Blog do Adonis

Embora longe de afirmar que o talento publicitário seja desperdiçado com temas irrelevantes, o ex-presidente norte-americano Bill Clinton disse esperar que a energia criativa também seja dirigida para a busca por soluções para o Planeta. Aliás, no espírito do festival, ele até arriscou indicar a campanha da Grey Nova York para DirecTV para prêmio. Ao dizer que é sua favorita, o criativo brasileiro PJ Pereira, sócio da agência Pereira O’Dell, de San Francisco, disse que ele acabava de inventar o Grand Prix Presidencial no evento. Pereira entrou em cena para uma entrevista ao vivo com Clinton no Palais des Festivals logo após palestra do ex-presidente. Clinton veio a Cannes a convite do grupo ABC, maior do Brasil e 18º do mundo entre as holdings globais de Comunicação. Apresentado por Nizan Guanaes, chairman do ABC e parceiro de Clinton em iniciativas sociais, o ex-presidente falou sobre a possibilidade de participação de todas as pessoas na missão de transformar o mundo. “As pessoas não têm ideia do poder e da capacidade que tem de promover mudanças”, disse. Idealizador da Clinton Global Initiative, fundação que visa promover ações em favor da humanidade, o ex-presidente dos Estados Unidos enalteceu a parceria celebrada este ano entre o Cannes Lions e a Bill & Melinda Gates Foundation, que premiará com US 100 mil as dez melhores ideias de participantes do evento sobre melhorias do planeta. Aliás, a busca por soluções para o mundo atual, poluído, com renda mal distribuída e sem iniciativas por melhorias, é atualmente a principal atividade do ex-presidente. Ele conclama a adesão não só de governos, empresas ou ONGs, mas de toda a população mundial, citando sempre o poder que as pessoas possuem sozinhas formulando ideias ou em grupos capazes de exigir soluções. Dirigindo especificamente aos profissionais de Comunicação que participam do Festival de Cannes, ele pediu propostas criativas para incentivar a sociedade a discutir soluções. “Não existem respostas fáceis e ninguém pretende fingir que existem, mas temos que nos concentrar em encontra-las”, afirmou.

De 14 finalistas e 5 Leões, obtidos ano passado, o Brasil pelo menos aumenta o número de comerciais no short list do Film Lions. A área, que deu origem ao festival então denominado mundial do filme publicitário, ainda é considerada a mais charmosa do festival. O título de mais importante vem sendo conquistado aos poucos pelo Titanium & Integrated Lions. Representado no júri pelo sócio e vice-presidente de Criação da Loducca, Guga Ketzer, o Brasil deverá ter confirmados 19 finalistas em Filme no Festival Internacional de Criatividade de Cannes 2012. Este ano a propaganda do País inscreveu 174 comerciais e chega a um resultado pouco maior do que 10% em finalistas.

Dentro do conceito “Cerveja bem cervejada”, criado pela Fischer & Friends para Kaiser, a F.biz desenvolveu uma ação diferenciada que estréia no próximo domingo (24). “Narração bem narrada”, via canal de esportes do portal Terra, vai apresentar uma forma criativa e divertida de acompanhar jogos do campeonato Brasileiro não transmitidos pela TV. O projeto abre com Grêmio X Flamengo com narração em tempo real pelo locutor e humorista Domênico Gatto, com comentários de Felipe Andreoli, do CQC, e do compositor Kiko Zambianchi. A linguagem descontraída se alia à interatividade em redes sociais da Kaiser e à transmissão ao vivo em vídeo do estúdio de gravação do Terra. A Narração bem narrada reflete o novo posicionamento da marca. Ao juntar áudio, vídeo e interatividade com o consumidor, transforma a transmissão de jogos pela internet em uma experiência completamente nova e divertida”, diz Vanessa Brandão, gerente de Marketing da Kaiser. “ Se futebol e cerveja já eram uma boa combinação, agora haverá uma conexão ainda maior entre essas paixões nacionais através de uma ação criativa que sai de mesmice”, afirma Lisi Kindlein, diretora de Criação da F.biz. A ação cobrirá 13 jogos ao longo de 2012 e permitirá a interação do torcedor. Os posts feitos no Twitter com a hashtag #narracaobemnarrada vão aparecer na página da Narração bem Narrada e comentadas pelos apresentadores. Participaram da criação, Pedro Bombonatti, Albert Botelho, Léo D’Andrea, Fábio Barbatto e Alexandre Márcio.

