Uma parte do mercado publicitário entende que o Brasil está perdendo o bom humor, outra acha que a sociedade procura pelo em ovo. Ou seja, o politicamente correto não apenas enche o noticiário com denúncias cada vez mais vazias como também atrapalha, e muito, o trabalho criativo. Comerciais divertidos e criativos tornaram-se instrumento de acusações, misturando-se com aquela propaganda realmente ruim. Esse é o tema central da edição número 5 de “Adnews em Revista” (também disponível na Internet), publicação do grupo criado por Toninho Rosa e dirigido pelos filhos Paulo e Daniel. O editor Marcelo Gripa comanda edição que ainda homenageia Steve Jobs com peças criadas por grandes agências e apresenta entrevista com o jornalista mais publicitário deste País, Milton Neves.
O projeto Natal Iluminado 2011, projeto da prefeitura de São Paulo através da SP Turis e coordenado pela Mix Brand Experience, ampliou os espaços com apoio de uma série de empresas patrocinadoras. Inaugurada na última semana, a programação inclui este ano a praça Charles Miller, com assinatura do grupo segurador Banco do Brasil e Mapfre. O projeto estende-se também para a represa de Guarapiranga, com apoio da Sabesp, praça da Sé e Av. Paulista, onde a Mix decorou a agência do Banco do Brasil na esquina com rua Augusta. Entre as atrações, além do show de luzes, no próximo dia 21 de dezembro haverá apresentação do Ballet Quebra Nozes a céu aberto em frente ao estádio do Pacaembu. Da Praça Charles Miller também sai diariamente o City Tour de Natal, disponível para o tradicional passeio de Natal por todos os locais com decoração do projeto Natal Iluminado. O City Tour funcionará até 22 de dezembro a partir das 20 horas. Na represa de Guarapiranga a inauguração da árvore de Natal será nesta sexta-feira (9) às 19 horas.
O comercial “Menina”, da Young & Rubicam para Perdigão lança no mercado o novo Chester Assa Fácil da marca. Em clima de pânico porque quem assume o forno para preparar o produto para o Natal é a filha, a família vive a expectativa do resultado. Na mesa, todos esperam o veredicto da vovó, que aprova a receita com um moderninho “Caraca!”. A campanha completa inclui anúncio, merchandising, peças digitais e material de PDV. “A estratégia de comunicação de Natal do Chester Assa Fácil tem como objetivo atrair dois novos perfis de consumidoras, ou seja, as mulheres que adoram novidades e aquelas que valorizam a praticidade e o sabor do que o ritual de cozinhar”, explica Eduardo Bernstein, diretor de Marketing de Carnes da BRF Brasil Foods. Criação de Roberto Kilciauskas, Kelyton Mourão, Marcelo Conde e Eiji Kozaka, com direção criativa de Flávio Casarotti, Alexandre “Xá” Vilela e Felipe Gal, e coordenação geral de Rui Branquinho. Produção da O2 com direção de Lulciano Moura e fotografia de Adrian Teijido. Áudio da Zeeg e locução de Marcelo Campos.
Em seguida à notícia da saída de Guilherme Jahara para a Leo Burnett Tailor Made, a DM9 DDB apresenta Luciano Lincoln como novo diretor de Criação da equipe do VP Marco Versolato. O premiado diretor de arte vai fazer dupla com o redator Wilson Mateos no time de diretores criativos da agência. Lincoln deixou a Lew,Lara TBWA em março como Executive Creative Director. Já havia atuado também na Almap BBDO e na F/Nazca S&S. Nesses nove meses realizou cursos de arte e visitou países da África e Oriente Médio. Em 15 anos de carreira, acumula prêmios em festivais internacionais como Cannes, Clio, One Show e D&AD. A equipe de diretores de Criação da DM9 conta ainda com André Pedroso, Moacyr Netto, João Mosterio, Rodrigo Almeida, Keka Morelle, Ricardo Tronquini e Cristian Mazzeo.
