Duílio Malfatti é o novo sócio e diretor de Operações da Tônica de Comunicação. Vai comandar a agência ao lado de Lee Swain e o criativo Cibar Ruiz. A operação também ganha a companhia da Lumina 1, agência digital de Fabio Lacerda Flandoli, incorporada pela Tônica. Malfatti vinha operando desde janeiro do ano passado com a sua I Do Comunicação, atendendo clientes do segmento imobiliário. Experiente, o profissional já atuou em grandes agências como MPM, DPZ, Fischer e 141 SoHo Square, entre outras, e foi presidente da Euro RSCG Brasil. A Tônica atende entre outros clientes, marcas de sucos, temperos, adoçantes e nutrientes da WOW Nutrition como Sufresh, Tal e Qual, Doce Menor e Vitalon, Locomotiva Lonas, Estadão PME, Ampex e Cinemark, entre outras.
O CCAA “conserta” o comercial anterior “Parachute”, de janeiro do ano passado, quando contracenando com o ator Bruce Willis dois personagens representando o target da escola de idiomas ficaram sem alternativa num avião sem piloto após chutarem para fora os pára-quedas a que tinham direito. Ao contrário do que sugeria o filme, porém, os jovens se salvam depois da queda da aeronave no mar e nadam até uma ilha paradisíaca, habitada por “várias” Megan Fox. Como continuam sem saber falar inglês, porém, são embarcados amarrados numa jangada de troncos de árvore e vão parar na assustadora ilha de Mike Tyson. O comercial “Island”, que começa a ser veiculado nesta segunda-feira (16) foi criado por André Lima, Marcello Noronha, Renato Jardim, André Hayt e Ricardo Weistman, com direção criativa de André Lima e Pedro Feyer. A locução lembra o tema da campanha: “Ou você se garante, ou a língua derruba você. CCAA, o inglês e o espanhol que você aprende e nunca mais esquece”. Os jovens atores do filme, Gabriel de Souza e Luis Santos, são brasileiros, mas vivem nos Estados Unidos onde trabalham como atores. A produção é da Killers em parceria com a In & Out e foi realizada em Oxnard e Refugio Beach, em Los Angeles. A direção é de Cláudio Borreli, fotografia de Andrés Sanchez e direção de arte de Larissa Cambauva. O áudio é da Tesis. Megan Fox e Mike Tyson ainda interagem com os internautas nas ações online.
Com o tema “Muito, muito, muito”, advérbio de quantidade que precede uma série de adjetivos, a nova campanha de China in Box comemora os 20 anos da rede. Criada pela Babel, a estratégia divulga a qualidade, sabor, rapidez e praticidade dos produtos e do serviço da marca. Entre os elogios, no comercial “Manifesto” uma consumidora infantil define China in Box como muito “Cósmico”. O filme estréia nesta segunda quinzena de janeiro e é baseado em uma pesquisa que identificou a opinião dos franqueados do Brasil sobre a rede. A campanha inclui mais um comercial, jingle, anúncios e todas as lojas terão suas embalagens, jogos americanos e cardápio tematizados com a campanha “Muito, muito, muito”. O target de China in Box é formado por consumidores das classes B e C. A criação é de Romolo Megda e Carlos Credie.
