Livros

PUBLICITÁRIO LANÇA “DEUS ME ACUDA”

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Campanha com cartuns de Peron

Em 1977, aos 22 anos, Renato Castanhari começou sua carreira como estagiário na Criação da antiga Alcântara Machado Propaganda, Pouco mais de três décadas depois, ele lança seu livro “Deus me Acuda” com prefácio de Alex Periscinoto, ícone da moderna publicidade brasileira e principal responsável pela formação da hoje consagrada Almap BBDO. O lançamento tem campanha de cartuns criados pelo diretor de arte Wilson José Peron. A obra, que tem como cenário o escritório de Deus, nos bastidores do Céu, será lançada no próximo dia 29, às 18h30, na Livraria da Villa do shopping Pátio Higienópolis. A narrativa se divide em dois ambientes: o superior, onde Deus e seu assistente direto Enéas conversam sobre diversos assuntos, como a criação do mundo, o atual estágio dos seres humanos, futebol, amor e cinema, e o dos homens, suas angústias, dificuldades, medos, diferenças, críticas e apelos ao Criador. A mensagem é demonstrar que todos os pedidos, orações e queixas, feitas por cristãos, mulçumanos, judeus e demais personagens do texto, acabam por chegar no mesmo grande escritório do Céu.

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Campanhas

APRESENTADOR VIVE WANDO EM COMERCIAL

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Uma paródia do comercial estrelado pelo cantor Wando para o sabão Ace, da Procter & Gamble está disponível na página do produto no Facebook. A estrela da vez é o apresentador Rodrigo Faro, que finaliza seu programa semanal “O Melhor do Brasil”, na TV Record, com uma performance imitando cantores e cantoras famosos. No filme, ele não só vive o Wando da campanha como também uma série de mulheres na saga do “Sutiã Encardido”, criada pela Leo Burnett Tailor Made para a nova campanha da marca. O público também pode interagir com a trama da novela “Vila Branca” pela fanpage, através da qual vota nas suspeitas de serem a dona do sutiã encardido. A criação é de Rita Corradi, Flavia Coradini, Javier Talavera e Matheus Matsumoto, com direção criativa de Ruy Lindenberg. A produção do filme é da Bossa Nova, com direção de Luis Villaça e fotografia de Fê Oliveira. A produção sonora é do maestro Paulo Vaz, da Lua Nova.

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“PERSONAL EXPLIQUEITOR” ANUNCIA NOVA MARCA

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Com o objetivo de divulgar a nova marca Alelo, da ex-CBSS (Companhia Brasileira de Soluções e Serviços), a Young & Rubicam criou campanha com um personagem diferente, o “Personal Expliqueitor“. Com investimento de R$ 6 milhões, a estratégia visa informar  o público sobre o novo nome da companhia que administra 5,4 milhões de cartões-benefício aceitos em mais de 220 mil restaurantes e supermercados de todo o Brasil. Alelo é a nova marca de administradora de cartões-benefício e pré-pagos do Brasil. “Sempre fomos conhecidos pelo nome do nosso principal produto, o cartão Visa Vale. Mas estamos em um novo momento, em que trabalharemos com múltiplas bandeiras e vários produtos pré-pagos para pessoas físicas”, diz Fabio Frazão, gerente de Marketing e Internet da Alelo. “Nosso objetivo é tornar a empresa cada vez mais conhecida pelo mercado corporativo e agora também pelo consumidor final”, conclui. A criação da campanha é de Fabio Victoria, Fabio Tedeschi e Leandro Câmara, com  direção criativa de Rui Branquinho e Flávio Casarotti. A produção do comercial é da Spray Filmes, com direção de cena de Camila Faus e fotografia de Ted Abel e áudio da Cream Studio.

