Campanhas

ZURICH ESTRÉIA COM NOIVA QUE DIZ NÃO

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A primeira campanha publicitária no Brasil da Zurich Seguros, multinacional suíça, aposta no humor. “Identificamos por meio de pesquisas que propaganda divertida é uma característica apreciada pelo público brasileiro, que proporciona um maior recall de marca e um relacionamento mais humano, diz Ivan Ferrando, Chief Marketing Officer da empresa para a América Latina. O conceito da estratégia, criada pela 141 SoHo Square, é “ainda não inventamos seguro contra tudo, mas você pode contar com a Zurich Seguros sempre que precisar, para cuidar dos seus bens, da sua vida e do seu futuro”. Um dos três maiores grupos seguradores do mundo, a Zurich visa diretamente o consumidor final, principalmente o segmento de pessoas físicas. A campanha inclui dois comerciais, dois spots para Rádio, três anúncios para revistas de grande circulação e ações para a mídia na Internet, além de “hotspot” no aplicativo da Veja para Ipad, entre outros. A estréia ocorreu com filme em que uma noiva diz não em pleno altar”. A criação é de Celso Alfieri, Rafael Goulart, Luis Musa e Ignácio Carelli, com direção criativa de Alfieri. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello e fotografia de Fernando Oliveira. Som da A9 Áudio.

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Mercado

ESCOLA ABRE PARA ARTE E PLANEJADORES

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Ferraz: vendedor à distância

Criada em janeiro deste ano para formar publicitários especializados em redação, a Escola de Redatores vai começar 2012 com vagas também para diretores de arte e planejadores. Sob o comando do criativo Marcos Ferraz, profissional com 25 anos de carreira e experiências internacionais, a escola visa apresentar aos alunos uma série de aspectos relevantes para a função de redator, além de um bom texto. Ela ensina a pensar e oferece uma variedade de caminhos até o objetivo. Planejadores e diretores de arte terão 50% de desconto para os cursos do início do próximo ano. A formação de um bom redator necessita de pressão, prática constante, conhecimentos variados, informação e talento. Sérgio Graciotti, um dos mais brilhantes pensadores e criativos brasileiros de todos os tempos, dizia que o redator é um vendedor à distância. E a mensuração da Internet apenas ratificou essa verdade”, explica Ferraz. No site da Escola de Redatores os interessados podem assistir o vídeo do 1º Encontro de Pensadores, promoção que contou com a participação de criativos consagrados como José Henrique Borghi, Mário D’Andréa, Flávio Waiteman, Ruy Lindenberg e Milton “Cebola” Mastrocessario, entre outros.

 

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Agências

DIRETORES DO WPP NO LANÇAMENTO DA VML

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Quintela, Cook, Justus, Anthony e Taralli

A indiscutível importância do mercado brasileiro de comunicação foi comprovada mais uma vez no lançamento da VML Brasil, marca da maior rede de agências digitais do grupo WPP, que opera com o sobrenome Y&R Brands. Evento realizado nesta quinta-feira (17) em São Paulo contou com as presenças de Matt Anthony, chairman global da VML e ceo digital da Young & Rubicam, e Jon Cook, presidente da VML. Originária de Kansas, a VML passou a integrar a holding WPP em 2001 e em 2005 foi integrada à marca Y&R. No País a VML assume a operação da ex-Energy, do grupo Newcomm, associado ao WPP, e será dirigida pela dupla de executivos que já comandava a agência: o presidente Fernando Taralli e o vp de Criação Vitor Knijnik. Roberto Justus, ceo do Newcomm, e Marcos Quintela, presidente da Y&R Brasil, comandaram a apresentação da nova agência. “Vivemos a era digital e os investimentos publicitários nessa área já atinge 10% do total”, disse Justus justificando a abertura da nova empresa. Matt Anthony também comemorou a inauguração da segunda agência VML na América Latina (a primeira surgiu na Colômbia), integrando-se à uma rede de 900 profissionais em três continentes. Fernando Taralli, presidente da nova operação do grupo Newcomm no Brasil, afirmou que esse era um caminho natural da ex-Energy, já que desde 2008 a agência seguia a linha de trabalho da VML. A empresa assume um portfólio de clientes que inclui marcas como Accenture, Baccardi, Banco Safra, Dafiti, Groupon, Hotéis.com, LG, Mini, NetMovies, Paramount, Sephora e Singapore Airlines, assim como as contas online das marcas atendidas pela Y&R – Casas Bahia, Cielo, Colgate, Estadão, Goodyear, Perdigão, Ponto Frio, TVA e Vivo. O surgimento da VML Brasil faz parte de uma reestruturação do grupo Newcomm, iniciada em maio deste ano quando Roberto Justus renovou contrato com o WPP e acertou sua permanência como ceo do grupo até 2016. O processo também incluiu Marcos Quintela como sócio da holding e a abertura da New Energy, agência de publicidade que nasce com contas da Procter & Gamble.

