Blog do Adonis

Casa nova, cozinha nova ou conhecer Luigi Baricelli? Esse é o tema da campanha promocional do limpador Veja que vai sortear três casas e dez cozinhas entre as consumidoras. O garoto-propaganda é o ator Luigi Baricelli, que conversa perfeitamente com o DNA de Veja, que inclui família, diversão e qualidade de vida, segundo Marina Inserra, gerente de marketing da categoria na Reckitt Benckiser.“A casa própria e uma reforma na cozinha são constantemente citadas em nossas pesquisas. A diversão fica por conta da participação do Luigi”, diz. A equipe de marketing da marca garante que Baricelli aparecerá em alguns pontos de venda. A promoção abrange as várias linhas de produtos Veja e é válida em todo território nacional. A ação, criada pela OutPromo, tem campanha da Euro RSCG que estreou na mídia através do comercial “Desmaio”produzido pela Cia de Cinema, sob a direção de Jeff Chies. A criação é de Akira Tateyama e Ana Paulo Figueiredo, com direção criativa de Marcelo Bresciani. Fotografia do filme é de Joel Lopes e o áudio da Angels.

O Studio Fátima Toledo está anunciando um treinamento especial de treinamento de atores para elenco de Filmes Publicitários. Criado há 21 anos, o estúdio iniciou seu trabalho com preparação de elenco para cinema, baseado na experiência da profissional, que em 1980 assinou o trabalho que elegeu os atores do filme “Pixote, a lei do mais fraco”. Desde então, através do treinamento que batizou de “Método”, Fátima Toledo foi responsável pelos elencos de sucessos como “Central do Brasil”, “Cidade de Deus” e “Tropa de Elite”, entre outros. Segundo ele, existia uma grande lacuna no mercado de filmes publicitários. Seu curso é direcionado para atores e modelos que atuam em propaganda. “O trabalho tem como principal objetivo fazer o ator traduzir de maneira adequada as qualidades do produto anunciado”, explica ela. “Embora que define a linha de atuação seja o diretor, o preparador, que permanece no set durante toda a filmagem, apóia e conduz o ator para executar as idéias do criativo da agência e do diretor de cena”, completa. O “Método” é um treinamento que visa trabalhar os bloqueios do ator, fazê-lo vencer a timidez, ganhar confiança e se expressar com eficiência e precisão.

Pablo Vidal, que já atuou pela LG na Espanha, onde conseguiu duplicar a notoriedade da marca, é anunciado como novo diretor geral de Marketing da empresa no Brasil. Ele substitui Humberto de Biase, que se transferiu para a Lenovo. Além da LG espanhola, Vidal também registra passagens pelo grupo Agbar (Sociedad General de Aguas de Barcelona) e Procter & Gamble. Formado em Administração de Empresas pela Universidad Complutense de Madrid, com estudos em Finanças Corporativas pela London School of Economics e MBA pelo Instituto de Empresa da Espanha (IEE), o executivo tem como missão unificar as estratégias de marketing nas diferentes divisões de negócios da empresa e também reforçar a posição da LG no mercado brasileiro. “Meu principal desafio é fazer com que a marca LG seja a preferência dos consumidores brasileiros, levando a empresa para posições de liderança em todas as suas unidades de negócios”, diz. Neste ano, a LG Brasil pretende desenvolver ações estratégicas de alto impacto para continuar na liderança de mercado com produtos que já se tornaram referência na indústria, como a linha de televisores LG Cinema Smart, a família Optimus em Smartphones, Refrigeradores, Fornos inteligentes, Lavadoras e Secadoras, equipamentos de áudio e vídeo e informática, além do mais avançado portfólio em Ar Condicionado residencial e comercial.

