Blog do Adonis

A primeira grande campanha institucional no País da canadense Research In Motin (RIM) para sua marca BlackBerry de smartphones, visa aproximar o índice de awareness do índice que atinge no item lembrança estimulada, respectivamente 10% e 53%. Com o resultado dessa pesquisa em mãos, o novo diretor de Marketing da empresa no Brasil, Guillermo Gasparini, comanda o processo que visa aumentar rapidamente a associação do consumidor com a marca. Com mais de dez anos de experiência no mercado latino-americano, o argentino Gasparini também promoveu concorrência da conta publicitária do BlackBerry logo que desembarcou em São Paulo, há quatro meses. O resultado do trabalho da vencedora Red Lion, da rede Publicis, é a campanha “Qual é o seu outro lado?”, dentro do conceito “For fun, for work, for everything”. Quarta colocada na pesquisa de lembrança espontânea de marca, atrás de iPhone, Samsung e Nokia, BlackBerry disputa um mercado de pouco mais de 8 milhões de aparelhos, ou 5% do total de telefones celulares ativos no Brasil. Dirigida no início de sua comercialização no País para o meio corporativo, BlackBerry pretende agora atingir o grande público das classes A e AB. E para acelerar o processo, a empresa pediu e a Red Lion incluiu celebridades na sua comunicação. “A idéia é mostrar que os personagens, conhecidos por determinada atividade, também têm outro lado, hobbies, habilidades, assim como o BlackBerry serve tanto para o trabalho como para o lazer”, explica João Fernando Vassão, diretor geral da agência. Os escolhidos para atingir várias faixas de público foram a integrante do Pânico na TV, Sabrina Sato, o ator Malvino Salvador, a VJ MariMoon, o músico Tony Belotto e o empresário João Doria Jr, elo da estratégia com o mundo corporativo. Anúncios a partir de fotos de JR Duran, comercial e ações digitais criadas pela Razor Fish, também empresa do grupo Publicis, integram a campanha. Vão mostrar a bailarina Sabrina Sato, o boxeador Malvino,  a doceira MariMoon, o escritor Belotto e o apaixonado por futebol João Doria. A veiculação começa no próximo final de semana com três páginas duplas na “Veja” e filme na TV. Na segunda-feira (16) uma seqüência de 14 anúncios ocupa todo o primeiro caderno do jornal Folha de S.Paulo e outros anúncios surgem na revista “Caras”. A criação é de Marcelo Amaro, Lincoln Ureshino e Marcelo Delboux, com direção criativa de Delboux. Os comerciais foram produzidos pela Brasileira Filmes, com direção de Ricardo Santini e fotografia de Pedro Loes. A produção sonora é da Lua Nova.

No lugar de Luize Altehofen, Maryeva e Ana Luiza Castro, João Gordo. O apresentador é o novo garoto-propaganda da rede “O Rei do Mate”, marca que já teve aquelas modelos como protagonistas de campanhas. O contrato com João Gordo para anunciar a linha de sanduíches da casa tem duração de um ano para displays, banners e capas de cardápio das 300 lojas da rede em todo o País. “A utilização do apresentador visa causar impacto no público consumidor, acostumado a belas mulheres nos cartazes das lojas”, explica Antonio Carlos Nasraui, diretor comercial do Rei do Mate. “Ele é irreverente, jovem e conversa com nosso público alvo”, completa. A partir deste mês de abril, a linha de sanduíches está reformulada. Os clientes tem oito opções de pães e 10 opções de recheios para criar o seu sanduíche saudável.  Entre várias criações estão, por exemplo, o Pão Miga com Castanha recheado com Nutella e Banana, Pão Miga Brioche com um toque de manjericão e recheio três queijos, Pão Miga sete grãos recheado com queijo branco e tomate e Ciabatta crocante com recheio de peito de peru e queijo. Criada em 78 no centro de São Paulo, a rede está presente em 17 estados brasileiros e oferece também mais de 100 combinações à base de chá mate, além de cappuccinos, e pão de queijo.

