Blog do Adonis

Embora com um prêmio a menos do que no ano passado, a propaganda brasileira foi a grande vencedora no Outdoor Lions, área que teve como jurado nacional Wilson Mateos, da DM9 DDB. Dos 16 Leões conquistado pelo País, quatro foram de Ouro. Cinco de Prata e sete de Bronze completaram os prêmios brasileiros na área. A China, país do presidente do júri, Sheung Yan Lo, diretor criativo da JWT Asia, dividiu a honra do Grand Prix. Além de “#Cokehands”, da Ogilvy de Xangay para Coca-Cola, a área teve um segundo GP, concedido para a alemã Jung von Matt, com “Invisible Drive”m para Mercedes-Benz. O outdoor chinês foi criado para celebrar o espírito e o prazer de dividir uma Coca-Cola. Os prêmios brasileiros: OURO– DraftFCB JVC  Basketball Playground e Skate (campanha ganhou dois Leões de Ouro em categorias diferentes); Ogilvy Forbes Magazine Donald Trump, Richard Branson Tiger Woods e Mike Zuckerberg; Age Isobar Camp Nectar Real Fruits Boxes. PRATA– DraftFCB Paper Mate Marriage, Office e Court; DM9 DDB C&A Fashion Like; Ogilvy Sprite Shower; Ogilvy Hellman’s Recipe Receipt; BRONZE– Y&R Café Bonogrão Princess, Lucha Libre e Old Man; Ogilvy Claro A, T e I; Talent Santher Mao Zedong, Julius Caeser e Napoleon; Leo Burnett Tailor Made Fiat Clown, Butler e Nurse; Y&R Goodyear Bear; Talent Go Outside Magazine Mouse, Smartphone; Almap BBDO Getty Images Ali; e Lua Comunicação Kiss FM Ozzy Osbourne.

Primeira mulher e brasileira a comandar a área de Criação de uma agência norte-americana voltada para a comunidade latina nos EUA, Renata Florio considera o short list de “Alerta Weather” em Outdoor Lions uma grande vitória pessoal. Desde setembro do ano passado como cco da Wing, creative shop do grupo Grey em Nova York, ela quebrou importante barreira no cargo, geralmente destinado a profissionais do sexo masculino da Argentina, México ou Espanha. Criativa com passagens por agências como Publicis e DM9 DDB, além da Peralta Strawberry Frog que deixou em agosto passado, Renata acumula 8 Leões em seu portfólio. Para ela, este short list do Weather Channel tem quase o mesmo valor do troféu de Cannes, pelas circunstâncias. Além do canal do tempo, a Wing atende clientes como Pantene, Procter & Gamble, Oil of Olay, Laboratório Lily, Ad Council e Goya Alimentos. O trabalho finalista, que também inclui na ficha técnica outro brasileiro, o diretor de arte Alvaro Naddeo, tem como título oficial “Showers with a chance of Weather Alerts subscriptions”. Trata-se da venda de um serviço de alerta de chuva por celular do tradicional canal do tempo na TV. Para divulgá-lo, a agência criou e distribuiu guarda-chuvas em dias úmidos com a frase “Eu te avisei” (assista o videocase).

A propaganda brasileira conquistou oito Leões em Promo e cinco em Direct na primeira bateria de divulgação de prêmios do Festival Internacional de Criatividade de Cannes 2012. Com cinco short-list, o País ficou sem prêmio no PR Lions. O GP da área foi para a JWT de Porto Rico, com “The Most Popular Song“, para o Banco Popular Porto Rico.  A Ogilvy, agência de Anselmo Ramos, jurado do Brasil no Promo & Activation Lions, ganhou dois Ouros, para “Chuveiro de Sprite” e “Recibo com receita”, para maionese Helmann’s, e um Bronze também para o trabalho de Sprite. A F/Nazca S&S ganhou um Leão de Prata com “Curiosismo” para a Pinacoteca do Estado de São Paulo e Age Isobar um Prata e um Bronze com “Caixas de frutas reais” para Camp Néctar. Completam os prêmios brasileiros no Promo Lions 2012 dois Bronzes para a DM9DDB com “Mais Arte” para a Academia Brasileira de Arte e “Fashion Like” para C&A. O Grand Prix da área foi conquistado pela Crispin Porter Bouder e Digitas NY com o case “Small Business Gets an Official Day” para American Express. No Direct Lions o Brasil, representado no júri por Carlos Domingos, da Age Isobar, ganhou um Leão de Prata para a Ogilvy com “Recipe Receipt”, para da Helmann’s, e quatro Bronzes, sendo um para a Age Isobar com “Real Fruit Boxes” para Camp Nectar
três; dois para a DM9 DDB com “Latinstock Books”, para Image Bank, “Look Block” e um para “Fashion Like”, para C&A.

A polêmica saída de Ronaldinho Gaúcho do Flamengo continua rendendo discussão, principalmente com relação às milhares de camisas do time com seu número e nome compradas pelo torcedor. Antes mesmo de se transferir para o Atlético Mineiro, o jogador se envolveu por conta das camisas com o clube e o fornecedor de material esportivo. Seu irmão e empresário, Assis, foi acusado de pegar dezenas de peças na loja oficial do time sem pagar. Após a traumática despedida, em meio a alegações de mal comportamento do jogador e falta de empenho em campo, internautas chegaram a ensinar via Web como apagar o nome do craque das camisas que já haviam sido compradas. Agora, para reacender a discussão, mas pelo menos por uma boa causa, a WMcCann Rio criou voluntariamente para seu cliente Exército de Salvação tendo como tema Ronaldinho. Neste domingo (17) durante o jogo entre Flamengo e Santos, no Engenhão, a agência vai promover a ação que explora de maneira bem-humorada e útil a saída do jogador. Uma promotora estará com uma caixa grande de papelão como as usadas pelo Exército de Salvação para arrecadação de doações e um banner para recolher as camisas que o torcedor flamenguista não quer mais. O título justifica o pedido: “Para gente, roupa é mais importante que futebol”.A criação é de Gustavo Giorelli e Raphael Borges, com direção criativa de Meneghini. Todas as camisas e outras peças doadas pelos torcedores serão distribuídas pela ONG Exército de Salvação a quem precisa.