Com a mesma tranquilidade que sempre apresentou em seus diálogos, além da simpatia estampada constantemente no rosto, Aurélio Julianelli pediu à sua família, há nove meses, que ninguém comentasse sobre a doença detectada. Otimista por natureza, acreditava que venceria a batalha. Infelizmente não conseguiu. Faleceu aos 61 anos, na última quinta-feira (14). Ao meio dia desta quinta (21) a família vai lembrar com saudades com os amigos que puderem comparecer. Será na igreja São José do Jardim Europa, na rua Dinamarca, 32. Julianelli, um dos melhores diretores de arte que a propaganda brasileira já teve, trabalhou na Almap, Ogilvy, DPZ e TBWA, além da De Brito, da qual foi diretor associado. Chegou a vice-presidente de Criação da Ogilvy, onde atendeu marcas como Philips, Unilever e American Express. Ele também foi vice-presidente do Clube de Criação de São Paulo na gestão de Washington Olivetto, de 1989 a 1990.

O Brasil chegou a 68 Leões no terceiro dia do Festival Internacional de Publicidade 2012 e supera número do ano passado, de 66. O recorde do País também foi atingido em razão de dois prêmios cassados em 2011 que haviam sido ganhos pela Moma com Kia Motors. Nesta última etapa de premiação do festival, a ser retomada oficialmente apenas no próximo sábado, o Brasil só ganhou Bronze. Em CYBER foram dois para Almap  BBDO com “From Love to Bingo”, para Getty Images, e “The Original Click” para Volkswagen, e um para a Loducca, com “Easy Way Test”, para Easy Way. A jurada brasileira da área foi Luciana Haguiara, da Almap BBDO. O júri concedeu dois Grand Prix, para “Nike+ Fuelband”, da R/GA de Nova York para Nike+,  e “Curators of Sweden”, da Volontaire de Estocolmo para Swedish Institute / Visit Sweden. Em DESIGN, os seis Leões de Bronze foram para Publicis com Blurred Eyes (Old, Birthday e Fat) para L’Officiel; Age Isobar com Shoerlace Business Card para Adidas; JWT com “Mortes”, para 91 Rock; Ogilvy com Happiness Refil para Coca-Cola; F/Nazca com Backlight panel para Laica; e Greco Design com Signac para Dauro Oliveira Ortodontics Clinic. O Brasil esteve representado no júri por Renata Melman, sócia da 100% Design. O Grand Prix da área foi para a Serviceplan de Munique, Alemanha, com “The solar annual report 2011” para Austria Solar.

Representado no júri por Manir Fadel, vp criativo da Lew,Lara TBWA, o Brasil novamente consegue boa performance na área de anúncios para mídia impressa, conquistando 18 Leões, sendo um de OURO para a Ogilvy com a série A,T, S, I para Claro. O Grand Prix da área foi para a agência italiana Fabrica, em parceria com a alemã 72Sunny NL, de Amsterdã, com a campanha “Unhate”, para Benetton. Os outros prêmios do País: PRATA- AlmapBBDO  com Eagle e Monkey para Audi; Ogilvy comBill Gates, Donald Trump, Richard Branson, Tiger Woods e Mark Zuckerberg para Forbes Magazine; Dim Canzian com Bear, beard, beer e Sheep, ship, chip para FF English School; Lew’Lara TBWA com Donate your garbage; Ogilvy com Donald Trump e Richard Branson para FF Forbes Magazine: Lua com Ozzy Osbourne para Kiss FM; BRONZE- Y&R  com Sad Pub, Sad Whippet e Sad Lhaza Apso para Perdigão; Dentsu com Car Accident para FF English School;  Y&R com Princess, Lucha Libre e Old man para  Café Bonograno; Y&R  com Coast, Countryside e City para  Goodyear; AlmapBBDO com  Supermarket para VW Caminhões; Y&R comPretty, Forrest e Kill para LG; DraftFCB  com Basketball e Skateboard para JVC; DM9DDB  com Rug Chest of Drawers e Rug Chair para Tok & Stok; JWT com Boy e Woman para Alcoólicos Anônimos, Lew’Lara TBWA, com Jacques, Dorothy e Wangari para Donate Your Bagage e Ogilvy com A, T, S e I para Claro.

