior e Africa. Entre os redatores com quem formou dupla está Nizan Guanaes, José Henrique Borghi, Ruy Lindenberg e Alexandre Gama. Em 2005, fundou a Bookmark para desenvolver projetos especiais nas áreas Editorial, de Design Gráfico e de Cultura. Como designer, fez projetos para Brasil Connects, Bienal de São Paulo, Auditório do Ibirapuera e SPFW. “Estou feliz e honrado. Quando se é eleito por seus pares, pessoas tão talentosas, que fazem parte de uma categoria tão exigente, é realmente muito bacana”, disse ele.

Com investimentos publicitários de R$ 7,2 bilhões em 2011 e quarto no ranking dos meios de comunicação, o setor de revistas volta a anunciar este ano com o conceito “Quem lê revista tem mais opinião”. O meio revista, com participação de 8% no investimento total em publicidade no País, conforme levantamento referente a 2011, perdeu uma posição para a TV por Assinatura, que registrou faturamento de R$ 7,4 bilhões. Diante disso, a Associação Nacional de Editores de Revistas (ANER), decidiu veicular campanha enfatizando o grande diferencial de quem lê revistas, ou seja, a opinião forte e consistente sobre os mais diferentes temas. Criada pela Publicis Red Lion, a estratégia inclui anúncios impressos e digitais que começam a ser veiculados neste próximo final de semana. “Em nossas constantes análises e estudos de mercado, percebemos a importância de resgatar, especialmente para as novas gerações, o diferencial do leitor assíduo de revistas: uma opinião mais profunda e embasada sobre os diversos temas da vida e do cotidiano”, diz Roberto Muylaert, presidente da ANER. As peças apresentam um “Opiniômetro”, que funciona como um termômetro das opiniões mais ou menos relevantes sobre diferentes assuntos, tais como carros, moda, vinhos, surfe, corridas e até implantes de silicone. “O grande desafio era caracterizar a diferença que a leitura de uma revista faz na vida de uma pessoa sem usar estereótipos. O Opiniômetro nos permitiu uma abordagem leve, bem humorada e ao mesmo tempo didática do assunto”, explica João Fernando Vassão, diretor geral da Publicis Red Lion. Criação de Marcelo Amaro e Helder Reche, com direção criativa de Marcelo Delboux.

Brincar com suas próprias tradições e convicções é uma marca das campanhas que divulgam o Festival de Cinema Judaico de São Paulo. Outra característica é ser criada invariavelmente por agências comandadas por judeus. A 16ª edição do evento, a ser realizada entre 6 e 12 de agosto, tem divulgação assinada com o costumeiro bom humor pela Young & Rubicam de Roberto Justus. A mostra inclui as melhores produções de temática judaica, criadas em várias partes do mundo por cineastas judeus e não judeus. A campanha, composta por comercial para cinema e Internet e quatro anúncios de mídia impressa, segue a linha. No filme, os créditos brincam com um elenco formado por atrizes que vivem as supostas 700 esposas do Rei Salomão. Já os anúncios relembram histórias da saga do povo judeu relatadas como se fossem roteiros cinematográficos, além de um especial que tem a famosa Mãe Judia como estrela, protegendo o filho numa tradicional cena de “Titanic”. Criação de Fábio Tedeschi, Rafael Merel, Leandro Câmara e Marcelo Fedrizzi, com direção criativa de Merel, Fedrizzi, Flávio Casarotti e Rui Branquinho. O comercial tem edição e animação de Dalton Uehara e trilha de Hilton Raw. A foto do anúncio “Titanic” é de Pedro Dimitrow.

Pesquisa realizada ao vivo pelos 2 mil e 500 funcionários do McCann Worldgroup na América Latina comprovou que o mercado de alimentação out of home movimenta anualmente 127 bilhões de dólares na região. No Brasil esse segmento também tem grande potencial econômico, estimando-se um movimento de 9 bilhões de reais. “O estudo confirma a percepção de que a rua é um lugar repleto de oportunidades para o consumo de produtos alimentícios, tanto do ponto de vista do posicionamento das marcas quanto das cifras movimentadas” conclui Aluísio Pinto, vp de Planejamento da WMcCann e coordenador da pesquisa no Brasil, que apresentou o resultado em São Paulo. O cálculo prevê que a população economicamente ativa, cerca de 177 milhões de pessoas nos países latino-americanos, apresente um gasto médio de 15 dólares por semana, ou 3 refeições rápidas, de até 30 minutos, no valor de 5 dólares cada. O projeto, que ganhou o nome de “Truth About Street”, foi desenvolvido no mês de maio em 25 cidades de 18 países da América Latina. A iniciativa envolveu todos os funcionários das empresas do grupo, dos gerentes aos office-boys. “Se nossa empresa usa verdades da cultura popular como sua principal matéria-prima, por que não reservar um dia para que absolutamente todos os nossos funcionários, do presidente ao auxiliar de finanças, saiam às ruas? Afinal, as verdades humanas vivem lá, não nos escritórios”, justifica Aloísio. As 4 mil e 200 entrevistas realizadas no eixo Rio­–São Paulo, por exemplo, permitiram estabelecer “10 Verdades” sobre o consumo da comida de rua nessas cidades: 1- As marcas são quase invisíveis; 2- Mover-se é preciso, comer é acessório; 3- Intimidade gera confiança; 4- A oferta deve ser simples e conveniente; 5- O que os olhos não vêem o estômago não sente; 6- A rua tem um tempero diferente; 7- Culpa (in)consciente; 8- Lei da compensação: uma balança “nutritiva”; 9- Excesso de informação, pouca compreensão; e 10- Bem-estar é sentir-se bem agora.