Charles Cruz, que recentemente deixou a direção de Criação da agora extinta Rede 106, é o novo diretor criativo da Gad’Red, agência de publicidade do grupo Gad que opera em Porto Alegre. O grupo Gad é comandado por Luciano Deos, presidente do júri de Design no Cannes Lions 2011. Com a contratação de Cruz, o objetivo da Gad’Red é consolidar a agência através de um trabalho estratégico de marcas utilizando comunicação interdisciplinar. Charles Cruz iniciou sua carreira de redator na agência Over em 1996. Depois atuou na Agência Um e no escritório gaúcho da McCann Erickson, até chegar à DCS, onde ficou de 99 a 2005. Nesse ano se transferiu para São Paulo para assumir uma das diretorias de Criação da Ogilvy. Foram quatro anos à frente da Etco Ogilvy antes de assumir a mesma função na Rede106, do grupo ABC.
“As melhores ofertas você reconhece pela cor” é o conceito da campanha criada pela Mood para a rede Multiplan de shopping centers em São Paulo, que inclui o Morumbi, Park, São Caetano, Anália Franco e Vila Olímpia. A estratégia inclui comercial de 15 segundos em canais por assinatura, material de divulgação nos centros de compra e desta vez nas Redes Sociais. As peças serão veiculadas entre 8 e 12 deste mês, iniciando um dia antes da abertura da tradicional liquidação de Verão. Além dos shopping centers paulistas, outros nove estabelecimentos da rede Multiplan promovem simultaneamente a promoção, com descontos de até 70% para vestuário, eletrônicos e utensílios domésticos. Com o objetivo de fortalecer a marca nas Redes Sociais, a liquidação do Lápis Vermelho está presente também no Facebook, Twitter e Orkut além de seu hotsite na Internet. Criação de Marcelo Anache, Eduardo Baletra e Felipe Silva, com direção criativa de Aaron Sutton e Eugênio Tonelli. Produção do comercial da Santa Transmedia, Áudio da Lua Nova. Ilustração gráfica do PICT Estúdio.
Documentário desenvolvido pela DM9 DDB com o título “Perfis Digigráficos” apresenta estudo inédito com uma nova classificação do consumidor no ambiente digital. O estudo está disponível no Brandchannel da agência e mostra que as mudanças provocadas pelo digital não estão atreladas a sexo, idade ou classe social, mas sim a novos critérios. São eles: Quanto e como as pessoas utilizam os recursos e equipamentos de tecnologia em sua vida; Quais são as intenções que elas têm ao consumir os diversos produtos digitais; e, principalmente, quanto os recursos digitais servem para moldar sua própria identidade. Dessa forma, fica claro pelo estudo que no mundo digital, não dá pra classificar as pessoas somente por meio dos critérios convencionais, como demografia ou mesmo perfis psicográficos. É preciso adicionar um novo olhar, usando uma nova lente. Com base nestes novos critérios, a DM9 adotou cinco perfis de consumidores digitais, que ganharam o apelido de perfis digigráficos. Imersos, aqueles que tiveram parte de sua identidade definida a partir da tecnologia; Ferramentados, os que recorrem à tecnologia para agilizar as tarefas, mas não a idolatram; Fascinados, que querem parecer modernos e tecnológicos; Emparelhados, para os quais a tecnologia é fundamental para pôr em prática os projetos da vida; e Evoluídos, para quem o universo das máquinas e da tecnologia é seu habitat. Para Cynthia Horowicz, vp de planejamento da DM9 DDB, “o estudo reforça o posicionamento que escolhemos como uma agência convergente. Geramos ideias e construímos marcas independentemente da plataforma”. Rodrigo Maroni, diretor de planejamento e estratégia digital, completa: “essa nova classificação dos consumidores nos permite aumentar a eficiência das ações digitais, pois nos orienta a gerar ideias mais relevantes para cada público”. O documentário com o estudo aparece dividido em seis episódios e, além da classificação de cada perfil digigráfico, os vídeos trazem análises dos especialistas da DM9 e dos profissionais da Vox Pesquisas, contratada pela DM9 no processo de investigação do estudo.
Fábio Saboya, profissional experiente, ex-Talent, WMcCann, W/Brasil e DM9 DDB, é o novo diretor de Criação da Loducca, ao lado de Cássio Moron e André Faria. Os três integram a equipe comandada por Guga Ketzer. Redator de origem, Saboya começou a trabalhar com 12 anos como professor de Francês. Com 21 já era diretor de Marketing de uma construtora e em 1993 iniciou sua carreira publicitária na antiga DDB Needham. Entre seus trabalhos, campanhas para clientes como Semp Toshiba, Banco Real, Bohemia, Telefonica, Amanco, Banco Itaú, Coca-Cola, Pfizer, Nestlé, Grendene, Cofap e Unimed. Em 2007 foi designado como diretor de criação do Brasil para Nokia trabalhando em parceria com a Wieden + Kennedy de Londres. O criativo também é professor da Miami Ad School / ESPM desde 2005.
A contratação de Ricardo Chester pela Africa, apesar de alinhada com a nova filosofia da agência, também foi providencial para a solução que o grupo ABC estava tentando encontrar para a Rede 106. Resultado de fusão entre a Rede, agência digital do grupo que não vingou, e a 106, que em sua existência tentou várias alternativas para se consolidar, a empresa também havia perdido Fernanda Flandoli, da área de Planejamento, para a Young & Rubicam. Marca extinta, os sócios Sergio Magalhães e Ricardo Al Makul se transferem para a DM9 DDB, que absorve a Rede 106. Magalhães vai comandar a área de Design e Makul continuará atendendo os clientes que carregam junto para a nova agência: Cacau Show, TAM Viagens, Shopping Cidade Jardim, Blackberry, Reebok e BTG Pactual. Google deve procurar nova agência, já que a DM9 atende o Terra. Carolina Magalhães, a outra sócia e presidente da Rede 106, continua no grupo ABC onde poderá assumir novo projeto ou ser incorporada pela XYZ Live.