Apenas 3% da população brasileira utiliza serviços de lavanderia. Isso acontece por falta de hábito e pela percepção equivocada de que o serviço é um artigo de luxo. “Nossa meta é triplicar o número de usuários nos próximos cinco anos, quando a rede deve chegar a 720 unidades com um faturamento de R$ 500 milhões”, diz o diretor geral da 5asec América Latina, Nelcindo Nascimento. Para atingir esse objetivo, a rede, líder de segmento no País, começa a veicular nova campanha já sob orientação do recém-contratado diretor de Marketing Sergio de Souza Carvalho Júnior. A campanha, criada pela agência FCK, inclui comercial de tevê, ações promocionais no ponto de venda e campanha de incentivo para os colaboradores das lojas. A mesma estratégia será desenvolvida para a rede de serviços de 5afil, do mesmo grupo. Atualmente, a 5asec possui 373 lojas e faturamento de R$ 163 milhões. A meta é abrir mais 100 pontos de venda neste ano de 2012. Experiente no mercado de franquias e ex-diretor de Marketing do grupo Multi, dono de marcas de escolas de idiomas e profissionalizantes, como Wizard e SOS Computadores, Sergio Carvalho explica como pretende reforçar a 5asec. “Nosso comercial tem um conceito emocional, mostrando a importância das roupas na vida das pessoas e a importância de experts cuidando delas”. Segundo Carvalho, a rede já trabalha na campanha de 2013, que deverá ter outro conceito criativo e plano de mídia diferente, seguindo as novas tendências do mercado. Quanto ao plano de aumentar o número de lojas, ele informa que a marca deve participar de feiras setoriais de franquia e aumentar seu foco na região Nordeste.

Como consultor de agências de publicidade, Richard Krevolin participou da criação de centenas de comerciais, alguns deles ganhadores de Leões no Cannes Lions. “Aprenda as regras para ser capaz de quebrá-las. O professor Krevolin é um grande apresentador”, disse sobre ele o diretor de Criação da JWT de Mumbai, Índia, Debu Purkayastha, freqüentador de cursos e seminários. Professor da UCLA (University of Califórnia, Los Angeles) e USC (University of Southern Califórnia) durante 15 anos, Richard Krevolin dedica-se atualmente a ensinar a arte de contar histórias (Storytelling). Por seus workshops passaram roteiristas de cinema e televisão, publicitários e executivos de grandes empresas como Coca-Cola, Unilever e Nike, entre outras. Em junho próximo ele estará no Brasil como convidado da República dos Escritores para uma série de eventos que a associação vai promover para agências de publicidade, executivos e grupos de escritores. Nesses encontros ele vai transmitir sua experiência em Storytelling para a criação de campanhas, briefings e argumentos de venda. Como ele costuma dizer em suas aulas, o cérebro humano não tem a capacidade de guardar listas, mas é ótimo quando o assunto é a ligação de eventos de forma lógica e que emocionam. Informações pelo site Storytelling Brasil.

A promoção “Mãe 24 Horas”, da LG, iniciada no dia 1º de abril e válida até 31 de maio, vai presentear 192 mães com uma TV de 55 polegadas com a tecnologia LG Cinema 3D Smart. Isso representa um aparelho por hora, 24 horas por dia, durante oito dias. A ação foi elaborada pela VML e o comercial de divulgação, que começa a ser veiculado na próxima semana, foi criado pela Young & Rubicam. A estratégia inclui o site da promoção, mídia online, peças para o Ponto de Venda e ações nas redes sociais. A idéia central é mostrar que as mães estão sempre atentas, o dia e a noite toda, preocupadas com seus filhos. Para participar, as consumidoras devem informar os números das notas fiscais das compras de produtos LG por SMS ou pelo site. VML e Y&R, ambas do grupo Newcomm, trabalharam em conjunto para o anunciante. A trilha sonora da campanha utiliza a música “Trem das Onze”, de Adoniran Barbosa, em razão da frase “Minha mãe não dorme enquanto eu não chegar”. A criação é de Nelsinho Botega, Itagiba Lages, Osmar Santos e Henrique Santiago, com direção criativa de Botega e Lages e direção geral de Vitor Knijnik. O comercial é da Blue Filmes, com direção de Bruno Bock e Samuel Costa e fotografia de Vitor Carvalho. Áudio da Jukebox.

