Publicitária com atuação em anunciantes como Citibank e Mattel e empresas especializadas como a Troiano Branding, além da agência Namosca, Gabi Castejon inaugurou sua própria consultoria de marcas, a Bistrô Brand Ideas, inspirada nesse tipo de restaurante. A profissional aposta na força das relações pessoais aliada à qualidade do serviço para oferecer muito mais do que um cardápio fixo de soluções, mas principalmente receitas ao gosto do cliente. Aberta há pouco mais de dois meses, a Bistrô já está trabalhando para marcas como Santo Cup, de Campinas, fabricante de cupcakes, BrazilGoTrade de importação e exportação e UP de uniformes personalizados. “Nossa proposta é fazer com que as marcas sejam identificadas e lembradas pelo seu público-alvo. Para isso ajudamos a criar logomarcas com as melhores cores, formas e símbolos e direcionamos a ação para obter canais de diálogo entre elas e o consumidor, especialmente nas redes sociais”, explica.
O Ultra Music Festival 2011, a ser realizado no dia 3 de dezembro no sambódromo do Anhembi, em São Paulo, será uma das maiores vitrines para marcas, garante Bazinho Ferraz, ceo da XYZ Live. As cotas de patrocínio, diz ele, permitirão grande visibilidade através de ações digitais, nas redes sociais, brandexperience e móbile, além das tradicionais televisão, rádio e mídia impressa. Composto por shows, baladas, performances, inovação e tecnologia, o UMF se consolidou como o principal festival mundial de dance music. Este ano o festival terá a participação de 22 bandas e 92 empresas fornecedoras, gerando cerca de 6.700 empregos temporários diretos e indiretos A expectativa é de que reúna um público de 25 mil pessoas. Mais de 250 jornalistas de todo o mundo serão credenciados para a cobertura do evento. Além de trazer o Ultra Music Festival ao Brasil, a XYZ também vai agregar conteúdo e responder pela sua ativação, planejamento e captação de patrocínio. Segundo Arnaldo Rosa, Diretor Geral de Comercialização da XYZ Live, além das propostas de ativação e relacionamento associadas ao patrocínio, o Ultra Music festival oferece às empresas parceiras pacotes de cross media que incluem mídia indoor no evento e site oficial
Sonho antigo da cantora paraense Fafá de Belém, um camarote especial patrocinado levou para a tradicional festa religiosa “Círio de Nazaré” uma série de personalidades. Ela viabilizou o projeto em parceria com a Agência Tudo, do grupo ABC, que idealizou o camarote “Bom dia, Belém”, e captou recursos. A ação teve o patrocínio master do governo do Estado do Pará através da Paratur, e co-patrocínio da prefeitura de Belém, Cervejaria Cerpa e restaurante A Forneria. Da mesma maneira que os camarotes de festas populares como o Carnaval, o Bom Dia, Belém teve direito a coquetel no Hotel Grand Solare Connext, transporte exclusivo e serviço de buffet. Como ocorre anualmente, mais de dois milhões de romeiros participaram do Círio deste ano, realizado entre 6 e 9 de outubro. Maurício Magalhães, presidente da Tudo, respondeu a questões deste Blog:
Inovadora que é em idéias, a Tudo não temeu algum tipo de crítica por criar um camarote Vip numa festa religiosa?
De jeito algum, o Círio é a maior manifestação de Fé do mundo. É totalmente brasileira, única e ecumênica. Mas sequer o Brasil a conhece. O propósito do Projeto é mudar o olhar do Brasil sobre o evento. Estamos num momento eufórico com o Brasil em relação ao mundo. Estamos sempre buscando inspiração em Amsterdã, Nova York ou Berlim, enquanto o mundo procura inspiração aqui. É até engraçado. O DNA do projeto foi convidar e levar, artistas plásticos, fotógrafos, jornalistas, atores, militantes de causas sociais, escritores, esportistas, arquitetos, advogados, psicanalistas, cenógrafos, figurinistas, blogueiros e religiosos, que pudessem de certa forma multiplicar o que sentiram, o que viveram, e fazer com que o Brasil se orgulhe de seu povo, de sua cultura.
Esse camarote sempre foi um desejo da cantora Fafá. Mas ela também ganha dinheiro com ele?