Além da ESPN TV, inclusive em sua versão HD, também a rádio Estadão ESPN, formada no ano passado pelos dois veículos, está incluída na transmissão do Super Bowl neste domingo (5) a partir das 21h30. O futebol americano vem ganhando cada vez mais admiradores no Brasil, especialmente entre o público jovem. No mundo, a final do campeonato nacional norte-americano atrai milhões de telespectadores. Essa será a primeira transmissão de uma rádio brasileira de uma partida de futebol americano. Para divulgar o fato e utilizando o conceito “ESPN. Onde mais?”, a Neogama BBH criou anúncios que enfatizam a exclusividade da transmissão. Na típica imagem de um jogador do esporte, a frase “Like a Virgin”, pintada abaixo dos olhos, lembra que o evento terá show com Madonna no intervalo. Além dos anúncios, a campanha conta com peças de mídia exterior e Elemídia. Criação de Fernando Silva, Rafael Artissian, Guilherme Martins e Pedro Utzeri, com direção criativa de Marcio Ribas e coordenação geral de Alexandre Gama.
O Estadão, representante oficial do Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade no Brasil, anuncia três novos presidentes de júri. David Jones, ceo global do Havas, da Euro RSCG Worldwide e co-fundador do One Young World, vai liderar a categoria Creative Effectiveness Lions. Mainardo de Nardis, ceo da OMD Worldwide, assumirá o comando do júri de Media Lions, e Iain Tait, diretor-executivo global de Criação Interativa da Wieden+Kennedy, presidirá o Cyber Lions. David Jones é responsável por todas as empresas de criação, marketing, mídia e design através da rede composta por mais de 16 mil pessoas. O One Young World, o primeiro fórum para jovens líderes do mundo. Mainardo de Nardis é reconhecido internacionalmente como líder em tendências e inovação em mídia. Durante sua gestão, a OMD foi nomeada duas vezes Global Media Agency of the Year pela Adweek, e US Agency of the Year pela Advertising Age. Iain Tait tem como uma de suas funções na Wieden+Kennedy supervisionar e guiar o trabalho oriundo de todos os escritórios da rede e transformar o trabalho em algo cada vez mais interativo e desafiador. Ele também atua junto aos clientes da agência como Nike, Coca-Cola, Target e P&G.
Rodrigo Santoro salva amigo turista das garras de um ambulante, na praia, e só aprova a compra de um par de Havaianas. Esse é o tema do novo filme da marca com o ator, que ainda está no ar com o comercial “Aeroporto”. O novo, “Ambulante”, foi filmado na semana passada na praia de Marambaia, no Rio de Janeiro. A idéia é reforçar o sucesso de Havaianas no Brasil e no exterior. Mesmo alertado por Santoro, o amigo estrangeiro acaba sendo enrolado pelo vendedor que lhe empurra uma série de artigos de verão. A criação é de Sophie Schoenburg e Marcos Kothlar, com direção criativa de André Kassu e direção geral de Marcello Serpa. A produção é da Cine, com direção de Clóvis Mello e fotografia de Fernando Oliveira. A trilha é da Play it Again.
Daniela Glicenstain Elkis, profissional que atua há 17 anos na holding WPP, é a diretora de Operações da David, agência com formato de hotshop criativa do grupo Ogilvy lançada oficialmente no ínicio do ano. Ela vai atuar na sede de São Paulo da rede, que tem operação também em Buenos Aires e em breve nos Estados Unidos, e responderá aos fundadores da agência Fernando Musa, Anselmo Ramos e Gáston Bigio. Ela já atuou na Lowe e últimamente era diretora de Atendimento da Ogilvy & Mather. “É um passo natural e importante para a Daniela, que liderou grandes movimentos na Ogilvy. Conhece nossa cultura e nada mais natural que ir para a David para comandar a operação de São Paulo”, diz Musa. Anunciada no final de 2011 como uma das ações de comemoração do centenário de David Ogilvy, a David já conquistou seu primeiro cliente, Burger King nos Estados Unidos, com trabalho realizado em conjunto entre os escritorios de São Paulo e Buenos Aires.
Cantora que mais vendeu CDs e DVDs em 2011, Paula Fernandes, descoberta pelo público após aparição no especial Roberto Carlos de 2010, estréia na publicidade em campanha para a linha de bebidas de soja Sollys, da Nestlé. Paula é a estrela do comercial “Primeiro Disco”, quando recorda a gravação de seu primeiro disco aos oito anos de idade. Lançada no mercado brasileiro em 2007, a linha de bebidas Sollys reforça o posicionamento de nutrição, saúde e bem-estar da Nestlé. A linha é fonte de cálcio e vitamina C, não contém conservante, possui 0% de colesterol e 0% de lactose. A campanha tem o conceito “Mude para Sollys. Tome uma atitude que faz bem” e além do filme inclui anúncios para a mídia impressa. Criação de Omar Caldas e Carlos Bertuol, com direção criativa de Milton “Cebola” Mastrocessario e supervisão de Washington Olivetto. Produção da Wetie, com direção de Stela Rizzo e JR Júnior, também responsável pela fotografia, e direção de arte de Beto Grimaldi. O áudio é da S de Samba, com trilha criada por Dimi Kireeff, Marin e Fe Sztok e locução de Marcelo Souza.