 

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Televisão

GLEN VALENTE ASSUME COMERCIAL DO SBT

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Maciel e Valente. Novo comando de Marketing

José Roberto Maciel, vice-presidente do SBT, apresentou oficialmente nesta quinta-feira (17) o novo diretor Comercial da emissora, Glen Valente, Ex-diretor de Marketing do HSBC no Brasil e América Latina e desde julho de volta ao Brasil após três anos no México, Valente vai comandar toda a área de Vendas, Marketing e Relacionamento com o Mercado. Sob sua orientação, continuam atuando os diretores Henrique Casciato, Nacional de Vendas, Jean Teppet, Novos Negócios, e Fernando Fischer, Operações Comerciais, e Carolina Scheinberg, Vendas Internacionais, além da diretoria de Marketing Publicitário. Para esse cargo o novo diretor Comercial já está avaliando alguns profissionais do mercado. Valente atuou 12 anos no HSBC, nove deles dirigindo o marketing no Brasil, onde foi responsável por uma série de ações inovadoras e premiadas. Antes, trabalhou por 13 anos no American Express e também no Banco Bozzano Simonsen.

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Agências

CUBOCC ANUNCIA NOVO DIRETOR GERAL

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Toledo: antecipar o futuro

Há um ano como empresa do grupo Interpublic, a Cubocc está anunciando a chegada de Rodrigo Toledo, ex-JWT Brasil, como seu novo general manager. O profissional já atuou também na Young & Rubicam, Catalyt Marketing de San Diego, Energia, Lowe e JWT Bancoc, na Tailândia. Agência de comunicação integrada, a Cubocc, presidida por Roberto Martini, deve fechar 2011 com um faturamento de R$ 115 milhões e prevê um crescimento de 35% no próximo ano. Entre seus clientes, estão onze marcas da Unilever, os produtos Halls, Trident, Chiclets e Bubbaloo da Kraft Foods, Google, incluindo Orkut, Youtube e Chrome. Recentemente conquistou a conta da Liberty Seguros, um dos patrocinadores da Copa de 2014.  “Dentro do desafio de nos tornarmos profissionais híbridos dominando todos os meios, estar na Cubocc nesse momento é antecipar o futuro”, afirma o novo diretor geral da agência.

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Agências

FLÁVIO NARA TROCA Z+ PELA GNOVA

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Nara: experiência em grandes agências

Flávio Nara, que deixou a direção de Mídia e Relações Institucionais da Z+, onde atuava desde 2008, é o novo diretor executivo da GNova, agência de propaganda do grupo TV1 de Sergio Motta Mello. O profissional já atuou em agências como MPM, Detroit, Provarejo, W/Brasil, McCann, JWT, Salles, FCB, DPZ, LewLara e DM9 DDB, além de exercer o cargo de vice-presidente institucional do grupo ABC. “Acredito que a publicidade está totalmente baseada em conteúdo inovador e integrado. E por reunir uma rede de agências e especialistas em todas as disciplinas da comunicação e do marketing, o grupo TV1 é o ambiente perfeito para desenvolver soluções completas para o mercado”, diz Nara. Para Motta Mello, presidente do grupo, “a chegada de Flavio Nara para liderar a GNova reforça nosso posicionamento de entregar as melhores soluções de propaganda com o apoio das múltiplas competências de comunicação e marketing”.

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Produtoras

VETOR ZERO PRODUZ PARA O NATAL MEXICANO

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Tradicional magazine mexicano, a rede Liverpool de lojas inicia sua campanha de Natal com comercial de três minutos em animação produzido pela brasileira Vetor Zero. A estratégia, da agência AM Alvarado Molina, é focada no mascote “Bolo”, um urso de pelúcia muito conhecido no País, e apresenta uma versão diferente do Natal, já que a idéia é presentear Papai Noel. Com o conceito “Regalo de Santa”, a campanha convida as crianças a participarem da ação. “Bolo” é quem desperta no público infantil a curiosidade sobre qual seria o melhor presente para Noel. Ele mesmo, porém, descobre que a felicidade geral é o que o velhinho mais gostaria de ganhar. O filme também tem a missão de convidar as crianças a visitarem o hotsite da rede e interagir com a campanha, enviando sua foto para Papai Noel. A Vetor Zero já é conhecida do magazine Liverpool, e também realizou seu comercial de Natal do ano passado. O curta deste ano é o maior projeto de animação publicitária internacional da produtora, com técnicas de animação que se aproximam cada vez mais dos movimentos reais. ”São três minutos de muito detalhe. O gelo, a pelagem dos personagens e as texturas, entre outros aspectos, mostram a qualidade do nosso trabalho e a perfeição da animação 3D”, diz Guto Terni, diretor de cena e animação da Vetor Zero. Também participaram do trabalho pela produtora o diretor Gabriel Nóbrega e o diretor de arte Eduardo Schaal.

