Blog do Adonis

O comercial “The Date”, da holandesa Wieden + Kennedy para Heineken, ganhou Prata. Seu making of, “Legendary Making of Date”, porém, foi o Grand Prix da área de Filmes do Eurobest 2011, cujo júri foi presidido pela primeira vez por um brasileiro, o presidente da DM9 DDB Sergio Valente. Na palestra que fez aos participantes do festival, este ano realizado em Lisboa, ele já havia definido que o trabalho da atual publicidade é descobrir o futuro. Ele também presidiu os júris de Gráfica, Radio, Outdoor e Campanhas Integradas. Essa nova visão talvez tenha sido determinante para que o prêmio máximo em Filmes tenha sido concedido a um trabalho de making of. De um lado é um reconhecimento a um time completo de profissionais responsáveis pela obra, além dos criativos. Um making of premia também os profissionais de efeitos especiais, elenco, maquiagem e iluminação entre outros. Outro comercial da mesma campanha “Open your world”, da cerveja, o “Entrance”, há alguns meses em veiculação, conquistou Ouro. O Eurobest, promovido pelo grupo Emap, o mesmo que realiza o Cannes Lions, reúne o melhor da publicidade européia. E como Sergio Valente já havia elogiado a qualidade dos trabalhos de Print, a escola alemã, especializada no tema, acabou como a mais premiada do evento, com 103 troféus. A maior decepção ficou por conta da Inglaterra, que ficou atrás também de França, Suécia e Bélgica. A agência do Ano foi a Marcel Paris, com seis prêmios, e a Rede do Ano foi a DDB.

Depois de Budweiser e Intel, Red Bull e Sky também confirmam patrocínio do Ultra Music Festival Brasil, a ser realizado neste sábado (3) no sambódromo do Anhembi, em São Paulo. Esta é a primeira edição do evento promovida pela XYZ Live, agência de Conteúdo e Entretenimento do grupo ABC presidida por Bazinho Ferraz. Segundo ele, o UMF deve ser realizado não apenas como um show de música eletrônica, mas como uma verdadeira celebração da Dance Music. Além dos patrocinadores, TAM Viagens e Hotel Renaissance apóiam o evento que terá atrações como New Order e Swedish House Mafia. O festival vai apresentar 22 atrações em dois grandes palcos, cada um com 14 horas ininterruptas de música. O UMF Brasil envolve 92 fornecedores, 6700 empregos gerados, além de 250 jornalistas credenciados do mundo inteiro e um público estimado de 30 mil pessoas.

A Leo Burnett Iberia, que opera em Madri, está anunciando a ampliação de sua equipe criativa, liderada por Juan Garcia Escudero, com a contratação de profissionais iberoamericanos com perfil multidisciplinar e visão de trabalho internacional. Entre eles está o diretor de arte brasileiro Gilberto de Barros, que deixou recentemente a DM9 DDB. Os outros contratados são o também diretor de arte colombiano Giovanni Borde, o redator peruano Jorge Borrero, a designer dominicana Yin-Lai Trinidad, o ilustrador chileno José Carcavilla e o criativo digital venezuelano Javier Valle. O brasileiro Barros tem dez anos de experiência no mercado e já criou para marcas como Coca Cola, Telefonica, Honda, Disney, Nokia e Burger King e já conquistou prêmios em festivais como Cannes, One Show, Fiap e El Ojo de Iberoamerica.

Você pergunta em português e uma pessoa em Moscou recebe a mensagem em russo, responde e você tem a resposta novamente no seu idioma. Esse é o iBabel, um “chat” com tradução simultânea lançado por um grupo de amigos publicitários brasileiros. Como uma grande rede social, o iBabel foi criado há 15 dias e já tem mais de 4 mil cadastrados e cerca de 2 mil acessos diários. A idéia surgiu a partir da constatação que apenas 1,3 bilhão dos 7 bilhões de habitantes do planeta falam ou se defendem em inglês. O time de criadores do iBabel é formado por Eduardo Martins, Sandro Rosa, David Romanetto, André Verissimo, Rodrigo Mauger e Jota Ocuno. “No início a procura se limitava ao Brasil, mas agora já temos vários cadastrados de outros países, especialmente indianos”, explica Martins, diretor de Criação da Africa. O objetivo é promover um encontro virtual entre as pessoas de qualquer lugar do mundo que podem conversar utilizando seu próprio idioma. Utilizando um sistema de busca randômica associado à uma ferramenta de tradução, o iBabel permite a interação entre nacionalidades diferentes sem a necessidade de aprender outra língua. Você se expressa na sua língua e a pessoa entende na dela e vice-versa”, diz Sandro Rosa. A única restrição é a utilização de gírias ou expressões locais, que não serão compreendidas pela ferramenta de tradução. A divulgação do “chat” está sendo feita apenas na Internet  e inclui até um comercial no Youtube produzido pela Sete Filmes, com produção de Chico Oliveira e Hélio Rosa. O áudio é da Tesis e os efeitos especiais da Imagina, do Rio de Janeiro.

Humberto De Biase, ex-diretor de Marketing da LG, assume a mesma função na Lenovo, segunda maior fabricante de computadores pessoais do mundo. Sua missão é fortalecer a marca no País e reforçar localmente o conceito global da nova campanha “For Those Who Do” (Somos feitos para quem faz). O executivo se reportará diretamente ao presidente da Lenovo do Brasil, Xia Li, e ao vp de marketing para países emergentes Howie Lau How Sin. Com 16 anos de experiência na área, De Biase já atuou também na Farmasa, Bayer, Unilever e Kodak, em funções nos departamentos de Marketing, Inovação, Desenvolvimento de Negócios, Trade Marketing e Vendas. “A campanha traz uma mensagem que reflete a realidade do País e o anseio dos brasileiros, determinados pela persistência, otimismo, conquista e realização”, diz ele.