O diretor Zé Amancio, Daniela Busoli, diretora de Marketing da Endemol, e Fasano
Doze participantes que não serão eliminados, e sim vão acumular pontos, participam do novo reality show da tevê brasileira, “Amazônia”, a ser apresentado aos domingos a partir de janeiro pela TV Record. O objetivo do programa, que alia entretenimento e sustentabilidade, é mostrar a floresta como uma grande aliada do homem na luta por melhor qualidade de vida. Os concorrentes deverão enfrentar as dificuldades de adaptação e competir em provas ligadas à preservação do meio ambiente. Com prêmio de R$ 1 milhão a ser dividido entre o vencedor e comunidades ribeirinhas, a atração será apresentada por Victor Fasano, ator que tem se destacado por sua atuação em defesa do meio ambiente. As provas serão acompanhadas pelo biólogo Marcelo Skaf, consultor ambiental do programa. Entre os participantes, a miss Brasil Natália Guimarães, a ex-jogadora de basquete Martha Sobral, a filha de Raul Seixas, a DJ Vivi Seixas, o ex-jogador de vôlei Pampa, Allen Lima, integrante do grupo musical Família Lima, e a humorista Carol Zoccoli.
Um ensaio com participantes do America’s Next Top Model de 2009 serviu de inspiração para a campanha do Donna Fashion deste ano, maior evento de moda de Santa Catarina, realizado no último mês de agosto no Shopping Iguatemi de Florianópolis. Com assinatura do Diário Catarinense, as peças de TV e mídia impressa divulgaram os desfiles de tendências para 2012, além de palestras e apresentações musicais que ilustraram o evento. A criação, da agência Neovox, se baseou no tema “quem sente a moda na pele”, o que talvez tenha levado as peças para o mesmo caminho do ensaio daquele reality show da TV norte-americana.
Com o objetivo de internacionalizar cada vez mais seu pensamento criativo, a Publicis Brasil recebe uma dupla de profissionais de agências do México e da Argentina. Diego González, redator da Publicis México, e Fernando Errecaborde, diretor de arte da Publicis Graffiti da Argentina, ficam um período em São Paulo sob a supervisão do Head of de Art Sidney Araújo. Errecaborde representou a Argentina no Young Lions Competition de Print no festival de Cannes do ano passado. A dupla também atende ao modelo de flutuação implantado pelo coo e cco da Publicis Brasil, Hugo Rodrigues, que visa a criatividade combinatória desenvolvida pelo Núcleo de Inteligência da agência, sob o comando dos diretores de Criação e Planejamento. “É interessante essa mistura de culturas tão distintas quando se trabalha em um mercado globalizado. Você consegue ter um novo olhar até mesmo sobre o que já conhece e domina. As ideias perdem as fronteiras e isso enriquece o resultado final, mesmo que você tenha que regionalizar a comunicação depois”, explica Sidney Araújo.
Eleito o melhor celular com câmera pelo EISA Awards, prêmio da European Imaging Áudio Association, o Xperia arc S, da Sony Ericsson, ganha campanha da Talent para divulgar tecnologia que permite tirar fotos panorâmicas em 3D. Criado pela Talent, anúncio que abre a estratégia mostra que o smartphone produz fotos mais realistas e com qualidade superior aos concorrentes. O smartphone Xperia arc S é o mais rápido da linha, com processador de 1.4 GHz, câmera de 8.1 MP com fotos panorâmicas em 3D e faz gravação de vídeo em HD. A criação é de Daniel Leitão e Carlos Schleder, com direção criativa de João Livi, Felipe Luchi e Philippe Degen.