Composta pelo estudante de Ciência da Computação Lucas Gabriel Domingues, paulistano de 18 anos, a trilha sonora do novo comercial de Sprite, da Coca-Cola, criado pela WMcCann, será conhecida pelo público a partir desta terça-feira (10). O filme integra a campanha “Sprite Sons Urbanos” que foi lançada em outubro do ano passado com um concurso para a escolha da trilha. O vencedor foi apontado por um júri comandado pelo rapper Emicida e passou por um processo que registrou quase três milhões de votos no site do refrigerante entre 30 finalistas. O trabalho de Lucas, sob o título “Mandando bem nas idéias”, foi inspirado na avenida Paulista como ponto de encontro de skatistas em noites iluminadas. “A campanha superou nossas expectativas e mostrou o quanto Sprite está em total sintonia com o universo urbano. Cada vez mais o conceito de Sprite de refrescar as ideias conquista as ruas”, diz Andréa Mota, diretora de Marketing de Sprite. A campanha que divulga o resultado do concurso foi criada por Renata Raggi e Viviane Pepe, com direção criativa de Guime Davidson e Carlos “Ia” Murad e supervisão geral de Washington Olivetto. Produção do comercial da Dínamo, com direção de João Simi, direção de arte de Gabriela Valverde e fotografia de Rafael Levy e Júlia Equi. Áudio da Loud.

Primeira agência exclusivamente digital do Brasil, criada em 1994 por Antonio Rosa Neto, a Dainet chega à sua maioridade. Pelo seu portfólio de cases é possível avaliar a evolução da comunicação digital no País. A empresa, que começou tradicionalmente produzindo anúncios, banners e folders, além de revistas digitais e spots, acompanhou as novidades e também cria ações para redes sociais, móbiles e tablets. No ano passado, por exemplo, desenvolveu aplicativos para iPad e iPhone para o uísque Chivas, adaptou a revista Levi’s Forever para a marca de jeans e ajudou a manter a programação da Living TV, canal dedicado à vida saudável. Neste 2012, quando completa 18 anos, a Dainet abriu uma área de Eventos dirigindo seu foco para a realização da Copa do Mundo de Futebol e Olimpíadas no Brasil. Entre outros trabalhos de destaque, a empresa contabiliza o A12, maior portal católico do mundo, o Ofertas Chevrolet, primeiro site de varejo no setor automotivo do País, projeto para o detergente Ypê, em que a Dainet fez toda a parte de mídia e fortalecimento da marca com a atriz Susana Vieira, e o case C&A, atuando como agência que contratou Gisele Bundchen para a rede varejista. É gratificante analisar a história de uma empresa que consegue abrir um novo nicho de atuação e se manter em operação lucrativa por tantos anos”, diz Paulo Rosa, sócio-diretor da Dainet.

As férias programadas foram relativamente curtas. Zico Farina, diretor de Criação que deixou a Africa em fevereiro, volta ao mercado no mesmo grupo ABC, desta vez na DM9 DDB. “Casa nova, vida nova, sonho antigo”, resumiu ele o novo desafio. Gaúcho, o redator de origem Zico Farina iniciou sua carreira no sul do País atuando por agências como Escala, Paim, MPM Lintas, McCann Erickson e DCS. Em São Paulo há 12 anos, atuou oito deles no grupo de Roberto Justus, primeiro na Bates Brasil e depois na Young & Rubicam.  Nessas agências, trabalhou para marcas como Mercedes, Kaiser, Bradesco, Perdigão, TAM e Vivo. Durante quatro anos na Africa, respondeu por campanhas de Itaú e Vale.