A campanha de estréia da Lew,Lara TBWA para o Banco do Brasil divulga a promoção “Compra Premiada”, parceria entre a instituição, através de seu Ourocard, e Cielo. No filme, um bebê responde surpreendentemente à uma tia que pede um simples sorriso com uma mecânica promocional complicada. Na seqüência o apresentador Rodrigo Faro mostra que a ação é muito mais simples e que basta utilizar o cartão do BB e a rede de estabelecimentos credenciada da operadora. Criação de Leo Claret e Toni Fernandes, com direção criativa de Jaques Lewkowicz, Manir Fadel, Mariana Sá e Clovis Marchetti. A produção é da Cia. de Cinema, com direção de Rodolfo Vanni e fotografia de Carlos Zalasik. Áudio da Satélite.
Diretor de arte dos mais premiados do mercado brasileiro, Guilherme Jahara chega à Leo Burnett Tailor Made como diretor de Criação executivo e coordenador das áreas de produção, finalização e art buyer da agência. Depois de três anos na DM9 DDB, o profissional assume com os VPs Marcelo Reis e Ruy Lindenberg o desafio de incluir a LBTM entre as cinco maiores do ranking nacional. Na DM9 contribuiu com seu trabalho para o título de Agency of the Year em Cannes 2009, assinando a maioria dos nove Leões conquistados pela agência naquela edição do festival. O carioca Jahara iniciou sua carreira na Artplan, passou pela Salles D’Arcy, F/Nazca, Almap e Publicis, da qual foi vice-presidente de Criação. Em seu portfólio tem 11 Leões de Cannes, sendo 5 de Ouro e vários outros prêmios nacionais e internacionais. A Leo Burnett Tailor Made, resultado da fusão entre a Leo e a Tailor Made de Paulo Giovanni, que assumiu a presidência da agência, encerrou o primeiro semestre do ano na 17º colocação do ranking por compra de mídia. Desde abril, quando foi formalizada, conquistou clientes como Nova Schin, Disney, Iveco, Gillette e Secom.
Os sócios Marcello Serpa e José Luiz Madeira: Almap outra vez
Almap BBDO em primeiro lugar, pelo oitavo ano consecutivo, Ogilvy em terceiro, DM9 DDB em quinto e F/Nazca em nono são as quatro agências brasileiras classificadas entre as dez mais premiados do ano conforme ranking do site argentino Adlatina. O resultado completo e comentado no anuário “Crema”, tradicional revista do grupo publicada anualmente em dezembro. Argentina classificou três agências no Top Ten, que inclui ainda duas espanholas e uma mexicana. O ranking considera a pontuação das agências nos festivais de Cannes, Clio, Londres, Fiap, One Show, D&AD e El Sol. A segunda colocada foi a Argentina Del Campo Nazca. Ogilvy Buenos Aires em oitavo e Y&R Argentina completam o time daquele país entre as Dez Mais. As espanholas Leo Ibéria em quarto e McCann em sétimo, além da mexicana Ogilvy, em sexto, completam o grupo. O estudo contabiliza até a 30ª posição, o que inclui ainda as brasileiras Leo Burnett em 12º, Loducca em 13º e JWT em 15º.
Agência das marcas Xingu, Bavária e Bavária Premium há cinco anos, a Talent conquista outras sete cervejas da Heineken através de concorrência. A partir de agora a agência responde também pela comunicação de marketing de Amstel Pulse holandesa, Birra Moretti italiana, Edelweiss austríaca, Murphy’s Íris Stout e Murphy’s Írish Red irlandesas, e as mexicanas Sol e Dos Equis. O lançamento dessas marcas no País será realizado com o conceito “United Beers of the World”. O primeiro trabalho é o portal do clube United Beers of the World, com informações sobre cada uma dessas cervejas, crônicas, dicas e o concurso cultural “Beers Brothers” que premiará o vencedor com uma geladeira customizada. Os usuários da rede social Foursquare, que opera via celular, também vão usufruir de promoções em bares selecionados. “Direcionamos a comunicação para aqueles consumidores que curtem as marcas Premium acreditando na importância das ferramentas digitais”, explica Bernardo Spielmann, gerente de Brand Experience e Marcas Premium da Heineken Brasil. A empresa foi criada em maio do ano passado após a aquisição de cervejas do grupo Femsa.