Primeiro canal de televisão do Brasil a manter um portal interativo com o público 24 horas por dia, o SBT apresentou nesta terça-feira a inovação que permitirá ao público ampliar sua relação com a emissora. Criado há 30 anos, o Sistema Brasileiro de Televisão de Silvio Santos sai na frente para acompanhar a evolução tecnológica pelas próximas três décadas. O portal pode ser acessado através de aparelhos de TV digital ou que utilizem conversores, através do middleware Ginga. A novidade se tornou possível pela tecnologia desenvolvida pela Totvs e pela parceria da emissora com a Sony, que já havia lançado em março deste ano pela tecnologia Bravia Internet Vídeo um canal de serviço de vídeos on demand. No novo Portal, com navegação simples através de comandos direcionais, o telespectador terá, além da programação normal do SBT, ícones para navegar por Notícias, Promoções, Compra Virtual, Quiz, Enquetes e informações da Programação, além de acesso às redes sociais. Em sua apresentação, Roberto Franco, diretor de rede e assuntos regulatórios do SBT, explicou que toda a construção do Portal Interativo foi baseado em pesquisas populares. Segundo lembrou, o brasileiro adulto assiste uma média de 3 horas e meia de televisão por dia, ou 105 horas por mês. Para esse público, a TV ainda é a principal fonte de informação, apesar de que as pessoas cada vez mais acumulam atividades em outras mídias ou plataformas. “Na verdade, o público do SBT sempre foi interativo. Recebemos 2 milhões de SMS por dia e até hoje a promoção Show do Milhão faz parte do Guinness Book de recordes em razão de 75 milhões de cartas recebidos pela emissora, que foi obrigada a utilizar seu campo de futebol oficial para realizar o sorteio”, disse. O novo Portal Interativo também terá participação decisiva da área de Jornalismo do SBT, comandada por Paulo Nogueira, que lançou recentemente boletins de 30 segundos em todos os breakes, e da área comercial liderada por Glen Valente. “A diversidade de assuntos do Portal, como notícias, previsão do tempo, além dos games interativos, enquetes e dos próprios espaços comerciais, abrem uma série de nova oportunidades para os anunciantes no SBT, afirmou.
A empresa sino-brasileira CR Zongshen, responsável pelas marcas de motocicletas Kasinski, E-Power e Velle, entregou sua conta de comunicação de marketing para a Leo Burnett Tailor Made e Share Group. A agência presidida por Paulo Giovanni vai atender as marcas em publicidade, estratégia de marketing e construção de marca, enquanto a Share responderá por novas ações, especialmente na área digital. A empresa registrou crescimento de 140% este ano em relação a 2010 e a Kasinski é a terceira marca do segmento, com participação de 2,8%. “Estamos iniciando uma nova fase na companhia, na qual precisaremos concentrar esforço na construção das marcas”, diz Gilberto Sampaio, diretor de Marketing da empresa. No ano passado a conta publicitária foi atendida pela Makplan Promove.
Gustavo Victorino, diretor de arte, é o mais novo diretor de Criação da equipe do vp Marco Versolato na DM9 DDB. Ele vai compor dupla com Moacyr Netto. Com 12 anos de carreira, Victorino está há três na DM9 e acumula prêmios nacionais e internacionais como Cannes, One Show e London Festival. Outro promovido é Márcio Fritzen, há sete anos na agência, que volta à sua cidade de origem, Porto Alegre, para integrar o comando da DM9 Sul com Marcio Callage e Everson Klein. Na sede paulista, José Eduardo Brugos, Denis Tadeu Scorsato e Samyr Aslan Souen também foram promovidos a diretores de Arte. “Quando alguém bate no teto, mudamos o teto de lugar”, diz o presidente da agência, Sergio Valente, justificando as promoções.
