Blog do Adonis

Duílio Malfatti é o novo sócio e diretor de Operações da Tônica de Comunicação. Vai comandar a agência ao lado de Lee Swain e o criativo Cibar Ruiz. A operação também ganha a companhia da Lumina 1, agência digital de Fabio Lacerda Flandoli, incorporada pela Tônica. Malfatti vinha operando desde janeiro do ano passado com a sua I Do Comunicação, atendendo clientes do segmento imobiliário. Experiente, o profissional já atuou em grandes agências como MPM, DPZ, Fischer e 141 SoHo Square, entre outras, e foi presidente da Euro RSCG Brasil. A Tônica atende entre outros clientes, marcas de sucos, temperos, adoçantes e nutrientes da WOW Nutrition como Sufresh, Tal e Qual, Doce Menor e Vitalon, Locomotiva Lonas, Estadão PME, Ampex e Cinemark, entre outras.

O CCAA “conserta” o comercial anterior “Parachute”, de janeiro do ano passado, quando contracenando com o ator Bruce Willis dois personagens representando o target da escola de idiomas ficaram sem alternativa num avião sem piloto após chutarem para fora os pára-quedas a que tinham direito. Ao contrário do que sugeria o filme, porém, os jovens se salvam depois da queda da aeronave no mar e nadam até uma ilha paradisíaca, habitada por “várias” Megan Fox. Como continuam sem saber falar inglês, porém, são embarcados amarrados numa jangada de troncos de árvore e vão parar na assustadora ilha de Mike Tyson. O comercial “Island”, que começa a ser veiculado nesta segunda-feira (16) foi criado por André Lima, Marcello Noronha, Renato Jardim, André Hayt e Ricardo Weistman, com direção criativa de André Lima e Pedro Feyer. A locução lembra o tema da campanha: “Ou você se garante, ou a língua derruba você. CCAA, o inglês e o espanhol que você aprende e nunca mais esquece”. Os jovens atores do filme, Gabriel de Souza e Luis Santos, são brasileiros, mas vivem nos Estados Unidos onde trabalham como atores. A produção é da Killers em parceria com a In & Out e foi realizada em Oxnard e Refugio Beach, em Los Angeles. A direção é de Cláudio Borreli, fotografia de Andrés Sanchez e direção de arte de Larissa Cambauva. O áudio é da Tesis. Megan Fox e Mike Tyson ainda interagem com os internautas nas ações online.

Com a missão de relançar e reposicionar a marca no País, a NBS ganhou a concorrência entre agencias e conquistou a conta da Gradiente. Criada em 1964, a marca, pioneira nos lançamentos de videogame,CD player, DVD player, celular digital, smartphone e MP3 player fabricados no País, volta ao mercado no primeiro semestre deste ano. Atualmente controlada pela Companhia Brasileira de Tecnologia Digital, a Gradiente entrega para a NBS a responsabilidade por toda sua estratégia de comunicação on e off line. “A NBS venceu a concorrência por apresentar um time reconhecidamente diferenciado, ter muitos cases de sucesso e também pela expertise em projetos na fase de start up que contribuirão para a reconquista da marca no mercado”, diz Eduardo Toni, diretor de marketing da CBTD, nova empresa que arrendou a marca Gradiente e vai atuar no segmento de eletroeletrônico, informática e telefonia móvel no mercado brasileiro.

Campanha diferente e divertida criada pela WMcCann lança “Combótica”, o Combo da Fototica. Em iniciativa pioneira no segmento, a Fototica criou pacotes promocionais que oferecem opções de óculos e lentes combinados em uma única oferta, com preço especial. O termo “Combótica”, criado pela agência, está sendo divulgado através dos comerciais “Já viu?” e “Só”, protagonizados por personagens formados apenas por mãos e óculos. No final, a locução “Fototica, cuidando de sua visão”, ainda ganha um grito especial de reforço: “E do seu bolso”. A criação é de João Pires e Francisco Oliveira, com direção criativa de Duda Hernandez e direção geral de Washington Olivetto. Os filmes foram produzidos pela Movie & Art, com direção de Homero Olivetto, direção de arte de Max Ponchon e fotografia de Cris Mello. O áudio é da Menina.