O júri do Prêmio Colunistas Brasil 2011 elegeu a Almap BBDO Agência do Ano, título que Marcello Serpa e sua equipe criativa conquistam pela sexta vez consecutiva no evento. JWT, NBS, Young & Rubicam e Loducca completam o ranking das cinco mais premiadas. A edição nacional do prêmio, que só concede Ouro aos participantes, vencedores nas regionais, também destacou Marcos Quintela, presidente da Y&R, como Publicitário do Ano, e Roberto Fernandez, vp de Criação da JWT como Profissional de Propaganda do Ano. Os outros GPs foram concedidos à Nissan (Anunciante), Veja (Veículos Impresso) e Globo.Com (Veículo Eletrônico). Os Grand Prix de trabalhos, escolhidos em votação secreta, serão revelados na cerimônia de premiação. Marcello Queiroz (Propmark) presidiu o júri, que contou ainda com este colunista (Blog do Adonis), Armando Ferrentini (Editora Referência), Márcio Ehrlich (Janela Publicitária RJ), Silvia Dias (Click Market PR), Dorinho (Revista Propaganda), Ana Paula Jung (Propsul RS), Fernando Vasconcelos (Meio & Mídia DF), Nelson Cadena (Almanaque da Comunicação (BA), Antoninho Rossini (Diário de SP), Daniel Milani (Propmark) e Bruno Costa, diretor de Criação da Africa, representando os criativos. COLUNISTAS PROMO- A versão Promo do Colunistas Brasil, que inclui no júri Alexis Pagliarini, da Ampro, elegeu a B/Ferraz como Agência do Ano, José Victor Oliva, da Rio 360 como Empresário de Marketing Promocional, Raphael Pontual, da Monumenta como Profissional e Unilever como Anunciante do Ano. “Boa do Samba”, da Rio 360 para Antarctica foi o Case de Marketing Promocional do Ano, “Lançamento da Smart TV Samsung, da Borghi Erh Lowe como Evento do Ano, “Maior Abraço do Mundo”, da Monumenta como Ação Promocional e “Favor Devolver”, da Leo Burnett Tailor Made para Cherokee como Material Promocional. COLUNISTAS DESIGN- No Prêmio Colunistas Design Brasil a Empresa do Ano foi a carioca Loja. Titha Kraemer, da Bendito Design do Rio Grande do Sul foi eleita Empresária do Ano e Cristian Faria, da JWT como Profissional do Ano. O case de Design do Ano foi “Verão do Morro”, da Loja para Cia. Caminho Aéreo Pão de Açúcar.
Eduardo Toni entre Dedé Eyer e Alex Grinberg, da NBS
Com a missão de relançar e reposicionar a marca no País, a NBS ganhou a concorrência entre agencias e conquistou a conta da Gradiente. Criada em 1964, a marca, pioneira nos lançamentos de videogame,CD player, DVD player, celular digital, smartphone e MP3 player fabricados no País, volta ao mercado no primeiro semestre deste ano. Atualmente controlada pela Companhia Brasileira de Tecnologia Digital, a Gradiente entrega para a NBS a responsabilidade por toda sua estratégia de comunicação on e off line. “A NBS venceu a concorrência por apresentar um time reconhecidamente diferenciado, ter muitos cases de sucesso e também pela expertise em projetos na fase de start up que contribuirão para a reconquista da marca no mercado”, diz Eduardo Toni, diretor de marketing da CBTD, nova empresa que arrendou a marca Gradiente e vai atuar no segmento de eletroeletrônico, informática e telefonia móvel no mercado brasileiro.
Campanha diferente e divertida criada pela WMcCann lança “Combótica”, o Combo da Fototica. Em iniciativa pioneira no segmento, a Fototica criou pacotes promocionais que oferecem opções de óculos e lentes combinados em uma única oferta, com preço especial. O termo “Combótica”, criado pela agência, está sendo divulgado através dos comerciais “Já viu?” e “Só”, protagonizados por personagens formados apenas por mãos e óculos. No final, a locução “Fototica, cuidando de sua visão”, ainda ganha um grito especial de reforço: “E do seu bolso”. A criação é de João Pires e Francisco Oliveira, com direção criativa de Duda Hernandez e direção geral de Washington Olivetto. Os filmes foram produzidos pela Movie & Art, com direção de Homero Olivetto, direção de arte de Max Ponchon e fotografia de Cris Mello. O áudio é da Menina.
A Editora Tag & Line, do jornalista Antoninho Rossini, está lançando no Brasil mais uma obra do publicitário Jean Jacques Séguéla, sócio do grupo Havas Advertising. “A Vertigem das Urnas” é o segundo dos 21 já publicados por Séguéla traduzido para o português. O primeiro, também pela Tag & Line, foi “Não conte para minha mãe que sou publicitário. Ela pensa que sou pianista num bordel”. “A Vertigem das Urnas” foi escrito a partir da experiência do publicitário como responsável pelo marketing político de François Mitterand, de quem foi também secretário particular. No total, Séguéla atuou em dez campanhas políticas em vários países como diretor de marketing. Trata-se um aprendizado para os profissionais brasileiros, especialmente neste ano de eleições municipais. O livro pode ser encontrado nas Livrarias Cultura e da Vila ou através do site da Tag & Line, com entrega em todo o País.