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Sem categoria

FAMÍLIA FENÔMENO EM UM DIA DE DURACELL

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Ronaldo e seus dois filhos, Ronald e Alex, vivem um dia de brincadeiras com carrinho de controle-remoto, videogame e leitura de histórias com luz da lanterna em novo comercial de Duracell, criado pela 9Nine, agência de publicidade, marketing  esportivo e entretenimento do grupo WPP criada no início de 2011. O filme “Um dia com Duracell”, o primeiro para TV aberta criado pela agência do Fenômeno, dá continuidade ao novo posicionamento da marca Duracell apresentado este ano, “Momentos que duram mais, muito mais”. O objetivo da campanha é reforçar a presença da marca nos momentos especiais da vida e o quanto Duracell os prolonga com a qualidade de seus produtos. No filme, Ronaldo e os filhos contracenam com o coelho cor-de-rosa, mascote da marca Duracell. “Pilhas que duram mais para momentos que duram a vida inteira” é a mensagem da campanha, que além de filme, ainda conta com merchandising em TV aberta e anúncio. A 9Nine atende também a Glaxo Smith Kline, Extra e Marfinite Arenas. A empresa ainda administra imagem de atletas como Anderson Silva (campeão mundial de MMA), Falcão (maior nome do futsal no Brasil), Neymar (Santos), Lucas (São Paulo) Danilo Couto (surfista) e Pedrinho Barros (skatista). Criação de Henrique Rojas e Thiago Strelow, com direção criativa de Danilo Janjácomo. Produção da Bossa Nova, com direção de Geórgia Guerra Peixe e fotografia de JR Júnior. Áudio da S de Samba e locução de João Baptista.

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Campanhas

“GRAFISMOS” APRESENTA CAFÉ PILÃO ESPECIAL

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Imagens construídas manualmente e captadas em película foi a maneira encontrada por João Livi, Fabio Saboya e Daniel Martins, da Talent, para retratar um café diferenciado, resultado de safra especial da marca Pilão, da Sara Lee Cafés. O produto, que chega ao mercado neste mês, tem edição limitada e estará disponível em mais de mil pontos de venda, entre supermercados e empórios de São Paulo, Rio de Janeiro, Santa Catarina, Bahia e Ceará. No ponto de venda o trabalho de divulgação é da New Style. A mesma empresa promoveu a ação “Jornada Safra Especial”, que levou três consumidoras para conhecer a fazenda onde os grãos são colhidos, e a fábrica, onde se dá o processo e se embala. O filme da Talent foi produzido pela Vetor Zero/Lobo e é composto por imagens de flores e elementos como grãos, xícaras e colheres em tons da cor café. A direção de criação é de João Livi, Alexandre Nego Lee e Rodrigo Bombana e a direção do comercial é de Cadu Macedo e Mateus de Paula Santos. A fotografia é de Lito Mendes da Rocha, com direção de arte de Marcelo Reginato. O áudio é do estúdio Ambulante.

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Livros

PROPEG LANÇA LIVRO “PUBLICIDADE DIGITAL”

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Livro foi idealizado por Alexandre Augusto

Resultado de projeto idealizado por Alexandre Augusto, sócio e vice-presidente da Propeg, o livro “Publicidade Digital” já está no mercado. Produzida pelo laboratório de novas Mídias da agência, a obra foi organizada por Wilson Gomes e Lucas Reis e apresenta pesquisas em segmentos como marketing de buscas, mobile, mídia on-line, redes sociais, crises de imagem na Web, marketing viral, mobile marketing e política on-line. Augusto decidiu investir em pesquisas acadêmicas para dar consistência às abordagens criativas das novas mídias digitais e diferenciar a agência no mercado. “Esse tipo de convênio é largamente aplicado nos Estados Unidos e Europa, mas raro no Brasil. Especialmente na área de comunicação”, diz. A publicação reúne artigos e ensaios escritos por bolsistas de graduação e pós-graduação do Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais da Universidade Federal da Bahia, departamento que foi criado pelo convênio entre a agência e a Universidade. A parceria possibilita aos estudantes da Faculdade de Comunicação uma bolsa para investigar o que há de mais inovador na comunicação para a Web.

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