O Brasil conquistou cinco Grand Prix nos 59 anos de história do Cannes Lions. O quinto, da Talent, inédito na área de Rádio, foi criado para a revista “Go Outside” sob o título de “Rádio Repelente”, e produzido pela Punch. O País não tem GP na área de Filme, que deu origem ao evento em 1953. Seu primeiro Grand Prix foi com “Tampinhas”, da DM9 para o guaraná Antarctica, em 93, um ano após a criação da área de Press em Cannes, que iniciou a reformulação da competição, hoje disputada em 15 diferentes áreas. O Brasil também tem três outros GPs, sendo dois conquistados em Cyber Lions por Agência Click e DM9 e mais um em Press, em 2010, pela Almap BBDO. O trabalho em questão, criado por Leandro Lourenção, Buno Bomediano e Philippe Degen, tem direção criativa de João Livi, ele próprio ex-jurado brasileiro no Radio Lions, área criada no festival em 2005,além de Philippe Degen e Felipe Luchi. A mesma peça ganhou o único Leão de OURO do Brasil nessa área. O País teve ainda outros quatro Leões em Radio, que teve como representante do País no júri o vp de Criação da JWT, Roberto Fernandez. Foram dois de PRATA, para Publicis, com “Getting Home, Park e Sofa”, da Purina, da Nestlé, produzido por Hilton Raw, e para a Young & Rubicam, com “Intersecting lives”, para Colgate Palmolive, produzido pela Play it Again. Um BRONZE para a DM9, com “It’s the News”, para Follow Magazine, com produção da TDL Soundtracks.

Ao completar dez anos, o projeto Film Brazil, parceria entre a Associação Brasileira da Produção de Obras Audiovisuais (Apro) e a Agência Brasileira de Exportações e Investimentos (Apex), torna-se muito mais do que uma vitrine de produtoras nacionais em Cannes. Lounge anunciado por banner gigante no Palais e procurado por grande número de publicitários do exterior, o espaço Film Brazil compartilha, desde o ano passado, outros projetos da Apex. Assim, além de obras e portfólios audiovisuais, este ano o lounge mostra moda, design, frutas, música, doces e bebidas brasileiras. O Instituto Brasileiro de Frutas (IBRAF), por exemplo, está oferecendo degustação de frutas típicas do Brasil, enquanto o Instituto Brasileiro do Vinho (IBRAVIN) oferece premiados espumantes brasileiros. Há ainda degustação de cachaça, produzida pela Santa Dose. A marca brasileira de cosméticos Sol de Janeiro, única empresa brasileira de cosméticos que tem distribuição dos seus produtos nas lojas Sephora por toda Europa, também marca presença no lounge. Criado em 2003 e com parceria da Apex desde 2005, o projeto Film Brazil atraiu, em 2011, trabalhos que movimentaram US$ 11,5 milhões com obras publicitárias estrangeiras. “A produção publicitária brasileira é reconhecida internacionalmente como uma das mais criativas do mundo e o projeto vem contribuindo para ampliar ainda mais essa reputação”, diz Marianna Souza, gerente do Film Brazil na Apro. O projeto tem o comando da presidente da Apro, Leyla Fernandes, e a coordenação geral da diretora executiva da Apro, Sonia Piassa. Além do tradicional lounge na praia e do banner gigante “Braziloscope: Open Your Eyes”, criado pela Agência Zebra de Luxe, o projeto Film Brazil também patrocina em 2012, pela terceira vez consecutiva, a competição Film Craft do Festival Mundial de Criatividade de Cannes.

O Brasil conquistou 4 Leões de Bronze no Media Lions, em cujo júri foi representado por Gustavo Gaion, da Young & Rubicam. Essa agência ganhou dois prêmios e os outros dois foram para agências do grupo ABC. Os trabalhos premiados:Y&R com QR Thanks para Santa Casa; Y&R com More than 5.000 different covers para Telefonica; Loducca com Airbag para Peugeot; e DM9 DDB com Fashion Like para C&A. O Grand Prix da área é da Inglaterra, da agência Manning Gottlieb OMD, com o case “Pesquisa de Voz”, para o Google. Na área Creative Effectiveness, onde teve como jurado João Ciaco, diretor de Marketing da Fiat, o Brasil não teve prêmios. O Grand Prix foi para a Inglaterra, para a agência BBH de Londres, por “Axe Excite- Return to universal truths to create global hits”, para Unilever. Essa área julga cases premiados no ano anterior em várias categorias com foco agora em sua efetividade, e não define metal dos Leões.