Depois de um trabalho de quase oito meses realizado a partir de um serviço de higienização de bases oferecido pela empresa All In, o site de compras coletivas “Vale Mais a Pena” atingiu uma porcentagem de 70% de clientes efetivos em seu cadastro. Para melhorar seu envio de e-mail marketing e se comunicar com a maioria de usuários que já realizaram alguma compra, o site promoveu uma série de alterações no sistema de construção e manutenção da base de contatos. “Após receber orientações da All In e utilizar sua ferramenta de e-mail, a primeira atitude foi efetuar uma verdadeira limpeza em nossa base. Removemos todos os contatos existentes que não haviam sido obtidos por procedimento opt-in”, explica Deivid Fortuna, gerente de Tecnologia do “Vale mais a Pena”. O site de compras, lançado em outubro de 2010, atua no estado de Santa Catarina e em capitais como Rio de Janeiro, Porto Alegre, Curitiba e João Pessoa. Com o objetivo de reduzir o número de mensagens classificadas como Spam, a equipe de redatores do “Vale Mais a Pena” passou por um treinamento para entender quais palavras não eram indicadas ao texto. Assim, deixaram de utilizar termos inadequados como “aproveite” e “imperdível”, entre outros, expressões que fazem com que os usuários desqualifiquem a mensagem antes mesmo de abri-la.

Com uma linha especialmente criada para mulheres com 70 anos ou mais, a Natura homenageia uma geração que assistiu as principais mudanças de comportamento dos últimos anos, em particular a evolução da mulher na sociedade. Criada pela Taterka, a campanha publicitária do Natura Chronos 70+ divulga o primeiro produto destinado aos cuidados com a pele das mulheres septuagenárias.  As peças ressaltam como essas mulheres fizeram a diferença e reescreveram o papel da mulher nos dias de hoje” , diz Renata Eduardo, gerente de Marketing da categoria rosto da Natura. Além de comercial, a estratégia inclui anúncio para midia impressa. A comunicação desperta sentimentos e ganha ainda mais vida com imagens de mulheres reais. “A comunicação reforça o Chronos 70+, produto ideal para uma faixa etária que soma experiências e conquistas. Estamos falando com um público maduro, que surpreende na maneira de ser, agir e de se ver”, explica Eduardo Simon, sócio e diretor de Operações da Taterka. Criação de Vilma Schiante, Maneco Pires e Alexandre França, com direção criativa de Marcelo Lucato. Produção do filme é da Bossa Nova, com direção de Willy Biondani e fotografia de Walter Carvalho. Áudio da Amics.

Astro de uma estrondosa campanha da Coca-Cola em 2008, quando venceu uma divertida disputa através de tampinhas depositadas em urnas contra Maradona, o ex-jogador Biro-Biro agora torna-se garoto propaganda de uma concorrente tupiniquim do refrigerante. O folclórico ex-futebolista e até hoje ídolo da torcida corintiana, vai estrelar a primeira campanha publicitária da Black Cola, produto lançado oficialmente em dezembro do ano passado pelo grupo Kalena. Ele será personagem de comercial, anúncios e de todo o material de ponto de venda. O grupo Kalena, sediado em Franca, no interior paulista, apresentou o produto durante o 2º Congresso Brasileiro de Bebidas. O principal produto da empresa é o Chopp Kalena engarrafado. A campanha será criada e produzida pela BZ Propaganda e Marketing, agência com sedes em São José dos Campos e Franca e escritório em Miami, Flórida, Estados Unidos. Segundo Jeter Sidney Carvalho, gestor de Marketing da BZ, a Black Cola será distribuída em cinco regiões do País a partir de Março, abrangendo os estados de São Paulo, Rio Grande do Sul, Minas Gerais, Santa Catarina e Tocantins. Sobre a fórmula de sua cola, ele garante que embora lembre as tradicionais Coca-Cola e Pepsi-Cola, a Black Cola tem um sabor diferenciado e que tem agradado o público em ações de degustação. É apresentada em lata em vermelho e preto, a única bicolor do segmento de refrigerantes. Além das duas marcas citadas, a Kalena também produz a cerveja Brunnen e o néctar Flin Fruit.

Com quatro novos produtos, a Natura relança a linha Ekos Mate Verde agora com produtos desenvolvidos exclusivamente para o público masculino: desodorante colônia, xampu, sabonete em barra puro vegetal e desodorante spray para os pés. A campanha que inclui anúncios e comercial para a TV foi criada pela Taterka. Criação de Maneco Pires e Willian Silva, com direção criativa de Marcelo Lucato. Fotos de Maurício Nahas. Produção do filme da Paranoid BR com direção e fotografia de Paulo Vainer. Trilha da Banda Sonora.