 

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GALLO EM NOVELA NA GUERRA DOS AZEITES

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A primeira investida, na noite desta quarta-feira (23), mostra o “Chef” René Velmont, da telenovela “Fina Estampa”, da Rede Globo, usando o azeite Gallo na preparação de um de seus pratos especiais. A estratégia de marketing do anunciante com relação ao folhetim, porém, vai muito além. No Blog do Chef, espaço criado dentro do hotsite da novela, já há cinco itens abordando as propriedades do azeite em várias receitas. O próximo passo será revelar a marca preferida do personagem, vivido pelo ator Dalton Vigh. Com picos de 40 pontos de audiência, “Fina Estampa” apresenta um ambiente propício para a divulgação de marca de azeite. Um de seus concorrentes diretos, o azeite Andorinha, promove ações de merchandising no programa “Mais Você”, de Ana Maria Braga, na mesma emissora. No enredo de Agnaldo Silva, o Le Velmont é o restaurante de culinária francesa que René mantém em sociedade com a esposa, Tereza Cristina, rica herdeira de tradicional família carioca. Segundo o texto da novela é o quinto melhor restaurante do País pelo fictício Guia Gastronômico Brasileiro. O personagem René Velmont, formado pela escola Le Cordon Bleu Paris, tem o célebre Grand Diplome International. Coordenada pela Almap BBDO, a estratégia de marketing prevê uma série de outras ações da marca durante a novela.

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Agências

NBS CRIA CAMPANHA “FUTURO COM SAÚDE”

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A campanha composta por comercial, site, anúncios e spots de rádio que divulga iniciativa da Associação Médica Brasileira e Conselho Federal de Medicina, com apoio da ABA, ABAP, APP, Fenapro e ABP, já está sendo veiculada. Depois do lançamento oficial de “Vida Saudável” em São Paulo, com presença do ministro Alexandre Padilha, as peças criadas pela NBS abordam o conceito “O futuro promete. Eu quero chegar bem lá”. A criação é de Pedro Feyer, André Lima, Cássio Faraco, Dedé Eyer, Guilherme Almeida, Fernando Calvache e Letícia Valença. O site apresenta vídeos para pessoas de diferentes idades sobre hábitos saudáveis, equipamentos tecnológicos que trarão mais qualidade de vida e dicas de especialistas. Os internautas também podem mandar seu vídeo contando o que fazem para ter uma vida melhor. O comercial “Manifesto”, que abre a campanha, foi produzido pela 02, com direção de Paulo Caruso e fotografia de Marcelo Trotta. O áudio é da Tentáculo.

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LEMON SCHOOL APRESENTA CHACHO PUEBLA

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Chacho, sócio da Lola / Lowe

Horácio “Chacho” Puebla é o convidado especial da Lemon School, de Curitiba, no “Dia da Idéia”. Evento será realizado no próximo sábado (26) e as inscrições podem ser feitas pela página da escola no Facebook.  Puebla é um dos criativos argentinos mais premiados, com 25 Leões em Cannes e mais de 250 prêmios nacionais e internacionais. Atualmente, é o diretor de Criação da Lola / Lowe de Madri. Nascido em Mendoza, onde iniciou sua carreira e ajudou a fundar o Clube de Creativos local, transferiu-se para o Chile, começo de sua trajetória profissional iberoamericana. A convite do brasileiro Alexandre Okada, trabalhou na Leo Burnett Lisboa, da qual se tornou diretor executivo de Criação. Em 2009 foi promovido a diretor geral de Criação das agências da Leo Burnett em Lisboa e Madri. No início deste ano deixou o posto para encarar o desafio de dirigir criativamente a Western Continental Europe, até que em setembro tornou-se sócio da Lola / Lowe da capital espanhola.

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Datas

PARA QUEM ACREDITA EM PAPAI NOEL

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Um velho livreiro, de barbas e cabelos brancos, pode lembrar o Papai Noel. Para a imaginação de um garoto que sonha em ganhar uma bicicleta no Natal, porém, ele é o próprio. Mesmo que seu pedido seja levado para um cesto de lixo pelo vento, ele tem certeza de que o presente chegou à sua casa pelas mãos do bom velhinho. E volta à livraria, pedalando, para agradecer um atônito sósia de Noel. Essa é a história do comercial “Livreiro”, criado pela Moma Propaganda para o Center Norte. O conceito da campanha é “A magia do Natal está no Center Norte, o shopping da família”. Criação de Adriano Matos e Marco Martins, com direção criativa de Rodolfo Sampaio. Produção da Paranoid BR, com direção de Heitor Dhalia e Miguel Coimbra, e fotografia de Pierre Kerchove. Áudio da Raw.

