Blog do Adonis

Partindo da constatação de que a criança dá vida ao brinquedo, imagina situações, cria cenários, histórias e fantasias, a primeira campanha institucional da Mattel no Brasil cria situações fundindo sonhos e realidade. Multinacional do setor presente em mais de 150 países, a Mattel trocou a Ogilvy pela Age Isobar há três anos. A agência de Ana Lúcia Serra e Carlos Domingos é quem comanda o projeto que tem o objetivo de mostrar que brincar é um meio de desenvolvimento da criança e ponte de vínculo afetivo entre pais e filhos. ““Pensamos numa campanha que explorasse o que a marca tem de melhor, que é sua experiência em criar possibilidades de estímulo à imaginação”, explica Domingos, sócio e diretor de Criação da Age Isobar. Assim, com o conceito é “A gente cria. Seu filho imagina”, a campanha explora os dois universos, masculino e feminino, utilizando ícones de meninos e meninas. O filme dirigido aos garotos mostra o autódromo de Tarumã, em Porto Alegre, e no comercial das garotas a Barbie, principal produto da Mattel, vira princesa. A criação é de Daguito Rodrigues e Henrique Mattos, com direção criativa de Carlos Domingos. Produção da Zeppelin, direção de Rodrigo Pesavento, fotografia de Ralph Strelow e direção de arte de Rogério Nazzari. Áudio da S de Samba, produção de Dimi Kireeff e Henrique Nicolau e locução de Luciana Barros.

A figura de um Papai Noel preenchendo ficha de emprego foi a forma encontrada pela WMCann para divulgar a redução de preço do Xbox, da Microsoft, e ação em rede social que vai proporcionar um videogame para instituições beneficentes a cada mil mensagens nas páginas da marca no Twitter e Facebook. Com o título “Salve o Natal” a campanha visa chamar a atenção dos consumidores para instituições que através da solidariedade, melhoram a qualidade de vida de crianças com necessidades especiais. A doação de Xbox 360 com Kinect vai atingir instituições como AACD, APAE, GRAACC, Fundação Abrinq e Aldeias Infantis SOS Brasil. O comercial que divulga a ação foi criado por Sandro Nascimento, Alessandra Muccillo, Mauro Villas-Boas e Diego Silva, com direção criativa de Fred Siqueira e direção geral de Washington Olivetto. Produção da O2+ Agile Films, com direção de Cassiano Prado, direção de arte de Mark Connel e fotografia de Will Humphris. Produtora de Som: Big Foote.

A primeira campanha publicitária no Brasil da Zurich Seguros, multinacional suíça, aposta no humor. “Identificamos por meio de pesquisas que propaganda divertida é uma característica apreciada pelo público brasileiro, que proporciona um maior recall de marca e um relacionamento mais humano, diz Ivan Ferrando, Chief Marketing Officer da empresa para a América Latina. O conceito da estratégia, criada pela 141 SoHo Square, é “ainda não inventamos seguro contra tudo, mas você pode contar com a Zurich Seguros sempre que precisar, para cuidar dos seus bens, da sua vida e do seu futuro”. Um dos três maiores grupos seguradores do mundo, a Zurich visa diretamente o consumidor final, principalmente o segmento de pessoas físicas. A campanha inclui dois comerciais, dois spots para Rádio, três anúncios para revistas de grande circulação e ações para a mídia na Internet, além de “hotspot” no aplicativo da Veja para Ipad, entre outros. A estréia ocorreu com filme em que uma noiva diz não em pleno altar”. A criação é de Celso Alfieri, Rafael Goulart, Luis Musa e Ignácio Carelli, com direção criativa de Alfieri. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello e fotografia de Fernando Oliveira. Som da A9 Áudio.