Há muitos anos ela generosamente faz show durante esse período. É uma embaixadora do Norte deste país. Ela é amazônica e, especialmente paraense. Graças a ela e seus 35 anos de carreira o Brasil conheceu a região Norte. Incrível a quantidade de new-ecológicos, de new-doutores da Amazônia, gente que nunca pisou lá, nesse fenômeno recente. Ela fez por amor à causa, e não sei nem se o projeto se pagou. Fafá é uma guerreira. E sabe por que a Tudo participou? Porque somos uma agência brasileira, que já fez Carnaval da Bahia, Flip em Parati e estamos fazendo o projeto áudio-visual Amazônia Eterna, Protagonista do século XXI. Já realizamos projetos em 118 cidades, 18 delas capitais. Em razão do sucesso já existe projeto para a versão 2012 do camarote?
Acredita que grandes anunciantes possam aderir a ele?
Já temos sim. Faremos um dos melhores Projetos de Relações Públicas. Vamos proporcionar relacionamento correto, transparente. Já temos empresas interessadas em levar seus clientes par assistir o Círio. Somente quem já foi vai entender. Não existe nada parecido.
Nas horas de folga ele pratica artes marciais, pinta quadros, toca guitarra e pilota sua Harley Davidson. No trabalho transforma agências nas mais criativas do mundo e ganha Leões. Já tem 70 deles conquistados em Cannes e como diretor de Criação integrou por quatro anos consecutivos a Agência do Ano naquele festival. Erik Vervroegen é a aposta do grupo Publicis, que o nomeou International Creative Director. Foi contratado após uma temporada no comando criativo da Goodby, Silverstein & Partners de San Francisco, na Califórnia. Nos últimos anos criou para as marcas Nissan, Playstation, McDonald’s, The New York Times, BMW, Wonderbra e Land Rover, entre outras. Sua missão atual é fortalecer a marca através de um projeto de parceria com todas as agências da rede. Nesta semana esteve em São Paulo para definir estratégias de atuação com Hugo Rodrigues, cco e coo da Publicis Brasil. Belga de nascimento, Vervroegen já viveu em três continentes e atuou em cinco diferentes mercados. Em seu país de origem foi considerado o Melhor Criativo por vários anos. Já atuou na TBWA Hunt Lascaris, da África do Sul, que ajudou a se tornar a líder do ranking de criatividade do País. Depois seguiu Tony Granger na Bozell de Nova York, que com seu trabalho chegou ao terceiro lugar na competição Agency of the Year no Cannes Lions de 2002. Em seguida se tornou presidente da TBWA Paris que chegou ao título de Agency of the Year, ganhou Grand Prix em Cannes, no Clio e no Eurobest. Entre suas virtudes, usa seu talento para incentivar clientes a aprovar estratégias criativas, inovadoras e provocativas, capazes de transformar seu negócio.
O comercial “Bom dia. Boa tarde. Boa noite”, criado pela F/Nazca para a 17ª edição do Festival de Arte Contemporânea de São Paulo “SESC Videobrasil”, ganha destaque na capa do site Shots.net. O filme é um convite às pessoas a saírem de suas rotinas, se desligarem do “piloto” automático do dia a dia e entrarem em contato com a arte. Um simples botão de “Saída de Emergência” muda todo o pensamento de um homem comum acostumado aos mesmos movimentos diários. Esse é o primeiro trabalho da agência para o anunciante, promotor do festival já considerado um dos maiores de arte contemporânea do País. Criação de Thiago Espeche e Fabiano De Queiroz Tatu, Head of Arte João Linneu e direção criativa de Fabio Fernandes, Eduardo Lima e Theo Rocha. Produção da Fat Bastards, com direção de Pedro Becker e fotografia de Rhebling Jr. Áudio da Raw.