Lucas Zaiden e Cloves Menezes, profissionais brasileiros que deixaram recentemente a BBDO de Moscou e continuam atuando no mercado russo, vão representar aquele País como Jovens Criativos no Cyber Lions 2012. Eles foram escolhidos pela revista “Luerzer’s Archive” em parceria com a organização oficial da delegação russa que vai a Cannes. “Escolhemos Lucas  e Cloves para representar a Rússia e a revista em Cyber porquê acreditamos na ousadia e qualidade do trabalho deles”, justifica Sandra Lehnst, ceo da publicação. Lucas, diretor de arte de 22 anos, já atuou em agência como Mr. Brain, Fields, Ogilvy, Leo Burnett, DDB e BBDO. Cloves, de 23, por sua vez, passou pela Agência Click, Monumenta e BBDO. Lucas Zaiden também é um dos três brasileiros que assinam a ficha técnica da mais recente campanha internacional da “Archive”.

Dos 5,5% de participação no mercado de pratos prontos congelados em 2010, quando lançou sua linha ‘Meu Menu”, a Brasil Foods, empresa criada a partir da fusão das marcas Perdigão e Sadia, chega a 10,9% de share neste primeiro semestre do ano. Em razão desse crescimento e da aceitação dos produtos, a BRF aposta no segmento e lança duas opções de seu novo prato, o Escondidinho. Nas versões Calabresa e Carne Moída, o Escondidinho amplia a linha que já contava com opções de massa (fettucine, penne e nhoque) além da polenta. Em 2011, os seis sabores disponíveis foram responsáveis por um aumento de 334% no volume de vendas da linha em relação ao ano anterior. “Além da praticidade, facilitando a tarefa das pessoas que não tem tempo de cozinhar, a linha Meu Menu apresenta sabor de comida caseira e preço acessível”, explica Patrícia Cattaruzzi, gerente de Marketing de Congelados da BRF. Daí a escolha por uma campanha que explora todos esses atributos mas também com um toque de humor. A estratégia de comunicação é da Young & Rubicam e um novo comercial de TV começa a ser veiculado no próximo domingo (18).

Com mais da metade das TVs ligadas e média de audiência que de 39 pontos só na Grande São Paulo, a Iveco seguramente foi a marca mais vista por telespectadores entre às 22 horas de ontem (13) e parte da madrugada de hoje (14). Uma das maiores fabricantes de caminhões do mundo, do grupo italiano Fiat, a Iveco, que fechou contrato com o Corinthians para ilustrar a camisa do time nos dois jogos semifinais da Libertadores, ainda tem pelo menos mais 90 minutos de ampla exposição para comemorar. O seu logo na frente e nas costas da camisa do time, além disso, ganhou manchetes em quase todos os jornais e portais do Brasil e dos países que celebram o futebol. Como diz o comunicado da empresa, este é um acordo inicial, mas que pode se prolongar. Luis Paulo Rosenberg, vice-presidente de Marketing do Corinthians, já recebia fortes cobranças por não conseguir fechar o principal patrocínio da camisa do time desde a recente saída do grupo Hypermarcas. “Mesmo com a crise que influi diretamente no atual cenário econômico mundial, receber um investimento de uma empresa como a Iveco é uma mostra da importância e da força da nossa marca”, diz ele. O negócio foi fechado via Leo Burnett Tailor Made, agência da Iveco. “Esta é mais uma goleada da área de esportes da LBTM, que entre outras ações tem mais projetos envolvendo Libertadores e também as Olimpíadas”, promete Fernando Salles, sócio e vice-presidente de Mídia da agência.

Dona da conta da Renault no Brasil desde o final de 2006, a Neogama BBH pode estar perdendo um importante cliente, 28º anunciante do Brasil em 2011 com investimento em marketing de aproximadamente R$ 530 milhões. Se tiver relação com mudanças, a montadora tem novo presidente no País desde o início deste ano, com a chegada do francês Olivier Murguet. Por outro lado, o desempenho da marca no mercado nacional em 2011 foi muito satisfatório, segundo a própria montadora. Em seu site, anuncia performance recorde no País. Conforme Gustavo Schmidt, vice-presidente Comercial da empresa, foi o melhor resultado de sua história no Brasil. Além de trocar sua assinatura para “Mude a direção”, passou a oferecer produtos em segmentos em que não atuava, por exemplo com o Duster. De acordo com números apresentados, a Renault registrou crescimento de 21,2% no ano passado em relação a 2010. Talvez agora tenha assumido seu novo slogan e decidido mudar sua própria direção na área da Comunicação. Algumas agências já foram visitadas por executivos da Renault. Segundo um deles, a empresa “está conhecendo o mercado”. Informação de bastidores, porém, indicam um processo de concorrência, inclusive com a confecção de peças. A Neogama BBH começou a trabalhar efetivamente para a montadora em janeiro de 2007 ao ganhar a conta que havia passado dez anos na Lowe. Entre os recentes trabalhos desenvolvidos pela agência de Alexandre Gama para a Renault destacam-se a campanhas da Operação Portas Abertas de Varejo estrelada pelo cantor português Roberto Leal, e o comercial do novo modelo Fluence, veiculado desde o último mês de  março.