O grupo Emap, responsável pelo Cannes Lions, maior festival mundial de publicidade, já está selecionando em Londres um profissional que contratará para atuar full time em São Paulo. Esse executivo vai trabalhar em sintonia com o Estado de S.Paulo, representante oficial do evento no Brasil. A medida, anunciada nesta terça-feira (6) na sede do Estadão por Philip Thomas, ceo do Cannes Lions, demonstra a importância do País no cenário do festival, sempre posicionado entre os maiores por número de inscrições e também nas premiações. Segundo Fábio Costa, diretor de Mercado Publicitário do Estadão e coordenador das ações do Cannes Lions no Brasil, o executivo do grupo Emap será mesmo um estrangeiro que fale português para assessorar as agências e empresas nacionais com relação às atividades e inscrições no festival. “Não acredito que terão dificuldade. Hoje há muitos ingleses, por exemplo, que aprendem o Português por uma série de razões, inclusive em cursos universitários”, explicou Costa. Esse executivo deverá iniciar seu trabalho no mercado brasileiro em janeiro próximo. Phil Thomas confirmou a disputa de duas novas áreas em 2012: Brand Entertainment e Mobile, segundo ele por exigência das próprias empresas participantes do festival. “Para nós o importante é a relevância das novas áreas e não seu retorno financeiro. Vejam, por exemplo, que a categoria Creative Effectiveness é pouco rentável e exige muito trabalho, mas cujo resultado influencia o trabalho das grandes corporações”, disse. Questionado sobre o aumento gradual de áreas de disputa, Thomas afirmou que além de não defender mais qualquer nova área, ainda vê como muito provável a eliminação de algumas, como Cyber, justificando que o digital já foi incorporado em todas as plataformas. Entre outras novidades, ele anunciou um novo auditório, a sala Ambassadeurs, no último andar do Palais des Festivals, para realizar workshops para até 850 pessoas sentadas. Phil também acrescentou que o número de novos países participantes, atualmente em torno de 90, deve crescer com a adesão de nações africanas e centro-americanas.
Não foi a primeira nem a segunda participação como finalista mas, desta vez, a Loducca dos sócios Celso Loducca, André “PB”Paes de Barros, Guga Ketzer, Daniel Chalfon e Ken Fujioka enfim foi eleita Agência do Ano no Prêmio Caboré. Criada em 1995 como Lowe Loducca em sociedade com Frank Lowe, a agência de Celso Loducca já passou por altos e baixos, mas nos últimos anos vinha merecendo conquistar essa premiação. Ao contrário de anos anteriores em que disputou o prêmio, neste 2011 a Loducca optou por não fazer qualquer tipo de campanha, comum no meio publicitário em período pré-Caboré. “Foi estratégia. Havia concorrentes fortíssimos, um especificamente baseado num nome forte de profissional que acabava se confundindo com a marca da agência. Não queríamos esse confronto e sim que os eleitores pudessem avaliar nosso desempenho”, esclareceu Celso Loducca. Os outros premiados da edição 2011 do Caboré foram: Paulo Giovanni, da Leo Burnett Tailor Made (Empresário), Luiz Sanches, da Almap BBDO (Criação), Marcelo Passos, da África (Atendimento), Pedro Cruz, da Giovanni + Draft FCB (Planejamento), Patrícia Muratori, da DM9 DDB (Mídia), Nissan (Anunciante), Maria Luisa Lopes, da Unilever (Profissional de Marketing), Paranoid BR (Produção), Agência Tudo (Serviço Especializado), Google (Veículo de Mídia Eletrônica), Metro (Veículos de Mídia Impressa) e Alexandre Caldini, das revistas Exame, Info e Você S/A (Profissional de Veículo).
Uma parte do mercado publicitário entende que o Brasil está perdendo o bom humor, outra acha que a sociedade procura pelo em ovo. Ou seja, o politicamente correto não apenas enche o noticiário com denúncias cada vez mais vazias como também atrapalha, e muito, o trabalho criativo. Comerciais divertidos e criativos tornaram-se instrumento de acusações, misturando-se com aquela propaganda realmente ruim. Esse é o tema central da edição número 5 de “Adnews em Revista” (também disponível na Internet), publicação do grupo criado por Toninho Rosa e dirigido pelos filhos Paulo e Daniel. O editor Marcelo Gripa comanda edição que ainda homenageia Steve Jobs com peças criadas por grandes agências e apresenta entrevista com o jornalista mais publicitário deste País, Milton Neves.