O ranking dos criativos mais premiados do mundo em 2011 da revista alemã “Lürzers Archive” aponta o brasileiro Lucas Zaiden, da BBDO de Moscou, em primeiro lugar com 9 pontos. Entre outros trabalhos publicados pela “Archive” ele assina a campanha “Dank – the history for free” da DDB da Turquia que consquistou dois Leões no Festival de Cannes deste ano. Zaiden foi jurado na competição “Students Contest” da revista. No mesmo ranking, o diretor de Criação Paulo Áreas, da Lowe Lola de Madri, aparece em 2º lugar com 5 pontos. Na 6ª colocação está mais um brasileiro, Gilberto C. Barros, Leo Burnett de Madri, com 4 pontos. A Almap BBDO, além de figurar em 7º lugar entre as Top Ten Agencies de 2011, ainda tem Marcello Serpa incluído no ranking dos Art Directors. Pedro Izique, da W+K de São Paulo, aparece em 5º lugar na categoria Illustrators.
Pequenos sinais nos conteúdos dos envelopes com as propostas, capazes de identificar cada agência participante, podem ser os responsáveis pelo cancelamento do processo de concorrência de agências para atender o governo do Estado de Santa Catarina. Previsão inicial indica uma verba anual de R$ 100 milhões em comunicação. Atualmente, a conta do governo estadual é repartida entre 13 agências. Um comunicado da Secretaria de Comunicação catarinense foi publicado nesta terça-feira (11) em jornais locais anunciando a decisão. Segundo fontes do site “Acontecendo Aqui”, havia algum tipo de irregularidade perante a nova Lei das Licitações nas documentações, como margens maiores ou menores do que o usual, fontes diferenciadas de letras, negritos, itálicos e até palavras invertidas no texto. A Secom do governo de Santa Catarina vai elaborar novo briefing e publicar um outro edital para reiniciar o processo.
As diferenças entre o cargo que uma agência de empregos propõe e o lugar certo para o candidato, conforme suas aptidões, é a mensagem do InfoJobs, maior site de empregos da Europa e América Latina em sua primeira campanha na mídia eletrônica. Três comerciais compõe a estratégia: “Chefe”, “Técnico” e “Estivador”, e começam a ser veiculados na próxima semana com o conceito “Não procure emprego. Ache”. A criação é da Loducca, com assinatura de Fernanda Fajardo e José Arnaldo Suaid, direção criativa de André Faria, Cássio Moron e Marco Monteiro e direção geral de Criação de Guga Ketzer. A produção é da Fat Bastards, com direção de cena de Pedro Becker e fotografia de Rhebling Jr. Áudio da Menina.
Criado há um ano com o objetivo de premiar a criatividade que utiliza as novas tecnologias, o “Tomorrow Awards” abre espaço para o mercado brasileiro a partir de sua edição de Verão, com inscrições até o próximo dia 28. A premiação vai acontecer em novembro em Amsterdã, Holanda. Acordo entre as eempresas Good People Share e I Have an Idea, de Montreal, Canadá, já prevê um evento no Brasil no segundo semestre de 2012. As inscrições estão abertas para cases de agências, criativos e anunciantes e um júri mundial com 600 componentes elegem via Web os finalistas. Numa segunda etapa, os “Monster Judges” escohem os vencedores. Entre os jurados que avaliarão os trabalhos inscritos neste mês de outubro estão os brasileiros PJ Pereira, da Pereira & O’Dell, e Sergio Mugnaini, ex-Almap, atualmente na Silverstein & Partners.
A violação do envelope número 2 da proposta da Matisse que continha texto de Estratégia de Comunicação, e a extrapolação da verba apresentada na proposta da Leo Burnett, podem tanto anular o processo como mudar o resultado. A DM9 DDB, que ficou na quarta posição da concorrência deve entrar com recurso contra a infração da Leo Burnett. O pedido de anulação em razão da violação do envelope da Matisse, que teria ocorrido no transporte das caixas com as propostas, pode ser solicitado por qualquer uma das 27 agências concorrentes. Esses fatos podem ocorrer na próxima quinta-feira (13), quando a comissão de licitação vai divulgar oficialmente o resultado da primeira fase do processo que classificou as propostas técnicas da Propeg, Nova S/B e Leo Burnett Tailor Made. Sergio Valente, presidente da DM9 DDB afirma que caso seja confirmada irregularidade de qualquer agência que tenha ficado à sua frente vai tomar todas as medidas cabíveis e possíveis de defesa. “Não posso dizer agora que faremos isso porque temos que esperar o comunicado oficial do governo. Com o fato consumado iremos nos posicionar. Se couber recurso ele será utilizado em defesa dos interesses da agência”, concluiu.