O primeiro cliente da nova agência de Woody Gebara e Jader Rossetto, é NetShoes, conta que estava na We, onde Rossetto atuou no ano passado. NetShoes é maior empresa de e-commerce do País. O site, especializado em materiais esportivos, já passou em volume de vendas o Americanas.com e Submarino. A WoodycomRossetto já está produzindo a primeira campanha para o site, com o tema “Do seu jeito”, em parceria com a F.biz, agência digital do anunciante. O conceito da estratégia faz referência à diversidade de opções de produtos de esportes e lazer oferecida pela NetShoes, que oferece facilidades de compra e a possibilidade de personalização das aquisições utilizando avançados recursos tecnológicos. “As produções retratam experiências de compra mais prazerosas e personalizadas no e-commerce, brincando com situações encontradas no varejo tradicional”, explica o diretor de marketing da Netshoes, Roni Cunha Bueno. A campanha inclui três comerciais para a televisão, sendo que o primeiro deles será veiculado no próximo domingo (15) durante a transmissão do amistoso entre Flamengo e Corinthians pela TV Globo. A estratégia contará também com jingles em rádios, materiais voltados à Internet, mídia exterior, anúncios impressos e ações em mídias sociais e ponto de venda. Criada há quatro anos por Woody Gebara, experiente criativo com passagens pela Y&R e MPM e autor de campanhas memoráveis para C&A, a agência ganhou o reforço de Jader Rossetto no final do último ano. Rossetto, que já atuou na DM9, Euro e Fischer, em 2011 criou o famoso case “Tchecas”, para a cerveja Proibida, pela We, onde também desenvolveu importante trabalho para NetShoes. A Woodycom tem em sua carteira uma série de produtos do grupo Hypermarcas, como Doril, Engov e Jontex, além da Royal Caribbean, Crawford, Siberian e Memove.
O primeiro comercial de 2012 da Nissan é um agradecimento ao consumidor que fez da montadora uma das empresas de maior sucesso no segmento do País no ano passado. No filme, criado pela Lew,Lara TBWA, a Nissan demonstra seu carinho e gratidão através de um funcionário que extrapola os limites da tela da TV. Dizendo que um comercial é pouco diante da grandeza do agradecimento, o personagem da TV se transforma na sala ficando apenas sua cabeça na tela e pede um abraço ao telespectador. Surpreso, o homem só consegue dizer para a mulher que descobriu que sua TV é 3D. Em 2011 a Nissan lançou dois modelos importantes, Nissan March e Nissan Versa, e foi a montadora japonesa que mais cresceu no Brasil ao vender 88% mais automóveis que em 2010. “O ano de 2011 foi histórico para a Nissan do Brasil. Anunciamos a construção de uma nova fábrica em Resende, no Rio de Janeiro, e lançamos os dois novos modelos, o que reforçou nosso compromisso de crescimento no País”, diz Carlos Murilo Moreno, diretor de Marketing da montadora. “Também batemos recorde de vendas com os mais de 67 mil carros vendidos”, completou. Criação de Marcos Almirante e Bernardo Romero, com direção criativa de Jaques Lewkowicz, Manir Fadel e Mariana Sá. Produção da O2, com direção de cena de Paulinho Caruso.
Quando Luiz Fernando Musa afirmou que ampliar sua atuação nos clientes do grupo era um dos objetivos da David, nova agência com perfil de butique criativa da marca Ogilvy, não estava brincando. Conta da Ogilvy no Brasil, a rede Burger King de fastfood incluiu a David no seu time de fornecedores de comunicação e marketing no mercado norte-americano. Lançada no final do ano passado, a David tem em seu comando, além de Musa, Anselmo Ramos, vp de Criação da Ogilvy Brasil, e o argentino Gastón Biggio, cco da Ogilvy na América Latina. Com sedes em São Paulo e Buenos Aires já operando, a David vai ganhar em breve um escritório norte-americano em Nova York ou Miami, já que outro de seus focos é o consumidor do mercado hispânico dos Estados Unidos. Além da David, o Burger King vai trabalhar também com a Mc Garry Bowen, que no ano passado substituiu a Crispin, Porter + Bogusky, e a Mother, criada originalmente em Londres. Comprada pelo fundo 3G Capital, dos brasileiros Jorge Paulo Lemann, Marcel Telles e Carlos Alberto Sicupira, a rede Burger King tem ainda mais dois executivos do País no seu comando mundial: a cmo Flavia Faugeres, e o VP de Marketing nos Estados Unidos, Alex Macedo.
