Blog do Adonis

O apresentador Luciano Huck, um dos mais requisitados garotos-propaganda do País, identificado como uma pessoa que valoriza a família, é o personagem da campanha publicitária que divulga a megapromoção “Pode entrar que tem Sadia”. A ação da BR Foods para sua marca mais conhecida vai distribuir R$ 2,8 milhões em prêmios que vão de 10 mil a um milhão de reais e com direito ao ganhador indicar um vizinho para ganhar junto. “Como a marca Sadia tem grande penetração em todo território brasileiro, acredito que a promoção tem potencial para gerar um grande engajamento entre as pessoas”, diz Eduardo Bernstein, diretor de marketing da BRF. A campanha foi criada pela DPZ. “É a maior promoção da história da empresa e a primeira depois da criação da BRF. A idéia é estimular que as redes sociais não fiquem apenas no computador e se estendam para a vida real das pessoas”, afirma Rafael Urenha, diretor nacional da Criação da agência. “Essa promoção já é um marco histórico tanto para a Sadia quanto para a Momentum Brasil. Temos certeza de que será um sucesso”, acrescenta Marcos Lacerda, presidente dessa empresa, responsável pela concepção da promoção. A estratégia inclui ainda ações de merchandising no programa “Caldeirão do Huck”, anúncios em mídia impressa, peças para os pontos-de-venda, e um plano de engajamento digital desenvolvido pela agência Click, com a veiculação de peças diferenciadas nos principais portais e redes sociais na Internet. A promoção será realizada por 90 dias com vários prêmios de 10 mil reais para o consumidor e seu vizinho. No dia 5 de setembro acontece o sorteio final, cujo prêmio de R$ 1 milhão será entregue pelo próprio Luciano Huck. Para participar da promoção, o consumidor deverá comprar qualquer produto Sadia em supermercados e redes varejistas de todo o Brasil e efetuar o cadastro do cupom fiscal no site da promoção. A criação da campanha é de Fernando Rodrigues, Ronaldo Ferreira, Ricardo Velloso e Rafael Urenha, com direção criativa de Francesc Petit, Rodrigues, que já se transferiu para a DM9 DDB e Urenha, que o substituiu. A produção do comercial é da Conspiração, com direção de Mini Kerti e fotografia de Flávio Zangrandi. O áudio é da Play it Again. A criação da promoção pela Momentum é de Nina Lucato, com direção de Danilo Moraes.

A versão brasileira do tradicional “Cannes Predictions”, promovido globalmente pela Leo Burnett Worldwide, será realizada na próxima segunda-feira (11) na ESPM de São Paulo. O evento, co-promovido pelos jornais “Propaganda & Marketing” e “O Estado de S,Paulo” (representante nacional do Festival Mundial da Criatividade), tem o patrocínio do SBT, Bossa Nova Films, iStock Photo e Stilgraf e apoio do uísque Johnnie Walker. Entre os participantes, profissionais de empresas de Comunicação, diretores de Marketing de anunciantes e fornecedores de serviços de publicidade. O principal objetivo do Cannes Predictions é exibir os comerciais brasileiros e mundiais favoritos aos prêmios na área Film Lions. Patrocinador pela segunda vez, o SBT terá uma ação promocional diferenciada. Vai montar uma jaula gigante com uma TV de 55 polegadas com cenas de leões selvagens. Os convidados poderão pegar uma chave com as promotoras e aquela que abrir a jaula dará ao seu portador o aparelho de TV. Além dos comerciais indicados mundialmente pela Leo Burnett, também serão exibidos 45 comerciais brasileiros pré-selecionados.

A assinatura “Tente fazer isso em casa”, criada pela The Aubergine Panda, agência digital da Holding Clube comanda a campanha que visa reposicionar o produto no mercado brasileiro. O trabalho inclui reformulação do site da marca, criação de aplicativos, administração de redes sociais e lançamento de produtos com ações digitais. A marca concentra seu investimento de comunicação no Brasil no meio online. A missão da Panda, responsável por todas as ações de marketing digital da marca no país, é reforçar o consumo da pimenta na casa dos brasileiros, como acompanhante em vários tipos de pratos. Entre outras ações, a campanha tem o objetivo de espalhar nas redes sociais dicas de como usar a Tabasco em refeições, pratos tradicionais e nos mais variados testes culinários. “Brincamos com a famosa frase Não tente isso em casa porque as pessoas têm receio de provar o desconhecido e acham que o produto pode ser muito picante. Tabasco quer o contrário, ou seja, falar de sabor, quer que o brasileiro ouse e experimente receitas novas em casa”, diz Letícia Galvão Bueno, diretora geral da agência. Atualmente o Brasil é o décimo país que mais consome o sabor tradicional de Tabasco no mundo. A Panda integra a Holding Clube há pouco mais de seis meses. É a oitava empresa do grupo fundado por José Victor Oliva e que tem como ceo Marcel Sacco e também abriga as agências Banco de Eventos, Samba Pro, Rio 360. Cross Networking, FanClub, Lynx e Playbook.  A The Aubergine Panda foi criada há um ano pelos sócios Letícia Galvão Bueno, Daniel Trenche, Felipe de Castro e Gustavo Castro. Nesse período, desenvolveu trabalhos para marcas como Melhoramentos Papéis, Esso, Ambev, Sulamérica, Stock Car, Miolo Wine Group e Frontline.

Dois Nissan modelo LEAF inauguram no próximo dia 11 o programa piloto que avaliará a viabilidade de circulação de veículos elétricos como táxi na cidade de São Paulo. Na metade do segundo semestre, outros oito carros da Nissan juntam-se à frota inicial do projeto. A medida atende o Acordo de Intenções assinado em junho de 2011 entre a Prefeitura de São Paulo, a Aliança Renault-Nissan e a AES Eletropaulo, além da Associação das Empresas de Táxi de Frota do Município de São Paulo. O LEAF, primeiro veículo 100% elétrico comercializado em larga escala no mundo, vai garantir emissão “Zero” de poluentes na cidade. Os táxis, com autonomia de 160 quilômetros a cada carga de bateria, ficarão num ponto localizado na confluência entre a Avenida Paulista e a Rua da Consolação e circularão em um circuito pré-definido dentro do mini Anel Viário da cidade de São Paulo, com postos de reabastecimento. Uma das marcas de maior crescimento do mercado de automóveis do País e campeã de recall com as campanhas que ironizam os concorrentes, especialmente “Pôneis Malditos”, a Nissan aumenta consideravelmente seu awareness junto ao público consumidor.