 

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Campanhas

MATTEL CRIA E A CRIANÇA IMAGINA

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Partindo da constatação de que a criança dá vida ao brinquedo, imagina situações, cria cenários, histórias e fantasias, a primeira campanha institucional da Mattel no Brasil cria situações fundindo sonhos e realidade. Multinacional do setor presente em mais de 150 países, a Mattel trocou a Ogilvy pela Age Isobar há três anos. A agência de Ana Lúcia Serra e Carlos Domingos é quem comanda o projeto que tem o objetivo de mostrar que brincar é um meio de desenvolvimento da criança e ponte de vínculo afetivo entre pais e filhos. ““Pensamos numa campanha que explorasse o que a marca tem de melhor, que é sua experiência em criar possibilidades de estímulo à imaginação”, explica Domingos, sócio e diretor de Criação da Age Isobar. Assim, com o conceito é “A gente cria. Seu filho imagina”, a campanha explora os dois universos, masculino e feminino, utilizando ícones de meninos e meninas. O filme dirigido aos garotos mostra o autódromo de Tarumã, em Porto Alegre, e no comercial das garotas a Barbie, principal produto da Mattel, vira princesa. A criação é de Daguito Rodrigues e Henrique Mattos, com direção criativa de Carlos Domingos. Produção da Zeppelin, direção de Rodrigo Pesavento, fotografia de Ralph Strelow e direção de arte de Rogério Nazzari. Áudio da S de Samba, produção de Dimi Kireeff e Henrique Nicolau e locução de Luciana Barros.

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Agências

NEW ENERGY VEICULA SEU PRIMEIRO TRABALHO

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Criada para atender inicialmente as contas da Procter & Gamble que deixaram a Grey em razão de processo de fusão dessa marca do grupo WPP com a 141, a New Energy acaba de veicular sua primeira campanha. O trabalho, para Pantene, consiste num seqüencial de páginas duplas publicado neste último fim de semana na revista “Veja”. Agência do grupo Newcomm, a New Energy é comandada por Walter Longo e Silvia Panico, e tem como diretores de Criação Mariângela Silvani e Sergio Fonseca, ex-Young & Rubicam. O novo conceito da marca é “Pantene, Top como você”, e explora a garota-propaganda da marca, Gisele Bündchen. Os anúncios enumeram o que é mais em várias categorias, até chegar às Tops com Gisele e aos cabelos, com Pantene. “Esta é a primeira de uma sequência de ações que tem como objetivo apresentar Pantene como a marca top em tratamentos de cabelos para a consumidora brasileira”, diz Juliana Azevedo, diretora da P&G. A campanha chegará à TV, mídias digitais, pontos de venda e também nos eventos que a marca desenvolve.

 

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Campanhas

PAPAI NOEL DESEMPREGADO PEDE AJUDA

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A figura de um Papai Noel preenchendo ficha de emprego foi a forma encontrada pela WMCann para divulgar a redução de preço do Xbox, da Microsoft, e ação em rede social que vai proporcionar um videogame para instituições beneficentes a cada mil mensagens nas páginas da marca no Twitter e Facebook. Com o título “Salve o Natal” a campanha visa chamar a atenção dos consumidores para instituições que através da solidariedade, melhoram a qualidade de vida de crianças com necessidades especiais. A doação de Xbox 360 com Kinect vai atingir instituições como AACD, APAE, GRAACC, Fundação Abrinq e Aldeias Infantis SOS Brasil. O comercial que divulga a ação foi criado por Sandro Nascimento, Alessandra Muccillo, Mauro Villas-Boas e Diego Silva, com direção criativa de Fred Siqueira e direção geral de Washington Olivetto. Produção da O2+ Agile Films, com direção de Cassiano Prado, direção de arte de Mark Connel e fotografia de Will Humphris. Produtora de Som: Big Foote.

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