Blog do Adonis

Começa a ser veiculada nesta segunda-feira (10) a campanha do vestibular 2012 do Mackenzie, criada pela Nova/SB. Com o conceito “Todo mundo tem um talento”, a estratégia inclui comercial e peças impressas. No filme, jovens estudantes demostram habilidades com ioiô, malabares e origami, relacionadas ao curso que realizam. “A idéia é mostrar que todo talento pode ser desenvolvido na universidade”, explica Thiago Furtado, diretor de Atendimento da agência. Com mais de 40 mil alunos, o Mackenzie oferece cursos desde a educação infantil até a pós-graduação. Possui três unidades em São Paulo, na capital, em Campinas e em Alphaville, Brasília e Rio de Janeiro. Criação de Zoca Moraes e Hermes Jurkowitsch, com direção criativa de Ricardo Furriel. Produção da Ox, com direção de Stella Rizzo e áudio da Soul City.

A mamãezinha no banco do passageiro do carro de corrida, com lanchinho e agasalho para o piloto, é a metáfora utilizada pelo novo comercial do óleo Móbil Super para provar que o produto superprotege o motor do carro. O filme “Largada” faz parte da campanha criada pela WMcCann para o produto. O piloto em questão é Nonô Figueiredo, um dos destaques da Stock Car. A estratégia inclui anúncios, spots, peças digitais e mídia exterior. Criação de Bruno Reche e Renato Rocha, com direção criativa de Fernando Penteado e supervisão de Washington Olivetto. Produção do comercial da Sentimental, com direção de Maurício Guimarães e Luciano Zuffo e fotografia de Chiquinho Oliveira. Áudio da Voz do Brasil, com trilha de Alan Terpins e locução de Renato Wiemer.

O cantor e ator Evandro Mesquita, vocalista da banda Blitz e um dos protagonistas do seriado “A Grande Família”, da Rede Globo, assume seu lado locutor e torna-se voz oficial da marca Pedigree, do grupo Mars. Acompanhado de Ziggy, seu pastor belga, Mesquita gravou a locução da campanha de relançamento do Pedigree Sachê. No filme ele dá voz a Zeca, um Dachshund que se encanta com o produto. “Eu sempre quis dublar cachorro ou desenho animado. Então busquei um cachorrão dentro de mim para botar para fora nessa campanha”, confessa. A linha Pedigree Sachê chegou ao mercado neste segundo semestre com uma novidade de sabor: cordeiro ao molho.

Pela primeira vez na história publicitária de Johnnie Walker um comercial é criado localmente e dedicado com exclusividade a um único mercado. O “Keep Walking Brazil” retrata o despertar de um gigante de pedra adormecido em meio às montanhas do Rio de Janeiro. A campanha é da Neogama BBH e mostra o momento de progresso do país pelo olhar da marca. O filme é uma superprodução internacional e a estratégia completa inclui anúncios, peças para a Web e ação participativa no Facebook. O horário da estréia (18h20) ocorrida na última sexta-feira (7) no Facebook para os 350 mil fãs da marca é uma alusão ao ano em que o whisky foi criado, 1820. “Como Johnnie Walker sempre esteve associado ao progresso, encontramos um momento ideal para uma campanha inovadora”, diz Leandro Medeiros, diretor de Marketing para o portfolio Scotch da Diageo. “O momento reflete os resultados recordes para a marca no Brasil. O País foi o mercado que apresentou o maior crescimento mundial em volume de vendas de Johnnie Walker no último ano, com aumento de 30%. Somos o País do presente e do futuro. Se considerarmos somente o segmento de luxo, teremos mais 10 milhões de novos consumidores nos próximos três anos”, comemora Otto von Sothen, presidente da Diageo.  A idéia brasileira tem produção da Zohar International com a inglesa Gorgeous e pós-produção de efeitos especiais da The Mill em Nova York, empresa responsável por vários filmes em Hollywood, como O Gladiador. “Fizemos uma associação com o fato do país ser um gigante, metáfora que inclusive consta no Hino Nacional e faz parte da mitologia do País”, explica Alexandre Gama, presidente e diretor geral de Criação da Neogama BBH. A produção envolveu empresas e profissionais de 11 nacionalidades, incluindo 420 pessoas entre pré-produção, captação e pós-produção. Foram seis dias de filmagens, 11 quilômetros de filme rodado, duas toneladas de equipamentos, 216 figurantes e 12.150 horas de processo de computação gráfica. Criação de Alexandre Gama, direção de Peter Thwaites e adaptação brasileira da Full Frame com Mateus Araújo. Fotografia de Joost van Gelder e produção sonora da Big Foote.