Blog do Adonis

Visando substituir modelos por consumidores reais, a Du Loren lança sua nova campanha publicitária, criada pela X-Tudo, dentro do projeto “New People” da marca. A estréia acontece com a depiladora Ana Paula Conceição Soares, de 29 anos, moradora da Rocinha e colecionadora de lingeries ousadas. A jovem, descoberta por uma equipe da empresa na comunidade, divulga modelos das coleções Shaping e Cristalle. O primeiro, aliás, utiliza fio especial que ajuda a combater a celulite. “A nossa entrada no mercado plus size em 2010 foi muito importante, pois abriu a possibilidade de estar mais perto de nossas consumidoras. Por isso, este ano decidimos investir nas mulheres normais, aquelas que compram nossa lingerie e que sabem do que uma Duloren é capaz”, diz Roni Argalji, presidente da Duloren. A campanha será veiculada na mídia impressa, páginas da marca nas redes sociaisTwitter e Facebook e em mais de 22 mil pontos de venda espalhados pelo País.

“Tim Maia. Vale Tudo, o Musical”, espetáculo de grande sucesso estrelado por Tiago Abravanel, agora em temporada paulistana, tem o apoio da Avianca. A companhia, que pretende consolidar sua participação na divulgação da cultura brasileira, também consegue cada vez fãs nas redes sociais em razão das promoções exclusivas que realiza com sorteio de ingressos. A Avianca patrocina ainda a temporada 2012 da Orquestra Petrobras Sinfônica do Rio de Janeiro. “A vocação para investir em produção cultural está no DNA da companhia. Torcemos para que as iniciativas culturais brilhem cada vez mais pelo Brasil. Foi por isso que criamos o Projeto Avianca Cultural, no ano passado, que pretende estar sempre ligado aos movimentos que promovam a arte e reflitam nossa filosofia de apostar em serviços e produtos diferenciados a todos os públicos”, diz, Tarcísio Gargioni, vice-presidente Comercial e de Marketing da empresa. Em 2011 o projeto apoiou espetáculos teatrais de sucesso como “Pterodátilos” e “39 Degraus”, além da exposição itinerante “Dores da Colômbia”, com 67 trabalhos do artista plástico colombiano Fernando Botero, Essa mostra será realizada este ano em Belo Horizonte, Salvador e Recife.

“Venha ver como blindar sua ideia” é a proposta da campanha que divulga a 25ª Semana Internacional da Criação Publicitária, da Editora Referência, que será promovida de 26 a 30 de março, no centro Fecomercio de Eventos, em São Paulo. Criado pela BorghiErh Lowe com produção da Margarida Filmes e áudio da Play It Again, o comercial “Matadores” está sendo veiculado na TV e nas salas de cinema Kinoplex. Além do filme, a estratégia inclui anúncios, peças para Internet, blitz, spots de rádio e materiais impressos de divulgação. A assinatura das peças é “Porque tem sempre alguém que pode matar uma boa ideia”. O comercial mostra de forma bem humorada os personagens que impedem a sequência de uma boa ideia, do marketeiro júnior preocupado com os clichês em inglês à consumidora que participa de pesquisas, passando pelo ator exagerado e chegando ao criativo preocupado em “fabricar” fantasmas. “No atual momento da propaganda brasileira não faltam ideias, mas sobram dificuldades em mantê-las vivas”, explica Fernando Nobre, vice-presidente de Criação da BorghiErh/Lowe. Participaram da criação das peças Kiko Mattoso e Fábio Nunes, com direção criativa de Nobre e direção geral de José Henrique Borghi, Erh Ray e o próprio Nobre. A direção do comercial é de Kayhan Ozmen e a fotografia de Guilherme Pádua. O autor da trilha é André Namur e a locução de Denis Garcia.

Um comercial satírico e divertido veiculado no Youtube divulga as vantagens da utilização da fibra ótica da Telefonica que proporciona uma navegação muito mais rápida na Internet para os clientes da TVA. O filme “Procura-se cachorro com skate”, criado pela Rapp Brasil abre a nova campanha digital do anunciante. Em seu final um banner com a frase “Click e acelere essa história” direciona o internauta para um novo vídeo que promete velocidade de até 100 mega para baixar conteúdo e jogar games online. A criação é de Miguel Castarde, Luiz Vareta, Ariadne Cavalcante e Gustavo Correia, com direção criativa de Plínio Okamoto e supervisão de Criação de Mauro Letizia e André Pasquali. A produção é da Bros-Co, com direção de Drico Mello e som do estúdio Plug In. A Rapp Brasil, criada há 15 anos por Abaeté Azevedo, atualmente é a quarta maior operação da Rapp Worldwide. Além da Telefonica, tem em seu portfólio de clientes marcas como Vivo, Itaú Unibanco, Natura, Pepsi e Avianca.

Depois de três anos na NBS carioca, onde atuou até 2011, Carla Sá é anunciada como nova diretora de Atendimento e Planejamento da F/Nazca no Rio de Janeiro. Formada em Comunicação Social e graduação em Marketing pela PUC RJ, e MBA em Administração de Empresas pela Copeead-RJ, Carla inicia seu trabalho na F/Nazca no final deste mês. Em 20 anos de carreira, trabalhou na Souza Cruz, onde foi de estagiária a gerente internacional em Londres, Coca-Cola como gerente de Propaganda e Ogilvy RJ como diretora de Atendimento e Planejamento. No ano 2000 ela participou do lançamento do Portal iG e em 2002 integrou a primeira equipe da agência Africa, onde ficou até 2007. Passou ainda pela Lew,Lara TBWA como vice-presidente até voltar ao Rio pela NBS.