Muito mais do que uma homenagem ao fundador do grupo Ogilvy, o lançamento da David, butique criativa latino-americana com agências em São Paulo, Buenos Aires e Nova York ou Miami, atende a vários interesses da rede. Um deles é participar com uma chance a mais em concorrências de clientes multinacionais que dividem suas contas em várias agências. Esse reforço para as Ogilvy de Brasil e Argentina também representa um reconhecimento ao talento dos dois mercados. Juntas, as agências da Argentina e do Brasil da marca conquistaram 23 troféus no último Cannes Lions. Assim, durante os festejos do centenário de David Ogilvy, em meio ao festival deste ano, Luiz Fernando Musa, Anselmo Ramos, ceo e vp criativo da Ogilvy Brasil, e Gastón Bigio, diretor de Criação latino-americano da rede, começaram a apostar na idéia imediatamente aprovada por Sergio Amado, e Marcos Golfari, presidentes do grupo no Brasil e no continente. Para Golfari, é a celebração perfeita da união entre o samba e o tango, como se Neymar e Messi jogassem no mesmo time. Para Sergio Amado é a consagração de um ano de crescimento do grupo, que começou com o lançamento da 9ine e termina com a apresentação da David. Em meio às mágicas financeiras produzidas por Luiz Leite, ceo do grupo no País, os idealizadores não terão participação acionária na nova agência, 100% Ogilvy, mas obviamente vão se beneficiar da divisão de bônus ao final de cada ano. A David brasileira começa a operar em fevereiro com equipe e sede próprias. Musa e Ramos procuram entre brasileiros com drive internacional o comandante criativo da operação. “Preferencialmente vamos observar profissionais brasileiros que atuam no exterior. Queremos repetir o sucesso da repatriação do Anselmo”, explica Musa. Por enquanto, a David de São Paulo já fez uma contratação. Trata-se da indiana Nazia Du Bois, como Head of Planning. Ela nasceu em Bangladesh e já atuou em Xangai, Londres, Dubai e mais recentemente no Brasil, onde optou por ficar para enfrentar o desafio. A David Argentina já começou a trabalhar com os novos criativos contratados, Joaquín Cubría e Anália Rios. A agência norte-americana, visando o mercado hispânico será planejada ao longo de 2012 e pode ter sede em Nova York, o mais provável, ou Miami. Imediatamente, a David se propõe a atender projetos dos clientes da Ogilvy, embora vá prospectar anunciantes de fora de seus quadros que não tenham marcas incompatíveis com os clientes do grupo.
Luciana Gimenez, Daniela Albuquerque, Marcelo de Carvalho, Henrique Prata e Amilcare Dallevo
Ação “Direito de Viver”, da Rede TV! para o Hospital de Câncer de Barretos, conseguiu mais de R$ 9 milhões até o último domingo (11). As doações ainda podem ser feitas até o próximo dia 20. Fundação Bradesco, Vale, Volkswagen, Fundação Elijass Gliksmanis, Nestlé, New Holland, Facchini, Banco Daycoval, Instituto Ronald McDonalds e Rodobens foram algumas das empresas e instituições que colaboraram com a campanha, além do público, por telefone. Um grande show de encerramento marcou a iniciativa. Artistas da emissora, como Emilio Surita, Hebe Camargo, Daniela Albuquerque e Luciana Gimenez comandaram a atração que contou com a apresentação de vários astros da música popular brasileira. Henrique Prata, presidente do Hospital de Câncer de Barretos, o ministro da Saúde, Alexandre Padilha e o oncologista pediátrico Luiz Fernando Lopes participaram da abertura do show. Este é o segundo ano que a RedeTV! promove a campanha em parceria com o Hospital de Câncer de Barretos e o valor integral arrecadado nas campanhas de 2010 e 2011 é destinado à construção do Hospital de Oncologia Infantil da instituição.
Criada em 1981 através de joint venture entre a L’Oréal e a Nestlé, a farmacêutica Galderma é o mais novo cliente da Loducca, agência do grupo ABC. A marca está presente em 70 países e é líder mundial no mercado de dermatologia, atuando no tratamento de diversas doenças da pele, cabelo e unhas. A missão da empresa é buscar incessantemente soluções inovadoras nas áreas terapêuticas, estéticas e corretivas. “Esperamos contribuir decisivamente com essa importante empresa já no primeiro trabalho, um lançamento estratégico de um novo produto da marca”, diz Celso Loducca, presidente da agência. A Galderma possui centros dedicados à inovação em dermatologia em Sophia Antipolis (sudeste da França), Princetown (New Jersey, EUA) e Tóquio (Japão), além das fábricas localizadas na França, Canadá e no Brasil, inaugurada em 2005 no município de Hortolândia, interior de São Paulo. Entre outros, produz no País os produtos Nutraderm, Nutraplus, Cetaphil, Loceryl, Lactrex, Arcolan e Soapex. Galderma Brasil tem como presidente Cyrille Schroeder, na companhia desde 1996. Ele já atuou no Marketing Estratégico da empresa em Paris e comandou operações em Portugal e no Canadá.
