Blog do Adonis

Primeira agência exclusivamente digital do Brasil, criada em 1994 por Antonio Rosa Neto, a Dainet chega à sua maioridade. Pelo seu portfólio de cases é possível avaliar a evolução da comunicação digital no País. A empresa, que começou tradicionalmente produzindo anúncios, banners e folders, além de revistas digitais e spots, acompanhou as novidades e também cria ações para redes sociais, móbiles e tablets. No ano passado, por exemplo, desenvolveu aplicativos para iPad e iPhone para o uísque Chivas, adaptou a revista Levi’s Forever para a marca de jeans e ajudou a manter a programação da Living TV, canal dedicado à vida saudável. Neste 2012, quando completa 18 anos, a Dainet abriu uma área de Eventos dirigindo seu foco para a realização da Copa do Mundo de Futebol e Olimpíadas no Brasil. Entre outros trabalhos de destaque, a empresa contabiliza o A12, maior portal católico do mundo, o Ofertas Chevrolet, primeiro site de varejo no setor automotivo do País, projeto para o detergente Ypê, em que a Dainet fez toda a parte de mídia e fortalecimento da marca com a atriz Susana Vieira, e o case C&A, atuando como agência que contratou Gisele Bundchen para a rede varejista. É gratificante analisar a história de uma empresa que consegue abrir um novo nicho de atuação e se manter em operação lucrativa por tantos anos”, diz Paulo Rosa, sócio-diretor da Dainet.

As férias programadas foram relativamente curtas. Zico Farina, diretor de Criação que deixou a Africa em fevereiro, volta ao mercado no mesmo grupo ABC, desta vez na DM9 DDB. “Casa nova, vida nova, sonho antigo”, resumiu ele o novo desafio. Gaúcho, o redator de origem Zico Farina iniciou sua carreira no sul do País atuando por agências como Escala, Paim, MPM Lintas, McCann Erickson e DCS. Em São Paulo há 12 anos, atuou oito deles no grupo de Roberto Justus, primeiro na Bates Brasil e depois na Young & Rubicam.  Nessas agências, trabalhou para marcas como Mercedes, Kaiser, Bradesco, Perdigão, TAM e Vivo. Durante quatro anos na Africa, respondeu por campanhas de Itaú e Vale.

Unidade de turismo da TAM Linhas Aéreas criada há 13 anos a partir de um estudo da Thymus Branding, na época empresa recém-fundada por Ricardo Guimarães, a TAM Viagens entregou sua conta de comunicação nas Mídias Sociais para a DM9 DDB. Com mais de 600 opções de roteiros, a TAM Viagens já é uma das maiores operadoras do Brasil, com 150 lojas franqueadas e atendendo outras cinco mil agências de turismo em todo o País. A DM9 estréia com concurso na página da TAM Viagens Facebook que oferece como prêmio ingressos para o festival Lollapalooza. O trabalho vai incluir também ações no Twitter e Youtube. Para tanto, a empresa terá um Social Team exclusivo na agência, a ser coordenado pelos diretores de convergência Joca Guanaes e Fábio Saad, e pelo diretor associado de Criação, Bruno Tozzini. “A conquista da conta digital é um passo importante, que possibilitará um pensamento integrado na construção da marca”, diz Mônica de Carvalho, vice-presidente de Business da DM9 DDB.

Um anúncio de página inteira por dia, durante três meses, é uma das ações da nova fase da campanha do jornal “O Estado de S.Paulo”, criada pela WMcCann. A estratégia inclui ainda comercial de TV, spots para Radio e mídia  digital. O conjunto de peças integra o conceito “Quer saber? Estadão”, com o qual a agência inaugurou seu trabalho com o novo cliente. A segunda etapa começa a ser veiculada neste domingo (8), incluindo o comercial “Homenagem”. Nos anúncios o jornal homenageia diretamente seus leitores, personagens das peças com fotos do destacado profissional Miro. “Mais do que anúncios, são verdadeiras homenagens aos leitores que contarão suas manias, jeitos e maneiras de ter informação diária”, diz Renata Ucha, diretora de Marketing do Estadão. Para Washington Olivetto, chairman da WMcCann, “os 90 anúncios tem tudo para virar um hábito de leitura”. Criação de Guime Davidson, Sandro Nascimento, Mauro Villas-Bôas e Luciana Fernandes, com direção criativa de Davidson e Nascimento e supervisão de Olivetto. Produção do filme da Ad Studio, direção de Jarbas Agnelli, fotografia de Vitor Amati e direção de arte de Claudia Terçarolli. Locução de Renato Wiemer.